Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
inhaakactie — Activatiebarometer

Post Tagged with: "inhaakactie"

Win een billboard

Juich mee met Oranje en win een billboardcampagne’ is de activatie campagne van CBS outdoor. Iedereen kan een zelfgemaakte foto op de Facebook pagina van CBS outdoor plaatsen. De 5 foto’s met de mee
ste ‘likes’ zijn 2 weken zichtbaar op  volledig oranje gekleurde billboards, verspreid door heel Nederland.
CBS outdoor, partner van NOC-NSF wil alle Nederlanders een kans geven om de Oranje sporters tijdens het EK Voetbal, de Tour  en de Olympische Spelen aan te moedigen. Iedereen kan meedoen; alleen of samen met familie, vrienden of collega’s. De foto kan vervolgens worden gedeeld op de Facebook pagina van CBS outdoor NL. De vijf foto’s met de meeste ‘likes’ winnen en zullen 2 weken zichtbaar zijn op speciaal oranje gekleurde Billboards en NS spreads van CBS outdoor.
read more

Verkiezing EK2012 gadget via EditieNL

 

De eerste oogst van EK/Oranje gadgets is binnen. De Oranje Actie Teller met actuele inhakers staat al ruim boven de 50 stuks. Samen met RTL EditieNL gaat Nederland bepalen wat het meest populaire EK gadget 2012 wordt. Benieuwd wat dit oplevert kijk op Editie.nl. Eind mei volgt de uitslag. Met naar verwachting nog ruim 100 activatie campagnes te gaan van met name retailers kan het spannend worden. Rond die zelfde tijd hebben we ook het officiële Oranje Barometer onderzoek afgerond ism Trendbox. Bij 500 consumenten van 16 jaar en ouder leggen we een groot aantal EK/Oranje activatie campagnes voor die zij op verschillende aspecten beoordelen. Benieuwd wat dit voor een consumenten inzichten oplevert over de verschillende activatie campagnes rond de Oranjebeleving.


read more

Jup Holland Jup shirt van Jupiler

 

Jupiler komt 30 april tijdens Koninginnedag met zijn EK-supportersshirt.En er komt een ‘shirtje-ruilactie’ in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht. Consumenten kunnen in het centrum van de steden hun shirtje ruilen voor het nieuwe oranje Jupiler EK Supportersshirt.Het ‘shirtje ruilen’ is de aftrap van een grotere actie waarbij consumenten in alle supermarkten vanaf week 22 een thuis-shirt (oranje) of een uit-shirt (wit) krijgen bij de aankoop van een krat Jupiler.

Het is de derde keer dat het Belgische biermerk een gadget aan de Nederlandse supporters geeft in aanloop naar een voetbaltoernooi.
Het EK Supportersshirt is onderdeel van de ‘Jupiler Big Times’-campagne die een paar weken geleden al van start ging. Jupiler combineert in deze campagne de drie marketingpilaren muziek, voetbal en barbecue, ‘om directe betrokkenheid te creëren met de consument. Hiermee zet Jupiler de drie kernwaarden vriendschap, mannelijkheid en fun centraal’, aldus het merk. Bron:Molblog

read more

Heineken geen “hoofdsponsor”van Oranjefans meer!

 

Heineken is official sponsor van het Nederlands elftal en alle Oranjefans. Als eerste startte zij met een structureel activatie programma om hun band met Oranjefans letterlijk inhoud te geven. Als je de Oranjefan wil aankleden dan begin je bij de top en niet bij de teen en zo werd waarschijnlijk het hoofd van de Oranjefan letterlijk het Heineken “domein”. Lekker makkelijk voor de fans want een hoed hebben de meeste fans nog niet en kon je meteen opzetten. Altijd goed zichtbaar zowel uit als thuis op de bank. Maximale media exposure en hoofden, zeker die van Oranjefans, stralen altijd veel emotie uit.

Een slimme keus van Heineken om het hoofd van de Oranjefan centraal te zetten. Dat hebben ze de afgelopen 10 jaar consequent volgehouden. Zelf noemen ze het mooi “10 jaar hoofdsponsor van de Oranjesupporters”.

Echter Heineken heeft gekozen om  tijdens het EK 2012  het hoofd van de Oranjefan vaarwel te zeggen en te kiezen voor T-shirt. Thema is “als een team achter Oranje”  waarbij  het rugnummershirt een belangrijke rol speelt (zie speciaal item op deze site). Een keuze die gewaagd is en de komende 2 maanden zal blijken of dat slim is geweest.  Als Oranje Barometer zullen we de Heineken EK2012  benadering onderzoeken bij de fans en afzetten tegen eerdere EK/Wk acties. Deze hebben we de afgelopen 10 jaar naast honderden andere Oranje acties onderzocht in het Oranje Barometer onderzoek dat Trendbox en Activate&co al sinds het EK2000 houden.

 

Hoofd geclaimd

Wat opvalt is dat Heineken vanaf dag 1 alle andere Oranje acties waar een hoed of pet een hoofdrol in speelden wist te overtroeven. Niemand kon tippen aan de hoofddeksels die Heineken voor de Oranjefans bedacht. Met veel succes heeft Heineken het hoofd van de Oranje fan weten te claimen. Want eerlijk gezegd zal geen marketeer het in zijn hoofd halen om een Oranjeactie te voeren waarbij een hoofddeksel een hoofdrol speelt.

Top 5 van Heineken hoeden

Interessant om te kijken hoe de consumentenwaardering was voor de verschillende Heineken hats.

Op 1 staat met een duidelijke voorsprong de eerste hoed die Heineken introduceerde “de Heineken hat”. Het is qua bekendheid de laagst scorende Heineken hoed maar weet met namen op passendheid bij het merk en deelbereidheid hoog te scoren.  Misschien dat het komt omdat weinig fans een Oranje hoofddeksel hadden of dat het EK in Nederland plaats vond dat zijn hier zo positief over waren.

Op 2 staat de jagershoed uit 2006. Dit geheime wapen dat duidelijk knipoog op het gastland Duitsland wist consumenten te overtuigen op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek en opnieuw deelbereidheid.

Nummer 3 is de luidspreker hoed van het EK 2004 in Portugal. Een prima creatie die qua waardering bij de Oranjefans op alle factoren dicht tegen het geheim wapen aan zit.

De 4de plaats gaat naar de Heineken Trom-pet. Het is de activatie campagne die de hoogste geholpen bekendheid haalt en ook op andere factoren m.n. op vernieuwendheid als hoogste scoort. Alleen de deelname bereidheid blijft daar duidelijk bij achter. Mogelijke verklaring is dat de Trom-pet zeer vernieuwend is maar dat het juist door zijn vorm mensen iets te gedurfd is.

Tot slot op 5 de Pletterpet van het afgelopen WK in Zuid Afrika. Deze hoofdsponsor invulling van Heineken wordt door de consument op alle aspecten structureel veel lager beoordeeld. Zelfs op vernieuwendheid en passendheid bij het merk komt deze pet als laagste uit de bus! Een minder gelukkige keus want de deelname bereidheid is dan ook veruit de laagste van alle EK/WK Heineken hoeden. Heeft het eigen succes de lat zo hoog gelegd dat Heineken hier niet meer overheen kan komen?

Een interessante hypothese maar het “hoofd” domein blijft een krachtig platform dat je als merk zeker moet koesteren. Ligt het misschien dat de afgelopen hoofddeksels iets wat extreem waren zodat een minder brede doelgroep werd aangesproken? Eind mei is het Oranje barometer onderzoek 2012 afgerond en weten we of Heineken de Oranjefans als een team achter zijn nieuwe shirt benadering gekregen heeft.

 

 

 

read more

Gratis Wilhelmus muziek-shirt

We hadden al het brulshirt en ook al eens een shirt met de tekst van Wilhelmus er op gedrukt. Perrysport heeft nu het Wilhelmus muziekshirt. Een T shirt van Lotto waar op de Leeuwenembleem  een muziek chip zit die ons nationale volkslied laat horen. Op de rug staat het eerst couplet van ‘t Wilhelmus afgedrukt maakt dat hadden we eerder gezien.  Dit Wilhelmus Muziek-shirt is te koop voor 39,99 of krijg je gratis bij aankoop van het officiële Nike  Oranje shirt. Bijzonder dat je bij Nike een Lotte shirt ontvangt.http://www.perrysport.nl/product/muziek-shirt/

read more

Stap NU over, EK thuistap gratis

Oranje sponsor  de Nederlandse Energie Maatschappij trapt vandaag af met zijn EK benadering. Een heel simpel en direct aanbod nl:  gratis EK thuistap twv €219,-. De EK thuistap is een speciale uitvoering van de PerfectDraft die Philips samen met bierfabrikant Imbev (Jupiler, Hertog Jan, Dommelsch) een paar jaar geleden ontwikkeld heeft. Natuurlijk geheel oranje  uitgevoerd en met de trotse Nederlandse leeuw erop. Met het afsluiten van een 3 of 5 jarig contract bij NLE  krijg je als consument de EKthuistap gratis. NLE kiest ervoor om het aanbod helemaal centraal te stellen zonder endossement van voetballers of hun endorser Johan Derksen. Ook opvalt is dat men de naam Nederlandse Energie Maatschappij afkort tot NLE en ook als url gebruikt. Zal de call to action positief beïnvloeden want als je nu via google zoekt op Nederlandse Energie Maatschappij zie je eerst andere energie levernaciers. Een EK inhaker die geen creativiteitsprijs zal winnen maar waarschijnlijk wel kans maakt veel nieuwe NLE klanten binnen te halen.

read more

Oranje Barometer EK 2012 van start

Oranje is zo goed als zeker van deelname aan het EK 2012 in Polen en Oekraïne. Hoogste tijd om ook de marketingactiviteiten rond dit grootste event actief te gaan volgen. Trendbox en Activate &Co houden met het Oranje Barometer al meer dan tien jaar consumentenonderzoek naar activivatie campagnes die inhalen op EK/WK. We brengen actueel in kaart welke inhaakacties er in de markt lopen (EK teller) en gaan consumentenonderzoek houden welke Oranje/EK activatie campagnes succesvol zijn en welke minder scoren. Echter nu al zijn we bezig om voor bedrijven om op basis van de Oranje benchmark EK concepten te pretesten op variabele als aantrekkelijkheid, passendheid bij het merk, sympathie en deelname bereidheid. Snel en voor weinig budget wordt inzicht gegeven wat bij consumenten het komend EK gaat scoren. Daarnaast geeft Activate&Co vanuit zijn grote kennis en ervaring op Oranje acties (Bavaria, Albert Heijn, Philips,Toto, Etos, etc.) bedrijven advies hoe men het EK optimaal kun benutten voor hun marketing doelstellingen. We zijn benieuwd wat voor een sterke activatie campagnes de komende tijd het daglicht gaan zien.

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter