Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
Olympische activatie — Activatiebarometer

Post Tagged with: "Olympische activatie"

Top 10 premiumacties 2016


Net als vorig jaar hebben we op basis van consumenten onderzoek weer een top 10 van premiumacties samengesteld. Van de vele honderden activatie campagnes die met namen vonden plaats in de fast moving, retail of dienstverlening sector in 2016 werd een sectie gemaakt.
Via het continu activatie barometer onderzoek werd het afgelopen jaar een drietal metingen bij de consument gehouden. Elke activatie campagne werd bij 600 consumenten, representatief voor Nederland, onderzocht op verschillende aspecten als aantrekkelijkheid, passendheid bij het merk, sympathie, toegevoegde waarde van partnership, vernieuwendheid en deelname bereidheid. Op basis van dit laatste criteria, deelname bereidheid, werd een top 10 samengesteld van activaties die gebruiken maken van een premium. Niet sec gratis premiums maar ook promo-items dat ingezet werden als self liquidator, spaar actie of als beloning in een win activatie. Hoe zag deze top 10 premiumacties er voor 2016 uit:

1. Albert Heijn Moestuinpotjes sparen
2. M&M’s Gratis M&M’s Bowl
3. Warsteiner 500 jaar Reinheitgebot glazen
4. Dekamarkt Spaar voor gratis Guzzini glazen
5. Gazelle Win de fiets van je sportheld
6. Amstel Radler Gratis koelkast op de zaak
7. Spar Spaar alle dierenveters
8. Albert Heijn Dino spaaractie
9. Samsung Gratis Gear VR
10. Jumbo Race dagen

De kracht van herhaling
Retailers zijn met 5 activaties goed vertegenwoordigd in deze top 10. Op een vinden we de winnaar van vorig jaar terug Albert Heijn moestuinpotjes. Opnieuw weer een fantastische activatie die door zijn herhaling alleen maar krachtiger werd. Het mooie van AH moestuintjes is dat je als consument elk jaar weer nieuw zaaigoed moet hebben dus succes verzekerd de komende jaren! Albert Heijn moestuinpotjes sparen 2016 kende een hogere geholpen bekendheid (92% versus 87% in 2015). Op alle andere variabele scoorden beide AH moestuin spaaracties zeer hoog met als enige verschil dat vernieuwendheid dit jaar lager was maar daartegenover staat dat passendheid bij AH een veel hogere waardering heeft. Op basis van deze resultaten is een AH Moestuintjes acties in 2017 een logische stap.
Ook M&M’s zocht het dicht bij huis. Gratis bij 2 zakken M&M’s een M&M’s bowl naar keuze. Meteen in de supermarkt kon de consument kiezen uit een van de 5 verschillende M7M’s bowl’s. Een actie de een brede doelgroep aansprak, hoog scoorde op passendheid bij het merk en deelname bereidheid. Het zelfde geld voor Warsteiner. Bierglazen zijn oud als de weg naar Rome. Toch weet Warsteiner hier een bijzondere draai aan te geven. Te viering van 500 jaar Reinheitgebot, het oudste keurmerk ter wereld, heeft men een drietal design glazen laten ontwikkelen elk rond een van drie natuurlijke ingrediënten die in Duitse bier mogen zitten. Niet vernieuwend maar wel effectief qua passendheid bij het merk en deelname bereidheid. Dat geldt ook voor Dekamarkt met zijn spaaractie voor glazen. Men biedt gratis zomerse kunststof glazen aan van het joint partner Guzzini. De consument beoordeeld deze Dekamarkt activaties als erg sympathiek.

Olympisch succes
In het jaar zonder Oranje op het EK-voetbal waren de verwachtingen dat veel bedrijven in zouden springen op de Olympische Spelen van Rio. Ondanks de positieve verwachtingen van TeamNL durfden met name bedrijven die geen officiële sponsor band hadden om in te haken op dit sport events. Gazelle wist met zijn uitgekiende Olympische campagne rond fietsen van sporthelden heel veel goodwill te winnen. Niet alleen vond de consument dit de beste Olympische activatie maar ook de Olympische sporters waren verguld van de Gazelle fietsten die in Rio gereed stonden als men even wilde genieten van hun vrije tijd. Even activatie die qua passendheid bij Gazelle en sympathie het erg goed deed.
Ook Samsung bleef met zijn Olympische campagne dicht bij huis. Het unieke van de nieuwe Samsung galaxy 7 phone zijn de virtual reality mogelijkheden. Deze werden maximaal benut in de Olympische activatie campagne waarbij een gratis virtual reality gear cadeau werd gegeven bij een nieuwe Samsung galaxy 7. Windsurfer en Olympisch gouden medaille winnaar Dorian van Rijsselberge speelde een hoofdrol waarbij de consument op spectaculaire manier kennis kon maken van de virtual reality mogelijkheden die Samsung biedt. Zeer vernieuwend en hoog scorend met name bij de jongere deel van doelgroep.

Meest vernieuwende premium
Op plek 6 vinden het premium dat volgens de consument het meest vernieuwend was: de Amstel Radler 0.0% koelkast voor op de zaak. Eigenlijk meer een Business-to-Business activatie waarbij het bedrijfsborrel moment extra gefaciliteerd werd. Bij bestelling van 18 trays krijg je helemaal gratis een Amstel Radler 0.0% koelkast voor op kantoor. Een verfrissende aanpak die dit drankje nieuwe gebruiksmomenten geeft.

Altijd positief om te zien dat ook kleinere partijen kunnen scoren met een goede activatie. Na Dekamarkt zien we ook Spar supermarkten goed presteren met een opvallende activatie. Gratis een setje dierenveters cadeau bij een besteding vanaf €15,-. Zeven verschillende dierenveters kun je sparen bij een activatie die men samen met support van partner National Geographic houdt. Een slimme Spar actie die door consumenten als zeer aantrekkelijk en sympathiek beoordeeld werd.

Nog meer dieren maar dan uitgestorven vinden we terug op plek acht. Albert Heijn weet als geen ander activaties 360 graden rond in te zetten. De AH spaaracties met De Dino’s is daar weer een schitterend voorbeeld van. Als extra innovatie hebben ze aan deze actie virtual reality elementen toegevoegd. Zo kunnen kids de Dino’s heel in 3D ervaren wat een extra spannende experience geeft. Ook het educatieve karakter krijgt aandacht door de inzet van Nederlands bekendste bioloog Freek Vonk. Een avontuurlijke spokesman die zowel jong als oud aanspreekt. Niet voor niets uitgeroepen is deze actie door de vak-jury van Promz tot premium promotie van het jaar uitgeroepen. Als we kijken naar de consumenten waardering van deze Dino’s actie dan is opvallend dat juist het vernieuwende elementen zoals gebruik van virtual reality bij de consument minder duidelijk overkomt. Misschien heeft dat te maken de gelaagd het van de communicatie van dergelijke grootste activaties.

Tot slot de meest snelle activatie is zonder twijfel: Jumbo familie race dagen. In samenwerking met Red Bull was op het circuit van Zandvoort in juni twee dagenlang alle F1 spektakel te beleven die je maar kunt bedenken. Het succes van Max Verstappen, die tijdens de actieperiode zijn eerste F1 Grand prix overwinning boekte, was een enorme stimulans dat Nederland uit zijn dak ging voor deze activatie. Ruim 200.000 bezoekers en lange files bij het circuit van Zandvoort waren het gevolg.

read more

Sochi goed voor humeur en zelfvertrouwen Nederlanders

De betrokkenheid van de Nederlanders bij de Spelen in Sochi was groot. De prestaties van de sporters gaven het humeur en zelfvertrouwen een stevige boost. In politiek gekrakeel had men weinig zin, want dat zou het feest verstoren. Het aantal Olympische inhaakacties was beperkt, waarbij die van Heineken en Volkswagen het meest werden gewaardeerd. Dit blijkt uit de Olympische Barometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate &Co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=502 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats van 20 tot en met 23 februari, de dag van de slotceremonie in Sochi.

Nederland zeer betrokken bij Nederlandse Olympische sporters
Ruim driekwart van de Nederlanders (78%) voelde zich tijdens de Olympische Winterspelen zeer of tenminste enigszins betrokken bij de Nederlandse Olympische ploeg. Een bijna even grote groep (76%) volgde de berichtgeving over de Spelen in de media dan ook goed. Onderzoek tijdens de Olympische Zomerspelen van Londen liet soortgelijke uitkomsten zien. Het enige verschil is dat de mate van betrokkenheid nu nog intenser was dan in 2012.
Ruim vier op tien Nederlanders (44%) zeggen dan ook dat de goede prestaties van de Nederlandse sporters hun humeur positief beïnvloedden, waar dat in Londen nog 34% was. Volgens precies tweederde zijn die prestaties bovendien ook goed voor het zelfvertrouwen van Nederland (OS Londen: 59%). Los van de Nederlandse prestaties die tot grote tevredenheid stemden, bezorgde de kennismaking met nauwelijks bekende wintersporten de helft van de Nederlanders (49%) in de afgelopen weken veel extra plezier.

Geen politiek op de Spelen
Zes op de tien Nederlanders (59%) vinden dat de Olympische Spelen en de politiek strikt gescheiden moeten worden. Slechts 14% is het daarmee oneens. In lijn hiermee hebben zes op de tien Nederlanders (61%) ook geen bezwaar tegen de zware Nederlandse afvaardiging (incl. premier Rutte) die Sochi aandeed; voor ruim een kwart (28%) had dat wel iets minder gemogen. Weinig kritiek is er ook op de aandacht die de Nederlandse media in de aanloop naar en tijdens de Spelen besteedden aan de mensenrechtensituatie in Rusland. Slechts 12% vindt dat daar méér aandacht voor had moeten zijn, terwijl een iets grotere groep van 18% de gegeven aandacht als te veel bestempelt. Het sportfeest mag dus niet worden verstoord door politiek gekrakeel.

Heineken en Volkswagen beste inhakers
De Olympische Winterspelen zijn in omvang, duur en deelnemers het kleinere broertje van de Zomerspelen. Dat is ook terug te zien in het aantal inhaakacties. Bij aanvang van de Spelen in Londen telde de Olympische Actie Teller (zie http://www.activatiebarometer.nl) ruim 50 campagnes actief die inhaakten op het evenement. Sochi 2014 startte met slechts 21 activaties, en eindigde met 33 stuks.
Een shortlist van tien inhakers werd in dit onderzoek door de Nederlandse consument beoordeeld. De grote winnaar is Heineken met het Holland Heineken House, gevolgd door Volkswagen met de campagne Elke dag supporter van Olympische Sporters. Beide merken worden hiermee beloond voor consistent beleid. Het HHH bestaat immers al sinds 1992, terwijl Volkswagen met auto’s voor Olympische atleten al meer dan 25 jaar Partner in Sport is van NOC*NSF. Op de derde plaats eindigde de campagne van Albert Heijn en Procter & Gamble, Gouden veters voor gouden meters, waarmee ook het Jeugdsportfonds ondersteund wordt. In algemene zin meldt 9% van de Nederlanders dat ze op een of andere wijze hebben meegedaan aan een inhaakactie. Let wel: dit kan ook betrekking hebben op de aankoop van Olympische slagroom-Poetins bij de lokale banketbakker.

read more

Resultaten Olympisch onderzoek

 

Nederlanders zijn masaal en sterk betrokken bij de Olympische Spelen. De geleverde prestaties zijn bovendien goed voor het humeur én voor het zelfvertrouwen van de natie. Dit blijkt uit de Olympische Oranjebarometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate&co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=612 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats ten tijde van de Spelen, in the heat of the moment.

Betrokkenheid bij Spelen veel groter dan bij EK Voetbal

Acht op de tien Nederlanders voelen zich betrokken bij het wel en wee van de Nederlandse Olympische sportploeg. Zeven op de tien volgen de berichtgeving in de media tamelijk tot zelfs zeer goed. Ruim zes op de tien praten minimaal een paar keer per week, maar eerder nog (bijna) dagelijks met familie en vrienden over de Spelen. Op alle fronten troeven de Spelen daarmee het EK Voetbal van 2012 af. Sterker nog, waar dat voetbal vooral voor hoofdpijn zorgde dragen de Nederlandse prestaties in Londen juist bij aan goed humeur. Eenderde van de Nederlanders gaat aldus glimlachend over straat, slechts een kwart ontkent dat de Spelen hen vrolijk stemmen.

Olympische prestaties goed voor het zelfvertrouwen van Nederland

De tevredenheid is dan ook groot. Zeven op de tien Nederlanders vinden dat wij als klein land doorgaans – en ook nu – behoorlijk goed presteren op de Olympische Spelen. Zes op de tien stellen zelfs dat de prestaties van de equipe goed zijn voor het zelfvertrouwen van de natie.

Nog lang geen meerderheid voor Amsterdam 2028

Alle plezier en tevredenheid ten spijt zijn we nog ver verwijderd van brede steun voor het plan om de Spelen in 2028 naar Nederland te halen. Ruwweg dertig procent is daarvan nu voorstander, twintig procent is neutraal maar de helft van de Nederlanders – mannen meer dan vrouwen, ouderen meer dan jongeren – is tegen: te groot, te duur, te prestigieus voor ons land.

Sponsoring: een goede zaak

Vanuit het besef dat goede sportieve prestaties van (Nederlandse) atleten en de Spelen als evenement niet zonder sponsoren kunnen bestaan, staan Nederlanders over het algemeen positief ten aanzien van de sponsoring door het bedrijfsleven. Meer dan de helft vindt dit ‘een goede zaak’, vooral als het gaat om de Nederlandse Olympische sportploeg (60%) resp. individuele Nederlandse sportbonden. Voor één op de vijf hebben bedrijven die de Nederlandse Olympische sportploeg sponsoren zelfs een streepje voor.

Van alle officiële sponsors van de Spelen zelf is Coca Cola verreweg de bekendste, gevolgd door McDonald’s en Samsung. Van de officiële sponsors van NOC*NSF weten NS en Randstad hun inspanningen het meest te zilveren in sponsorbekendheid. Als sponsor van individuele sportbonden worden Rabobank en Delta Lloyd het meest genoemd.

Beste Olympische activatie campagnes

De top 3 van meest gewaardeerde Olympische activatie campagnes is, anders dan de medaillespiegel van de OS, op een gewogen en dus eerlijker wijze samengesteld: elke eerste plaats telt voor 3, elke tweede plaats voor 2 en elke derde plaats voor 1 punt mee. Het verschil tussen het uiteindelijke goud van NS – Bij NS staat deze zomer Londen centraal en het zilver van Heineken – Holland Heineken House is marginaal; Rabobank – Van begin tot Goud staat op een duidelijke derde plaats. Alle drie de medaillewinnaars maakten met hun Olympische campagne gebruik van een breed scala van activiteiten.

Over het onderzoek

Trendbox brengt in samenwerking met Activate &Co al bijna vijftien jaar de markt van merkpromoties en merkactivatiecampagnes in kaart. Inmiddels is een database ontstaan van meer dan 1.000 onderzochte campagnes. Doelstelling is om beter inzicht te krijgen in de werking van promoties en activatiecampagnes. Vanaf 2000 nemen WK en EK inhaakacties binnen het onderzoek een bijzondere plaats in. Op voorwaarde dat Oranje zich voor het toernooi plaatst, richt  de

Oranjebarometer zich elke twee jaar geheel op de beleving van en waardering voor Oranje inhakers. Analoog hieraan werd in 2012 voor de eerste maal een Olympische Oranjebarometer uitgevoerd. Naast algemene zaken als interesse en betrokkenheid bij de OS werden hierin een 16-tal Olympische campagnes door de consument geëvalueerd.   

Het online veldwerk voor de Olympische Oranjebarometer 2012 vond plaats van vrijdag 3 tot en met woensdag 8 augustus 2012. De landelijk representatieve steekproef telt n=612 personen van 16 jaar en ouder. 

read more

Welke markten scoren met OS?

CCS (Consumer Connection Study) bracht de effectiviteit van de inzet van merken rond sportevenementen in kaart in tien verschillende categorieën: Frisdranken, Bier, Verzekeringen, Verzorgingsproducten, Wasmiddelen, Automotive, Films, Mobiele telefoons, Fashion en Vakanties. Consumenten vinden – zo blijkt uit het onderzoek – dat sponsoring van – en inhaken op een sportevenement het meest opvalt wanneer dat wordt gedaan door bier- en frisdrankmerken. Biermerken zijn nog het meest effectief in het trekken van aandacht, frisdranken een goede tweede. Auto’s en mobiele telefoons volgen als derde en vierde. Merken in de categorie persoonlijke verzorging vallen het minst op.

Volgens Edwin Rietberg, research director bij Aegis Media, ondersteunt eerder onderzoek van Bureau Consumenten Onderzoek (onderdeel van TMG) de resultaten van CCR. In die top tien van ‘meest Olympische merken’, staan veel drankenmerken en ontbreken verzorgingsproducten. Rietberg: ‘Ondanks dat verschillende spelers, zoals Dove en Rexona, zwaar aanwezig zijn rond de Olympische Spelen.’

Rietberg verbindt ook learnings aan de twee onderzoeken: ‘Wil je als adverteerder effectief communiceren, dan is het van belang om je eerst goed te oriënteren op de passendheid van je merk bij een groot event als de Spelen. Past je merk, dan boek je goede resultaten. In de andere gevallen is het beter om een wat rustiger periode en een ander Umfeld op te zoeken.’ Toch betekent het volgens Rietberg niet per definitie dat de investering van bijvoorbeeld Rexona en Dove geen goede return oplevert: ‘Het betekent dat je de consument op andere terreinen iets extra’s moet bieden. Dove heeft dit men name opgelost in het creatief, door een koppeling te maken tussen de merknamen en succesvolle Nederlandse Olympische sporters. Een andere oplossingen voor merken die een logische fit missen, kan zijn dat ze meer mediadruk toevoegen om op te vallen.’CCS is een doelgroeponderzoek dat is uitgevoerd onder 4.000 NOM respondenten. Bron:Adformatie

read more

NS brengt Spelen in Londen dichtbij

De NS zorgt dat u niks hoeft te missen van de Olympische Spelen. Comfortabel zitten onder een boom waarin ‘vogeltjes’ fluiten, een lekker kopje koffie drinken met engelse lekkernijenen ondertussen op een groot tv-scherm naar de prestaties van de Olympische sporters kijken. Een nieuwe TV spot die n maandag in premiere gaat kondigt al deze activiteiten van NOC-NSF partner NS aan.

Deze zomer wordt dit werkelijkheid op een aantal grote NS stations in Nederland. In de stationshal van Leiden verrijst tijdens de Olympische Spelen een groot Londen Park met gras, bankjes, bomen en picknickkleden. Tel daarbij op het grote scherm waarop wedstrijden en Olympisch nieuws kunnen worden gevolgd en het is dé plek voor treinreizigers om de Olympische Spelen mee te beleven.

Ook op de stations Utrecht Centraal, Den Haag Centraal, Eindhoven en ’s-Hertogenbosch worden kleinere Londense Parken gebouwd. NS steekt deze stations in een feestelijk Olympisch jasje met grote banieren en paraplu’s in de kleuren van de Olympische ringen. Leuke activiteiten horen er natuurlijk ook bij: denk aan een sportclinic van een bekende sporter of optreden van een artiest. Ook Rotterdam Centraal, Nijmegen en Amersfoort krijgen een Olympische aankleding. Een mooie activatie campagne waarbij Londen Centraal staat!
read more

Supers ontdekken Olympische Spelen!

 

Het heeft even geduurd maar de Olympische Spelen zijn nu ontdekt door de supers. Vier jaar terug was alleen Plus actief met  een Olympische actie nu zijn vijf superketens die inhaken op de Olympische Spelen in Londen. Vanaf 27 juli t/m 12 augustus zijn de Olympische Spelen en in deze zomer periode gaan bij 5 supers acties lopen.  Het is nog vaak voorzichtigheid troef wat misschien mede om juridische/copyrights redenen komt, maar de trend is gezet.

Aldi, toch niet de meest vooruitstrevende super, heeft de komende weken de Olympische Spelen centraal staan. Thematiek die Aldi hanteert is: Voordeel! Aldi maakt er een sport van!  Key visual is medaille Londen 2012  met wisslende teksten als “kampioen 100m supermarkt sprint”,  ”kampioen voordeel tillen”. De engelse vlag heeft een dominante plaats in alle uitingen inclusief verpakkingen van speciale engelse producten als tea, cake, drop,  brown saus, etc. Ook non food producten van engelse bodem worden voor heel aantrekkelijke prijzen aangeboden.

 

Albert Heijn heeft samen met Unilever die sponsor is van NOC-NSF  een Olympische actie opgetuigd. Thema is is Olympisch Voordeel en win elke dag een trip naar Londen. Robijn, Andy, Omo, Sun, Glorex en Sunil zijn de Unilever merken die een hoofdrol spelen. Via de site win een trip naar Londen kun je de productcode activeren en maak je kans op een reis naar de Olympische Spelen. Waarschijnlijk gaat AH ook nog andere Olympische activiteiten verrichten.

 

Dekamarkt heeft voor de hele zomer gekozen voor het thema “zomerspelen” en medailles als key visuals. Een activatie die ook het EK omvatte en waarbij consumenten kunnen sparen voor gratis 9 verschillende oranje sportitems als stopwatch, bal, sportpionnen, etc. bij hun boodschappen. Zeker met de vroege uitschakeling van Oranje een slimme keus om met een breed activatie platform.

 

Poisz koos ook voor een activatie thema dat de hele zomer bruikbaar is met als titel “Super Sport Zomer” . Medailles scoren & prijzen winnen. Bij elke 15 euro aan boodschappen ontvang je een gratis medaille die  je kunt sparen voor korting op sport artikelen bij lokale sportwinkels. Je kunt extra medailles verdienen door mee te doen aan wandel- en fietstochten en aan de sportquiz. Extra prijzen zijn er te winnen zoals arrangement naar de Olympische Spelen. Maar ook 50 trips naar de finale van het skutsjesilen zijn er te winnen, logisch voor deze noordelijke keten.

Coop gaat voor goud! in de win-weken. Een sportieve activatie die met name om eigenmerk artikelen gaat. Bij aankoop van twee artikelen ontvang je een deelnamekaart die je kunt invullen en in Win-wekenbox moet deponeren. 5 Weken lang wordt je op het erepodium geplaatst en  maak je kans op citytrips oa naar Londen en extra sportprijzen. Ook online kun je mee spelen dmv een game en maak je eveneens kans op citytrips twv 500,- euro.

 

Ook C1000 grijpt last minute de kans om in te haken op de Olympische Spelen. Via pagina grote advertentie in de Telegraaf doen ze een slimme brood aanbieding. 3X GOUD bruin Daarom deze week: 2e brood, halve prijs.

 

 

 

 

Natuurlijk geldt voor al deze acties dat de desbetreffende ketens willen winnen door deel te nemen aan de  Olympische beleving bij de consument. Dat is dus anders dan het OS thema “meedoen is belangrijker dan winnen”!

read more

Unieke actie VW Up Holland Up!!

 

VW cq Pon is supplier van NOC-NSF en heeft een bijzonder band met het Nederlandse Olympische team. Ter gelegenheid van de Olympische Spelen in London ontwikkelde Volkswagen een speciale up! die is uitgerust met technologie waarmee het mogelijk wordt de auto te laten rijden op (stem)geluid. Met deze speciale uitvoering stelt Volkswagen supporters in staat zich juichend te kwalificeren voor een Olympisch ticket.

Volkswagen, al 25 jaar de mobiliteitspartner voor Nederlandse Olympische sporters, gaat dit jaar op zoek naar de supporters die onze atleten nét dat beetje verder kunnen helpen. Door als snelste een 100 meter sprint in de stemgeluid-aangedreven up! af te leggen, kunnen supporters zich naar Londen juichen. Van 18 tot en met 31 juli rijdt de speciale up! door Nederland. Fanatieke supporters halen de up! naar hun eigen straat door zich op te geven op uphollandup.nl.

Bijzondere activatie van VW die ook al tijdens de EK met Das Interland zeer sterk wist te scoren niet op de laatste plaats daar er een half miljoen deelnemers online deze VW uitdaging aan gingen.

read more

IOC-baas: sponsoring Mc Donalds en Coke ter discussie

De organisatoren van de Olympische Spelen zitten in hun maag met de onlangs verlengde sponsorcontracten van Mc Donalds en Coca Cola.Dat heeft de hoogste baas van het IOC, Jacques Rogge, toegegeven in een interview met de Financial Times. Officials binnen het IOC hebben de vraag gesteld of het wel passend is om de naam van een leverancier van hoogcalorische voedingsmiddelen te verbinden aan een sportorganisatie als het IOC. Juist nu de problematiek rond obesitas steeds hoger op de agenda staat. Maar Rogge zegt dat de financiële eisen die het organiseren van de Olympische Spelen met zich meebrengen, het moeilijker maken voor het IOC om vast te houden aan lang gekoesterde waarden zoals de zorg voor een goede gezondheid. De elf belangrijkste IOC sponsors brengen samen 1,2 miljard euro binnen wat naast de 5 miljard euro uitzendrechten een substantieel deel van de IOC inkomsten vormen.

McDonald’s heeft vier restaurants in het Olympisch park in Londen. Eén daarvan is met 1500 stoelen het grootste McDonald’s restaurant ter wereld. McDonald’s verlengde de 36-jarige samenwerking met het Olympisch Comité met acht jaar.

Ook de verbintenis met Coca-Cola – sponsor sinds 1928 – was onderwerp van discussie. Het frisdrankmerk tekende bij tot 2020. Het besluit om beide sponsorcontracten te verlengen was volgens Rogge ‘geen makkelijke beslissing’. Hij ziet in de meer gezonde menu’s van McDonald’s en de light frisdranken van Coca-Cola bewijs dat de merken hun verantwoordelijkheid voor de publieke gezondheid serieus nemen. Bron: Adformatie, Volkskrant, Financial Times

read more

Olympische activaties weinig interactief


Na EK/WK wordt ook steeds vaker ingehaakt op de Olympische Spelen. Al 23 activatie campagnes staan op de Olympische actie teller die vanaf heden in kaart brengt welke Olympische campagnes er lopen in Nederland. Opvallend is dat Olympische sponsors P&G, Visa en GE  in Nederland kansen laten liggen daar ze hun sponsorship niet commercieel inzetten. De vernieuwendheid en interactie van veel Olympische campagnes laat te wensen over. Eind juli geeft de consument zijn oordeel op de verschillende Olympische activatie campagnes via het Oranjebarometer onderzoek.

Al sinds 2000 verrichten Trendbox en Activate&co continu consumenten onderzoek naar de oranjebeleving rond EK/WK”s. Vanaf  de Olympische Spelen van 2012 in London volgen we nu ook inhakers rond de OS. Doel is consumenten inzichten te krijgen over kennis, houding en gedrag op marketing activiteiten van merken die inhaken op de Olympische Spelen.

Oranjebarometer onderzoek Olympische Spelen 

Marktonderzoeksbureau Trendbox zal ruim 300 consumenten van 16 jaar en ouder ondervragen over een groot aantal Olympische activatie campagnes op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek, vernieuwendheid, passendheid bij het merk en last but not least deelname bereidheid. Daarnaast gaan we onderzoek doen naar de Olympische spelen als inhaak platform en meten we de bekendheid van sponsors van de Olympische Spelen en van NOC NSF alsmede bepaalde merken die inhaken op Olympische Spelen. Het Oranjebarometer onderzoek zal net voor aanvang van de Olympische Spelen (27 juli) plaatsvinden, rapportage onderzoeksresultaten zijn begin augustus beschikbaar.

Olympische Actie Teller

Om een goed en actueel beeld te krijgen van Olympische inhaak campagnes die lopen is er vanaf heden een Olympische Actie Teller. Steeds geven we updates van nieuwe Olympische activatie campagnes die van start gaan en houden we bij hoeveel Olympische activatie campagnes er lopen. Rond de EK2012 telde we 241 inhaakacties voor de OS verwachten we maximaal 50 Olympische activatie campagnes.

Actuele inzichten Olympische inhakers

Als startpunt is in kaart gebracht welke Olympische activatie campagnes er nu lopen bij de officiële sponsors Olympische Spelen: Coca Cola, Mc Donalds, Dow, GE, Atos Origin, Visa, Panasonic, Samsung, P&G, en Omega. Hetzelfde is gedaan bij de partners van NOC NSF: Randstad, DSM, NS, Unilever, Ernst&Young en Lotto. Ondanks dat er een aantal business-to-business  bedrijven tussen zitten zijn alle NOC NSF actief met activatie campagnes inclusief NOC NSF zelf. Als we kijken naar de internationale sponsors dan is opvallend dat een aantal bedrijven het Olympische sponsorship in Nederland niet activeert! Van Mc Donalds verwachten we dit nog maar van merkgigant P&G is het vreemd dat zij geen gebruikmaken in Nederland van hun Olympische rechten. Andere bedrijven die hier kansen laten liggen zijn Visa en General Electric.

Op dit moment staan er 23 Olympische activatie campagnes op de teller. Naast de officiële sponsors zijn dat een aantal bedrijven die een directe band hebben met een Olympische sport zoals bv Rabobank en Delta Lloyd. Bedrijven zonder directe link zien we, zeker in vergelijk met het EK, zeer beperkt. Eerste trends die we waarnemen zijn:

-       De meeste Olympische campagnes werken met alleen een thema en veel minder met een platform om doelgroepen actief te betrekken bij Olympische boodschap

-       Meest gehanteerde activatie aanbod (liefst zeven keer) is “win een trip naar OS in Londen”

-       Inzet van vernieuwende interactie zoals social media, apps zeker door business-to-business bedrijven is erg beperkt toegepast

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter