Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
onderzoek — Activatiebarometer

Post Tagged with: "onderzoek"

Trendbox:Oranjevirus nog mild en goedaardig!

Als er in Nederland al een Oranjevirus rondwaart, dan gaat het om een milde en goedaardige variant. De consument is nu nog met heel andere zaken bezig dan met het EK – met het einde van de reguliere voetbalcompetities bijvoorbeeld, maar ook met aardse zaken als behoud van werk en inkomen en het politieke circus in Den Haag, schrijft Ruurd Hielkema van Trendbox.

Vanaf 1990 volgt Trendbox de ontwikkeling van de Oranjekoorts, voorafgaand aan en tijdens de grote voetbaltoernooien. Dit jaar noteert het onderzoeksbureau, op een schaal van 1 tot 100 en gebaseerd op parameters aangaande interesse, attitude en gedrag, een temperatuur van 35 graden.Een lichte vorm van onderkoeling dus, maar feitelijk ook voorspelbaar: zo’n zes weken voor aanvang van de laatste vier grote voetbaltoernooien, vanaf het EK 2004 in Portugal tot en met het afgelopen WK in Zuid-Afrika, stond het kwik niet anders.

In vergelijking met dat rijke verleden is uit de recente online peiling onder n=502 respondenten (landelijk representatief) één ding op zijn minst duidelijk: de consument komt steeds later op gang. Basisinteresse is er altijd, natuurlijk. Ook nu is de helft van de 16+ populatie geïnteresseerd in het toernooi, is een kwart al zeer betrokken bij het wel en wee van Oranje en meldt één op de acht Oranje in de media op de voet te volgen.

Maar de eerste virale piek is niet eerder te verwachten dan eind mei, een week of twee voor de openingswedstrijd. Aan ‘de deskundigen’ is pas behoefte tijdens de poulewedstrijden. Tegen die tijd passen vier op de tien Nederlanders hun normale leefpatroon aan het toernooi aan, stijgt de belangstelling naar niveaus boven de zestig of zelfs zeventig procent en voelt tachtig procent zich betrokken bij ’ons’ Oranje.

Inhaakacties, sociale media en apps

Welbeschouwd liggen de Oranje spulletjes in de winkel er nu nog een beetje verweesd bij. Vier procent van de populatie heeft tot op heden meegedaan aan een inhaakactie. Nog eens twaalf procent verwacht dat te gaan doen, met name in de leeftijdsgroepen onder de 35 jaar. In vergelijking met het WK 2010 valt op dat beide kengetallen nu substantieel lager liggen. Een EK is toch geen WK, en het wachten is nog op de retailers. De verwachte activiteiten op sociale media houden hiermee gelijke tred: één op de zeven Nederlanders denkt daarop inhaakacties actief of passief te gaan volgen, maar nu gebeurt dat nog maar nauwelijks. Voor oranje gerelateerde apps geldt hetzelfde: één op de zeven heeft er al een geïnstalleerd of verwacht dat nog te gaan doen. Vooral dat laatste.

Maar.. moeten we wel gaan?

Aan vier op de vijf Nederlanders is het gekrakeel rondom mensenrechten in de Oekraïne niet voorbij gegaan. En ze hebben er ook een mening over gevormd. Slechts één op de zes meent dat Nederland zich daar niet mee moet bemoeien. Één op de vijf vindt dat oranjesupporters het land moeten mijden. De helft stelt dat politici noch leden van het Koninklijk Huis zich bij de wedstrijden moeten laten zien. Één op de tien vindt zelfs dat de KNVB Oranje van het toernooi moet terugtrekken.
Maar dat laatste gaat niet gebeuren. En met dat Oranjevirus komt het ook nog wel goed, want 14 procent van de Nederlanders denkt dat Oranje de titel wint. Zo positief was de stemming sinds 2000 (EK in Nederland en België) niet meer.

 

Ruurd Hielkema, Trendbox

 

read more

Coop trapt als eerste super af met EK actie

 

De strijd om de EK super consument gaat beginnen. Coop start als eerste met een Oranje spaarconcept dat we kennen van twee jaar terug nl de Oranje Buddies. De EK spaaractie begint 5 mei in alle 212 winkels. Klanten van Coop, SuperCoop en CoopCompact krijgen dan bij besteding van €20 en bij speciale actieproducten een Buddie cadeau. Coop herhaalt de spaaractie wegens het succes tijdens het afgelopen WK in 2010. De Oranje Buddies waren toen volgens kinderen de leukste gadget rond dat toernooi, zo bleek uit een onderzoek onder jonge kinderen in opdracht van Vara-programma Kassa.

Nieuw ten opzichte van de vorige actie, is de internationale insteek. Naast acht Nederlandse exemplaren, zijn er nu tevens zestien Europese exemplaren te sparen. Daarnaast verkoopt de keten drie verschillende zogenoemde XXL Buddiekussens, voor €2,99 per stuk. Op een speciale actie site  coop.nl/oranjebuddies zijn alle buddy’s te zien en te horen. Daarnaast heeft Coop een online memoryspel gemaakt. Bij dit spel, met drie spannende levels, zijn mooie prijzen te winnen. Via Twitter en de speciale Buddie-Facebookpagina worden regelmatig leuke acties en wedstrijden uitgezet waarbij ook weer mooie prijzen zijn te winnen. Op TV komen de Buddies voorbij op zenders als Nederland 1,2 en 3, en SBS en RTL 4 en 5.

 

read more

Beleef UEFA Euro 2012 met Coca-Cola

Zowel via Coke Light als Coca Cola verpakkingen start deze frisdrankreus zijn activatie programma voor EK2012. Je maakt kans om elke dag kaartjes te winnen voor UEFA Euro 2012. Zo kun je zelf ook bij dit geweldige sportevenement zijn is de boodschap.Dit keer geen actiecodes activeren van de verpakking maar speel online een maf potje Shootout om je te kwalificeren. Daarnaast kun je leuke games spelen en je als Crazy fan aankledingen incl eigen foto en geluid. Coke probeert ook het nummer “let’s het crazy” van Gogol Bordello tot een hit te maken door het als download aan te bieden.  Veel fun beleving rond EK2012 vooral qua communicatievorm, al blijft de prijzen die uitgeloofd worden erg generiek. Concept is net als hun Olympische activatie internationaal aangestuurd. Ander opvallend punt is dat op de Coke light site de huidige vrouwelijke activatie campagne doorloopt. http://promo.coke.com/Promohub/assets/html/country/landingPage.htm?country=nl_NL

read more

Stap NU over, EK thuistap gratis

Oranje sponsor  de Nederlandse Energie Maatschappij trapt vandaag af met zijn EK benadering. Een heel simpel en direct aanbod nl:  gratis EK thuistap twv €219,-. De EK thuistap is een speciale uitvoering van de PerfectDraft die Philips samen met bierfabrikant Imbev (Jupiler, Hertog Jan, Dommelsch) een paar jaar geleden ontwikkeld heeft. Natuurlijk geheel oranje  uitgevoerd en met de trotse Nederlandse leeuw erop. Met het afsluiten van een 3 of 5 jarig contract bij NLE  krijg je als consument de EKthuistap gratis. NLE kiest ervoor om het aanbod helemaal centraal te stellen zonder endossement van voetballers of hun endorser Johan Derksen. Ook opvalt is dat men de naam Nederlandse Energie Maatschappij afkort tot NLE en ook als url gebruikt. Zal de call to action positief beïnvloeden want als je nu via google zoekt op Nederlandse Energie Maatschappij zie je eerst andere energie levernaciers. Een EK inhaker die geen creativiteitsprijs zal winnen maar waarschijnlijk wel kans maakt veel nieuwe NLE klanten binnen te halen.

read more

Eerste trends EK2012

Meer dan 20 bedrijven beginnen warm te lopen voor het EK2012. In deze fase zijn dat hoofdzakelijk de officiële sponsors van UEFA EURO 2012 en de KNVB. Oranje Actie Teller voor alle inhaak activatie campagnes die nu reeds lopen.  Wat zijn de eerste trends die waar te nemen zijn op activatie gebied:

  • Sponsors ontwikkelen steeds vaker een eigen activatieplatform of domein dat unieke content en interactiemogelijkheden biedt, om zo het EK sponsorship relevante lading te geven. Voorbeelden zijn:  Sharp Fanlab, Castrol Edge EURO 2012 winner calculator.
  • Verschuiving naar meer langere termijn activatieprogramma’s rond het sponsorship die blijkbaar ook veel eerder van start gaan. Bijvoorbeeld Unit4 gouden wissel, Kia 5tegen5 toernooi.
  • Steeds meer official sponsors zetten meerdere activatieactiviteiten, al of niet gericht op specifieke doelgroepen, in om maximaal gebruik te maken van hun sponsorship. Bedrijven die nu al meerdere acties hebben lopen zijn Carlsberg, Kia, ING en Castrol.
  • Facebook is het nieuwe call to action medium bij uitstek. Een groot aantal sponsoractivaties is primair gefocust op Facebook, zoals Hyundai, Lipton, Kia en Carlsberg.
  • Zeker op het gebied van Apps worden veel toepassingen verwacht. Carlsberg trapt als eerste af met de official UEFA EURO 2012 App met latest news, fixtures & games.
  • Veel acties met ‘kans op UEFA EURO2012 tickets’ of ‘word ballenjongen bij Oranje oefenwedstrijden’.
read more

Oranje Actie Teller van start

Over een kleine 50 dagen start  het EK  in Polen en Oekraïne. Een goed moment om te kijken of bedrijven al    inhaken op het EK2012. Verse Reclame en Activate&Co

gaan een samenwerking aan om alle acties rondom  het EK  2012 te verzamelen, onder de naam Oranje Actie Teller. Beide partners zullen structureel inzicht  geven in inhaakacties rond de EK en Oranjebeleving.

De Oranje Actie Teller wordt eveneens gebruikt om een selectie van de EK-activaties te onderzoeken bij de consument. Marktonderzoeksbureau Trendbox zal ruim 500 consumenten van 16 jaar en ouder ondervragen over EK-inhakers op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek, vernieuwendheid, passendheid bij het merk en last but not least deelnamebereidheid. Al sinds het EK van 2000 onderzoekt Oranje Barometer inhaakacties bij de consument en dat levert elk groot toernooi de top 15 van meest gewaardeerde Oranje acties op.

Actuele Oranje Actie Teller

Als startpunt is in kaart gebracht welke EK-activatiecampagnes er nu al lopen bij de officiële sponsors van het Nederlands Elftal, te weten Unilever (Lipton, Calve & Rexona), Heineken, Staatsloterij, Oad, Nike, ING, PwC, Nederlandse Energie Maatschappij en Unit 4.  De andere belangrijke groep bedrijven zijn de official partners van de UEFA EURO 2012, te weten: Adidas, Carlsberg, Continental, Canon, Sharp, Kia, Hyundai, Coca Cola, Castrol en McDonalds

Op dit moment lopen er al bijna 20 activatiecampagnes inhakend op EK2012. De partners van UEFA EURO2012 zijn in dit stadium al grotendeels actief: 80% tegen 55% van de officiële sponsors van Oranje. Blijkbaar rollen internationale bedrijven eerder hun EK activatieprogramma’s uit dan de meer nationale Oranje sponsors. Opvallend in dit kader is Coca-Cola, die internationaal nu al de Olympische Spelen activeert, maar het sponsorship voor EURO2012 aan de landen overlaat die hier later mee gaan beginnen. Verwacht wordt dat rond koninginnedag een aantal niet sponsors start met hun EK Oranje activatie waaronder Bavaria.

read more

Voorkom EK missers! Pretest EK acties

Zeker door in te haken op het Oranje gevoel wordt snel gedacht dat men een succesvolle activatie campagne bedacht heeft waar de consument helemaal voor gaat. Daar veel bedrijven en merken in dezelfde periode actief zijn met Oranje dan wel op het EK 2012 activiteiten ligt de lat extra hoog om de consument te raken.Pretesten van EK acties bij de consument zorgt voor meer zekerheid. Hoe aantrekkelijk vindt de doelgroep het Oranje aanbod? Past activatie goed bij het merk? Wil de consument hieraan deelnemen? Hoe graag wil de doelgroep een bepaald gadget hebben of welke prijs wil hij of zij hiervoor betalen? Belangrijke vragen die via het online Oranje Barometer onderzoek snel, betrouwbaar en eenvoudig te beantwoorden zijn. EK/Oranje voorstellen worden afgezet tegen benchmarks van meer dan 250 eerdere  EK/WK activatie campagnes die gemeten zijn bij de consument. Segmentaties zijn mogelijk naar doelgroep, markt of segment, leeftijd, soort activatie-methoden, etc. Zorg dat je EK actie geen misser wordt en pretest voorstellen via de Oranje Barometer.

read more

Tactische tips voor het EK2012

Op verzoek van Tijdschrift voor Marketing RSLT hebben we een artikel gemaakt met tips om zakelijk succesvol in te haken op Oranje/EK2012. Basis vormt de vele consumenten onderzoeken die we sinds 2000 houden rond activaties die inhaken op Oranje en of EK/WK. Ook komend jaar zullen we alle belangrijke Oranje activatie programma’s bij de consument onderzoeken op factoren als aantrekkelijkheid, passendheid bij het merk, sympathie, vernieuwendheid en deelname bereidheid.Interesse in dit artikel met tactische tips laat het ons even weten en we sturen een digitale versie toe.

read more

“Cool” van Heineken

Heineken cold kon je al in de horeca krijgen. Lekker extra cool bier  waar je iets meer voor betaald dan een normale Heineken. Slimme strategie van Heineken om  zo een extra keuze te bieden die de horeca ook nog meer omzet geeft. Nu iedereen Heineken Cold kent komen ze met de innovatie van een vriesglas voor thuis. Erg innovatief een dubbelglas met vloeistof er tussen dat je in de diepvriezer plaatst. Na een uur heb je een extra cold glas waar je bier  nog lekkerder uit smaakt! Gratis bij  9 blikjes Heineken in speciale verpakking die aangeboden wordt bij Supers en slijters.

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter