Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
Oranje sponsor — Activatiebarometer

Post Tagged with: "Oranje sponsor"

Oranje Barometer onderzoek WK 2014

In samenwerking met Trendbox zullen in deze WK 2014 periode twee keer consumentenonderzoek houden bij ruim 500 consumenten. Naast het in kaart brengen van de Oranjebeleving zullen we ook de sponsorbekendheid vooraf en tijdens het WK in kaart brengen. Daarnaast zullen we een ruime selectie van WK/Oranje inhaakacties voorleggen aan de consument. In deze Oranje Barometer meting worden de Oranje acties op een aantal factoren door de consument beoordeeld: de passendheid bij het merk, sympathie, vernieuwendheid, aantrekkelijkheid en deelnamebereidheid. Op die manier geeft de consument zijn oordeel wat de meest succesvolle Oranje/WK 2014 acties zijn.
Voor de resultaten voor de verschillende onderzoeken gelden de de volgende tarieven:
- Sponsorbekendheid WK2014 van alle Oranje en WK2014 sponsors (en enkele niet sponsors) € 850,-
- Deelname met een WK/Oranje actie in Oranje Barometer onderzoek afgezet tegen een benchmark van ± 20 andere WK/Oranje acties € 2.500,-
- Oranjebeleving in NL wordt gratis gerapporteerd als suplement bij afnamen Sponsorbekendheid of Oranje barometer onderzoek

read more

Sochi goed voor humeur en zelfvertrouwen Nederlanders

De betrokkenheid van de Nederlanders bij de Spelen in Sochi was groot. De prestaties van de sporters gaven het humeur en zelfvertrouwen een stevige boost. In politiek gekrakeel had men weinig zin, want dat zou het feest verstoren. Het aantal Olympische inhaakacties was beperkt, waarbij die van Heineken en Volkswagen het meest werden gewaardeerd. Dit blijkt uit de Olympische Barometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate &Co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=502 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats van 20 tot en met 23 februari, de dag van de slotceremonie in Sochi.

Nederland zeer betrokken bij Nederlandse Olympische sporters
Ruim driekwart van de Nederlanders (78%) voelde zich tijdens de Olympische Winterspelen zeer of tenminste enigszins betrokken bij de Nederlandse Olympische ploeg. Een bijna even grote groep (76%) volgde de berichtgeving over de Spelen in de media dan ook goed. Onderzoek tijdens de Olympische Zomerspelen van Londen liet soortgelijke uitkomsten zien. Het enige verschil is dat de mate van betrokkenheid nu nog intenser was dan in 2012.
Ruim vier op tien Nederlanders (44%) zeggen dan ook dat de goede prestaties van de Nederlandse sporters hun humeur positief beïnvloedden, waar dat in Londen nog 34% was. Volgens precies tweederde zijn die prestaties bovendien ook goed voor het zelfvertrouwen van Nederland (OS Londen: 59%). Los van de Nederlandse prestaties die tot grote tevredenheid stemden, bezorgde de kennismaking met nauwelijks bekende wintersporten de helft van de Nederlanders (49%) in de afgelopen weken veel extra plezier.

Geen politiek op de Spelen
Zes op de tien Nederlanders (59%) vinden dat de Olympische Spelen en de politiek strikt gescheiden moeten worden. Slechts 14% is het daarmee oneens. In lijn hiermee hebben zes op de tien Nederlanders (61%) ook geen bezwaar tegen de zware Nederlandse afvaardiging (incl. premier Rutte) die Sochi aandeed; voor ruim een kwart (28%) had dat wel iets minder gemogen. Weinig kritiek is er ook op de aandacht die de Nederlandse media in de aanloop naar en tijdens de Spelen besteedden aan de mensenrechtensituatie in Rusland. Slechts 12% vindt dat daar méér aandacht voor had moeten zijn, terwijl een iets grotere groep van 18% de gegeven aandacht als te veel bestempelt. Het sportfeest mag dus niet worden verstoord door politiek gekrakeel.

Heineken en Volkswagen beste inhakers
De Olympische Winterspelen zijn in omvang, duur en deelnemers het kleinere broertje van de Zomerspelen. Dat is ook terug te zien in het aantal inhaakacties. Bij aanvang van de Spelen in Londen telde de Olympische Actie Teller (zie http://www.activatiebarometer.nl) ruim 50 campagnes actief die inhaakten op het evenement. Sochi 2014 startte met slechts 21 activaties, en eindigde met 33 stuks.
Een shortlist van tien inhakers werd in dit onderzoek door de Nederlandse consument beoordeeld. De grote winnaar is Heineken met het Holland Heineken House, gevolgd door Volkswagen met de campagne Elke dag supporter van Olympische Sporters. Beide merken worden hiermee beloond voor consistent beleid. Het HHH bestaat immers al sinds 1992, terwijl Volkswagen met auto’s voor Olympische atleten al meer dan 25 jaar Partner in Sport is van NOC*NSF. Op de derde plaats eindigde de campagne van Albert Heijn en Procter & Gamble, Gouden veters voor gouden meters, waarmee ook het Jeugdsportfonds ondersteund wordt. In algemene zin meldt 9% van de Nederlanders dat ze op een of andere wijze hebben meegedaan aan een inhaakactie. Let wel: dit kan ook betrekking hebben op de aankoop van Olympische slagroom-Poetins bij de lokale banketbakker.

read more

C1000 & Unilever

Afgelopen week vond de première plaats van de C1000 Geluksvogels EK activatie met als aftrap een  3 minuten durende TV-commercial. Met daarin hoofdrollen voor verschillende Nederlands elftal-spelers.  Hoe kan dat? Want C1000 heeft als niet-KNVB sponsor natuurlijk zelf de rechten niet. Wat is de rol van Unilever? Is het een uitholling van sponsorrechten? En hoe zit het met Albert Heijn? En waarom nog C1000 en niet Jumbo? Om met de laatste vraag te beginnen. Zolang de ombouw naar Jumbo niet voltooid is moet C1000 natuurlijk zelf aan de weg timmeren. En wat is beter voor de omzet van een supermarkt dan inhaken op het EK?

Voor C1000 hebben drie redenen een rol gespeeld bij de totstandkoming van de Geluksvogels-campagne, laat C1000 weten. De spelersraad van het Nederlands elftal vond het idee van het nummer en de clip echt gaaf. Unilever heeft volgens het sponsorcontract met de KNVB het exclusieve recht in het retailkanaal. Daar hebben Unilever en C1000 gezamenlijk op deze manier invulling aan gegeven. En zeker niet in de laatste plaats heeft C1000 een persoonlijke band met de spelers van Stars of Football.

Dat C1000 de spelers kan gebruiken is op zich geen unicum. Albert Heijn en Unilever werkten twee jaar geleden samen in de Beesies-campagne waardoor AH de spelers kon gebruiken. Dit keer hebben Unilever en C1000 voor elkaar gekozen. De strijd om een plek in het schap is altijd heftig. Op deze manier kan Unilever natuurlijk veel goodwill kweken bij de inmiddels tweede grote supermarktketen in Nederland.
Maar het was volgens Milena van Not, Hoofd Sponsoring Unilever Benelux, vooral de perfecte samenwerking tussen KNVB, C1000 en Unilever waarbij al in een vroeg stadium de plannen zijn besproken en uitgewerkt. En dit is nog maar het begin, volgens Milena. Volgende week krijgen de geluksvogeltjes de hoofden van de Nederlands elftal-spelers. Ook gaan Unilever-producten een rol spelen in het verkrijgen van de geluksvogeltjes. Het maakt alles bij elkaar voor Unilever de grootste voetbalcampagne tot dusver. Per 1 juli 2012 heeft Albert Heijn een samenwerking met de KNVB dus voor het WK2014 ligt de bal voor het retailkanaal bij Appie.
Bron: SponsorTribune Persbericht C1000

read more

Heineken kiest voor shirt

 

Geen hoed, pet of muts als hoofdsponsor van Oranjefans, maar een t-shirt met een uniek Rugnummer. Op je buik. Dit unieke nummer is jouw lot om naar het EK te gaan. Vanaf 1 mei kun je jouw unieke nummer invullen op facebook.com/heineken. Je moet ook een foto of video insturen van jouw legendarische supportersactie. Zo kan heel Nederland laten zien dat het “als één team achter Oranje” staat. En dat past natuurlijk goed bij Heineken als sponsor van het Nederlands Elftal.

Ronald Koeman presenteerde het shirt en is ook de ster van de commercial, die vanaf 2 mei op tv te zien is. Er is ook een themesong: “We are the stars”, van Laidback Luke feat Martel. Koeman en Laidback Luke zitten ook in de jury die de inzendingen beoordeelt. Naast het gratis shirt dat in het krat zit gaat het om een winactie, zoals er zoveel zijn, maar dan met een t-shirt. Wel een heel erg mooi t-shirt trouwens. Met oog voor detail: een QR-code aan de binnenkant, een Oranje-leeuw op de borst en in de boord een tekst uit het Wilhelmus: “Een prinse van Oranje ben ik, vrij onverteerd.” Het shirt is vanaf vanaf begin mei verkrijgbaar bij een krat bier. Oplage is maar liefst 500.000 stuks.

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter