Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
Olympische spelen — Activatiebarometer

Post Tagged with: "Olympische spelen"

Sochi goed voor humeur en zelfvertrouwen Nederlanders

De betrokkenheid van de Nederlanders bij de Spelen in Sochi was groot. De prestaties van de sporters gaven het humeur en zelfvertrouwen een stevige boost. In politiek gekrakeel had men weinig zin, want dat zou het feest verstoren. Het aantal Olympische inhaakacties was beperkt, waarbij die van Heineken en Volkswagen het meest werden gewaardeerd. Dit blijkt uit de Olympische Barometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate &Co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=502 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats van 20 tot en met 23 februari, de dag van de slotceremonie in Sochi.

Nederland zeer betrokken bij Nederlandse Olympische sporters
Ruim driekwart van de Nederlanders (78%) voelde zich tijdens de Olympische Winterspelen zeer of tenminste enigszins betrokken bij de Nederlandse Olympische ploeg. Een bijna even grote groep (76%) volgde de berichtgeving over de Spelen in de media dan ook goed. Onderzoek tijdens de Olympische Zomerspelen van Londen liet soortgelijke uitkomsten zien. Het enige verschil is dat de mate van betrokkenheid nu nog intenser was dan in 2012.
Ruim vier op tien Nederlanders (44%) zeggen dan ook dat de goede prestaties van de Nederlandse sporters hun humeur positief beïnvloedden, waar dat in Londen nog 34% was. Volgens precies tweederde zijn die prestaties bovendien ook goed voor het zelfvertrouwen van Nederland (OS Londen: 59%). Los van de Nederlandse prestaties die tot grote tevredenheid stemden, bezorgde de kennismaking met nauwelijks bekende wintersporten de helft van de Nederlanders (49%) in de afgelopen weken veel extra plezier.

Geen politiek op de Spelen
Zes op de tien Nederlanders (59%) vinden dat de Olympische Spelen en de politiek strikt gescheiden moeten worden. Slechts 14% is het daarmee oneens. In lijn hiermee hebben zes op de tien Nederlanders (61%) ook geen bezwaar tegen de zware Nederlandse afvaardiging (incl. premier Rutte) die Sochi aandeed; voor ruim een kwart (28%) had dat wel iets minder gemogen. Weinig kritiek is er ook op de aandacht die de Nederlandse media in de aanloop naar en tijdens de Spelen besteedden aan de mensenrechtensituatie in Rusland. Slechts 12% vindt dat daar méér aandacht voor had moeten zijn, terwijl een iets grotere groep van 18% de gegeven aandacht als te veel bestempelt. Het sportfeest mag dus niet worden verstoord door politiek gekrakeel.

Heineken en Volkswagen beste inhakers
De Olympische Winterspelen zijn in omvang, duur en deelnemers het kleinere broertje van de Zomerspelen. Dat is ook terug te zien in het aantal inhaakacties. Bij aanvang van de Spelen in Londen telde de Olympische Actie Teller (zie http://www.activatiebarometer.nl) ruim 50 campagnes actief die inhaakten op het evenement. Sochi 2014 startte met slechts 21 activaties, en eindigde met 33 stuks.
Een shortlist van tien inhakers werd in dit onderzoek door de Nederlandse consument beoordeeld. De grote winnaar is Heineken met het Holland Heineken House, gevolgd door Volkswagen met de campagne Elke dag supporter van Olympische Sporters. Beide merken worden hiermee beloond voor consistent beleid. Het HHH bestaat immers al sinds 1992, terwijl Volkswagen met auto’s voor Olympische atleten al meer dan 25 jaar Partner in Sport is van NOC*NSF. Op de derde plaats eindigde de campagne van Albert Heijn en Procter & Gamble, Gouden veters voor gouden meters, waarmee ook het Jeugdsportfonds ondersteund wordt. In algemene zin meldt 9% van de Nederlanders dat ze op een of andere wijze hebben meegedaan aan een inhaakactie. Let wel: dit kan ook betrekking hebben op de aankoop van Olympische slagroom-Poetins bij de lokale banketbakker.

read more

Olympische barometer onderzoek

Na EK/WK’s wordt ook steeds vaker ingehaakt op de Olympische Spelen. Al 23 activatie campagne staan op de Olympische actie teller die Activate&co bijhoudt en in kaart brengt welke Olympische campagnes er lopen in Nederland. Opvallend is dat Olympische sponsors P&G, Visa en GE  in Nederland kansen laten liggen daar ze hun sponsorship niet commercieel inzetten. De vernieuwendheid en interactie van veel Olympische campagnes laat te wensen over.

Eind juli geeft de consument zijn oordeel op de verschillende Olympische activatie campagnes via het Oranjebarometer onderzoek. Al sinds 2000 verrichten Trendbox en Activate&co continu consumenten onderzoek naar de oranjebeleving rond EK/WK”s. Vanaf  de Olympische Spelen van 2012 in London volgen we nu ook inhakers rond de OS. Doel is consumenten inzichten te krijgen over kennis, houding en gedrag op marketing activiteiten van merken die inhaken op de Olympische Spelen.

Oranjebarometer onderzoek Olympische Spelen

Marktonderzoeksbureau Trendbox zal ruim 300 consumenten van 16 jaar en ouder ondervragen over een groot aantal Olympische activatie campagnes op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek, vernieuwendheid, passendheid bij het merk en last but not least deelname bereidheid. Daarnaast gaan we onderzoek doen naar de Olympische spelen als inhaak platform en meten we de bekendheid van sponsors van de Olympische Spelen en van NOC NSF alsmede bepaalde merken die inhaken op Olympische Spelen. Het Oranjebarometer onderzoek zal net voor aanvang van de Olympische Spelen (27 juli) plaatsvinden, rapportage onderzoeksresultaten zijn begin augustus beschikbaar.

Olympische Actie Teller

Om een goed en actueel beeld te krijgen van Olympische inhaak campagnes die lopen is er vanaf heden een Olympische Actie Teller op Oranjebarometer.nl. Steeds geven we updates van nieuwe Olympische activatie campagnes die van start gaan en houden we bij hoeveel Olympische activatie campagnes er lopen. Rond de EK2012 telde we 241 inhaakacties voor de OS verwachten we maximaal 50 Olympische activatie campagnes.

Actuele inzichten Olympische inhakers

Als startpunt is in kaart gebracht welke Olympische activatie campagnes er nu lopen bij de officiële sponsors Olympische Spelen: Coca Cola, Mc Donalds, Dow, GE, Atos Origin, Visa, Panasonic, Samsung, P&G, en Omega. Hetzelfde is gedaan bij de partners van NOC NSF: Randstad, DSM, NS, Unilever, Ernst&Young en Lotto. Ondanks dat er een aantal business-to-business  bedrijven tussen zitten zijn alle NOC NSF actief met activatie campagnes inclusief NOC NSF zelf. Als we kijken naar de internationale sponsors dan is opvallend dat een aantal bedrijven het Olympische sponsorship in Nederland niet activeert! Van Mc Donalds verwachten we dit nog maar van merkgigant P&G is het vreemd dat zij geen gebruikmaken in Nederland van hun Olympische rechten. Andere bedrijven die hier kansen laten liggen zijn Visa en General Electric.

Op dit moment staan er 23 Olympische activatie campagnes op de teller. Naast de officiële sponsors zijn dat een aantal bedrijven die een directe band hebben met een Olympische sport zoals bv Rabobank en Delta Lloyd. Bedrijven zonder directe link zien we, zeker in vergelijk met het EK, zeer beperkt. Eerste trends die we waarnemen zijn:

-       De meeste Olympische campagnes werken sec met een thema en veel minder met een platform om doelgroepen actief te betrekken bij Olympische boodschap

-       Meest gehanteerde activatie aanbod (liefst zeven keer) is “win een trip naar OS in Londen”

-       Inzet van vernieuwende interactie zoals social media, apps zeker door business-to-business bedrijven is erg beperkt toegepast

read more

IOC-baas: sponsoring Mc Donalds en Coke ter discussie

De organisatoren van de Olympische Spelen zitten in hun maag met de onlangs verlengde sponsorcontracten van Mc Donalds en Coca Cola.Dat heeft de hoogste baas van het IOC, Jacques Rogge, toegegeven in een interview met de Financial Times. Officials binnen het IOC hebben de vraag gesteld of het wel passend is om de naam van een leverancier van hoogcalorische voedingsmiddelen te verbinden aan een sportorganisatie als het IOC. Juist nu de problematiek rond obesitas steeds hoger op de agenda staat. Maar Rogge zegt dat de financiële eisen die het organiseren van de Olympische Spelen met zich meebrengen, het moeilijker maken voor het IOC om vast te houden aan lang gekoesterde waarden zoals de zorg voor een goede gezondheid. De elf belangrijkste IOC sponsors brengen samen 1,2 miljard euro binnen wat naast de 5 miljard euro uitzendrechten een substantieel deel van de IOC inkomsten vormen.

McDonald’s heeft vier restaurants in het Olympisch park in Londen. Eén daarvan is met 1500 stoelen het grootste McDonald’s restaurant ter wereld. McDonald’s verlengde de 36-jarige samenwerking met het Olympisch Comité met acht jaar.

Ook de verbintenis met Coca-Cola – sponsor sinds 1928 – was onderwerp van discussie. Het frisdrankmerk tekende bij tot 2020. Het besluit om beide sponsorcontracten te verlengen was volgens Rogge ‘geen makkelijke beslissing’. Hij ziet in de meer gezonde menu’s van McDonald’s en de light frisdranken van Coca-Cola bewijs dat de merken hun verantwoordelijkheid voor de publieke gezondheid serieus nemen. Bron: Adformatie, Volkskrant, Financial Times

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter