Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
ING — Activatiebarometer

Post Tagged with: "ING"

Animo WK voetbal hoog in NL


Een maand geleden stond de interesse in het WK Voetbal met 47% nog op een relatief laag pitje. Pal voor aanvang van het toernooi is dat beeld behoorlijk veranderd. 62% van de Nederlanders zegt nu geïnteresseerd te zijn in het toernooi. Deze score ligt boven de niveaus van de afgelopen vijf grote voetbaltoernooien, i.c. twee WK’s en drie EK’s. Niet eerder was de belangstelling in het land bij aanvang van een toernooi zo groot.
Dit blijkt uit online Oranje barometer onderzoek dat Trendbox en Activate&co hebben uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=600 Nederlanders in de leeftijd van 18 jaar en ouder. Vanaf 1990 volgen we de ontwikkeling van de Oranjekoorts rond de grote voetbaltoernooien op de voet. Deze week werd de laatste online peiling voorafgaand aan de openingswedstrijd in São Paulo afgesloten.

Oranjekoorts: 41°
Ook in breder perspectief is de Oranjekoorts fors opgelopen. Op een schaal van 1 tot 100, gebaseerd op gegevens over interesse, houding en gedrag, stelden we een maand geleden een Oranjetemperatuur van 31° vast. Van onderkoeling is echter geen sprake meer: we noteren nu een koortspiek van 41°, ook een nieuw record in deze fase van het toernooi. En dan moet het allemaal nog beginnen.

Betrokkenheid met Oranje groeit
Opgewarmd door alle voorbeschouwingen en inhaakacties blijkt dus dat ‘we’ inmiddels buitengewoon nieuwsgierig zijn naar het toernooi. Vooral mannen en de leeftijdsgroep 25-34 (beide 75%) hebben daar bovenmatig veel last van. In lijn daarmee is de betrokkenheid met Oranje gegroeid, van 65% begin mei naar 73% nu. Dat is in absolute zin al een bijzondere uitkomst, maar het is ook de hoogste score van de afgelopen zes toernooien.

Ook inhaakacties populairder dan ooit
Begin mei constateerden we al dat er op dat moment méér mensen (11%) hadden meegedaan aan een WK-inhaakactie dan een maand voor aanvang van het WK in Zuid-Afrika. Deze trend heeft zich doorgezet: inmiddels heeft 28% zich door zo’n inhaker laten verleiden, opnieuw de hoogste score sinds 2004. Mannen deden dit meer (32%) dan vrouwen (24%), maar de doelgroep die er bij uitstek voor openstaat is de leeftijdsgroep 25-34 jaar (40%).

Praathuis Oranje is open
De berichtgeving over Oranje in de media wordt eveneens veel intensiever gevolgd (59%) dan een maand geleden (47%), en natuurlijk is het Oranje praathuis nu ook echt open. Bijna de helft van de Nederlanders (46%) praat inmiddels minimaal wekelijks met vrienden en bekenden over Oranje, bijna een verdubbeling vergeleken met begin mei (24%).

Toenemend optimisme over prestaties Oranje
In alle Oranje commotie groeit ook het optimisme over de mogelijke prestaties van het team van Louis van Gaal. Dat geldt echter vooral voor het overleven van de poule. Begin mei meende nog slechts eenderde (34%) dat Oranje door zou dringen tot de laatste zestien, nu is dat een meerderheid van 54%. Over de mogelijkheid van een titel zijn Nederlanders echter nog vooral zeer realistisch: slechts 7% denkt dat dit gaat lukken, tegen 5% begin mei.

Een op de drie doet mee aan de voetbalpool
Een maand geleden voorspelden we dat uiteindelijk circa een kwart van de Nederlanders zou gaan meedoen aan een WK voetbalpool. Daar zitten we met 22% inmiddels zo dichtbij dat de prognose wat naar boven moet worden bijgesteld: nog eens 14% verwacht last minute mee te gaan doen. Dit betekent dat ongeveer eenderde van de Nederlanders een gokje gaat wagen. Van de mannen is dat ongeveer de helft en, misschien minder verwacht: naarmate het inkomen stijgt, neemt ook de goklust toe.

ING en Heineken kleuren het meest Oranje
Met hun inhaakacties proberen bedrijven vaak ook om een sterk Oranjegevoel te creëren. Op dit moment lukt dat ING volgens de consument het beste, op geringe afstand gevolgd door Heineken. Nationale Nederlanden en de Staatsloterij volgen op wat ruimere afstand.

read more

Nog geen uitbraak van Oranjekoorts


In Nederland is nog geen sprake van een stevige Oranjekoorts. De consument loopt op zijn hoogst zachtjes warm voor de WK Voetbal in Brazilië. Laat die stadions daar eerst maar eens afkomen, dus. Op een schaal van 1 tot 100, gebaseerd op gegevens over interesse, attitude en gedrag, noteren we een maand voor aanvang van het toernooi een Oranje temperatuur van 31 graden. Dat is een behoorlijk gevalletje van onderkoeling, ook in vergelijking met de EK 2012 in Polen en Oekraïne (35°) en de WK in Zuid-Afrika van 2010 (37°).

Consument komt steeds later op gang
Vanaf 1990 volgt Trendbox de ontwikkeling van de Oranjekoorts voorafgaand aan en tijdens de grote voetbaltoernooien op de voet. In vergelijking met dat rijke verleden is één ding op zijn minst duidelijk: de consument komt steeds later op gang. Dat blijkt opnieuw uit een deze week afgesloten online peiling onder een landelijk representatieve steekproef van n=500 respondenten van 18 jaar en ouder.
Basisinteresse is er altijd, natuurlijk. Vier weken voor aanvang van het toernooi in Brazilië is de helft van de bevolking (47%) geïnteresseerd in het toernooi. Toch is dat beduidend minder dan de 58% die destijds reikhalzend uitkeek naar de WK in Zuid-Afrika. Eenvijfde (19%) is al zeer betrokken bij het wel en wee van Oranje, waar dat een maand voor Zuid-Afrika nog een kwart was. 13% meldt Oranje in de media al op de voet te volgen, en dat is een harde kern die door de tijd in omvang nauwelijks krimpt.
Maar een eerste echte koortspiek in het Oranjelegioen is niet eerder te verwachten dan begin juni, kort voor de openingswedstrijd. Die zet dan door tijdens de poulewedstrijden, als naar verwachting één op de drie Nederlanders zijn normale leefpatroon aan het toernooi heeft aangepast: eten voor de tv (17%), kijken in de horeca (11%) en meer op bezoek bij vrienden/familie (10%) vooral. Natuurlijk mede afhankelijk van de resultaten van Oranje kan de belangstelling vervolgens stijgen naar niveaus boven de zestig of zelfs zeventig procent, en zal tot tachtig procent zich betrokken gaan voelen bij ’ons’ Oranje.

Inhaakacties
Tegen de geschetste trend in hebben op dit moment al wel méér mensen (11%) meegedaan aan een WK-inhaakactie dan een maand voor aanvang van het WK in Zuid-Afrika (8%). De verklaring daarvoor is dat het aanbod van acties ditmaal eerder op gang is gekomen dan in 2010. Het zou na de lastige poulefase immers zo maar eens klaar kunnen zijn met Oranje, en dan kun je er met je actie als fabrikant of detaillist maar beter vroeg bij zijn. Een aantal van de Oranje parafernalia van 2014 ligt nu dus al rustig bij de consument in de kast, te wachten op het moment suprême.

Oranjegevoel
Met hun inhaakacties proberen bedrijven vaak ook om een sterk Oranjegevoel te creëren. Tot op heden is dat Heineken – een mooi voorbeeld van zo’n vroege inhaker – volgens de consument het beste gelukt. ING Bank volgt op geringe, Nationale Nederlanden en de Staatsloterij volgen op gepaste afstand. We zullen zien hoe die scores zich ontwikkelen als adverteerders de mediadruk hebben opgevoerd en het toernooi van start is gegaan.

Wordt het wat?
De verwachtingen van de Nederlandse consument ten aanzien van de prestaties van Oranje zijn eerder realistisch dan optimistisch. Slechts eenderde (34%) twijfelt er niet aan dat het team van Louis van Gaal de poulefase overleeft. En slechts 5% rekent op niets minder dan de wereldtitel. Dat is de laagste score, de minste verwachting van de laatste zes EK’s en WK’s.


Voetbalpooltjes
Of men zijn WK voetbalpooltjes ook zo realistisch gaat invullen, is natuurlijk nog maar de vraag. Tot op heden heeft 8% in elk geval al aan zo’n pool meegedaan; nog eens 20% is van plan dat de komende weken te gaan doen. Deze cijfers sporen aardig met die van de WK in Zuid-Afrika, toen 11% de pool een maand voor aanvang al had ingevuld en een groep van eveneens 20% dat nog van plan was. We verwachten uiteindelijk op een kwart gokkers uit te komen – dat zijn er toch zo’n 3 miljoen.

read more

Korting versus meer product

Als consumenten mogen kiezen qua aanbieding dan hebben ze veel liever een directe korting dan dat ze meer afnemen voor dezelfde prijs. Hierdoor laten ze soms wel tot 10% voordeel liggen. Een directe financiële meevaller is consumenten blijkbaar meer waard dan een uitgestelde.

Consumenten laten zich niet zozeer leiden door de prijs per hoeveelheid, blijkt uit onderzoek van ING. Als zij mogen kiezen tussen een meevaller in geld of een meevaller in extra hoeveelheid product dan kiezen zij opvallend vaak voor de financiële meevaller, zelfs als ze daardoor per kilo of per liter duurder uit zijn. Tweederde (68%) van de ondervraagden heeft liever 20% korting dan 40% extra gewicht of inhoud. Ze laten daardoor meer dan 10% voordeel op de kilo- of literprijs lopen.

Consumenten kiezen kennelijk liever voor direct besparen dan dat zij met grotere hoeveelheden thuiskomen dan zij van plan waren. Ook al is de meevaller in het laatste geval groter, het gaat wel om een uitgestelde meevaller. Immers, het voordeel ontstaat pas zodra ergens in de toekomst de portemonnee dicht kan blijven als de vrieskist of voorraadkast worden aangesproken in plaats van het winkelschap. En uitgesteld voordeel is nu eenmaal minder waard dan direct voordeel nu. Dat geldt in deze tijden van koopkrachtdaling misschien wel extra sterk. Bron ING

read more

EKnomie: NL heeft €500.000.000,- over voor EK-titel

ING heeft  interessant onderzoek gehouden in alle Europese landen over het EK. Dmv bijgaande  clip wordt het gepresenteerd.

Het binnenhalen van de EK-titel door Oranje vinden Nederlanders gemiddeld 39 euro waard. Ruim 500 miljoen euro in totaal. Voetbalfans geven 60 miljoen euro uit aan oranjeartikelen en wedden voor 40 miljoen euro in voetbalpools. Een op de vijf (22%) Nederlanders denkt dat Oranje kampioen wordt. Europeanen uit alle deelnemende landen dichten Spanje (32%) en Duitsland (20%) de hoogste kansen op de titel toe. Dit blijkt uit het eerste deel van EK-nomie 2012; een economisch onderzoek naar de betrokkenheid van Nederlanders en inwoners van de andere vijftien deelnemende landen bij het Europees Kampioenschap voetbal. Als hoofdsponsor van Oranje ontplooit de ING veel initiatieven rondom het EK. Ook dit jaar brengt het ING Economisch Bureau voetbal en economie samen. Dit eerste deel van EK-nomie vergelijkt de uitgaven in alle deelnemende landen evenals de tijdsbesteding en betrokkenheid bij het EK-voetbal. Daarnaast gaat het rapport in op een aantal lessen, die we uit het voetbal kunnen trekken en waarvan we kunnen leren voor de persoonlijke financiële situatie. Het voorwoord van het rapport is geschreven door sportjournalist en –schrijver Simon Kuper. “Voetbal en economie zijn als geen ander met elkaar verweven. Economen kunnen het voetbal helpen met hun data-analyses, en met hun oneindige zoektocht naar efficiëntie. Het voetbal – een dramatisch slechte bedrijfstak – levert economen ook weer talloze voorbeelden van irrationeel gedrag”, aldus Kuper. Nederlanders hebben gemiddeld 39 euro per persoon over voor een Europees Kampioenschap voor Oranje. Vier op de vijf (79%) kent geen financiële waarde toe aan de titel, een op de vijf (21%) gemiddeld 186 euro. In totaal vertegenwoordigt de titel daarmee voor Nederlanders een waarde van 508 miljoen euro. Charles Kalshoven, ING hoofdeconoom Particulier: “Met 39 euro is de EK-titel Nederlanders minder waard dan de 47 euro voor de WK-titel in 2010. Nederlanders hebben er nu wel 30% meer voor over om het EK te winnen dan in 2008 (30 euro). Economisch is dit moeilijk te verklaren, aangezien zowel de koopkracht als het consumentenvertrouwen nu lager zijn dan in 2008. Mogelijk is de hunkering naar een prijs toegenomen door de verloren WK-finale.” Bron ING

 

read more

Hoofdsponsor ING zoek ballenjongens en meiden

ING is al jaren sponsor van Oranje en heeft ook gekozen voor een meer structurele benadering. Als focus binnen hun hoofdsponsorship van Oranje is het jeugd domein gekozen. Jeugd wordt geprikkeld met het Jonge Leeuwen programma om games te spelen, tactische voetbal tips te krijgen, etc. Naast een site met handige zaken om als voetbalteam bij te houden maak je kans op van Marwijk als trainer. Onderdeel vormt ook wekelijks een TV programma op zondagochtend waar ook de spelers van Oranje van de partij zijn.  Andere acties is dat je kans kan maken om als ballenjongen of meid  aanwezig te zijn bij een van de oefenwedstrijden van Oranje.http://www.ing.nl/particulier/ek-2012/oranjeacties/ballenjongens-en-meiden/index.aspx

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter