Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
Supermarkt — Activatiebarometer

Post Tagged with: "Supermarkt"

AH resultaten M/V pool

De EK-campagne van Albert Heijn draaide dit jaar om de ‘Mannen tegen de vrouwen’ actie. Een voetbalpool op Facebook, waarbij per wedstrijd werd gekeken of het de mannen of de vrouwen waren die het beste de uitslag konden voorspellen. Albert Heijn beloonde de winnende sekse vervolgens met speciale aanbiedingen. De pool was nieuw, en heel anders dan voorgaande oranje-acties. Wat waren de uiteindelijke resultaten? Er zijn in totaal 131.539 voorspellingen gedaan. Het is Albert Heijn gelukt om hierin de vrouwelijke doelgroep te betrekken. 55% van de voorspellingen zijn door vrouwen gedaan. Er zijn 64.688 vriendenduels opgezet. Ook hier waren de vrouwen in de meerderheid, met 54%. De vrouwen waren bovendien eensgezinder. Vooral bij de uitzwaaiwedstrijd tegen de Ieren waren de dames het met elkaar eens. Hier gaven zij 55 verschillende scores, tegen 133 verschillende scores van de mannen in de wedstrijd tegen Duitsland.Na het eerste verlies tegen Denemarken (dat slechts door 0,4% goed was voorspeld), werden de deelnemers een stuk negatiever in hun voorspellingen. Vrouwen waren het hele toernooi al negatiever.

Wie heeft er nu het meeste verstand van voetbal?
De mannen en de vrouwen hebben beide twee wedstrijden het beste voorspeld. De mannen de eerste twee wedstrijden, de vrouwen de twee laatste. Zoals Albert Heijn zelf aangeeft: “Er zijn dus geen winnaars. Hoe toepasselijk…”

Geluk bij een ongeluk
Zijn deze resultaten goed? Das Interland van Volkswagen had naar verluid meer dan 500.000 deelnemers. Of het nu goede of slechte resultaten zijn, het gaat bij een supermarkt natuurlijk om de mate waarin de campagne in staat is om extra klanten naar de winkel te trekken en deze klanten meer kan laten besteden.Volgens GfK is Albert Heijn daarin dit jaar niet geslaagd. De vroege uitschakeling scheelt Albert Heijn daarom een aantal weken extra een laag marktaandeel. Een geluk bij een ongeluk dit jaar.Bron Verse reclame

read more

Uithuilen!

 

De uitschakeling van het Nederlands elftal op het EK kost het bedrijfsleven tientallen miljoenen euro. De supermarkten, die traditioneel zwaar inzetten op voetbaltoernooien, lopen circa 20 miljoen euro mis, schat Joop Holla van onderzoeksbureau GFK. Volgens Holla moeten ze ook beperkt houdbare producten als Oranjekoeken, -chocola en -chips gaan afprijzen of weggooien. En dat kost ook een paar miljoen euro. De supermarkten waren uitgegaan van een plaats in de kwartfinale.

Volgens Frank de Bruin van bureau Activate & Co waren er de afgelopen tijd 250 ‘inhaakcampagnes’, bijna honderd meer dan tijdens het WK van twee jaar geleden. De verwachtingen van het bedrijfsleven waren hooggespannen en dat kwam volgens De Bruin ook door de spelers van het Nederlands elftal, die vooraf al spraken over het winnen van het toernooi.”Het verlies komt hard aan, maar eigenlijk was de Oranjekoorts vorige week na de wedstrijd tegen Duitsland al gedaald”, zegt De Bruin. Holla: ”De consument was er al wel klaar mee”.De horeca-ondernemers lopen voor ongeveer 12,5 miljoen euro omzet mis. De versieringen en de televisieschermen in de cafés kunnen worden weggehaald. Heineken laat weten dat tv-spots meteen worden geschrapt. Wat dat aan extra omzet kost, wil het bedrijf niet zeggen.Onder het kopje diversen vloeit er volgens Frank de Bruin nog eens 10 miljoen euro weg. Denk dan aan de vluchten naar Polen en Oekraïne, gederfde advertentie-inkomsten, de huur van tv-schermen en evenementen die worden afgelast.

Supermarkten Plus is gestopt met de juichbandjes, maar dat was ook de bedoeling. Plus spreekt van een geslaagde actie. Bij C1000 gaan de geluksvogels de kast in.Albert Heijn stopt met de actie op Facebook, want die was gericht op het Nederlands elftal. Wel gaat AH nog twee weken door met de Panini-voetbalplaatjes. Wat er aan speciale EK-etenswaren nog in de winkels aanwezig is, zal voor een groot deel met korting worden verkocht. De prijs van Oranje-koeken gaat niet omlaag. “Die kunnen nog worden verkocht tijdens de andere sportevenementen deze zomer”, zegt een woordvoerder. AH meldt dat veel Oranjegebak verkocht is. “Er is niet veel voorraad meer.” Dat geldt ook voor de oranje shawls en bretels, die voor een groot deel zijn weggeven bij de boodschappen.

Bij de STER werken rasoptimisten, zo blijkt. De tarieven bij deze reclame-organisatie zijn namelijk berekend op een plaats van Nederland in de finale. Nu Oranje eruit ligt, geeft de STER meteen een korting van 50 procent.

Bij touroperator OAD, sponsor van de KNVB, waren alle dertig vluchten in de voorrondes volgeboekt. Nu Nederland eruit ligt, stopt de EK-operatie. De touroperator had vooraf geen vaste afspraken gemaakt met chartermaatschappijen over het vervolg van het EK.

Voor de KNVB is de vroege uitschakeling van Oranje vooral een sportieve teleurstelling. De sportbond legt de lat hoog en was uitgegaan van een plaats in de halve finale. Er wordt nooit begroot op het resultaat van toernooien, zegt Renske Bruinsma van de KNVB vanuit Oekraine. ”Wel mag duidelijk zijn dat we nu ‘winst’ mislopen.”

Het WK in Zuid Afrika, twee jaar geleden, leverde de voetbalbond na aftrek van alle kosten ongeveer 2 miljoen euro op. Bron NOS nieuws

read more

Welke winkel scoorde met Oranje!

We liggen er met Oranje helaas uit! Dat doet in heel Nederland pijn maar ook bij veel retailers die massaal inhaakten op de oranjekoorts. Van Appie t/m Zeeman gaan de komende dagen hun winkels aanpassen nu Oranje uit het EK2012 ligt. Misschien interessant om te weten welke retailers maximaal wisten te scoren met hun oranje activatie bij de consument. Expliciet werd gevraagd aan ruim 600 consumenten wat de beste winkel is voor Oranjesupporters. Met name de supermarkten wisten de harten van de Oranjefan te winnen. In de TOP van van favoriete Oranje winkels zijn maar liefst 5 supers vertegenwoordigd. Blokker en Kruidvat zijn de enige niet supers die in deze lijst voorkomen. Online-shops(bol-com,etc.), slijterijen (Gall&Gall) en sportwinkels (Perry/Aktiesport) die dit EK flink aan de weg timmeren weten geen sterke positie te veroveren bij de consument.

C1000 voert de lijst aan. Geholpen door de sterke activatie campagne “geluksvogels” die dominant in de hun supermarkten aanwezig is incl dranghekken om zeurende kids op afstand te houden.  De hit “ben jij ook voor Nederland” werkt ook mee want die scoort prima als EK-hit.  Daarnaast bieden zij onderdak aan veel fabrikanten die uitbundig willen pakken met Oranje en hebben ze een heel assortiment met Geluksvogel items van petten tot strandballen ontwikkeld. Daarnaast werd een special assortiment met C1000 EK producten aangeboden. Ook Lidl is sterk met een totaal assortiment snacks, hapjes, die speciaal voor dit EK ontwikkeld zijn. Derksen en Genee zijn hun EK presenters incl de hit “Nederland is helemaal Oranje”.  Albert Heijn teert met name op zijn imago van voorafgaande jaren van Wuppies, Welpies en Beesies. De huidige activatie aanpak van AH wordt door veel consumenten niet begrepen en daardoor laag gewaardeerd (zie Oranje Barometer Top 10).Het feit dat AH de afgelopen jaren met hun Oranje aanpak altijd de eerste plek haalde en nu niet eens in de Top 10 staat Van EK activatie campagnes is veel zeggend. Ook Blokker die al langer actief is als oranje winkel van NL (ze hebben de mazzel dat oranje hun huiskleur is) pakt dit EK fors uit met een heel assortiment met speciale fan items (van voetbal kabouters t/m oranje grastapijt).Opvallend is verder dat Jumbo die voor het eerst actief is rond oranjebeleving meteen een Top 5 positie weet te halen als Beste Oranje supportswinkel samen met Kruidvat (Gijpvogel actie) en COOP(Oranje Buddies). Jammer dat al deze retailers maar een korte periode tijdens het EK hebben kunnen genieten van hun oranje inhaak activiteiten. Een enkeling zag de bui misschien hangen en koos voor een “sportzomer actie” thema dat minder scherp is maar ook minder risico geeft.

read more

Winst onbetaalbaar!

Je moet er niet aan denken dat ons nationale oranje EK feest na vanavond over is! Dat gaat niet gebeuren want de positieve vibe die door heel Nederland gaat bij winst is onbetaalbaar! Ook voor vele bedrijven zou het een grote teleurstelling zijn als Oranje nu al sneuvelt!  Winkels en sites zullen in record thempo een neutrale uitstraling krijgen. De ruim 250 Oranje EK inhaak campagnes die we geteld hebben stoppen onmiddellijk. Nooit zullen we de bijzondere en creatieve verrassingen die merken en bedrijven nog  in petto hadden bij winst te weten komen. Grote verliezers in directe omzet zijn de supermarkten en de horeca (cafe’s) beide schieten er ±€25 mln bij in aan extra omzet. Tel daar nog bij zaken als de reiswereld die minder oranjesupporters richting het Oosten gaat vervoeren, verlies aan extra mediaplaatsingen, forse daling kijkcijfers met dito tariefaanpassingen, EK events die niet doorgaan, minder poule en gok bestedingen bij elkaar een geschat bedrag van ±€20nln. Totaal kost verlies ongeveer ±€70mln aan omzet. Veel belangrijke zijn de emotionele effecten want die zijn onbetaalbaar. http://nieuwsuur.nl/video/382971-verlies-oranje-slecht-voor-detailhandel.html

read more

C1000 & Unilever

Afgelopen week vond de première plaats van de C1000 Geluksvogels EK activatie met als aftrap een  3 minuten durende TV-commercial. Met daarin hoofdrollen voor verschillende Nederlands elftal-spelers.  Hoe kan dat? Want C1000 heeft als niet-KNVB sponsor natuurlijk zelf de rechten niet. Wat is de rol van Unilever? Is het een uitholling van sponsorrechten? En hoe zit het met Albert Heijn? En waarom nog C1000 en niet Jumbo? Om met de laatste vraag te beginnen. Zolang de ombouw naar Jumbo niet voltooid is moet C1000 natuurlijk zelf aan de weg timmeren. En wat is beter voor de omzet van een supermarkt dan inhaken op het EK?

Voor C1000 hebben drie redenen een rol gespeeld bij de totstandkoming van de Geluksvogels-campagne, laat C1000 weten. De spelersraad van het Nederlands elftal vond het idee van het nummer en de clip echt gaaf. Unilever heeft volgens het sponsorcontract met de KNVB het exclusieve recht in het retailkanaal. Daar hebben Unilever en C1000 gezamenlijk op deze manier invulling aan gegeven. En zeker niet in de laatste plaats heeft C1000 een persoonlijke band met de spelers van Stars of Football.

Dat C1000 de spelers kan gebruiken is op zich geen unicum. Albert Heijn en Unilever werkten twee jaar geleden samen in de Beesies-campagne waardoor AH de spelers kon gebruiken. Dit keer hebben Unilever en C1000 voor elkaar gekozen. De strijd om een plek in het schap is altijd heftig. Op deze manier kan Unilever natuurlijk veel goodwill kweken bij de inmiddels tweede grote supermarktketen in Nederland.
Maar het was volgens Milena van Not, Hoofd Sponsoring Unilever Benelux, vooral de perfecte samenwerking tussen KNVB, C1000 en Unilever waarbij al in een vroeg stadium de plannen zijn besproken en uitgewerkt. En dit is nog maar het begin, volgens Milena. Volgende week krijgen de geluksvogeltjes de hoofden van de Nederlands elftal-spelers. Ook gaan Unilever-producten een rol spelen in het verkrijgen van de geluksvogeltjes. Het maakt alles bij elkaar voor Unilever de grootste voetbalcampagne tot dusver. Per 1 juli 2012 heeft Albert Heijn een samenwerking met de KNVB dus voor het WK2014 ligt de bal voor het retailkanaal bij Appie.
Bron: SponsorTribune Persbericht C1000

read more

AH & Jumbo laatste supers die Oranje kleuren

Altijd spannend wanneer Albert Heijn inhaakt en waar zij hun klanten op trakteren. Heel verrassend stopt AH na drie keer succesvol te zijn geweest met Welpies, Beesies en  Wuppies met deze benadering die altijd een brede doelgroep aansprak en zelfs de Oranje Top 15 Aller Tijden aanvoert. AH komt dit jaar met eenEK-pool op Facebook. Hierin strijden de mannen tegen de vrouwen. Want dan wordt “voor eens en voor altijd duidelijk wie er nu echt het meeste verstand van voetbal heeft”.Om de mannen en de vrouwen een handje te helpen bij de voorspellingen zijn bij Albert Heijn gratis Panini-plaatjes en een speciaal verzamelalbum verkrijgbaar, waarin handige informatie over de tegenstanders van Oranje staat.

“Met de Albert Heijn Mannen tegen Vrouwen Pool slaan we dit EK een andere weg in. We willen blijven vernieuwen en onze klanten blijven verrassen. Met een knipoog naar de eeuwige strijd tussen de seksen voegen we deze zomer nog een spannende wedstrijd aan het EK toe. We beginnen al te oefenen met de uitzwaaiwedstrijd op 2 juni”, aldus Sander van der Laan, Algemeen Directeur Albert Heijn.

Jumbo tot voor kort niet actief met Oranjebeleving via een specifiek inhaak programma pakt het EK2012 anders aan. Zij blijven lekker dichtbij levensmiddelen en onder het thema: “Elke thuiswedstrijd begint bij Jumbo”  geven zijn EK-snacks.

Elke wedstrijd levert een speciale snack op die te maken heeft met een van de landen. Als Spanje tegen Kroatie speelt is de snack tapas of als Zweden speelt tegen Frankrijk wordt het Zweedse gehaktballetjes. Als wedstrijd wordt de klant gevraagd de finale snack te bedenken en kans te maken op 1 minuut winkelen.

Benieuwd wat dit gaat doen qua omzet en in het Oranje Barometer onderzoek waarbij ruim 500 consumenten hun mening geven over de verschillende Supermarkt EK2012 acties.

 

read more

Vomar & Spar kleuren ook Oranje

Na Lidl, Plus en Coop  volgen nu Spar en Vomar met hun activatie rond de EK2012. Spar pakt flink uit met meerder activiteiten zoals:

Spaaractie om de 15 verschillende spelersbussen van de deelnemde EK teams te bemachten. Tevens is er een bijzondere plattegrond incl stadion te koop voor nog geen twee en halve euro.

Win een plek  naar Oranje in de Spar Spelersbus  naar Oranje- Irland op 2 juni (ism Unilever die official sponsor is van Oranje)

Gratis 10 meter Oranje slingers bij Spar bij aankoop van speciale actie producten

Wie is de beste “BuisCoach” van Nederland en maak kans op een led TV
Kortom de spelersbus speelt een dominante rol in de hele spaar benadering bij de Spar.

 

 

 

Vomar kiest voor een andere route waarbij wel sparen een hoofdrol speelt. Bij Vomar kun je mini shirtjes & vaantjes van alle deelnemde EK landen. Totaal kun je dus 32  shirtjes & vaantjes scoren die je gratis krijgt bij elke €15,- boodschappen danwel speciale actie producten. Tevens zijn er nog een aantal gouden shirtjes te scoren die goed zijn voor fantastische prijzen als voetbal minicruise en arrangementen in Hotel Zuiderduin.

Vomar biedt voor 1 euro speciale poster aan waar je de shirtjes & vaantjes kan verzamelen.

read more

PLUS zet weer in op succes Juichbandjes!

 

 PLUS komt  dit EK voetbal met een vervolg op de succesvolle ‘Juichbandjes’ van WK 2010. De actie kwam ook nieuw binnen in de Oranje Top 15 Aller Tijden wat aangeeft dat de deelname bereidheid bij de consument hoog was van deze Oranje activatie campagne. Klanten kunnen vanaf maandag 21 mei hiervoor sparen. Bij iedere 15 euro aan boodschappen ontvangen klanten een gratis juichbandje. Ook bij speciale actieproducten zit er een. Er zijn in totaal 32 verschillende bandjes. PLUS heeft dit jaar ook een opblaasbare ‘Juicharm’ in het assortiment waaraan de bandjes kunnen worden bevestigd.Om de actie meer aantrekkelijkheid te geven, ontwikkelde PLUS samen met televisiekanaal Nickelodeon een spel met de EK Juichbandjes. Na Coop is dit al de twee supermarktketen die zijn succesvolle Oranje activatie campagne van twee jaar terug herhaalt.

 

read more

Coop trapt als eerste super af met EK actie

 

De strijd om de EK super consument gaat beginnen. Coop start als eerste met een Oranje spaarconcept dat we kennen van twee jaar terug nl de Oranje Buddies. De EK spaaractie begint 5 mei in alle 212 winkels. Klanten van Coop, SuperCoop en CoopCompact krijgen dan bij besteding van €20 en bij speciale actieproducten een Buddie cadeau. Coop herhaalt de spaaractie wegens het succes tijdens het afgelopen WK in 2010. De Oranje Buddies waren toen volgens kinderen de leukste gadget rond dat toernooi, zo bleek uit een onderzoek onder jonge kinderen in opdracht van Vara-programma Kassa.

Nieuw ten opzichte van de vorige actie, is de internationale insteek. Naast acht Nederlandse exemplaren, zijn er nu tevens zestien Europese exemplaren te sparen. Daarnaast verkoopt de keten drie verschillende zogenoemde XXL Buddiekussens, voor €2,99 per stuk. Op een speciale actie site  coop.nl/oranjebuddies zijn alle buddy’s te zien en te horen. Daarnaast heeft Coop een online memoryspel gemaakt. Bij dit spel, met drie spannende levels, zijn mooie prijzen te winnen. Via Twitter en de speciale Buddie-Facebookpagina worden regelmatig leuke acties en wedstrijden uitgezet waarbij ook weer mooie prijzen zijn te winnen. Op TV komen de Buddies voorbij op zenders als Nederland 1,2 en 3, en SBS en RTL 4 en 5.

 

read more

Heineken kiest voor shirt

 

Geen hoed, pet of muts als hoofdsponsor van Oranjefans, maar een t-shirt met een uniek Rugnummer. Op je buik. Dit unieke nummer is jouw lot om naar het EK te gaan. Vanaf 1 mei kun je jouw unieke nummer invullen op facebook.com/heineken. Je moet ook een foto of video insturen van jouw legendarische supportersactie. Zo kan heel Nederland laten zien dat het “als één team achter Oranje” staat. En dat past natuurlijk goed bij Heineken als sponsor van het Nederlands Elftal.

Ronald Koeman presenteerde het shirt en is ook de ster van de commercial, die vanaf 2 mei op tv te zien is. Er is ook een themesong: “We are the stars”, van Laidback Luke feat Martel. Koeman en Laidback Luke zitten ook in de jury die de inzendingen beoordeelt. Naast het gratis shirt dat in het krat zit gaat het om een winactie, zoals er zoveel zijn, maar dan met een t-shirt. Wel een heel erg mooi t-shirt trouwens. Met oog voor detail: een QR-code aan de binnenkant, een Oranje-leeuw op de borst en in de boord een tekst uit het Wilhelmus: “Een prinse van Oranje ben ik, vrij onverteerd.” Het shirt is vanaf vanaf begin mei verkrijgbaar bij een krat bier. Oplage is maar liefst 500.000 stuks.

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter