Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
Heineken — Activatiebarometer

Post Tagged with: "Heineken"

Animo WK voetbal hoog in NL


Een maand geleden stond de interesse in het WK Voetbal met 47% nog op een relatief laag pitje. Pal voor aanvang van het toernooi is dat beeld behoorlijk veranderd. 62% van de Nederlanders zegt nu geïnteresseerd te zijn in het toernooi. Deze score ligt boven de niveaus van de afgelopen vijf grote voetbaltoernooien, i.c. twee WK’s en drie EK’s. Niet eerder was de belangstelling in het land bij aanvang van een toernooi zo groot.
Dit blijkt uit online Oranje barometer onderzoek dat Trendbox en Activate&co hebben uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=600 Nederlanders in de leeftijd van 18 jaar en ouder. Vanaf 1990 volgen we de ontwikkeling van de Oranjekoorts rond de grote voetbaltoernooien op de voet. Deze week werd de laatste online peiling voorafgaand aan de openingswedstrijd in São Paulo afgesloten.

Oranjekoorts: 41°
Ook in breder perspectief is de Oranjekoorts fors opgelopen. Op een schaal van 1 tot 100, gebaseerd op gegevens over interesse, houding en gedrag, stelden we een maand geleden een Oranjetemperatuur van 31° vast. Van onderkoeling is echter geen sprake meer: we noteren nu een koortspiek van 41°, ook een nieuw record in deze fase van het toernooi. En dan moet het allemaal nog beginnen.

Betrokkenheid met Oranje groeit
Opgewarmd door alle voorbeschouwingen en inhaakacties blijkt dus dat ‘we’ inmiddels buitengewoon nieuwsgierig zijn naar het toernooi. Vooral mannen en de leeftijdsgroep 25-34 (beide 75%) hebben daar bovenmatig veel last van. In lijn daarmee is de betrokkenheid met Oranje gegroeid, van 65% begin mei naar 73% nu. Dat is in absolute zin al een bijzondere uitkomst, maar het is ook de hoogste score van de afgelopen zes toernooien.

Ook inhaakacties populairder dan ooit
Begin mei constateerden we al dat er op dat moment méér mensen (11%) hadden meegedaan aan een WK-inhaakactie dan een maand voor aanvang van het WK in Zuid-Afrika. Deze trend heeft zich doorgezet: inmiddels heeft 28% zich door zo’n inhaker laten verleiden, opnieuw de hoogste score sinds 2004. Mannen deden dit meer (32%) dan vrouwen (24%), maar de doelgroep die er bij uitstek voor openstaat is de leeftijdsgroep 25-34 jaar (40%).

Praathuis Oranje is open
De berichtgeving over Oranje in de media wordt eveneens veel intensiever gevolgd (59%) dan een maand geleden (47%), en natuurlijk is het Oranje praathuis nu ook echt open. Bijna de helft van de Nederlanders (46%) praat inmiddels minimaal wekelijks met vrienden en bekenden over Oranje, bijna een verdubbeling vergeleken met begin mei (24%).

Toenemend optimisme over prestaties Oranje
In alle Oranje commotie groeit ook het optimisme over de mogelijke prestaties van het team van Louis van Gaal. Dat geldt echter vooral voor het overleven van de poule. Begin mei meende nog slechts eenderde (34%) dat Oranje door zou dringen tot de laatste zestien, nu is dat een meerderheid van 54%. Over de mogelijkheid van een titel zijn Nederlanders echter nog vooral zeer realistisch: slechts 7% denkt dat dit gaat lukken, tegen 5% begin mei.

Een op de drie doet mee aan de voetbalpool
Een maand geleden voorspelden we dat uiteindelijk circa een kwart van de Nederlanders zou gaan meedoen aan een WK voetbalpool. Daar zitten we met 22% inmiddels zo dichtbij dat de prognose wat naar boven moet worden bijgesteld: nog eens 14% verwacht last minute mee te gaan doen. Dit betekent dat ongeveer eenderde van de Nederlanders een gokje gaat wagen. Van de mannen is dat ongeveer de helft en, misschien minder verwacht: naarmate het inkomen stijgt, neemt ook de goklust toe.

ING en Heineken kleuren het meest Oranje
Met hun inhaakacties proberen bedrijven vaak ook om een sterk Oranjegevoel te creëren. Op dit moment lukt dat ING volgens de consument het beste, op geringe afstand gevolgd door Heineken. Nationale Nederlanden en de Staatsloterij volgen op wat ruimere afstand.

read more

Nog geen uitbraak van Oranjekoorts


In Nederland is nog geen sprake van een stevige Oranjekoorts. De consument loopt op zijn hoogst zachtjes warm voor de WK Voetbal in Brazilië. Laat die stadions daar eerst maar eens afkomen, dus. Op een schaal van 1 tot 100, gebaseerd op gegevens over interesse, attitude en gedrag, noteren we een maand voor aanvang van het toernooi een Oranje temperatuur van 31 graden. Dat is een behoorlijk gevalletje van onderkoeling, ook in vergelijking met de EK 2012 in Polen en Oekraïne (35°) en de WK in Zuid-Afrika van 2010 (37°).

Consument komt steeds later op gang
Vanaf 1990 volgt Trendbox de ontwikkeling van de Oranjekoorts voorafgaand aan en tijdens de grote voetbaltoernooien op de voet. In vergelijking met dat rijke verleden is één ding op zijn minst duidelijk: de consument komt steeds later op gang. Dat blijkt opnieuw uit een deze week afgesloten online peiling onder een landelijk representatieve steekproef van n=500 respondenten van 18 jaar en ouder.
Basisinteresse is er altijd, natuurlijk. Vier weken voor aanvang van het toernooi in Brazilië is de helft van de bevolking (47%) geïnteresseerd in het toernooi. Toch is dat beduidend minder dan de 58% die destijds reikhalzend uitkeek naar de WK in Zuid-Afrika. Eenvijfde (19%) is al zeer betrokken bij het wel en wee van Oranje, waar dat een maand voor Zuid-Afrika nog een kwart was. 13% meldt Oranje in de media al op de voet te volgen, en dat is een harde kern die door de tijd in omvang nauwelijks krimpt.
Maar een eerste echte koortspiek in het Oranjelegioen is niet eerder te verwachten dan begin juni, kort voor de openingswedstrijd. Die zet dan door tijdens de poulewedstrijden, als naar verwachting één op de drie Nederlanders zijn normale leefpatroon aan het toernooi heeft aangepast: eten voor de tv (17%), kijken in de horeca (11%) en meer op bezoek bij vrienden/familie (10%) vooral. Natuurlijk mede afhankelijk van de resultaten van Oranje kan de belangstelling vervolgens stijgen naar niveaus boven de zestig of zelfs zeventig procent, en zal tot tachtig procent zich betrokken gaan voelen bij ’ons’ Oranje.

Inhaakacties
Tegen de geschetste trend in hebben op dit moment al wel méér mensen (11%) meegedaan aan een WK-inhaakactie dan een maand voor aanvang van het WK in Zuid-Afrika (8%). De verklaring daarvoor is dat het aanbod van acties ditmaal eerder op gang is gekomen dan in 2010. Het zou na de lastige poulefase immers zo maar eens klaar kunnen zijn met Oranje, en dan kun je er met je actie als fabrikant of detaillist maar beter vroeg bij zijn. Een aantal van de Oranje parafernalia van 2014 ligt nu dus al rustig bij de consument in de kast, te wachten op het moment suprême.

Oranjegevoel
Met hun inhaakacties proberen bedrijven vaak ook om een sterk Oranjegevoel te creëren. Tot op heden is dat Heineken – een mooi voorbeeld van zo’n vroege inhaker – volgens de consument het beste gelukt. ING Bank volgt op geringe, Nationale Nederlanden en de Staatsloterij volgen op gepaste afstand. We zullen zien hoe die scores zich ontwikkelen als adverteerders de mediadruk hebben opgevoerd en het toernooi van start is gegaan.

Wordt het wat?
De verwachtingen van de Nederlandse consument ten aanzien van de prestaties van Oranje zijn eerder realistisch dan optimistisch. Slechts eenderde (34%) twijfelt er niet aan dat het team van Louis van Gaal de poulefase overleeft. En slechts 5% rekent op niets minder dan de wereldtitel. Dat is de laagste score, de minste verwachting van de laatste zes EK’s en WK’s.


Voetbalpooltjes
Of men zijn WK voetbalpooltjes ook zo realistisch gaat invullen, is natuurlijk nog maar de vraag. Tot op heden heeft 8% in elk geval al aan zo’n pool meegedaan; nog eens 20% is van plan dat de komende weken te gaan doen. Deze cijfers sporen aardig met die van de WK in Zuid-Afrika, toen 11% de pool een maand voor aanvang al had ingevuld en een groep van eveneens 20% dat nog van plan was. We verwachten uiteindelijk op een kwart gokkers uit te komen – dat zijn er toch zo’n 3 miljoen.

read more

WK/Oranje activatie trends 2014

Het WK 2014 in Brazilië barst over vijf weken los. Veel bedrijven gaan weer hun uiterste best doen om de Oranjekoorts en vaderlandsliefde van het Nederlandse volk te gebruiken in hun marketing strategie. Om een goed en actueel beeld te krijgen wat zich allemaal afspeelt in de markt van Oranje en WK inhaakacties heeft Activate&Co de Oranje Actie Teller gestart. In aansluiting daarop zal er weer consumentenonderzoek worden uitgevoerd. De Oranje Actie Teller staat al meteen op 42 lopende inhaakacties. Verwachting is dat de piek van afgelopen EK 2012 niet gehaald zal worden. Wel zijn de eerste inhaaktrends voor het WK 2014 in Brazilië al duidelijk.

Oranje Actie Teller live
Via de Oranje Actie Teller brengt Activate&Co, in samenwerking met Verse Reclame,
nationale Oranje en/of WK 2014 inhakers in kaart. Doel is om steeds een actuele stand te geven van het aantal inhaakacties in verschillende markten en bij de verschillende bedrijven.

Meer of minder Oranje acties?
Vanaf het EK 2000 is het aantal merken dat gebruik maakt van WK/Oranjebeleving enorm gestegen, met als hoogste piek 241 activaties tijdens het afgelopen EK 2012 in Polen/Oekraïne. Dit was een stijging van bijna 50% ten opzichte van twee jaar ervoor. De verklaring hiervoor is waarschijnlijk het zeer succesvolle WK 2010 in Zuid Afrika, waar Nederland toch maar mooi vice-kampioen werd.
De verwachting voor 2014 is dat deze piek van 241 acties niet geëvenaard zal worden.
Een belangrijke redenen hiervoor is het slechte EK resultaat van Oranje in 2012, waardoor er
minder animo is voor het Oranje van Louis van Gaal. Een ander punt is dat bedrijven steeds kritischer zijn en zich afvragen of inhaak activaties nog wel succesvol kunnen zijn, zeker gezien het grote aantal ervan. De actuele Oranje Actie Teller voor het WK 2014 staat nu vijf weken voor aanvang op 42 activaties.

Eerste trends WK2014
Rond elk EK of WK Voetbal zien we nieuwe ontwikkelingen bij het inhaken op de Oranjebeleving. Sowieso is dit door de tijd heen veel professioneler geworden. Van een leuk gadget rond voetbal tot complete activatiecampagnes die op inhoud ‘real time interactief gemanaged’ worden. Het WK 2010 stond in het teken van de vrouwelijke Oranjefan, het EK 2012 bracht de doorbraak van innovatieve online activatiecampagnes. Wat zijn de eerste trends voor het WK 2014?

Brazilië swingt
Het WK 2014 wordt gespeeld in Brazilië. Een land met heel veel emotie en symboliek. Dit betekent dat we een heleboel groen met geel, samba, carnaval en welgevormde Braziliaanse billen zullen gaan zien. De eerste WK gadgets met deze accenten zijn al te vinden op de Oranje Actie Teller, zoals het Sambashirt van Heineken en Met Chio naar Rio.

Oranje revolutie op social media
Naast de nodige gadgets zullen ook de sociale media van merken massaal oranje kleuren. Met name de Facebook pagina’s zullen gevuld worden met Oranje content. Opvallend is dat veel bedrijven hier een actie doen met het maken van een ‘selfie’, het woord van het jaar 2013. Verwacht wordt dat veel organisaties ook een applicatie voor een smart phone en tablet zullen uitbrengen. Daarmee kan aan de actie van de betreffende organisatie worden meegedaan, of er kan relevante Oranje informatie op worden gevonden.

Vrouwelijk is hot
De vrouw als Oranjefan werd door Bavaria in 2010 helemaal op de kaart gezet. Die trend zet zich door, en serieuze fashion en cosmeticamerken als Maybelline New York mengen zich dit jaar in het strijdgewoel. Laatstgenoemde heeft in samenwerking met ByDanie een WK Poncho op de markt gebracht in combinatie met cosmeticaproducten. Beauty-merken zetten forse budgetten achter inhaakbenaderingen voor vrouwen. Of dit effectief is, gaan we zeker onderzoeken bij de consument.

Het retro succes van 1988
Veel bedrijven en met name de officiële sponsors hebben rond het WK meerdere acties lopen. Jupiler en Hyundai, beide officieel sponsor van FIFA Worldcup 2014, hebben verschillende programma’s lopen om hun sponsorship zo maximaal mogelijk te activeren. Opvallend is verder dat verschillende merken teruggrijpen naar het succes van Oranje in 1988! Heineken, Grolsch en Madurodam maken expliciet gebruik van deze milestone van Oranje.

Op het juiste moment scoren
Bijzonder is ook de vroege start van een aantal bedrijven. In plaats van een maand of een paar weken voor het toernooi komen verschillende merken nu al met hun themacampagnes, en sommige al daadwerkelijk met acties. Jupiler had zelfs in 2013 al een actie lopen waarmee zij inhaakten op het WK. Ook Heineken is veel eerder dan voorheen gestart met zijn Oranje activatie. Een ander opmerkelijk voorbeeld zien we in supermarktland. Normaal starten zij hun activiteiten vlak voor het EK/WK, als de Oranjebeleving maximaal is. Deen supermarkten is reeds eind april gestart met zijn Oranje activatie en probeert zo al eerder fans aan zich te binden. Blijkbaar wordt er strategischer omgegaan met de timingaspecten om zo meer succes te scoren.

read more

Sochi goed voor humeur en zelfvertrouwen Nederlanders

De betrokkenheid van de Nederlanders bij de Spelen in Sochi was groot. De prestaties van de sporters gaven het humeur en zelfvertrouwen een stevige boost. In politiek gekrakeel had men weinig zin, want dat zou het feest verstoren. Het aantal Olympische inhaakacties was beperkt, waarbij die van Heineken en Volkswagen het meest werden gewaardeerd. Dit blijkt uit de Olympische Barometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate &Co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=502 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats van 20 tot en met 23 februari, de dag van de slotceremonie in Sochi.

Nederland zeer betrokken bij Nederlandse Olympische sporters
Ruim driekwart van de Nederlanders (78%) voelde zich tijdens de Olympische Winterspelen zeer of tenminste enigszins betrokken bij de Nederlandse Olympische ploeg. Een bijna even grote groep (76%) volgde de berichtgeving over de Spelen in de media dan ook goed. Onderzoek tijdens de Olympische Zomerspelen van Londen liet soortgelijke uitkomsten zien. Het enige verschil is dat de mate van betrokkenheid nu nog intenser was dan in 2012.
Ruim vier op tien Nederlanders (44%) zeggen dan ook dat de goede prestaties van de Nederlandse sporters hun humeur positief beïnvloedden, waar dat in Londen nog 34% was. Volgens precies tweederde zijn die prestaties bovendien ook goed voor het zelfvertrouwen van Nederland (OS Londen: 59%). Los van de Nederlandse prestaties die tot grote tevredenheid stemden, bezorgde de kennismaking met nauwelijks bekende wintersporten de helft van de Nederlanders (49%) in de afgelopen weken veel extra plezier.

Geen politiek op de Spelen
Zes op de tien Nederlanders (59%) vinden dat de Olympische Spelen en de politiek strikt gescheiden moeten worden. Slechts 14% is het daarmee oneens. In lijn hiermee hebben zes op de tien Nederlanders (61%) ook geen bezwaar tegen de zware Nederlandse afvaardiging (incl. premier Rutte) die Sochi aandeed; voor ruim een kwart (28%) had dat wel iets minder gemogen. Weinig kritiek is er ook op de aandacht die de Nederlandse media in de aanloop naar en tijdens de Spelen besteedden aan de mensenrechtensituatie in Rusland. Slechts 12% vindt dat daar méér aandacht voor had moeten zijn, terwijl een iets grotere groep van 18% de gegeven aandacht als te veel bestempelt. Het sportfeest mag dus niet worden verstoord door politiek gekrakeel.

Heineken en Volkswagen beste inhakers
De Olympische Winterspelen zijn in omvang, duur en deelnemers het kleinere broertje van de Zomerspelen. Dat is ook terug te zien in het aantal inhaakacties. Bij aanvang van de Spelen in Londen telde de Olympische Actie Teller (zie http://www.activatiebarometer.nl) ruim 50 campagnes actief die inhaakten op het evenement. Sochi 2014 startte met slechts 21 activaties, en eindigde met 33 stuks.
Een shortlist van tien inhakers werd in dit onderzoek door de Nederlandse consument beoordeeld. De grote winnaar is Heineken met het Holland Heineken House, gevolgd door Volkswagen met de campagne Elke dag supporter van Olympische Sporters. Beide merken worden hiermee beloond voor consistent beleid. Het HHH bestaat immers al sinds 1992, terwijl Volkswagen met auto’s voor Olympische atleten al meer dan 25 jaar Partner in Sport is van NOC*NSF. Op de derde plaats eindigde de campagne van Albert Heijn en Procter & Gamble, Gouden veters voor gouden meters, waarmee ook het Jeugdsportfonds ondersteund wordt. In algemene zin meldt 9% van de Nederlanders dat ze op een of andere wijze hebben meegedaan aan een inhaakactie. Let wel: dit kan ook betrekking hebben op de aankoop van Olympische slagroom-Poetins bij de lokale banketbakker.

read more

Speel mee in 007 film!

Crack the case

Heineken is sponsor van de nieuwe James Bond film Skyfall die in oktober wereldwijd in premiere gaat. Heineken benut deze kans maximaal door je via facebook de mogelijkheid te geven om in de nieuw James Bond te spelen. Crack the Case is een interactieve game die je zeker zelf moet ervaren! Via de verpakkingen van Heineken maak je kans om exclusieve tickets voor Skyfall te winnen. Gehele activatie campagne is kwalitatief top uitgevoerd zoals je van 007 en Heineken mag verwachten.

read more

Eerste Oranje activatie gesignaleerd


Heineken een van de sponsors van Oranje wacht dit keer niet tot het laatste moment en begint nu reeds zijn band met Oranje uit te dragen. De doelgroep wordt met name via sociale media uitgenodigd om kans te maken tijdens een wedstrijd van Oranje in de dug out te zitten. Een bijzondere ervaring die zeker tot de voorbeelding spreekt zeker bij de Oranje fans.

read more

Bijzondere activatie rond Heineken’s nieuwe glas

Glazen als beloning in dranken activatieprogramma’s scoren altijd goed bij de consument. Heineken pakt dan ook fors uit om Nederland kennis te laten maken met het nieuwe bierglas dat zij hebben ontwikkeld. EEn mooi slank design glas dat ook extra handig is om bier op de juiste manier in te schenken.
De consument wordt dan ook getrakteerd op 4 gratis glazen bij aankoop van een krat.
Bijzonder is dat deze glazen op te halen zijn bij de Heineken horecapunten bij je consumenten in de buurt. Online kun je deelnemende Heineken horecaoutlets opzoeken en op vertoon van een kassabon van de supermarkt waar je een krat Heineken hebt gekocht ontvang je gratis vier nieuwe glazen. Een aanbod die lekker laag drempelig is want de consument staat juist open om dichtbij huis zijn beloning op te halen blijkt uit onderzoek. Bijkomend voordeel is dat Heineken met deze activiteit extra traffic stimuleert naar Heineken horeca ondernemers. Het gebeurd zelden dat activatie programma’s in retail en horeca gecombineerd worden terwijl hier voor beide partijen voordeel te halen valt. href=”http://www.activatiebarometer.nl/?attachment_id=374″ rel=”attachment wp-att-374″>

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter