Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
EK2012 — Activatiebarometer

Post Tagged with: "EK2012"

Heineken kiest voor shirt

 

Geen hoed, pet of muts als hoofdsponsor van Oranjefans, maar een t-shirt met een uniek Rugnummer. Op je buik. Dit unieke nummer is jouw lot om naar het EK te gaan. Vanaf 1 mei kun je jouw unieke nummer invullen op facebook.com/heineken. Je moet ook een foto of video insturen van jouw legendarische supportersactie. Zo kan heel Nederland laten zien dat het “als één team achter Oranje” staat. En dat past natuurlijk goed bij Heineken als sponsor van het Nederlands Elftal.

Ronald Koeman presenteerde het shirt en is ook de ster van de commercial, die vanaf 2 mei op tv te zien is. Er is ook een themesong: “We are the stars”, van Laidback Luke feat Martel. Koeman en Laidback Luke zitten ook in de jury die de inzendingen beoordeelt. Naast het gratis shirt dat in het krat zit gaat het om een winactie, zoals er zoveel zijn, maar dan met een t-shirt. Wel een heel erg mooi t-shirt trouwens. Met oog voor detail: een QR-code aan de binnenkant, een Oranje-leeuw op de borst en in de boord een tekst uit het Wilhelmus: “Een prinse van Oranje ben ik, vrij onverteerd.” Het shirt is vanaf vanaf begin mei verkrijgbaar bij een krat bier. Oplage is maar liefst 500.000 stuks.

read more

Jup Holland Jup shirt van Jupiler

 

Jupiler komt 30 april tijdens Koninginnedag met zijn EK-supportersshirt.En er komt een ‘shirtje-ruilactie’ in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht. Consumenten kunnen in het centrum van de steden hun shirtje ruilen voor het nieuwe oranje Jupiler EK Supportersshirt.Het ‘shirtje ruilen’ is de aftrap van een grotere actie waarbij consumenten in alle supermarkten vanaf week 22 een thuis-shirt (oranje) of een uit-shirt (wit) krijgen bij de aankoop van een krat Jupiler.

Het is de derde keer dat het Belgische biermerk een gadget aan de Nederlandse supporters geeft in aanloop naar een voetbaltoernooi.
Het EK Supportersshirt is onderdeel van de ‘Jupiler Big Times’-campagne die een paar weken geleden al van start ging. Jupiler combineert in deze campagne de drie marketingpilaren muziek, voetbal en barbecue, ‘om directe betrokkenheid te creëren met de consument. Hiermee zet Jupiler de drie kernwaarden vriendschap, mannelijkheid en fun centraal’, aldus het merk. Bron:Molblog

read more

Heineken geen “hoofdsponsor”van Oranjefans meer!

 

Heineken is official sponsor van het Nederlands elftal en alle Oranjefans. Als eerste startte zij met een structureel activatie programma om hun band met Oranjefans letterlijk inhoud te geven. Als je de Oranjefan wil aankleden dan begin je bij de top en niet bij de teen en zo werd waarschijnlijk het hoofd van de Oranjefan letterlijk het Heineken “domein”. Lekker makkelijk voor de fans want een hoed hebben de meeste fans nog niet en kon je meteen opzetten. Altijd goed zichtbaar zowel uit als thuis op de bank. Maximale media exposure en hoofden, zeker die van Oranjefans, stralen altijd veel emotie uit.

Een slimme keus van Heineken om het hoofd van de Oranjefan centraal te zetten. Dat hebben ze de afgelopen 10 jaar consequent volgehouden. Zelf noemen ze het mooi “10 jaar hoofdsponsor van de Oranjesupporters”.

Echter Heineken heeft gekozen om  tijdens het EK 2012  het hoofd van de Oranjefan vaarwel te zeggen en te kiezen voor T-shirt. Thema is “als een team achter Oranje”  waarbij  het rugnummershirt een belangrijke rol speelt (zie speciaal item op deze site). Een keuze die gewaagd is en de komende 2 maanden zal blijken of dat slim is geweest.  Als Oranje Barometer zullen we de Heineken EK2012  benadering onderzoeken bij de fans en afzetten tegen eerdere EK/Wk acties. Deze hebben we de afgelopen 10 jaar naast honderden andere Oranje acties onderzocht in het Oranje Barometer onderzoek dat Trendbox en Activate&co al sinds het EK2000 houden.

 

Hoofd geclaimd

Wat opvalt is dat Heineken vanaf dag 1 alle andere Oranje acties waar een hoed of pet een hoofdrol in speelden wist te overtroeven. Niemand kon tippen aan de hoofddeksels die Heineken voor de Oranjefans bedacht. Met veel succes heeft Heineken het hoofd van de Oranje fan weten te claimen. Want eerlijk gezegd zal geen marketeer het in zijn hoofd halen om een Oranjeactie te voeren waarbij een hoofddeksel een hoofdrol speelt.

Top 5 van Heineken hoeden

Interessant om te kijken hoe de consumentenwaardering was voor de verschillende Heineken hats.

Op 1 staat met een duidelijke voorsprong de eerste hoed die Heineken introduceerde “de Heineken hat”. Het is qua bekendheid de laagst scorende Heineken hoed maar weet met namen op passendheid bij het merk en deelbereidheid hoog te scoren.  Misschien dat het komt omdat weinig fans een Oranje hoofddeksel hadden of dat het EK in Nederland plaats vond dat zijn hier zo positief over waren.

Op 2 staat de jagershoed uit 2006. Dit geheime wapen dat duidelijk knipoog op het gastland Duitsland wist consumenten te overtuigen op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek en opnieuw deelbereidheid.

Nummer 3 is de luidspreker hoed van het EK 2004 in Portugal. Een prima creatie die qua waardering bij de Oranjefans op alle factoren dicht tegen het geheim wapen aan zit.

De 4de plaats gaat naar de Heineken Trom-pet. Het is de activatie campagne die de hoogste geholpen bekendheid haalt en ook op andere factoren m.n. op vernieuwendheid als hoogste scoort. Alleen de deelname bereidheid blijft daar duidelijk bij achter. Mogelijke verklaring is dat de Trom-pet zeer vernieuwend is maar dat het juist door zijn vorm mensen iets te gedurfd is.

Tot slot op 5 de Pletterpet van het afgelopen WK in Zuid Afrika. Deze hoofdsponsor invulling van Heineken wordt door de consument op alle aspecten structureel veel lager beoordeeld. Zelfs op vernieuwendheid en passendheid bij het merk komt deze pet als laagste uit de bus! Een minder gelukkige keus want de deelname bereidheid is dan ook veruit de laagste van alle EK/WK Heineken hoeden. Heeft het eigen succes de lat zo hoog gelegd dat Heineken hier niet meer overheen kan komen?

Een interessante hypothese maar het “hoofd” domein blijft een krachtig platform dat je als merk zeker moet koesteren. Ligt het misschien dat de afgelopen hoofddeksels iets wat extreem waren zodat een minder brede doelgroep werd aangesproken? Eind mei is het Oranje barometer onderzoek 2012 afgerond en weten we of Heineken de Oranjefans als een team achter zijn nieuwe shirt benadering gekregen heeft.

 

 

 

read more

Gratis Wilhelmus muziek-shirt

We hadden al het brulshirt en ook al eens een shirt met de tekst van Wilhelmus er op gedrukt. Perrysport heeft nu het Wilhelmus muziekshirt. Een T shirt van Lotto waar op de Leeuwenembleem  een muziek chip zit die ons nationale volkslied laat horen. Op de rug staat het eerst couplet van ‘t Wilhelmus afgedrukt maakt dat hadden we eerder gezien.  Dit Wilhelmus Muziek-shirt is te koop voor 39,99 of krijg je gratis bij aankoop van het officiële Nike  Oranje shirt. Bijzonder dat je bij Nike een Lotte shirt ontvangt.http://www.perrysport.nl/product/muziek-shirt/

read more

Shell pimpt met motorkapleeuw je auto

Nog niet online of in de Shellshop maar Shell meldt trots in Adformatie de komst van de zijn EK 2012 activatie. De oranje motorkapleeuw is vanaf 3 mei verkrijgbaar bij alle Shell servicestations.

Het oranje gadget, dat volgens Shell een duidelijke knipoog is naar het bekende Jaguar embleem, is verkrijgbaar voor € 2,50 of 250 Air Miles bij elke tankbeurt van minimaal 25 liter Shell brandstof. Per tankbeurt krijg je maximaal één exemplaar.

De bedoeling is dat automobilisten en oranje supporters het beestje met bijbehorende stickers op de motorkap bevestigen. Expliciet merkt Shell erbij op dat de bevestigingsstickers zijn gemaakt van autolak vriendelijk materiaal dat gemakkelijk te verwijderen is. Bron: Adformatie

read more

Bavaria dresst opnieuw vrouwelijke Oranjefans

Na de Dutch Dress by  modemerk  Supertrash komt Bavaria opnieuw met een creatie die de vrouwelijke Oranje fans  extra aantrekkelijk maakt tijdens het EK2012. Gekozen is voor een ontwerp van de tweeling Truus & Riet Spijkers die tekende voor de Victory Dress.  Overwinning is waar het om draait bij dit ontwerp vandaar de V-dress met diepe V-hals die afgezet is met de Nederlandse drie kleur. Gekozen is voor een combi van oranje met blauw en verder geen directe link naar Bavaria. De Victory Dress wordt weer aangeboden in een pakket samen met Bavaria bier. Nieuw is dat  komende vrijdag in de PC hoofdstraat en op de markt in Eindhoven een pop-up shop komt waar deze Bavaria dress verkrijgbaar is. Bavaria kiest na het enorme succes van twee jaar terug voor een vervolg om vrouwelijke Oranjefans sexy en aantrekkelijk aan te kleden. De tijd zal het leren of dit weer evenveel succes oplevert. Bij de KNVB en Uefa wordt nu al driftig nagedacht hoe ze deze Bavaria activatie effectief uit kunnen kleden.

read more

Stap NU over, EK thuistap gratis

Oranje sponsor  de Nederlandse Energie Maatschappij trapt vandaag af met zijn EK benadering. Een heel simpel en direct aanbod nl:  gratis EK thuistap twv €219,-. De EK thuistap is een speciale uitvoering van de PerfectDraft die Philips samen met bierfabrikant Imbev (Jupiler, Hertog Jan, Dommelsch) een paar jaar geleden ontwikkeld heeft. Natuurlijk geheel oranje  uitgevoerd en met de trotse Nederlandse leeuw erop. Met het afsluiten van een 3 of 5 jarig contract bij NLE  krijg je als consument de EKthuistap gratis. NLE kiest ervoor om het aanbod helemaal centraal te stellen zonder endossement van voetballers of hun endorser Johan Derksen. Ook opvalt is dat men de naam Nederlandse Energie Maatschappij afkort tot NLE en ook als url gebruikt. Zal de call to action positief beïnvloeden want als je nu via google zoekt op Nederlandse Energie Maatschappij zie je eerst andere energie levernaciers. Een EK inhaker die geen creativiteitsprijs zal winnen maar waarschijnlijk wel kans maakt veel nieuwe NLE klanten binnen te halen.

read more

Eerste trends EK2012

Meer dan 20 bedrijven beginnen warm te lopen voor het EK2012. In deze fase zijn dat hoofdzakelijk de officiële sponsors van UEFA EURO 2012 en de KNVB. Oranje Actie Teller voor alle inhaak activatie campagnes die nu reeds lopen.  Wat zijn de eerste trends die waar te nemen zijn op activatie gebied:

  • Sponsors ontwikkelen steeds vaker een eigen activatieplatform of domein dat unieke content en interactiemogelijkheden biedt, om zo het EK sponsorship relevante lading te geven. Voorbeelden zijn:  Sharp Fanlab, Castrol Edge EURO 2012 winner calculator.
  • Verschuiving naar meer langere termijn activatieprogramma’s rond het sponsorship die blijkbaar ook veel eerder van start gaan. Bijvoorbeeld Unit4 gouden wissel, Kia 5tegen5 toernooi.
  • Steeds meer official sponsors zetten meerdere activatieactiviteiten, al of niet gericht op specifieke doelgroepen, in om maximaal gebruik te maken van hun sponsorship. Bedrijven die nu al meerdere acties hebben lopen zijn Carlsberg, Kia, ING en Castrol.
  • Facebook is het nieuwe call to action medium bij uitstek. Een groot aantal sponsoractivaties is primair gefocust op Facebook, zoals Hyundai, Lipton, Kia en Carlsberg.
  • Zeker op het gebied van Apps worden veel toepassingen verwacht. Carlsberg trapt als eerste af met de official UEFA EURO 2012 App met latest news, fixtures & games.
  • Veel acties met ‘kans op UEFA EURO2012 tickets’ of ‘word ballenjongen bij Oranje oefenwedstrijden’.
read more

Oranje Actie Teller van start

Over een kleine 50 dagen start  het EK  in Polen en Oekraïne. Een goed moment om te kijken of bedrijven al    inhaken op het EK2012. Verse Reclame en Activate&Co

gaan een samenwerking aan om alle acties rondom  het EK  2012 te verzamelen, onder de naam Oranje Actie Teller. Beide partners zullen structureel inzicht  geven in inhaakacties rond de EK en Oranjebeleving.

De Oranje Actie Teller wordt eveneens gebruikt om een selectie van de EK-activaties te onderzoeken bij de consument. Marktonderzoeksbureau Trendbox zal ruim 500 consumenten van 16 jaar en ouder ondervragen over EK-inhakers op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek, vernieuwendheid, passendheid bij het merk en last but not least deelnamebereidheid. Al sinds het EK van 2000 onderzoekt Oranje Barometer inhaakacties bij de consument en dat levert elk groot toernooi de top 15 van meest gewaardeerde Oranje acties op.

Actuele Oranje Actie Teller

Als startpunt is in kaart gebracht welke EK-activatiecampagnes er nu al lopen bij de officiële sponsors van het Nederlands Elftal, te weten Unilever (Lipton, Calve & Rexona), Heineken, Staatsloterij, Oad, Nike, ING, PwC, Nederlandse Energie Maatschappij en Unit 4.  De andere belangrijke groep bedrijven zijn de official partners van de UEFA EURO 2012, te weten: Adidas, Carlsberg, Continental, Canon, Sharp, Kia, Hyundai, Coca Cola, Castrol en McDonalds

Op dit moment lopen er al bijna 20 activatiecampagnes inhakend op EK2012. De partners van UEFA EURO2012 zijn in dit stadium al grotendeels actief: 80% tegen 55% van de officiële sponsors van Oranje. Blijkbaar rollen internationale bedrijven eerder hun EK activatieprogramma’s uit dan de meer nationale Oranje sponsors. Opvallend in dit kader is Coca-Cola, die internationaal nu al de Olympische Spelen activeert, maar het sponsorship voor EURO2012 aan de landen overlaat die hier later mee gaan beginnen. Verwacht wordt dat rond koninginnedag een aantal niet sponsors start met hun EK Oranje activatie waaronder Bavaria.

read more

De winner calculator van Castrol Edge

Castrol is al enige tijd sponsor van EUFA EURO 2012.  Als activatie domein hebben zij als oliemerk performance van spelers en teams gekozen. Wat blijkt dat Nederland na Spanje (21,8%) nog steeds favoriet is. Met 20.8% kans om kampioen te worden doen we het  toch maar mooi beter dan Duyitsland (13,2% ) en Engeland (8,8%).  Naast index cijfers van de verschillende voetballers individueel kun je natuurlijk tickets winnen voor het UEFA Euro 2012. Bedenk een slogan voor Castrol Edge en je maakt kans op tickets en andere prijzen zoals bekers, koptelefoons en horloges. Leuker is de Castrol Edge EK calculator waar je zelf  de kansen van de teams kan berekenen.

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter