Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
activatie — Activatiebarometer

Post Tagged with: "activatie"

Eredivisie spelers op speelkaarten bij PLUS

PLUS  start 2013  met een activatie rond hun sponsorship van de Ere divisie voetbal.  Spaar item zijn speelkaarten. Op de speelkaarten staan Eredivisie spelers van de 18 verschillende Eredivisieclubs. Per voetbalclub zijn er 13 verschillende speelkaarten. Net als bij een reguliere stok kaarten zijn dit; Aas, Heer, Vrouw, Boer en de cijfers twee tot en met tien. Tevens ontvangen alle sparende PLUS klanten bij de kassa of online als download een gratis Spellenboekje. Hierin vindt men tal van kaartspellen en kaartentrucs om met een paar kaarten of een heel spel kaarten te doen, zoals latje tik, kaartje-kaartje of doelblazen.

Extra spannend
Tussen de Eredivisie Speelkaarten zit een aantal Gouden winkaarten verstopt. De vinder van deze kaart wint een van de unieke Eredivisie prijzen: van gesigneerde voetbalschoenen van een speler van je favoriete club tot een voetballes van een bekende Eredivisie speler. Tevens  bevat het zakje Speelkaarten tijdelijk een vijfde kaart. Dit is een Eredivisie Live kaartje met een unieke actiecode. Deze code geeft na activering recht op de eerste twee maanden gratis Eredivisie Live.
De Eredivisie Speelkaarten zijn te sparen bij PLUS, bij besteding van iedere €10,-  aan boodschappen en bij speciale actieproducten een pakje met Eredivisie Speelkaarten.

read more

Slimme “Je weet nu” boekjes bij C1000

Kinderen en hun ouders leren 1.000 nieuwe dingen bij C1000. Vragen op gebieden als muziek, vreemde planten, rare uitvindingen en ruimtevaart komen voorbij in de 45 Je weet nu-boeken die klanten kunnen sparen. De pocketboekjes maken deel uit van een campagne die speciaal gericht is op kinderen vanaf 6 jaar en hun ouders.

Veel ouders (86%) krijgen wel eens een vraag van hun kinderen die zij niet kunnen beantwoorden, zo bleek uit onderzoek dat  C1000 liet uitvoeren onder 500 ouders en hun kroost. Vooral de vraag ’waar is het einde van het heelal’ vonden veel ouders een hele opgave. C1000 nodigde bij de start van de actie daarom niet alleen hockeyster Naomi van As en zanger Jan Smit maar ook astronaut André Kuipers uit voor een speciaal Kids College. In Science Center Nemo mochten kinderen al hun vragen afvuren op de drie bekende Nederlanders.

Je weet nu-boekjes
Kinderen en hun ouders kunnen meer kennis opdoen met de 45 ‘Je weet nu’-boekjes van C1000. Boekjes zijn gratis bij elke 10 euro aan boodschappen. De boekjes maken, net als het Kids College, deel uit van de ’1.000 dingen die je nog niet weet’ campagne van de supermarktformule. Wie de volledige collectie bij elkaar gespaard heeft, kent 1000 nieuwe weetjes binnen gebieden als muziek, dromen, rare uitvindingen en geheimtaal.

Kennisspel
Verschillende commercials rondom de actie worden op dit moment uitgezonden. Bij de campagne die 5 á 6 weken zal lopen horen ook een online kennisspel en speciale app. De actie is gericht op kinderen vanaf 6 jaar en hun ouders.

Bron: Nieuwstribune

read more

Unox activeert schaatsen met app

Met een nieuw gelanceerde ‘Schaats-app’ speelt Unox in op de Nederlandse schaatskoorts. Via de app kunnen schaatsliefhebbers elkaar laten zien welke route zij geschaatst hebben en waar goed ijs te vinden is. Fanatiekelingen die genoeg kilometers maken op het ijs verdienen daar virtuele medailles mee. De Unox Facebook Schaatsapp is een grote interactieve kaart voor op het ijs: schaatsers kunnen zien waar goed ijs te vinden is en waar hun vrienden hebben geschaatst. Gebruikers kunnen zelf schaatslocaties toevoegen en ook de officiële toertochten van het KNSB en overdekte ijsbanen zijn in het overzicht te vinden.

Medailles verdienen
Fanatiekelingen kunnen hun eigen schaatstochten bijhouden via de app en voor elke 2,5 kilometer en vervolgens 5, 10 of 25 kilometer trofeeën verdienen. Prestaties worden vervolgens via Facebook gedeeld met vrienden.

read more

Resultaten Olympisch onderzoek

 

Nederlanders zijn masaal en sterk betrokken bij de Olympische Spelen. De geleverde prestaties zijn bovendien goed voor het humeur én voor het zelfvertrouwen van de natie. Dit blijkt uit de Olympische Oranjebarometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate&co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=612 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats ten tijde van de Spelen, in the heat of the moment.

Betrokkenheid bij Spelen veel groter dan bij EK Voetbal

Acht op de tien Nederlanders voelen zich betrokken bij het wel en wee van de Nederlandse Olympische sportploeg. Zeven op de tien volgen de berichtgeving in de media tamelijk tot zelfs zeer goed. Ruim zes op de tien praten minimaal een paar keer per week, maar eerder nog (bijna) dagelijks met familie en vrienden over de Spelen. Op alle fronten troeven de Spelen daarmee het EK Voetbal van 2012 af. Sterker nog, waar dat voetbal vooral voor hoofdpijn zorgde dragen de Nederlandse prestaties in Londen juist bij aan goed humeur. Eenderde van de Nederlanders gaat aldus glimlachend over straat, slechts een kwart ontkent dat de Spelen hen vrolijk stemmen.

Olympische prestaties goed voor het zelfvertrouwen van Nederland

De tevredenheid is dan ook groot. Zeven op de tien Nederlanders vinden dat wij als klein land doorgaans – en ook nu – behoorlijk goed presteren op de Olympische Spelen. Zes op de tien stellen zelfs dat de prestaties van de equipe goed zijn voor het zelfvertrouwen van de natie.

Nog lang geen meerderheid voor Amsterdam 2028

Alle plezier en tevredenheid ten spijt zijn we nog ver verwijderd van brede steun voor het plan om de Spelen in 2028 naar Nederland te halen. Ruwweg dertig procent is daarvan nu voorstander, twintig procent is neutraal maar de helft van de Nederlanders – mannen meer dan vrouwen, ouderen meer dan jongeren – is tegen: te groot, te duur, te prestigieus voor ons land.

Sponsoring: een goede zaak

Vanuit het besef dat goede sportieve prestaties van (Nederlandse) atleten en de Spelen als evenement niet zonder sponsoren kunnen bestaan, staan Nederlanders over het algemeen positief ten aanzien van de sponsoring door het bedrijfsleven. Meer dan de helft vindt dit ‘een goede zaak’, vooral als het gaat om de Nederlandse Olympische sportploeg (60%) resp. individuele Nederlandse sportbonden. Voor één op de vijf hebben bedrijven die de Nederlandse Olympische sportploeg sponsoren zelfs een streepje voor.

Van alle officiële sponsors van de Spelen zelf is Coca Cola verreweg de bekendste, gevolgd door McDonald’s en Samsung. Van de officiële sponsors van NOC*NSF weten NS en Randstad hun inspanningen het meest te zilveren in sponsorbekendheid. Als sponsor van individuele sportbonden worden Rabobank en Delta Lloyd het meest genoemd.

Beste Olympische activatie campagnes

De top 3 van meest gewaardeerde Olympische activatie campagnes is, anders dan de medaillespiegel van de OS, op een gewogen en dus eerlijker wijze samengesteld: elke eerste plaats telt voor 3, elke tweede plaats voor 2 en elke derde plaats voor 1 punt mee. Het verschil tussen het uiteindelijke goud van NS – Bij NS staat deze zomer Londen centraal en het zilver van Heineken – Holland Heineken House is marginaal; Rabobank – Van begin tot Goud staat op een duidelijke derde plaats. Alle drie de medaillewinnaars maakten met hun Olympische campagne gebruik van een breed scala van activiteiten.

Over het onderzoek

Trendbox brengt in samenwerking met Activate &Co al bijna vijftien jaar de markt van merkpromoties en merkactivatiecampagnes in kaart. Inmiddels is een database ontstaan van meer dan 1.000 onderzochte campagnes. Doelstelling is om beter inzicht te krijgen in de werking van promoties en activatiecampagnes. Vanaf 2000 nemen WK en EK inhaakacties binnen het onderzoek een bijzondere plaats in. Op voorwaarde dat Oranje zich voor het toernooi plaatst, richt  de

Oranjebarometer zich elke twee jaar geheel op de beleving van en waardering voor Oranje inhakers. Analoog hieraan werd in 2012 voor de eerste maal een Olympische Oranjebarometer uitgevoerd. Naast algemene zaken als interesse en betrokkenheid bij de OS werden hierin een 16-tal Olympische campagnes door de consument geëvalueerd.   

Het online veldwerk voor de Olympische Oranjebarometer 2012 vond plaats van vrijdag 3 tot en met woensdag 8 augustus 2012. De landelijk representatieve steekproef telt n=612 personen van 16 jaar en ouder. 

read more

Supers ontdekken Olympische Spelen!

 

Het heeft even geduurd maar de Olympische Spelen zijn nu ontdekt door de supers. Vier jaar terug was alleen Plus actief met  een Olympische actie nu zijn vijf superketens die inhaken op de Olympische Spelen in Londen. Vanaf 27 juli t/m 12 augustus zijn de Olympische Spelen en in deze zomer periode gaan bij 5 supers acties lopen.  Het is nog vaak voorzichtigheid troef wat misschien mede om juridische/copyrights redenen komt, maar de trend is gezet.

Aldi, toch niet de meest vooruitstrevende super, heeft de komende weken de Olympische Spelen centraal staan. Thematiek die Aldi hanteert is: Voordeel! Aldi maakt er een sport van!  Key visual is medaille Londen 2012  met wisslende teksten als “kampioen 100m supermarkt sprint”,  ”kampioen voordeel tillen”. De engelse vlag heeft een dominante plaats in alle uitingen inclusief verpakkingen van speciale engelse producten als tea, cake, drop,  brown saus, etc. Ook non food producten van engelse bodem worden voor heel aantrekkelijke prijzen aangeboden.

 

Albert Heijn heeft samen met Unilever die sponsor is van NOC-NSF  een Olympische actie opgetuigd. Thema is is Olympisch Voordeel en win elke dag een trip naar Londen. Robijn, Andy, Omo, Sun, Glorex en Sunil zijn de Unilever merken die een hoofdrol spelen. Via de site win een trip naar Londen kun je de productcode activeren en maak je kans op een reis naar de Olympische Spelen. Waarschijnlijk gaat AH ook nog andere Olympische activiteiten verrichten.

 

Dekamarkt heeft voor de hele zomer gekozen voor het thema “zomerspelen” en medailles als key visuals. Een activatie die ook het EK omvatte en waarbij consumenten kunnen sparen voor gratis 9 verschillende oranje sportitems als stopwatch, bal, sportpionnen, etc. bij hun boodschappen. Zeker met de vroege uitschakeling van Oranje een slimme keus om met een breed activatie platform.

 

Poisz koos ook voor een activatie thema dat de hele zomer bruikbaar is met als titel “Super Sport Zomer” . Medailles scoren & prijzen winnen. Bij elke 15 euro aan boodschappen ontvang je een gratis medaille die  je kunt sparen voor korting op sport artikelen bij lokale sportwinkels. Je kunt extra medailles verdienen door mee te doen aan wandel- en fietstochten en aan de sportquiz. Extra prijzen zijn er te winnen zoals arrangement naar de Olympische Spelen. Maar ook 50 trips naar de finale van het skutsjesilen zijn er te winnen, logisch voor deze noordelijke keten.

Coop gaat voor goud! in de win-weken. Een sportieve activatie die met name om eigenmerk artikelen gaat. Bij aankoop van twee artikelen ontvang je een deelnamekaart die je kunt invullen en in Win-wekenbox moet deponeren. 5 Weken lang wordt je op het erepodium geplaatst en  maak je kans op citytrips oa naar Londen en extra sportprijzen. Ook online kun je mee spelen dmv een game en maak je eveneens kans op citytrips twv 500,- euro.

 

Ook C1000 grijpt last minute de kans om in te haken op de Olympische Spelen. Via pagina grote advertentie in de Telegraaf doen ze een slimme brood aanbieding. 3X GOUD bruin Daarom deze week: 2e brood, halve prijs.

 

 

 

 

Natuurlijk geldt voor al deze acties dat de desbetreffende ketens willen winnen door deel te nemen aan de  Olympische beleving bij de consument. Dat is dus anders dan het OS thema “meedoen is belangrijker dan winnen”!

read more

IOC-baas: sponsoring Mc Donalds en Coke ter discussie

De organisatoren van de Olympische Spelen zitten in hun maag met de onlangs verlengde sponsorcontracten van Mc Donalds en Coca Cola.Dat heeft de hoogste baas van het IOC, Jacques Rogge, toegegeven in een interview met de Financial Times. Officials binnen het IOC hebben de vraag gesteld of het wel passend is om de naam van een leverancier van hoogcalorische voedingsmiddelen te verbinden aan een sportorganisatie als het IOC. Juist nu de problematiek rond obesitas steeds hoger op de agenda staat. Maar Rogge zegt dat de financiële eisen die het organiseren van de Olympische Spelen met zich meebrengen, het moeilijker maken voor het IOC om vast te houden aan lang gekoesterde waarden zoals de zorg voor een goede gezondheid. De elf belangrijkste IOC sponsors brengen samen 1,2 miljard euro binnen wat naast de 5 miljard euro uitzendrechten een substantieel deel van de IOC inkomsten vormen.

McDonald’s heeft vier restaurants in het Olympisch park in Londen. Eén daarvan is met 1500 stoelen het grootste McDonald’s restaurant ter wereld. McDonald’s verlengde de 36-jarige samenwerking met het Olympisch Comité met acht jaar.

Ook de verbintenis met Coca-Cola – sponsor sinds 1928 – was onderwerp van discussie. Het frisdrankmerk tekende bij tot 2020. Het besluit om beide sponsorcontracten te verlengen was volgens Rogge ‘geen makkelijke beslissing’. Hij ziet in de meer gezonde menu’s van McDonald’s en de light frisdranken van Coca-Cola bewijs dat de merken hun verantwoordelijkheid voor de publieke gezondheid serieus nemen. Bron: Adformatie, Volkskrant, Financial Times

read more

AH resultaten M/V pool

De EK-campagne van Albert Heijn draaide dit jaar om de ‘Mannen tegen de vrouwen’ actie. Een voetbalpool op Facebook, waarbij per wedstrijd werd gekeken of het de mannen of de vrouwen waren die het beste de uitslag konden voorspellen. Albert Heijn beloonde de winnende sekse vervolgens met speciale aanbiedingen. De pool was nieuw, en heel anders dan voorgaande oranje-acties. Wat waren de uiteindelijke resultaten? Er zijn in totaal 131.539 voorspellingen gedaan. Het is Albert Heijn gelukt om hierin de vrouwelijke doelgroep te betrekken. 55% van de voorspellingen zijn door vrouwen gedaan. Er zijn 64.688 vriendenduels opgezet. Ook hier waren de vrouwen in de meerderheid, met 54%. De vrouwen waren bovendien eensgezinder. Vooral bij de uitzwaaiwedstrijd tegen de Ieren waren de dames het met elkaar eens. Hier gaven zij 55 verschillende scores, tegen 133 verschillende scores van de mannen in de wedstrijd tegen Duitsland.Na het eerste verlies tegen Denemarken (dat slechts door 0,4% goed was voorspeld), werden de deelnemers een stuk negatiever in hun voorspellingen. Vrouwen waren het hele toernooi al negatiever.

Wie heeft er nu het meeste verstand van voetbal?
De mannen en de vrouwen hebben beide twee wedstrijden het beste voorspeld. De mannen de eerste twee wedstrijden, de vrouwen de twee laatste. Zoals Albert Heijn zelf aangeeft: “Er zijn dus geen winnaars. Hoe toepasselijk…”

Geluk bij een ongeluk
Zijn deze resultaten goed? Das Interland van Volkswagen had naar verluid meer dan 500.000 deelnemers. Of het nu goede of slechte resultaten zijn, het gaat bij een supermarkt natuurlijk om de mate waarin de campagne in staat is om extra klanten naar de winkel te trekken en deze klanten meer kan laten besteden.Volgens GfK is Albert Heijn daarin dit jaar niet geslaagd. De vroege uitschakeling scheelt Albert Heijn daarom een aantal weken extra een laag marktaandeel. Een geluk bij een ongeluk dit jaar.Bron Verse reclame

read more

Welke winkel scoorde met Oranje!

We liggen er met Oranje helaas uit! Dat doet in heel Nederland pijn maar ook bij veel retailers die massaal inhaakten op de oranjekoorts. Van Appie t/m Zeeman gaan de komende dagen hun winkels aanpassen nu Oranje uit het EK2012 ligt. Misschien interessant om te weten welke retailers maximaal wisten te scoren met hun oranje activatie bij de consument. Expliciet werd gevraagd aan ruim 600 consumenten wat de beste winkel is voor Oranjesupporters. Met name de supermarkten wisten de harten van de Oranjefan te winnen. In de TOP van van favoriete Oranje winkels zijn maar liefst 5 supers vertegenwoordigd. Blokker en Kruidvat zijn de enige niet supers die in deze lijst voorkomen. Online-shops(bol-com,etc.), slijterijen (Gall&Gall) en sportwinkels (Perry/Aktiesport) die dit EK flink aan de weg timmeren weten geen sterke positie te veroveren bij de consument.

C1000 voert de lijst aan. Geholpen door de sterke activatie campagne “geluksvogels” die dominant in de hun supermarkten aanwezig is incl dranghekken om zeurende kids op afstand te houden.  De hit “ben jij ook voor Nederland” werkt ook mee want die scoort prima als EK-hit.  Daarnaast bieden zij onderdak aan veel fabrikanten die uitbundig willen pakken met Oranje en hebben ze een heel assortiment met Geluksvogel items van petten tot strandballen ontwikkeld. Daarnaast werd een special assortiment met C1000 EK producten aangeboden. Ook Lidl is sterk met een totaal assortiment snacks, hapjes, die speciaal voor dit EK ontwikkeld zijn. Derksen en Genee zijn hun EK presenters incl de hit “Nederland is helemaal Oranje”.  Albert Heijn teert met name op zijn imago van voorafgaande jaren van Wuppies, Welpies en Beesies. De huidige activatie aanpak van AH wordt door veel consumenten niet begrepen en daardoor laag gewaardeerd (zie Oranje Barometer Top 10).Het feit dat AH de afgelopen jaren met hun Oranje aanpak altijd de eerste plek haalde en nu niet eens in de Top 10 staat Van EK activatie campagnes is veel zeggend. Ook Blokker die al langer actief is als oranje winkel van NL (ze hebben de mazzel dat oranje hun huiskleur is) pakt dit EK fors uit met een heel assortiment met speciale fan items (van voetbal kabouters t/m oranje grastapijt).Opvallend is verder dat Jumbo die voor het eerst actief is rond oranjebeleving meteen een Top 5 positie weet te halen als Beste Oranje supportswinkel samen met Kruidvat (Gijpvogel actie) en COOP(Oranje Buddies). Jammer dat al deze retailers maar een korte periode tijdens het EK hebben kunnen genieten van hun oranje inhaak activiteiten. Een enkeling zag de bui misschien hangen en koos voor een “sportzomer actie” thema dat minder scherp is maar ook minder risico geeft.

read more

Retailstrijd om oranje Supertrash jurk

 

De oranje Supertrash “winning ways dress” zorgt voor commotie met hun retailpartners. De winning ways dress, die op vele manieren gedragen kan worden, wordt  voor een te geef prijs van €9,99 online en bij Albert Heijn verkocht. Naar nu blijkt was in eerste instantie bedoeld voor de reguliere modewinkels in Nederland. Diverse modewinkels bestelden het kledingstuk bij Supertrash, maar zagen tot hun eigen verbazing dat Albert Heijn met de jurk aan de haal ging! Dat meldt het vakblad Textilia op zijn website.‘Helaas hebben onze retailers gelijk’, zegt Kim Harmsen, international marketing & PR manager bij Supertrash. ‘Wij vonden het leuk om samen met onze dealers een leuke EK-actie te doen in navolging van ons WK-succes samen met Bavaria. Helaas kregen wij niet voldoende orders van onze Nederlandse retailers om deze actie te kunnen waarborgen. Er zijn enorme aantallen nodig om voor deze prijs een artikel te kunnen produceren. Het gevolg was dat we wel de stof hadden, maar niet voldoende animo van ons bestaande netwerk. Bron Textilia/Distrifood

read more

Onvervangbaar EK88 ervaring!!!

 

“Wat is nu echt onvervangbaar als het om het Nederlands Elftal gaat? Juist, het EK’88. Tenzij onze mannen natuurlijk ook dit jaar Europees Kampioen worden… Maar zover is het nog niet. Laten we daarom nog even extra genieten van de herinneringen uit ’88. Interpolis introduceert de reizende tentoonstelling: EK’88. Onvervangbaar. Een zeer geslaagde activatie campagne die uitgaat van de kracht van het Interpolis merk en zijn campagne en inhaken een onvervangbare beleving meegeeft dichtbij de doelgroep.

In de tentoonstelling van het EK ’88 zie je het persoonlijke verhaal achter de onvervangbare EK’88 spullen van de helden en Oranjesupporters van toen. De schoenen van Vanenburg, het broekje van Arnold Mühren, de replicabeker van Berry van Aerle, de officiële medaille van Hans van Breukelen; ze zijn allemaal te bewonderen. Wat iets onvervangbaar maakt, ligt aan het persoonlijke verhaal erachter. De helden van toen hebben hun unieke verhalen verteld aan ons.
Interpolis wil met de reizende  EK ’88 tentoonstelling, in een soort container kluis,  mensen aan het denken zetten over hoe zij hun meest onvervangbare spullen beschermen. Een verzekeraar vergoedt bij brand of inbraak alleen

de financiële waarde. Een nieuw paar voetbalschoenen kost misschien 100 euro. Terwijl Vanenburg zijn schoenen voor geen goud kwijt wil. Geld lost dus niet alles op. Interpolis stimuleert op een logische wijzen mensen om ongelukken te voorkomen, waardoor de kans op schade zo klein mogelijk wordt. Tourschema van deze onvervangbare EK 88 tentoonstelling zie hier.

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter