Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
oranje barometer — Activatiebarometer

Post Tagged with: "oranje barometer"

OS 2012 de “Socialympics”

De Olympische Spelen komen alsmaar dichterbij, Londen maakt zich op voor een van de ‘s werelds grootste en belangrijkste sportgebeurtenissen. Over de hele wereld worden de Spelen op de voet gevolgd. Sinds de Spelen in Peking uit 2008 is het online landschap haast niet meer te herkennen. Het gebruik van social media heeft een vlucht genomen, ze maken inmiddels deel uit van het dagelijkse leven. Ze worden zowel in de privé-sfeer, als in business context ingezet. Het IOC (International Olympic Committee) heeft de boodschap begrepen zo te zien. Wat betreft social media en online aanwezigheid wordt het groot geschut ingezet… Volgens Alex Huot (Head of Social Media in het IOC) wordt London 2012 de eerste social media Olympische Spelen of “Socialympics”, zoals hij het mooi verwoordt. Het IOC schiet deze keer met scherp wat betreft online aanwezigheid. Naast de aparte websites en communities, toegewijd aan de Spelen, atleten en locatie, zette ze in op zoveel mogelijk sociale media. Facebook, Twitter, YouTube, overal vind je de Londense Spelen terug. Hieronder een opsomming van hoe het IOC dit aanpakt.

Online communities voor de Olympische Spelen

Naast de officiële websites van het IOC, de Olympische Spelen en Londen 2012, is de Olympic Athletes’ Hub ongetwijfeld de moeite waard. De Hub is een soort portaal dat alle social media informatie betreffende de Spelen aggregeert op één plaats. Via de Hub kan je de Olympische atleten pas echt van dichtbij volgen dankzij live chat, stream en updates. Een vleugje gamification is ook aanwezig: je kan punten en badges winnen door actief deel te nemen in de Hub community.

Olympic Athletes' Hub

Houd dus volgende URL’s zeker in de gaten:

Facebook

Op Facebook circuleren wel wat meerdere pagina’s en groepen over de Olympische Spelen. Uiteraard is de officiële pagina van de Olympische Spelen de referentie met bijna 3 miljoen fans. Daarnaast zijn de pagina’s van NBC Olympics(de officiële uitzender van de Olympische Spelen) en hun bijbehorende Countdown app zeker een like waard! De stad Londen wordt natuurlijk ook in de kijker gezet op de London 2012 Olympics & Paralympics pagina.

In de meer officieuzere sfeer heb je ook enkele leuke ideetjes van OS sponsor Panasonic  Panasonic Flag Tags, waarmee je m.b.v. je webcam je portret kan laten inkleuren met de nationale kleuren.

Panasonic flag tags

Twitter

Twitter blijft niet linksliggen in de schaduw van Facebook… Er zijn verschillende officiële Twitter-accounts die je op de hoogte houden van het belangrijkste Olympische nieuws:

Daarnaast zijn er ook verschillende Twitter lijsten beschikbaar met o.a. de deelnemende atleten en de verschillende sportdisciplines. Een compleet overzicht van de lijsten vind je hier.

London 2012 logo

Google+

Qua activiteit misschien op een lager pitje, maar toch een goede 500.000 Google+ gebruikers die de officiële London 2012 page in hun cirkels hebben toegevoegd. Je vindt hier het belangrijkste nieuws terug, inclusief enkele fotoalbums.

YouTube

Het IOC heeft een schat aan visueel materiaal verzameld doorheen de jaren. De voormalige Spelen, legendarische atleten en wedstrijden, openingsceremonies, unieke locaties, … YouTube is de plek bij uitstek om deze eye candy toegankelijk te maken voor de massa. En zo denken 16.000 abonnees er ook over! Naast het officiële Olympische Spelen kanaal, kan je ook nog terecht op het kanaal van de IOC en de Show Your Best-wedstrijd.

Shazam

Shazam

Shazam is ook weer van de partij! De mobiele app voor het taggen van muziek heeft een partnership met NBC Universal in de wacht kunnen slepen. Zo zullen Shazam-gebruikers extra content ter beschikking gesteld krijgen bij het gebruik van de app tijdens de uitzendingen. Het succes van Shazam tijdens de Grammy Awards is duidelijk niet onopgemerkt gebleven! Bron Queromedia

read more

IOC-baas: sponsoring Mc Donalds en Coke ter discussie

De organisatoren van de Olympische Spelen zitten in hun maag met de onlangs verlengde sponsorcontracten van Mc Donalds en Coca Cola.Dat heeft de hoogste baas van het IOC, Jacques Rogge, toegegeven in een interview met de Financial Times. Officials binnen het IOC hebben de vraag gesteld of het wel passend is om de naam van een leverancier van hoogcalorische voedingsmiddelen te verbinden aan een sportorganisatie als het IOC. Juist nu de problematiek rond obesitas steeds hoger op de agenda staat. Maar Rogge zegt dat de financiële eisen die het organiseren van de Olympische Spelen met zich meebrengen, het moeilijker maken voor het IOC om vast te houden aan lang gekoesterde waarden zoals de zorg voor een goede gezondheid. De elf belangrijkste IOC sponsors brengen samen 1,2 miljard euro binnen wat naast de 5 miljard euro uitzendrechten een substantieel deel van de IOC inkomsten vormen.

McDonald’s heeft vier restaurants in het Olympisch park in Londen. Eén daarvan is met 1500 stoelen het grootste McDonald’s restaurant ter wereld. McDonald’s verlengde de 36-jarige samenwerking met het Olympisch Comité met acht jaar.

Ook de verbintenis met Coca-Cola – sponsor sinds 1928 – was onderwerp van discussie. Het frisdrankmerk tekende bij tot 2020. Het besluit om beide sponsorcontracten te verlengen was volgens Rogge ‘geen makkelijke beslissing’. Hij ziet in de meer gezonde menu’s van McDonald’s en de light frisdranken van Coca-Cola bewijs dat de merken hun verantwoordelijkheid voor de publieke gezondheid serieus nemen. Bron: Adformatie, Volkskrant, Financial Times

read more

Welke winkel scoorde met Oranje!

We liggen er met Oranje helaas uit! Dat doet in heel Nederland pijn maar ook bij veel retailers die massaal inhaakten op de oranjekoorts. Van Appie t/m Zeeman gaan de komende dagen hun winkels aanpassen nu Oranje uit het EK2012 ligt. Misschien interessant om te weten welke retailers maximaal wisten te scoren met hun oranje activatie bij de consument. Expliciet werd gevraagd aan ruim 600 consumenten wat de beste winkel is voor Oranjesupporters. Met name de supermarkten wisten de harten van de Oranjefan te winnen. In de TOP van van favoriete Oranje winkels zijn maar liefst 5 supers vertegenwoordigd. Blokker en Kruidvat zijn de enige niet supers die in deze lijst voorkomen. Online-shops(bol-com,etc.), slijterijen (Gall&Gall) en sportwinkels (Perry/Aktiesport) die dit EK flink aan de weg timmeren weten geen sterke positie te veroveren bij de consument.

C1000 voert de lijst aan. Geholpen door de sterke activatie campagne “geluksvogels” die dominant in de hun supermarkten aanwezig is incl dranghekken om zeurende kids op afstand te houden.  De hit “ben jij ook voor Nederland” werkt ook mee want die scoort prima als EK-hit.  Daarnaast bieden zij onderdak aan veel fabrikanten die uitbundig willen pakken met Oranje en hebben ze een heel assortiment met Geluksvogel items van petten tot strandballen ontwikkeld. Daarnaast werd een special assortiment met C1000 EK producten aangeboden. Ook Lidl is sterk met een totaal assortiment snacks, hapjes, die speciaal voor dit EK ontwikkeld zijn. Derksen en Genee zijn hun EK presenters incl de hit “Nederland is helemaal Oranje”.  Albert Heijn teert met name op zijn imago van voorafgaande jaren van Wuppies, Welpies en Beesies. De huidige activatie aanpak van AH wordt door veel consumenten niet begrepen en daardoor laag gewaardeerd (zie Oranje Barometer Top 10).Het feit dat AH de afgelopen jaren met hun Oranje aanpak altijd de eerste plek haalde en nu niet eens in de Top 10 staat Van EK activatie campagnes is veel zeggend. Ook Blokker die al langer actief is als oranje winkel van NL (ze hebben de mazzel dat oranje hun huiskleur is) pakt dit EK fors uit met een heel assortiment met speciale fan items (van voetbal kabouters t/m oranje grastapijt).Opvallend is verder dat Jumbo die voor het eerst actief is rond oranjebeleving meteen een Top 5 positie weet te halen als Beste Oranje supportswinkel samen met Kruidvat (Gijpvogel actie) en COOP(Oranje Buddies). Jammer dat al deze retailers maar een korte periode tijdens het EK hebben kunnen genieten van hun oranje inhaak activiteiten. Een enkeling zag de bui misschien hangen en koos voor een “sportzomer actie” thema dat minder scherp is maar ook minder risico geeft.

read more

C1000 & Unilever

Afgelopen week vond de première plaats van de C1000 Geluksvogels EK activatie met als aftrap een  3 minuten durende TV-commercial. Met daarin hoofdrollen voor verschillende Nederlands elftal-spelers.  Hoe kan dat? Want C1000 heeft als niet-KNVB sponsor natuurlijk zelf de rechten niet. Wat is de rol van Unilever? Is het een uitholling van sponsorrechten? En hoe zit het met Albert Heijn? En waarom nog C1000 en niet Jumbo? Om met de laatste vraag te beginnen. Zolang de ombouw naar Jumbo niet voltooid is moet C1000 natuurlijk zelf aan de weg timmeren. En wat is beter voor de omzet van een supermarkt dan inhaken op het EK?

Voor C1000 hebben drie redenen een rol gespeeld bij de totstandkoming van de Geluksvogels-campagne, laat C1000 weten. De spelersraad van het Nederlands elftal vond het idee van het nummer en de clip echt gaaf. Unilever heeft volgens het sponsorcontract met de KNVB het exclusieve recht in het retailkanaal. Daar hebben Unilever en C1000 gezamenlijk op deze manier invulling aan gegeven. En zeker niet in de laatste plaats heeft C1000 een persoonlijke band met de spelers van Stars of Football.

Dat C1000 de spelers kan gebruiken is op zich geen unicum. Albert Heijn en Unilever werkten twee jaar geleden samen in de Beesies-campagne waardoor AH de spelers kon gebruiken. Dit keer hebben Unilever en C1000 voor elkaar gekozen. De strijd om een plek in het schap is altijd heftig. Op deze manier kan Unilever natuurlijk veel goodwill kweken bij de inmiddels tweede grote supermarktketen in Nederland.
Maar het was volgens Milena van Not, Hoofd Sponsoring Unilever Benelux, vooral de perfecte samenwerking tussen KNVB, C1000 en Unilever waarbij al in een vroeg stadium de plannen zijn besproken en uitgewerkt. En dit is nog maar het begin, volgens Milena. Volgende week krijgen de geluksvogeltjes de hoofden van de Nederlands elftal-spelers. Ook gaan Unilever-producten een rol spelen in het verkrijgen van de geluksvogeltjes. Het maakt alles bij elkaar voor Unilever de grootste voetbalcampagne tot dusver. Per 1 juli 2012 heeft Albert Heijn een samenwerking met de KNVB dus voor het WK2014 ligt de bal voor het retailkanaal bij Appie.
Bron: SponsorTribune Persbericht C1000

read more

AH & Jumbo laatste supers die Oranje kleuren

Altijd spannend wanneer Albert Heijn inhaakt en waar zij hun klanten op trakteren. Heel verrassend stopt AH na drie keer succesvol te zijn geweest met Welpies, Beesies en  Wuppies met deze benadering die altijd een brede doelgroep aansprak en zelfs de Oranje Top 15 Aller Tijden aanvoert. AH komt dit jaar met eenEK-pool op Facebook. Hierin strijden de mannen tegen de vrouwen. Want dan wordt “voor eens en voor altijd duidelijk wie er nu echt het meeste verstand van voetbal heeft”.Om de mannen en de vrouwen een handje te helpen bij de voorspellingen zijn bij Albert Heijn gratis Panini-plaatjes en een speciaal verzamelalbum verkrijgbaar, waarin handige informatie over de tegenstanders van Oranje staat.

“Met de Albert Heijn Mannen tegen Vrouwen Pool slaan we dit EK een andere weg in. We willen blijven vernieuwen en onze klanten blijven verrassen. Met een knipoog naar de eeuwige strijd tussen de seksen voegen we deze zomer nog een spannende wedstrijd aan het EK toe. We beginnen al te oefenen met de uitzwaaiwedstrijd op 2 juni”, aldus Sander van der Laan, Algemeen Directeur Albert Heijn.

Jumbo tot voor kort niet actief met Oranjebeleving via een specifiek inhaak programma pakt het EK2012 anders aan. Zij blijven lekker dichtbij levensmiddelen en onder het thema: “Elke thuiswedstrijd begint bij Jumbo”  geven zijn EK-snacks.

Elke wedstrijd levert een speciale snack op die te maken heeft met een van de landen. Als Spanje tegen Kroatie speelt is de snack tapas of als Zweden speelt tegen Frankrijk wordt het Zweedse gehaktballetjes. Als wedstrijd wordt de klant gevraagd de finale snack te bedenken en kans te maken op 1 minuut winkelen.

Benieuwd wat dit gaat doen qua omzet en in het Oranje Barometer onderzoek waarbij ruim 500 consumenten hun mening geven over de verschillende Supermarkt EK2012 acties.

 

read more

Derksen vindt VI EK-Gadget “Slap gelul”

 

 

 

Nederland staat op het punt oranje te kleuren en de media-aandacht voor het Nederlands elftal en het EK neemt toe. Aan de zee van Oranje-artikelen die weer in de winkels liggen voegt Voetbal International een geheel eigen gadget toe: de VI Oranje-stoel.  Met de speciale geluidsknoppen in de stoel laat je bij een doelpunt gejuich door de huiskamer galmen, beoordeelt René van der Gijp de tegenstanders (‘die kan er he-le-maal niets van’) of zegt Johan Derksen wat jij vindt van de mening van een andere voetbalkenner (‘sjonge, wat een slap gelul’).

 

Voetbal International is op vrijwel alle media beschikbaar om optimaal het EK te kunnen volgen. In het weekblad lees je alle relevante achtergrondinformatie, interviews, analyses en de beste voetbalcolumns van onder meer Nico Dijkshoorn en Johan Derksen. Met de VI EK-apps voor mobiel en tablet ben je altijd op de hoogte van het allerlaatste EK-nieuws en actuele tussenstanden. En dagelijks tussen 4 juni en 1 juli sluit je de dag af met VI Oranje op RTL 4, hét succesvolle tv-programma van Voetbal International. De scherpe analyses, afgewisseld met de nodige humor, zorgen voor een unieke voetbalsfeer.

Deze opblaasbare stoel zal goed van pas komen tijdens het EK. Een heerlijke plek om VI Oranje en de wedstrijden te bekijken, je Voetbal International te lezen of om het laatste nieuws te volgen met de VI EK-apps op je tablet en mobiel. De VI Oranje-stoel is exclusief verkrijgbaar bij een EK-abonnement van Voetbal International en via de VI Webshop op www.vi.nl/webshop

 

 

read more

Trendbox:Oranjevirus nog mild en goedaardig!

Als er in Nederland al een Oranjevirus rondwaart, dan gaat het om een milde en goedaardige variant. De consument is nu nog met heel andere zaken bezig dan met het EK – met het einde van de reguliere voetbalcompetities bijvoorbeeld, maar ook met aardse zaken als behoud van werk en inkomen en het politieke circus in Den Haag, schrijft Ruurd Hielkema van Trendbox.

Vanaf 1990 volgt Trendbox de ontwikkeling van de Oranjekoorts, voorafgaand aan en tijdens de grote voetbaltoernooien. Dit jaar noteert het onderzoeksbureau, op een schaal van 1 tot 100 en gebaseerd op parameters aangaande interesse, attitude en gedrag, een temperatuur van 35 graden.Een lichte vorm van onderkoeling dus, maar feitelijk ook voorspelbaar: zo’n zes weken voor aanvang van de laatste vier grote voetbaltoernooien, vanaf het EK 2004 in Portugal tot en met het afgelopen WK in Zuid-Afrika, stond het kwik niet anders.

In vergelijking met dat rijke verleden is uit de recente online peiling onder n=502 respondenten (landelijk representatief) één ding op zijn minst duidelijk: de consument komt steeds later op gang. Basisinteresse is er altijd, natuurlijk. Ook nu is de helft van de 16+ populatie geïnteresseerd in het toernooi, is een kwart al zeer betrokken bij het wel en wee van Oranje en meldt één op de acht Oranje in de media op de voet te volgen.

Maar de eerste virale piek is niet eerder te verwachten dan eind mei, een week of twee voor de openingswedstrijd. Aan ‘de deskundigen’ is pas behoefte tijdens de poulewedstrijden. Tegen die tijd passen vier op de tien Nederlanders hun normale leefpatroon aan het toernooi aan, stijgt de belangstelling naar niveaus boven de zestig of zelfs zeventig procent en voelt tachtig procent zich betrokken bij ’ons’ Oranje.

Inhaakacties, sociale media en apps

Welbeschouwd liggen de Oranje spulletjes in de winkel er nu nog een beetje verweesd bij. Vier procent van de populatie heeft tot op heden meegedaan aan een inhaakactie. Nog eens twaalf procent verwacht dat te gaan doen, met name in de leeftijdsgroepen onder de 35 jaar. In vergelijking met het WK 2010 valt op dat beide kengetallen nu substantieel lager liggen. Een EK is toch geen WK, en het wachten is nog op de retailers. De verwachte activiteiten op sociale media houden hiermee gelijke tred: één op de zeven Nederlanders denkt daarop inhaakacties actief of passief te gaan volgen, maar nu gebeurt dat nog maar nauwelijks. Voor oranje gerelateerde apps geldt hetzelfde: één op de zeven heeft er al een geïnstalleerd of verwacht dat nog te gaan doen. Vooral dat laatste.

Maar.. moeten we wel gaan?

Aan vier op de vijf Nederlanders is het gekrakeel rondom mensenrechten in de Oekraïne niet voorbij gegaan. En ze hebben er ook een mening over gevormd. Slechts één op de zes meent dat Nederland zich daar niet mee moet bemoeien. Één op de vijf vindt dat oranjesupporters het land moeten mijden. De helft stelt dat politici noch leden van het Koninklijk Huis zich bij de wedstrijden moeten laten zien. Één op de tien vindt zelfs dat de KNVB Oranje van het toernooi moet terugtrekken.
Maar dat laatste gaat niet gebeuren. En met dat Oranjevirus komt het ook nog wel goed, want 14 procent van de Nederlanders denkt dat Oranje de titel wint. Zo positief was de stemming sinds 2000 (EK in Nederland en België) niet meer.

 

Ruurd Hielkema, Trendbox

 

read more

ING kleurt Oranje

Het heeft even geduurd maar de ING bank kleurt Oranje met een  aantal Oranje  gadgets ontwikkeld.

1. Spaart u voor 2 juli 2012 € 500 of meer, dan krijgt u een prachtige oranje badhanddoek (70 x 140 cm) cadeau. Bovendien maakt u kans op één van de 25 originele Oranje-shirts, mét de handtekeningen van alle spelers uit de EK-selectie.

2. Open je als jongeren en ING rekening dan ontvang je gratis een koptelefoon met unieke EK-skins.

3. Meest innovatie oranje gadget is de ING Spaarstadion. Krijg je cadeau bij het openen van een kinderrekening. Het ING Spaarstadion heeft een echt scorebord en produceert applaus en gejuich net zoals in een echt stadion.

 

 

Slim dat ING bank dat officieel sponsor is van Oranje nu ook zijn activatie programma’s afgestemd heeft op de Oranjebeleving een brede doelgroep aanspreekt een staat voor waarden als sportiviteit, trost, saamhorigheid en verbroedering.

read more

PLUS zet weer in op succes Juichbandjes!

 

 PLUS komt  dit EK voetbal met een vervolg op de succesvolle ‘Juichbandjes’ van WK 2010. De actie kwam ook nieuw binnen in de Oranje Top 15 Aller Tijden wat aangeeft dat de deelname bereidheid bij de consument hoog was van deze Oranje activatie campagne. Klanten kunnen vanaf maandag 21 mei hiervoor sparen. Bij iedere 15 euro aan boodschappen ontvangen klanten een gratis juichbandje. Ook bij speciale actieproducten zit er een. Er zijn in totaal 32 verschillende bandjes. PLUS heeft dit jaar ook een opblaasbare ‘Juicharm’ in het assortiment waaraan de bandjes kunnen worden bevestigd.Om de actie meer aantrekkelijkheid te geven, ontwikkelde PLUS samen met televisiekanaal Nickelodeon een spel met de EK Juichbandjes. Na Coop is dit al de twee supermarktketen die zijn succesvolle Oranje activatie campagne van twee jaar terug herhaalt.

 

read more

Grolsch cool met koelkrat.

 

De Oranje gekte  laat Grolsch als bierbrouwer koud en introduceert in aanloop naar het EK2012 het Grolsch koelkrat. In lijn met hun activatie campagne om koud bier te promoten.  Een bierkrat met een stekker om altijd koel bier binnen handbereik te hebben! Want uit onderzoek blijkt dat Nederlandse voetballiefhebbers geen minuut van de wedstrijd willen missen. Met het Grolsch koelkrat, een mini-koelkast met het uiterlijk van een bierkrat, serveer je bier zoals het hoort: koud. Het bier blijft hierin op de juiste temperatuur en dus het allerlekkerst. Het koelkrat heeft een inhoud van 35 liter en is dus groot genoeg om een groep vrienden een voetbalav

ond lang van bier te voorzien! Bovendien bespaart hij ruimte in de gewone koelkast. Hertog Jan heeft  een paar jaar terug  het koelkrat al een s gebruikt in een actie wat toen in de activatie barometer goed  scoorde.

Het Grolsch koelkrat kan zowel binnen als buiten worden gebruikt. Want hoe warm het ook is, het koelkrat koelt je bier ultrasnel. En naar iedere gewenste temperatuur. Steek de stekker in het stopcontact, stel de temperatuur in en het koelkrat doet de rest. Het koelkrat is dus dé bieroplossing tijdens EK-wedstrijden, maar ook perfect voor een barbecue in de tuin, een borrel op het balkon of als handige gadget op de camping.

Het Grolsch koelkrat is van 16 mei tot en met 4 juli te winnen bij aankoop van een krat pijpjes, een krat beugels of een multipack blikjes door de actiecode op de verpakking in te vullen op www.grolsch.nl/koelkrat. De actie loopt zeven weken lang, zeven dagen per week en 24 uur per dag. Ieder uur kans dus! Bovendien is het koelkrat te koop via de Grolsch webshop voor een adviesverkoopprijs van € 99,95.

 

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter