Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
activatie — Activatiebarometer

Post Tagged with: "activatie"

Top 10 premiumacties 2016


Net als vorig jaar hebben we op basis van consumenten onderzoek weer een top 10 van premiumacties samengesteld. Van de vele honderden activatie campagnes die met namen vonden plaats in de fast moving, retail of dienstverlening sector in 2016 werd een sectie gemaakt.
Via het continu activatie barometer onderzoek werd het afgelopen jaar een drietal metingen bij de consument gehouden. Elke activatie campagne werd bij 600 consumenten, representatief voor Nederland, onderzocht op verschillende aspecten als aantrekkelijkheid, passendheid bij het merk, sympathie, toegevoegde waarde van partnership, vernieuwendheid en deelname bereidheid. Op basis van dit laatste criteria, deelname bereidheid, werd een top 10 samengesteld van activaties die gebruiken maken van een premium. Niet sec gratis premiums maar ook promo-items dat ingezet werden als self liquidator, spaar actie of als beloning in een win activatie. Hoe zag deze top 10 premiumacties er voor 2016 uit:

1. Albert Heijn Moestuinpotjes sparen
2. M&M’s Gratis M&M’s Bowl
3. Warsteiner 500 jaar Reinheitgebot glazen
4. Dekamarkt Spaar voor gratis Guzzini glazen
5. Gazelle Win de fiets van je sportheld
6. Amstel Radler Gratis koelkast op de zaak
7. Spar Spaar alle dierenveters
8. Albert Heijn Dino spaaractie
9. Samsung Gratis Gear VR
10. Jumbo Race dagen

De kracht van herhaling
Retailers zijn met 5 activaties goed vertegenwoordigd in deze top 10. Op een vinden we de winnaar van vorig jaar terug Albert Heijn moestuinpotjes. Opnieuw weer een fantastische activatie die door zijn herhaling alleen maar krachtiger werd. Het mooie van AH moestuintjes is dat je als consument elk jaar weer nieuw zaaigoed moet hebben dus succes verzekerd de komende jaren! Albert Heijn moestuinpotjes sparen 2016 kende een hogere geholpen bekendheid (92% versus 87% in 2015). Op alle andere variabele scoorden beide AH moestuin spaaracties zeer hoog met als enige verschil dat vernieuwendheid dit jaar lager was maar daartegenover staat dat passendheid bij AH een veel hogere waardering heeft. Op basis van deze resultaten is een AH Moestuintjes acties in 2017 een logische stap.
Ook M&M’s zocht het dicht bij huis. Gratis bij 2 zakken M&M’s een M&M’s bowl naar keuze. Meteen in de supermarkt kon de consument kiezen uit een van de 5 verschillende M7M’s bowl’s. Een actie de een brede doelgroep aansprak, hoog scoorde op passendheid bij het merk en deelname bereidheid. Het zelfde geld voor Warsteiner. Bierglazen zijn oud als de weg naar Rome. Toch weet Warsteiner hier een bijzondere draai aan te geven. Te viering van 500 jaar Reinheitgebot, het oudste keurmerk ter wereld, heeft men een drietal design glazen laten ontwikkelen elk rond een van drie natuurlijke ingrediënten die in Duitse bier mogen zitten. Niet vernieuwend maar wel effectief qua passendheid bij het merk en deelname bereidheid. Dat geldt ook voor Dekamarkt met zijn spaaractie voor glazen. Men biedt gratis zomerse kunststof glazen aan van het joint partner Guzzini. De consument beoordeeld deze Dekamarkt activaties als erg sympathiek.

Olympisch succes
In het jaar zonder Oranje op het EK-voetbal waren de verwachtingen dat veel bedrijven in zouden springen op de Olympische Spelen van Rio. Ondanks de positieve verwachtingen van TeamNL durfden met name bedrijven die geen officiële sponsor band hadden om in te haken op dit sport events. Gazelle wist met zijn uitgekiende Olympische campagne rond fietsen van sporthelden heel veel goodwill te winnen. Niet alleen vond de consument dit de beste Olympische activatie maar ook de Olympische sporters waren verguld van de Gazelle fietsten die in Rio gereed stonden als men even wilde genieten van hun vrije tijd. Even activatie die qua passendheid bij Gazelle en sympathie het erg goed deed.
Ook Samsung bleef met zijn Olympische campagne dicht bij huis. Het unieke van de nieuwe Samsung galaxy 7 phone zijn de virtual reality mogelijkheden. Deze werden maximaal benut in de Olympische activatie campagne waarbij een gratis virtual reality gear cadeau werd gegeven bij een nieuwe Samsung galaxy 7. Windsurfer en Olympisch gouden medaille winnaar Dorian van Rijsselberge speelde een hoofdrol waarbij de consument op spectaculaire manier kennis kon maken van de virtual reality mogelijkheden die Samsung biedt. Zeer vernieuwend en hoog scorend met name bij de jongere deel van doelgroep.

Meest vernieuwende premium
Op plek 6 vinden het premium dat volgens de consument het meest vernieuwend was: de Amstel Radler 0.0% koelkast voor op de zaak. Eigenlijk meer een Business-to-Business activatie waarbij het bedrijfsborrel moment extra gefaciliteerd werd. Bij bestelling van 18 trays krijg je helemaal gratis een Amstel Radler 0.0% koelkast voor op kantoor. Een verfrissende aanpak die dit drankje nieuwe gebruiksmomenten geeft.

Altijd positief om te zien dat ook kleinere partijen kunnen scoren met een goede activatie. Na Dekamarkt zien we ook Spar supermarkten goed presteren met een opvallende activatie. Gratis een setje dierenveters cadeau bij een besteding vanaf €15,-. Zeven verschillende dierenveters kun je sparen bij een activatie die men samen met support van partner National Geographic houdt. Een slimme Spar actie die door consumenten als zeer aantrekkelijk en sympathiek beoordeeld werd.

Nog meer dieren maar dan uitgestorven vinden we terug op plek acht. Albert Heijn weet als geen ander activaties 360 graden rond in te zetten. De AH spaaracties met De Dino’s is daar weer een schitterend voorbeeld van. Als extra innovatie hebben ze aan deze actie virtual reality elementen toegevoegd. Zo kunnen kids de Dino’s heel in 3D ervaren wat een extra spannende experience geeft. Ook het educatieve karakter krijgt aandacht door de inzet van Nederlands bekendste bioloog Freek Vonk. Een avontuurlijke spokesman die zowel jong als oud aanspreekt. Niet voor niets uitgeroepen is deze actie door de vak-jury van Promz tot premium promotie van het jaar uitgeroepen. Als we kijken naar de consumenten waardering van deze Dino’s actie dan is opvallend dat juist het vernieuwende elementen zoals gebruik van virtual reality bij de consument minder duidelijk overkomt. Misschien heeft dat te maken de gelaagd het van de communicatie van dergelijke grootste activaties.

Tot slot de meest snelle activatie is zonder twijfel: Jumbo familie race dagen. In samenwerking met Red Bull was op het circuit van Zandvoort in juni twee dagenlang alle F1 spektakel te beleven die je maar kunt bedenken. Het succes van Max Verstappen, die tijdens de actieperiode zijn eerste F1 Grand prix overwinning boekte, was een enorme stimulans dat Nederland uit zijn dak ging voor deze activatie. Ruim 200.000 bezoekers en lange files bij het circuit van Zandvoort waren het gevolg.

read more

Activatie Barometer onderzoek 15 jaar!

Het Activatie Barometer onderzoek 15 jaar!

Dit jaar viert Activate&co het 15 jarige bestaan van de Activatie Barometer. 15 Jaar Activatie Barometer is zeker een milestone. Sinds 2000 houden we in samenwerking met Trendbox structureel consumenten onderzoek naar de werking van activaties. En dit vieren wij natuurlijk op een passende wijze. Wij trakteren u op de kennis van 15 jaar onderzoek.

Vijftien jaar Activatie Barometer leverde een mooie mijlpaal op: de database telt nu de evaluaties van exact 1.250 merkpromoties. Daar valt veel mee te doen. Bijvoorbeeld: wat waren volgens de consument de 15 meest vernieuwende activaties van de afgelopen 15 jaar?

read more

Speciale editie: Activatie Barometer onderzoek

Het laatste Activatie Barometer onderzoek van 2014 is afgerond!

De speciale editie van het Barometer Onderzoek, “goede doelen en hun wervingsactiviteiten” is afgerond! Onderzoek over een ontwikkelingen in deze markt, zoals de steeds vaker gehoorde oproep om een specifieke activiteit te ondernemen, een gokje te wagen of een product aan te schaffen.

Het onderzoek bevat interessante insights over wat consumenten nu het meest waarderen qua wervingsactiviteiten. Maar ook lees je over wat mensen nu echt irriteert aan de benadering van goede doelen.

Resultaten van dit Activatie Barometer onderzoek zijn beschikbaar!

Interesse in het onderzoeksresultaten? Mail naar frank@activateandco.nl


Het eerste Activatie Barometer onderzoek van 2015 staat gepland voor komend voorjaar. (maart/april)

Interesse in deelname? Laat het ons weten.

read more

Animo WK voetbal hoog in NL


Een maand geleden stond de interesse in het WK Voetbal met 47% nog op een relatief laag pitje. Pal voor aanvang van het toernooi is dat beeld behoorlijk veranderd. 62% van de Nederlanders zegt nu geïnteresseerd te zijn in het toernooi. Deze score ligt boven de niveaus van de afgelopen vijf grote voetbaltoernooien, i.c. twee WK’s en drie EK’s. Niet eerder was de belangstelling in het land bij aanvang van een toernooi zo groot.
Dit blijkt uit online Oranje barometer onderzoek dat Trendbox en Activate&co hebben uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=600 Nederlanders in de leeftijd van 18 jaar en ouder. Vanaf 1990 volgen we de ontwikkeling van de Oranjekoorts rond de grote voetbaltoernooien op de voet. Deze week werd de laatste online peiling voorafgaand aan de openingswedstrijd in São Paulo afgesloten.

Oranjekoorts: 41°
Ook in breder perspectief is de Oranjekoorts fors opgelopen. Op een schaal van 1 tot 100, gebaseerd op gegevens over interesse, houding en gedrag, stelden we een maand geleden een Oranjetemperatuur van 31° vast. Van onderkoeling is echter geen sprake meer: we noteren nu een koortspiek van 41°, ook een nieuw record in deze fase van het toernooi. En dan moet het allemaal nog beginnen.

Betrokkenheid met Oranje groeit
Opgewarmd door alle voorbeschouwingen en inhaakacties blijkt dus dat ‘we’ inmiddels buitengewoon nieuwsgierig zijn naar het toernooi. Vooral mannen en de leeftijdsgroep 25-34 (beide 75%) hebben daar bovenmatig veel last van. In lijn daarmee is de betrokkenheid met Oranje gegroeid, van 65% begin mei naar 73% nu. Dat is in absolute zin al een bijzondere uitkomst, maar het is ook de hoogste score van de afgelopen zes toernooien.

Ook inhaakacties populairder dan ooit
Begin mei constateerden we al dat er op dat moment méér mensen (11%) hadden meegedaan aan een WK-inhaakactie dan een maand voor aanvang van het WK in Zuid-Afrika. Deze trend heeft zich doorgezet: inmiddels heeft 28% zich door zo’n inhaker laten verleiden, opnieuw de hoogste score sinds 2004. Mannen deden dit meer (32%) dan vrouwen (24%), maar de doelgroep die er bij uitstek voor openstaat is de leeftijdsgroep 25-34 jaar (40%).

Praathuis Oranje is open
De berichtgeving over Oranje in de media wordt eveneens veel intensiever gevolgd (59%) dan een maand geleden (47%), en natuurlijk is het Oranje praathuis nu ook echt open. Bijna de helft van de Nederlanders (46%) praat inmiddels minimaal wekelijks met vrienden en bekenden over Oranje, bijna een verdubbeling vergeleken met begin mei (24%).

Toenemend optimisme over prestaties Oranje
In alle Oranje commotie groeit ook het optimisme over de mogelijke prestaties van het team van Louis van Gaal. Dat geldt echter vooral voor het overleven van de poule. Begin mei meende nog slechts eenderde (34%) dat Oranje door zou dringen tot de laatste zestien, nu is dat een meerderheid van 54%. Over de mogelijkheid van een titel zijn Nederlanders echter nog vooral zeer realistisch: slechts 7% denkt dat dit gaat lukken, tegen 5% begin mei.

Een op de drie doet mee aan de voetbalpool
Een maand geleden voorspelden we dat uiteindelijk circa een kwart van de Nederlanders zou gaan meedoen aan een WK voetbalpool. Daar zitten we met 22% inmiddels zo dichtbij dat de prognose wat naar boven moet worden bijgesteld: nog eens 14% verwacht last minute mee te gaan doen. Dit betekent dat ongeveer eenderde van de Nederlanders een gokje gaat wagen. Van de mannen is dat ongeveer de helft en, misschien minder verwacht: naarmate het inkomen stijgt, neemt ook de goklust toe.

ING en Heineken kleuren het meest Oranje
Met hun inhaakacties proberen bedrijven vaak ook om een sterk Oranjegevoel te creëren. Op dit moment lukt dat ING volgens de consument het beste, op geringe afstand gevolgd door Heineken. Nationale Nederlanden en de Staatsloterij volgen op wat ruimere afstand.

read more

Nog geen uitbraak van Oranjekoorts


In Nederland is nog geen sprake van een stevige Oranjekoorts. De consument loopt op zijn hoogst zachtjes warm voor de WK Voetbal in Brazilië. Laat die stadions daar eerst maar eens afkomen, dus. Op een schaal van 1 tot 100, gebaseerd op gegevens over interesse, attitude en gedrag, noteren we een maand voor aanvang van het toernooi een Oranje temperatuur van 31 graden. Dat is een behoorlijk gevalletje van onderkoeling, ook in vergelijking met de EK 2012 in Polen en Oekraïne (35°) en de WK in Zuid-Afrika van 2010 (37°).

Consument komt steeds later op gang
Vanaf 1990 volgt Trendbox de ontwikkeling van de Oranjekoorts voorafgaand aan en tijdens de grote voetbaltoernooien op de voet. In vergelijking met dat rijke verleden is één ding op zijn minst duidelijk: de consument komt steeds later op gang. Dat blijkt opnieuw uit een deze week afgesloten online peiling onder een landelijk representatieve steekproef van n=500 respondenten van 18 jaar en ouder.
Basisinteresse is er altijd, natuurlijk. Vier weken voor aanvang van het toernooi in Brazilië is de helft van de bevolking (47%) geïnteresseerd in het toernooi. Toch is dat beduidend minder dan de 58% die destijds reikhalzend uitkeek naar de WK in Zuid-Afrika. Eenvijfde (19%) is al zeer betrokken bij het wel en wee van Oranje, waar dat een maand voor Zuid-Afrika nog een kwart was. 13% meldt Oranje in de media al op de voet te volgen, en dat is een harde kern die door de tijd in omvang nauwelijks krimpt.
Maar een eerste echte koortspiek in het Oranjelegioen is niet eerder te verwachten dan begin juni, kort voor de openingswedstrijd. Die zet dan door tijdens de poulewedstrijden, als naar verwachting één op de drie Nederlanders zijn normale leefpatroon aan het toernooi heeft aangepast: eten voor de tv (17%), kijken in de horeca (11%) en meer op bezoek bij vrienden/familie (10%) vooral. Natuurlijk mede afhankelijk van de resultaten van Oranje kan de belangstelling vervolgens stijgen naar niveaus boven de zestig of zelfs zeventig procent, en zal tot tachtig procent zich betrokken gaan voelen bij ’ons’ Oranje.

Inhaakacties
Tegen de geschetste trend in hebben op dit moment al wel méér mensen (11%) meegedaan aan een WK-inhaakactie dan een maand voor aanvang van het WK in Zuid-Afrika (8%). De verklaring daarvoor is dat het aanbod van acties ditmaal eerder op gang is gekomen dan in 2010. Het zou na de lastige poulefase immers zo maar eens klaar kunnen zijn met Oranje, en dan kun je er met je actie als fabrikant of detaillist maar beter vroeg bij zijn. Een aantal van de Oranje parafernalia van 2014 ligt nu dus al rustig bij de consument in de kast, te wachten op het moment suprême.

Oranjegevoel
Met hun inhaakacties proberen bedrijven vaak ook om een sterk Oranjegevoel te creëren. Tot op heden is dat Heineken – een mooi voorbeeld van zo’n vroege inhaker – volgens de consument het beste gelukt. ING Bank volgt op geringe, Nationale Nederlanden en de Staatsloterij volgen op gepaste afstand. We zullen zien hoe die scores zich ontwikkelen als adverteerders de mediadruk hebben opgevoerd en het toernooi van start is gegaan.

Wordt het wat?
De verwachtingen van de Nederlandse consument ten aanzien van de prestaties van Oranje zijn eerder realistisch dan optimistisch. Slechts eenderde (34%) twijfelt er niet aan dat het team van Louis van Gaal de poulefase overleeft. En slechts 5% rekent op niets minder dan de wereldtitel. Dat is de laagste score, de minste verwachting van de laatste zes EK’s en WK’s.


Voetbalpooltjes
Of men zijn WK voetbalpooltjes ook zo realistisch gaat invullen, is natuurlijk nog maar de vraag. Tot op heden heeft 8% in elk geval al aan zo’n pool meegedaan; nog eens 20% is van plan dat de komende weken te gaan doen. Deze cijfers sporen aardig met die van de WK in Zuid-Afrika, toen 11% de pool een maand voor aanvang al had ingevuld en een groep van eveneens 20% dat nog van plan was. We verwachten uiteindelijk op een kwart gokkers uit te komen – dat zijn er toch zo’n 3 miljoen.

read more

WK/Oranje activatie trends 2014

Het WK 2014 in Brazilië barst over vijf weken los. Veel bedrijven gaan weer hun uiterste best doen om de Oranjekoorts en vaderlandsliefde van het Nederlandse volk te gebruiken in hun marketing strategie. Om een goed en actueel beeld te krijgen wat zich allemaal afspeelt in de markt van Oranje en WK inhaakacties heeft Activate&Co de Oranje Actie Teller gestart. In aansluiting daarop zal er weer consumentenonderzoek worden uitgevoerd. De Oranje Actie Teller staat al meteen op 42 lopende inhaakacties. Verwachting is dat de piek van afgelopen EK 2012 niet gehaald zal worden. Wel zijn de eerste inhaaktrends voor het WK 2014 in Brazilië al duidelijk.

Oranje Actie Teller live
Via de Oranje Actie Teller brengt Activate&Co, in samenwerking met Verse Reclame,
nationale Oranje en/of WK 2014 inhakers in kaart. Doel is om steeds een actuele stand te geven van het aantal inhaakacties in verschillende markten en bij de verschillende bedrijven.

Meer of minder Oranje acties?
Vanaf het EK 2000 is het aantal merken dat gebruik maakt van WK/Oranjebeleving enorm gestegen, met als hoogste piek 241 activaties tijdens het afgelopen EK 2012 in Polen/Oekraïne. Dit was een stijging van bijna 50% ten opzichte van twee jaar ervoor. De verklaring hiervoor is waarschijnlijk het zeer succesvolle WK 2010 in Zuid Afrika, waar Nederland toch maar mooi vice-kampioen werd.
De verwachting voor 2014 is dat deze piek van 241 acties niet geëvenaard zal worden.
Een belangrijke redenen hiervoor is het slechte EK resultaat van Oranje in 2012, waardoor er
minder animo is voor het Oranje van Louis van Gaal. Een ander punt is dat bedrijven steeds kritischer zijn en zich afvragen of inhaak activaties nog wel succesvol kunnen zijn, zeker gezien het grote aantal ervan. De actuele Oranje Actie Teller voor het WK 2014 staat nu vijf weken voor aanvang op 42 activaties.

Eerste trends WK2014
Rond elk EK of WK Voetbal zien we nieuwe ontwikkelingen bij het inhaken op de Oranjebeleving. Sowieso is dit door de tijd heen veel professioneler geworden. Van een leuk gadget rond voetbal tot complete activatiecampagnes die op inhoud ‘real time interactief gemanaged’ worden. Het WK 2010 stond in het teken van de vrouwelijke Oranjefan, het EK 2012 bracht de doorbraak van innovatieve online activatiecampagnes. Wat zijn de eerste trends voor het WK 2014?

Brazilië swingt
Het WK 2014 wordt gespeeld in Brazilië. Een land met heel veel emotie en symboliek. Dit betekent dat we een heleboel groen met geel, samba, carnaval en welgevormde Braziliaanse billen zullen gaan zien. De eerste WK gadgets met deze accenten zijn al te vinden op de Oranje Actie Teller, zoals het Sambashirt van Heineken en Met Chio naar Rio.

Oranje revolutie op social media
Naast de nodige gadgets zullen ook de sociale media van merken massaal oranje kleuren. Met name de Facebook pagina’s zullen gevuld worden met Oranje content. Opvallend is dat veel bedrijven hier een actie doen met het maken van een ‘selfie’, het woord van het jaar 2013. Verwacht wordt dat veel organisaties ook een applicatie voor een smart phone en tablet zullen uitbrengen. Daarmee kan aan de actie van de betreffende organisatie worden meegedaan, of er kan relevante Oranje informatie op worden gevonden.

Vrouwelijk is hot
De vrouw als Oranjefan werd door Bavaria in 2010 helemaal op de kaart gezet. Die trend zet zich door, en serieuze fashion en cosmeticamerken als Maybelline New York mengen zich dit jaar in het strijdgewoel. Laatstgenoemde heeft in samenwerking met ByDanie een WK Poncho op de markt gebracht in combinatie met cosmeticaproducten. Beauty-merken zetten forse budgetten achter inhaakbenaderingen voor vrouwen. Of dit effectief is, gaan we zeker onderzoeken bij de consument.

Het retro succes van 1988
Veel bedrijven en met name de officiële sponsors hebben rond het WK meerdere acties lopen. Jupiler en Hyundai, beide officieel sponsor van FIFA Worldcup 2014, hebben verschillende programma’s lopen om hun sponsorship zo maximaal mogelijk te activeren. Opvallend is verder dat verschillende merken teruggrijpen naar het succes van Oranje in 1988! Heineken, Grolsch en Madurodam maken expliciet gebruik van deze milestone van Oranje.

Op het juiste moment scoren
Bijzonder is ook de vroege start van een aantal bedrijven. In plaats van een maand of een paar weken voor het toernooi komen verschillende merken nu al met hun themacampagnes, en sommige al daadwerkelijk met acties. Jupiler had zelfs in 2013 al een actie lopen waarmee zij inhaakten op het WK. Ook Heineken is veel eerder dan voorheen gestart met zijn Oranje activatie. Een ander opmerkelijk voorbeeld zien we in supermarktland. Normaal starten zij hun activiteiten vlak voor het EK/WK, als de Oranjebeleving maximaal is. Deen supermarkten is reeds eind april gestart met zijn Oranje activatie en probeert zo al eerder fans aan zich te binden. Blijkbaar wordt er strategischer omgegaan met de timingaspecten om zo meer succes te scoren.

read more

Oranje Barometer onderzoek WK 2014

In samenwerking met Trendbox zullen in deze WK 2014 periode twee keer consumentenonderzoek houden bij ruim 500 consumenten. Naast het in kaart brengen van de Oranjebeleving zullen we ook de sponsorbekendheid vooraf en tijdens het WK in kaart brengen. Daarnaast zullen we een ruime selectie van WK/Oranje inhaakacties voorleggen aan de consument. In deze Oranje Barometer meting worden de Oranje acties op een aantal factoren door de consument beoordeeld: de passendheid bij het merk, sympathie, vernieuwendheid, aantrekkelijkheid en deelnamebereidheid. Op die manier geeft de consument zijn oordeel wat de meest succesvolle Oranje/WK 2014 acties zijn.
Voor de resultaten voor de verschillende onderzoeken gelden de de volgende tarieven:
- Sponsorbekendheid WK2014 van alle Oranje en WK2014 sponsors (en enkele niet sponsors) € 850,-
- Deelname met een WK/Oranje actie in Oranje Barometer onderzoek afgezet tegen een benchmark van ± 20 andere WK/Oranje acties € 2.500,-
- Oranjebeleving in NL wordt gratis gerapporteerd als suplement bij afnamen Sponsorbekendheid of Oranje barometer onderzoek

read more

Sochi goed voor humeur en zelfvertrouwen Nederlanders

De betrokkenheid van de Nederlanders bij de Spelen in Sochi was groot. De prestaties van de sporters gaven het humeur en zelfvertrouwen een stevige boost. In politiek gekrakeel had men weinig zin, want dat zou het feest verstoren. Het aantal Olympische inhaakacties was beperkt, waarbij die van Heineken en Volkswagen het meest werden gewaardeerd. Dit blijkt uit de Olympische Barometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate &Co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=502 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats van 20 tot en met 23 februari, de dag van de slotceremonie in Sochi.

Nederland zeer betrokken bij Nederlandse Olympische sporters
Ruim driekwart van de Nederlanders (78%) voelde zich tijdens de Olympische Winterspelen zeer of tenminste enigszins betrokken bij de Nederlandse Olympische ploeg. Een bijna even grote groep (76%) volgde de berichtgeving over de Spelen in de media dan ook goed. Onderzoek tijdens de Olympische Zomerspelen van Londen liet soortgelijke uitkomsten zien. Het enige verschil is dat de mate van betrokkenheid nu nog intenser was dan in 2012.
Ruim vier op tien Nederlanders (44%) zeggen dan ook dat de goede prestaties van de Nederlandse sporters hun humeur positief beïnvloedden, waar dat in Londen nog 34% was. Volgens precies tweederde zijn die prestaties bovendien ook goed voor het zelfvertrouwen van Nederland (OS Londen: 59%). Los van de Nederlandse prestaties die tot grote tevredenheid stemden, bezorgde de kennismaking met nauwelijks bekende wintersporten de helft van de Nederlanders (49%) in de afgelopen weken veel extra plezier.

Geen politiek op de Spelen
Zes op de tien Nederlanders (59%) vinden dat de Olympische Spelen en de politiek strikt gescheiden moeten worden. Slechts 14% is het daarmee oneens. In lijn hiermee hebben zes op de tien Nederlanders (61%) ook geen bezwaar tegen de zware Nederlandse afvaardiging (incl. premier Rutte) die Sochi aandeed; voor ruim een kwart (28%) had dat wel iets minder gemogen. Weinig kritiek is er ook op de aandacht die de Nederlandse media in de aanloop naar en tijdens de Spelen besteedden aan de mensenrechtensituatie in Rusland. Slechts 12% vindt dat daar méér aandacht voor had moeten zijn, terwijl een iets grotere groep van 18% de gegeven aandacht als te veel bestempelt. Het sportfeest mag dus niet worden verstoord door politiek gekrakeel.

Heineken en Volkswagen beste inhakers
De Olympische Winterspelen zijn in omvang, duur en deelnemers het kleinere broertje van de Zomerspelen. Dat is ook terug te zien in het aantal inhaakacties. Bij aanvang van de Spelen in Londen telde de Olympische Actie Teller (zie http://www.activatiebarometer.nl) ruim 50 campagnes actief die inhaakten op het evenement. Sochi 2014 startte met slechts 21 activaties, en eindigde met 33 stuks.
Een shortlist van tien inhakers werd in dit onderzoek door de Nederlandse consument beoordeeld. De grote winnaar is Heineken met het Holland Heineken House, gevolgd door Volkswagen met de campagne Elke dag supporter van Olympische Sporters. Beide merken worden hiermee beloond voor consistent beleid. Het HHH bestaat immers al sinds 1992, terwijl Volkswagen met auto’s voor Olympische atleten al meer dan 25 jaar Partner in Sport is van NOC*NSF. Op de derde plaats eindigde de campagne van Albert Heijn en Procter & Gamble, Gouden veters voor gouden meters, waarmee ook het Jeugdsportfonds ondersteund wordt. In algemene zin meldt 9% van de Nederlanders dat ze op een of andere wijze hebben meegedaan aan een inhaakactie. Let wel: dit kan ook betrekking hebben op de aankoop van Olympische slagroom-Poetins bij de lokale banketbakker.

read more

Activatie & Maatschappelijke issues

In samenwerking met pr bureau Issuemakers heeft Activate&co onderzoek verricht naar het gebruik van maatschappelijke issues in activaties. Maar liefst 70 activatie campagnes die gebruik maakten van maatschappelijke issues werden diepgaand geanalyseerd. De volgende categorieën werden door meerdere merken gehanteerd:

  • Aandacht voor milieu
  • Liefde  voor school, club, etc.
  • Support aan cultuur
  • Stimuleren gezondheid
  • Openheid/eerlijkheid herkomst (bio, fair trade, bezoek boerderij, etc.)
  • Steun aan een Goed doel

In alle gevallen zagen we dat het inzetten van een maatschappelijke  issue bij een activatie campagne stimulerend werkt qua sympathie en deelname bereidheid.

Interesse in dit onderzoek? Laat het ons even weten.

read more

Actuele activatie barometer onderzoek

Voor het najaar staat de 40ste meting van actuele activatie campagnes gepland. ±500 Consumenten geven hun mening over 15 verschillende activatie campagnes op factoren als aantrekkelijkheid, vernieuwendheid, sympathie, passendheid bij het merk en deelname bereidheid. Tevens zullen we stilstaan bij het activatie onderwerp hoe loyalty te vergroten.

Interesse in deelname aan dit onderzoek? Laat het ons weten via info@activateandco.nl.

In de afgelopen activatie barometer van deze zomer liepen de volgende activatie campagnes mee:

Chiquita, Bavaria, Jupiler, Heineken, Grolsch, Campofrio, Gal&Gall, Iglo, La Vache Qui Rit, Mastercard, Sportlife, Yakult, Melkunie, Sultana en Becel.  Opvallend was dat Becel met  een activatie programma rond fietsen in samenwerking met de ANWB hoog wist te scoren.
Het Becel activatie aanbod voor een gratis ANWB fietsroute app via codes op de verpakking sprak een brede doelgroep erg aan. Extra bijzonder daar het gratis cadeau geven van app’s zeker bij de oudere doelgroep minder voor de hand ligt.

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter