Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
Official sponsorHeineken — Activatiebarometer

Post Tagged with: "Official sponsorHeineken"

Heineken geen “hoofdsponsor”van Oranjefans meer!

 

Heineken is official sponsor van het Nederlands elftal en alle Oranjefans. Als eerste startte zij met een structureel activatie programma om hun band met Oranjefans letterlijk inhoud te geven. Als je de Oranjefan wil aankleden dan begin je bij de top en niet bij de teen en zo werd waarschijnlijk het hoofd van de Oranjefan letterlijk het Heineken “domein”. Lekker makkelijk voor de fans want een hoed hebben de meeste fans nog niet en kon je meteen opzetten. Altijd goed zichtbaar zowel uit als thuis op de bank. Maximale media exposure en hoofden, zeker die van Oranjefans, stralen altijd veel emotie uit.

Een slimme keus van Heineken om het hoofd van de Oranjefan centraal te zetten. Dat hebben ze de afgelopen 10 jaar consequent volgehouden. Zelf noemen ze het mooi “10 jaar hoofdsponsor van de Oranjesupporters”.

Echter Heineken heeft gekozen om  tijdens het EK 2012  het hoofd van de Oranjefan vaarwel te zeggen en te kiezen voor T-shirt. Thema is “als een team achter Oranje”  waarbij  het rugnummershirt een belangrijke rol speelt (zie speciaal item op deze site). Een keuze die gewaagd is en de komende 2 maanden zal blijken of dat slim is geweest.  Als Oranje Barometer zullen we de Heineken EK2012  benadering onderzoeken bij de fans en afzetten tegen eerdere EK/Wk acties. Deze hebben we de afgelopen 10 jaar naast honderden andere Oranje acties onderzocht in het Oranje Barometer onderzoek dat Trendbox en Activate&co al sinds het EK2000 houden.

 

Hoofd geclaimd

Wat opvalt is dat Heineken vanaf dag 1 alle andere Oranje acties waar een hoed of pet een hoofdrol in speelden wist te overtroeven. Niemand kon tippen aan de hoofddeksels die Heineken voor de Oranjefans bedacht. Met veel succes heeft Heineken het hoofd van de Oranje fan weten te claimen. Want eerlijk gezegd zal geen marketeer het in zijn hoofd halen om een Oranjeactie te voeren waarbij een hoofddeksel een hoofdrol speelt.

Top 5 van Heineken hoeden

Interessant om te kijken hoe de consumentenwaardering was voor de verschillende Heineken hats.

Op 1 staat met een duidelijke voorsprong de eerste hoed die Heineken introduceerde “de Heineken hat”. Het is qua bekendheid de laagst scorende Heineken hoed maar weet met namen op passendheid bij het merk en deelbereidheid hoog te scoren.  Misschien dat het komt omdat weinig fans een Oranje hoofddeksel hadden of dat het EK in Nederland plaats vond dat zijn hier zo positief over waren.

Op 2 staat de jagershoed uit 2006. Dit geheime wapen dat duidelijk knipoog op het gastland Duitsland wist consumenten te overtuigen op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek en opnieuw deelbereidheid.

Nummer 3 is de luidspreker hoed van het EK 2004 in Portugal. Een prima creatie die qua waardering bij de Oranjefans op alle factoren dicht tegen het geheim wapen aan zit.

De 4de plaats gaat naar de Heineken Trom-pet. Het is de activatie campagne die de hoogste geholpen bekendheid haalt en ook op andere factoren m.n. op vernieuwendheid als hoogste scoort. Alleen de deelname bereidheid blijft daar duidelijk bij achter. Mogelijke verklaring is dat de Trom-pet zeer vernieuwend is maar dat het juist door zijn vorm mensen iets te gedurfd is.

Tot slot op 5 de Pletterpet van het afgelopen WK in Zuid Afrika. Deze hoofdsponsor invulling van Heineken wordt door de consument op alle aspecten structureel veel lager beoordeeld. Zelfs op vernieuwendheid en passendheid bij het merk komt deze pet als laagste uit de bus! Een minder gelukkige keus want de deelname bereidheid is dan ook veruit de laagste van alle EK/WK Heineken hoeden. Heeft het eigen succes de lat zo hoog gelegd dat Heineken hier niet meer overheen kan komen?

Een interessante hypothese maar het “hoofd” domein blijft een krachtig platform dat je als merk zeker moet koesteren. Ligt het misschien dat de afgelopen hoofddeksels iets wat extreem waren zodat een minder brede doelgroep werd aangesproken? Eind mei is het Oranje barometer onderzoek 2012 afgerond en weten we of Heineken de Oranjefans als een team achter zijn nieuwe shirt benadering gekregen heeft.

 

 

 

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter