Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
supermarktacties — Activatiebarometer

Post Tagged with: "supermarktacties"

Nog geen uitbraak van Oranjekoorts


In Nederland is nog geen sprake van een stevige Oranjekoorts. De consument loopt op zijn hoogst zachtjes warm voor de WK Voetbal in Brazilië. Laat die stadions daar eerst maar eens afkomen, dus. Op een schaal van 1 tot 100, gebaseerd op gegevens over interesse, attitude en gedrag, noteren we een maand voor aanvang van het toernooi een Oranje temperatuur van 31 graden. Dat is een behoorlijk gevalletje van onderkoeling, ook in vergelijking met de EK 2012 in Polen en Oekraïne (35°) en de WK in Zuid-Afrika van 2010 (37°).

Consument komt steeds later op gang
Vanaf 1990 volgt Trendbox de ontwikkeling van de Oranjekoorts voorafgaand aan en tijdens de grote voetbaltoernooien op de voet. In vergelijking met dat rijke verleden is één ding op zijn minst duidelijk: de consument komt steeds later op gang. Dat blijkt opnieuw uit een deze week afgesloten online peiling onder een landelijk representatieve steekproef van n=500 respondenten van 18 jaar en ouder.
Basisinteresse is er altijd, natuurlijk. Vier weken voor aanvang van het toernooi in Brazilië is de helft van de bevolking (47%) geïnteresseerd in het toernooi. Toch is dat beduidend minder dan de 58% die destijds reikhalzend uitkeek naar de WK in Zuid-Afrika. Eenvijfde (19%) is al zeer betrokken bij het wel en wee van Oranje, waar dat een maand voor Zuid-Afrika nog een kwart was. 13% meldt Oranje in de media al op de voet te volgen, en dat is een harde kern die door de tijd in omvang nauwelijks krimpt.
Maar een eerste echte koortspiek in het Oranjelegioen is niet eerder te verwachten dan begin juni, kort voor de openingswedstrijd. Die zet dan door tijdens de poulewedstrijden, als naar verwachting één op de drie Nederlanders zijn normale leefpatroon aan het toernooi heeft aangepast: eten voor de tv (17%), kijken in de horeca (11%) en meer op bezoek bij vrienden/familie (10%) vooral. Natuurlijk mede afhankelijk van de resultaten van Oranje kan de belangstelling vervolgens stijgen naar niveaus boven de zestig of zelfs zeventig procent, en zal tot tachtig procent zich betrokken gaan voelen bij ’ons’ Oranje.

Inhaakacties
Tegen de geschetste trend in hebben op dit moment al wel méér mensen (11%) meegedaan aan een WK-inhaakactie dan een maand voor aanvang van het WK in Zuid-Afrika (8%). De verklaring daarvoor is dat het aanbod van acties ditmaal eerder op gang is gekomen dan in 2010. Het zou na de lastige poulefase immers zo maar eens klaar kunnen zijn met Oranje, en dan kun je er met je actie als fabrikant of detaillist maar beter vroeg bij zijn. Een aantal van de Oranje parafernalia van 2014 ligt nu dus al rustig bij de consument in de kast, te wachten op het moment suprême.

Oranjegevoel
Met hun inhaakacties proberen bedrijven vaak ook om een sterk Oranjegevoel te creëren. Tot op heden is dat Heineken – een mooi voorbeeld van zo’n vroege inhaker – volgens de consument het beste gelukt. ING Bank volgt op geringe, Nationale Nederlanden en de Staatsloterij volgen op gepaste afstand. We zullen zien hoe die scores zich ontwikkelen als adverteerders de mediadruk hebben opgevoerd en het toernooi van start is gegaan.

Wordt het wat?
De verwachtingen van de Nederlandse consument ten aanzien van de prestaties van Oranje zijn eerder realistisch dan optimistisch. Slechts eenderde (34%) twijfelt er niet aan dat het team van Louis van Gaal de poulefase overleeft. En slechts 5% rekent op niets minder dan de wereldtitel. Dat is de laagste score, de minste verwachting van de laatste zes EK’s en WK’s.


Voetbalpooltjes
Of men zijn WK voetbalpooltjes ook zo realistisch gaat invullen, is natuurlijk nog maar de vraag. Tot op heden heeft 8% in elk geval al aan zo’n pool meegedaan; nog eens 20% is van plan dat de komende weken te gaan doen. Deze cijfers sporen aardig met die van de WK in Zuid-Afrika, toen 11% de pool een maand voor aanvang al had ingevuld en een groep van eveneens 20% dat nog van plan was. We verwachten uiteindelijk op een kwart gokkers uit te komen – dat zijn er toch zo’n 3 miljoen.

read more

Top 12 van 2012

Wat waren de meest bijzondere acties van 2012? Samen met Bas de Zeeuw van promotionmakers de top 12 activaties campagnes van Nederland samnegesteld. AH is de grote winner met “start je eigen winkel” en het sparen van mini’s die jong en oud in beweging bracht.
Natuurlijk werd er weer vol ingehaakt op de Europese Kampioenschappen voetbal wat ook meteen terug te zien is in de lijst. Met ruim meer dan 200 inhakers op het EK was er bijna geen enkel merk die de Oranjegekte niet omarmde, dit leverde dan ook 4 noteringen in de Top 12 op. ‘Londen Centraal’ van de NS zette zichzelf mooi neer op plaats drie in de lijst. Onder het motto van “Bij NS staat deze zomer Londen Centraal” zijn onder andere de acht meest bezochte stations tot Olympische dorpen omgebouwd, waar treinreizigers de wedstrijden op grote schermen konden volgen onder het genot van echte Engelse lekkernijen. Ook bijzonder was de culturele loyalty actie van het Parool. Vier weken lang trakteerden zij al zijn abonnees op gratis Museum tickets met als start het Stedelijk dat na acht jaar weer open ging.  Toch wel een bijzonder jaar 2012. Benieuwd wat er allemaal in 2013 gaat komen om consumenten te activeren!

read more

Actuele activatie barometer onderzoek

Voor het najaar staat de 40ste meting van actuele activatie campagnes gepland. ±500 Consumenten geven hun mening over 15 verschillende activatie campagnes op factoren als aantrekkelijkheid, vernieuwendheid, sympathie, passendheid bij het merk en deelname bereidheid. Tevens zullen we stilstaan bij het activatie onderwerp hoe loyalty te vergroten.

Interesse in deelname aan dit onderzoek? Laat het ons weten via info@activateandco.nl.

In de afgelopen activatie barometer van deze zomer liepen de volgende activatie campagnes mee:

Chiquita, Bavaria, Jupiler, Heineken, Grolsch, Campofrio, Gal&Gall, Iglo, La Vache Qui Rit, Mastercard, Sportlife, Yakult, Melkunie, Sultana en Becel.  Opvallend was dat Becel met  een activatie programma rond fietsen in samenwerking met de ANWB hoog wist te scoren.
Het Becel activatie aanbod voor een gratis ANWB fietsroute app via codes op de verpakking sprak een brede doelgroep erg aan. Extra bijzonder daar het gratis cadeau geven van app’s zeker bij de oudere doelgroep minder voor de hand ligt.

read more

Eredivisie spelers op speelkaarten bij PLUS

PLUS  start 2013  met een activatie rond hun sponsorship van de Ere divisie voetbal.  Spaar item zijn speelkaarten. Op de speelkaarten staan Eredivisie spelers van de 18 verschillende Eredivisieclubs. Per voetbalclub zijn er 13 verschillende speelkaarten. Net als bij een reguliere stok kaarten zijn dit; Aas, Heer, Vrouw, Boer en de cijfers twee tot en met tien. Tevens ontvangen alle sparende PLUS klanten bij de kassa of online als download een gratis Spellenboekje. Hierin vindt men tal van kaartspellen en kaartentrucs om met een paar kaarten of een heel spel kaarten te doen, zoals latje tik, kaartje-kaartje of doelblazen.

Extra spannend
Tussen de Eredivisie Speelkaarten zit een aantal Gouden winkaarten verstopt. De vinder van deze kaart wint een van de unieke Eredivisie prijzen: van gesigneerde voetbalschoenen van een speler van je favoriete club tot een voetballes van een bekende Eredivisie speler. Tevens  bevat het zakje Speelkaarten tijdelijk een vijfde kaart. Dit is een Eredivisie Live kaartje met een unieke actiecode. Deze code geeft na activering recht op de eerste twee maanden gratis Eredivisie Live.
De Eredivisie Speelkaarten zijn te sparen bij PLUS, bij besteding van iedere €10,-  aan boodschappen en bij speciale actieproducten een pakje met Eredivisie Speelkaarten.

read more

Slimme “Je weet nu” boekjes bij C1000

Kinderen en hun ouders leren 1.000 nieuwe dingen bij C1000. Vragen op gebieden als muziek, vreemde planten, rare uitvindingen en ruimtevaart komen voorbij in de 45 Je weet nu-boeken die klanten kunnen sparen. De pocketboekjes maken deel uit van een campagne die speciaal gericht is op kinderen vanaf 6 jaar en hun ouders.

Veel ouders (86%) krijgen wel eens een vraag van hun kinderen die zij niet kunnen beantwoorden, zo bleek uit onderzoek dat  C1000 liet uitvoeren onder 500 ouders en hun kroost. Vooral de vraag ’waar is het einde van het heelal’ vonden veel ouders een hele opgave. C1000 nodigde bij de start van de actie daarom niet alleen hockeyster Naomi van As en zanger Jan Smit maar ook astronaut André Kuipers uit voor een speciaal Kids College. In Science Center Nemo mochten kinderen al hun vragen afvuren op de drie bekende Nederlanders.

Je weet nu-boekjes
Kinderen en hun ouders kunnen meer kennis opdoen met de 45 ‘Je weet nu’-boekjes van C1000. Boekjes zijn gratis bij elke 10 euro aan boodschappen. De boekjes maken, net als het Kids College, deel uit van de ’1.000 dingen die je nog niet weet’ campagne van de supermarktformule. Wie de volledige collectie bij elkaar gespaard heeft, kent 1000 nieuwe weetjes binnen gebieden als muziek, dromen, rare uitvindingen en geheimtaal.

Kennisspel
Verschillende commercials rondom de actie worden op dit moment uitgezonden. Bij de campagne die 5 á 6 weken zal lopen horen ook een online kennisspel en speciale app. De actie is gericht op kinderen vanaf 6 jaar en hun ouders.

Bron: Nieuwstribune

read more

Consument voetbalplaatjes moe?

De hype rond de voetbalplaatjesactie van Albert Heijn is over zijn hoogtepunt heen. De klantenwinst was in voorgaande jaren een stuk hoger dan nu het geval is.
Dat zegt onderzoeksdirecteur Joop Holla van GfK Panel Services in het Algemeen Dagblad. ‘Het is tijd voor iets nieuws.’ Van de Nederlandse huishoudens kwam de afgelopen weken 43,2 procent bij Albert Heijn over de vloer. Tijdens de voetbalplaatjesactie van 2010 was dat 43,1 procent, in 2009 41,5 procent en in 2008, voordat er gespaard kon worden, 37,3 procent. ‘De verrassing is ervan af. Bovendien kwam concurrent C1000 dit jaar ook al met voetbalplaatjes.

Holla stelt dat AH toch op meer had gerekend. ‘De supermarkt heeft zijn marktaandeel flink vergroot en trekt dus hoe dan ook al meer klanten. Dan verwacht je tijdens zo’n spaaractie een extra grote piek.’ Holla denkt dat Albert Heijn volgend jaar met een andere actie komt. ‘Ik verwacht geen vierde plaatjesboek. Voetbal scoort, maar hier is het nieuwtje vanaf.’

De cijfers geven aan dat de actie AH altijd nog extra klanten oplevert, maar dat de winst beperkt is. Albert Heijn is desalniettemin enthousiast over de actie, die dit weekend eindigt. ‘Het is een onverminderd groot succes. Het enthousiasme is enorm. We hebben een recordaantal van 105 miljoen stickerboekjes gedrukt en die raken allemaal op.’ AH benadrukt dat de actie geen platte kopie is van de actie die de afgelopen jaren werd gehouden. ‘Een half miljoen kinderen heeft voor het eerst een plaatje van zichzelf afgedrukt. En ze konden meedoen in de tv-commercial.’

Bron Distrifood/GfK

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter