Archief

EK-Apps test Mobiel kleurt Oranje

 

Om het grote aanbod van EK2012-Apps in beeld te brengen hebben app-ontwikkelaar Pinch en activatiebureau Activate&co gezamenlijk een EK-App vergelijkingstest gehouden. Belangrijkste conclusies zijn:

-  Mobiels kleuren oranje door het aanbod van nu al ruim 40 EK-Apps

-  Meeste EK-Apps zijn functioneel van aard

-  Aanbod gesponsorde EK-Apps blijft tot op heden achter bij de verwachting

-  Beste EK-App is de official EURO2012 van EUFA die gemak combineert met mooie vormgeving

-  Leukste EK-App is Remia EK-Vertaler

 

 

 

Het EK-App aanbod

Als je nu naar de sport top 10 downloads, zowel gratis als betaald, kijkt zie je dat nu al 6 plekken ingenomen door EK-Apps. Naast winkels kleuren nu ook mobiels oranje. Totaal werden meer dan 40 verschillende EK-Apps voor de Nederlandse markt gespot op de twee meest gangbare platforms IOS (iphone) en Android. Verwachting is dat de komende week nog een aantal last minute releases volgen die actueel in willen haken op EK2012. Zo wordt eind mei de EK app van Voetbal International gelanceerd, waar veel van verwacht wordt.

Qua aanbod is gekeken naar een aantal aspecten zoals; gratis versus betaald, functioneel versus fun en de rol van branded Apps en/of sponsoring. Het aantal betaalde en gratis EK-Apps was ongeveer gelijk waarbij verschillende App-aanbieders met een gratis als een betaalde “pro” versie werken.Toch doen de gratis Apps niet onder voor de betaalde EK-Apps die qua download-prijs meestal op €0,79 of €1,59 lagen.Verreweg de meeste EK-Apps die we in de markt tegenkwamen hebben een functioneel doel. Bijhouden standen, data, uitslagen, teams, speelsteden, etc. Het aantal Meer “fun” gerichte EK-Apps waren met 6 stuks duidelijk in de minderheid. Veel van deze meer “fun” apps worden ingezet als middel om een merk te activeren. Een kleine 20% van de EK-apps is gesponsord door merken. We hadden verwacht dat veel meer bedrijven met een EK of Oranje gelinkte App zouden komen.

Beste EK-App

De EK-App die qua vormgeving en user experience het beste scoorde was De UEFA EURO2012 App. Deze gratis EK-app ziet er qua vormgeving prachtig uit met een fijne interface. Gebruikersgemak van deze official EK2012 App van UEFA is hoog met als enige minpuntje dat het in het engels draait. Dezelfde App wordt ook door sponsor Carlsberg aangeboden maar deze heeft hier zoveel extra’s aan toegevoegd dat het  gebruiksgemak er niet beter op geworden is.

 

Leukste EK-App

Een goede App blinkt uit als het maar een functie perfect vervult. De EK-App van Remia vertaalt EK voetbal taal in het Pools of Oekraïens en spreekt deze ook uit. Een EK-App die zowel uit als thuis zorgt voor veel fun rond het EK2012.

 

 

 

 

lees verder

EKnomie: NL heeft €500.000.000,- over voor EK-titel

ING heeft  interessant onderzoek gehouden in alle Europese landen over het EK. Dmv bijgaande  clip wordt het gepresenteerd.

Het binnenhalen van de EK-titel door Oranje vinden Nederlanders gemiddeld 39 euro waard. Ruim 500 miljoen euro in totaal. Voetbalfans geven 60 miljoen euro uit aan oranjeartikelen en wedden voor 40 miljoen euro in voetbalpools. Een op de vijf (22%) Nederlanders denkt dat Oranje kampioen wordt. Europeanen uit alle deelnemende landen dichten Spanje (32%) en Duitsland (20%) de hoogste kansen op de titel toe. Dit blijkt uit het eerste deel van EK-nomie 2012; een economisch onderzoek naar de betrokkenheid van Nederlanders en inwoners van de andere vijftien deelnemende landen bij het Europees Kampioenschap voetbal. Als hoofdsponsor van Oranje ontplooit de ING veel initiatieven rondom het EK. Ook dit jaar brengt het ING Economisch Bureau voetbal en economie samen. Dit eerste deel van EK-nomie vergelijkt de uitgaven in alle deelnemende landen evenals de tijdsbesteding en betrokkenheid bij het EK-voetbal. Daarnaast gaat het rapport in op een aantal lessen, die we uit het voetbal kunnen trekken en waarvan we kunnen leren voor de persoonlijke financiële situatie. Het voorwoord van het rapport is geschreven door sportjournalist en –schrijver Simon Kuper. “Voetbal en economie zijn als geen ander met elkaar verweven. Economen kunnen het voetbal helpen met hun data-analyses, en met hun oneindige zoektocht naar efficiëntie. Het voetbal – een dramatisch slechte bedrijfstak – levert economen ook weer talloze voorbeelden van irrationeel gedrag”, aldus Kuper. Nederlanders hebben gemiddeld 39 euro per persoon over voor een Europees Kampioenschap voor Oranje. Vier op de vijf (79%) kent geen financiële waarde toe aan de titel, een op de vijf (21%) gemiddeld 186 euro. In totaal vertegenwoordigt de titel daarmee voor Nederlanders een waarde van 508 miljoen euro. Charles Kalshoven, ING hoofdeconoom Particulier: “Met 39 euro is de EK-titel Nederlanders minder waard dan de 47 euro voor de WK-titel in 2010. Nederlanders hebben er nu wel 30% meer voor over om het EK te winnen dan in 2008 (30 euro). Economisch is dit moeilijk te verklaren, aangezien zowel de koopkracht als het consumentenvertrouwen nu lager zijn dan in 2008. Mogelijk is de hunkering naar een prijs toegenomen door de verloren WK-finale.” Bron ING

 

lees verder

Bouwmarkten gaan los met EK

 

Het heeft even geduurd maar ook de bouwmarkten kleuren Oranje.  Zeker met EK gastland Polen is de verwachting dat juist Bouwmarkten met een knipoog zullen inhaken. Multimate is een van de eerste die  met het thema “ Machtige dagen voor mannen”  meteen duidelijk maakt voor wie het EK bedoeld is. Klussen mannen worden getrakteerd op EK Kluskoffer met “snack” inhoud voor 6,50. Daarnaast kun je EK app downloaden en kans maken op mooie prijzen van Mikita. Leuke van machtige dagen voor mannen is dat het ook nog vaderdag afdekt.

Gamma, Karwei en Praxis houden hun kruit nog even droog. Formido biedt al enige tijd spandoeken aan met je eigen Oranje aanmoedigingskreet en is nu met een EK pool gestart waar mooie prijzen bij te winnen zijn.


lees verder

EK2012 gaat C1000 geluk brengen!

C1000 gaat fors van start om hun EK gadget de geluksvogeltjes te laden. Een commercials van maar liefst 3 minuten was het startschot van deze campagne. c1000 reclame ek2012. Een mooie clip met bekende zangers en bijna het hele Nederlandse Elftal. De geluksvogeltjes zien een zeer funny uit en maken een hoe kan het ook anders funny geluidjes.  Muziek is een moderne versie van de vogeltjes dans. Het ziet er spannend uit benieuwd hoe de consument hier op reageert.

lees verder

Derksen vindt VI EK-Gadget “Slap gelul”

 

 

 

Nederland staat op het punt oranje te kleuren en de media-aandacht voor het Nederlands elftal en het EK neemt toe. Aan de zee van Oranje-artikelen die weer in de winkels liggen voegt Voetbal International een geheel eigen gadget toe: de VI Oranje-stoel.  Met de speciale geluidsknoppen in de stoel laat je bij een doelpunt gejuich door de huiskamer galmen, beoordeelt René van der Gijp de tegenstanders (‘die kan er he-le-maal niets van’) of zegt Johan Derksen wat jij vindt van de mening van een andere voetbalkenner (‘sjonge, wat een slap gelul’).

 

Voetbal International is op vrijwel alle media beschikbaar om optimaal het EK te kunnen volgen. In het weekblad lees je alle relevante achtergrondinformatie, interviews, analyses en de beste voetbalcolumns van onder meer Nico Dijkshoorn en Johan Derksen. Met de VI EK-apps voor mobiel en tablet ben je altijd op de hoogte van het allerlaatste EK-nieuws en actuele tussenstanden. En dagelijks tussen 4 juni en 1 juli sluit je de dag af met VI Oranje op RTL 4, hét succesvolle tv-programma van Voetbal International. De scherpe analyses, afgewisseld met de nodige humor, zorgen voor een unieke voetbalsfeer.

Deze opblaasbare stoel zal goed van pas komen tijdens het EK. Een heerlijke plek om VI Oranje en de wedstrijden te bekijken, je Voetbal International te lezen of om het laatste nieuws te volgen met de VI EK-apps op je tablet en mobiel. De VI Oranje-stoel is exclusief verkrijgbaar bij een EK-abonnement van Voetbal International en via de VI Webshop op www.vi.nl/webshop

 

 

lees verder

Vroeg succes voor EK2012 actie Heineken

De Oranjekoorts heeft officieel toegeslagen in Nederland. In minder dan veertien dagen tijd zijn zo goed als alle Heineken Rugnummer-shirts uit de schappen van de supermarkten en slijterijen ‘verdwenen’. Heineken had hoge verwachtingen van de EK-gadget van 2012 dat gratis bij een krat zat. Ook startte Heineken zijn EK activatie dit keer eerder dan voorheen. Mede hierdoor is men sneller dan verwacht door de voorraad heen. Marketing manager Ralph Rijks: “Natuurlijk hadden we gehoopt een keer een moment te bereiken dat alle vijfhonderdduizend Rugnummer-shirts verkocht zouden zijn, maar dat het zo snel zou gaan hadden ook wij niet kunnen bedenken. Het is een compliment, maar het spijt ons wel dat we nu mensen teleur moeten stellen. We hebben overigens met vijfhonderdduizend al tweemaal meer gadgets laten maken dan voorgaande edities.”Ook op Facebook is de Rugnummer-campagne een groot succes: al meer dan 20.000 fans hebben hun unieke Rugnummer gekoppeld aan het persoonlijke Facebook-profiel op facebook.com/Heineken. Inmiddels zijn er al zo’n 5.000 legendarische acties op de site geplaatst. De meest legendarische en ludieke acties op de speciale Rugnummers-app op de Facebook-pagina van Heineken, worden dagelijks beloond met tickets voor wedstrijden van Oranje. De vakjury bestaat o.a. uit DJ Laidback Luke en EK ’88 winnaar Ronald Koeman. Bron: Levensmiddelenkrant/ persbericht Heineken

lees verder

Vomar & Spar kleuren ook Oranje

Na Lidl, Plus en Coop  volgen nu Spar en Vomar met hun activatie rond de EK2012. Spar pakt flink uit met meerder activiteiten zoals:

Spaaractie om de 15 verschillende spelersbussen van de deelnemde EK teams te bemachten. Tevens is er een bijzondere plattegrond incl stadion te koop voor nog geen twee en halve euro.

Win een plek  naar Oranje in de Spar Spelersbus  naar Oranje- Irland op 2 juni (ism Unilever die official sponsor is van Oranje)

Gratis 10 meter Oranje slingers bij Spar bij aankoop van speciale actie producten

Wie is de beste “BuisCoach” van Nederland en maak kans op een led TV
Kortom de spelersbus speelt een dominante rol in de hele spaar benadering bij de Spar.

 

 

 

Vomar kiest voor een andere route waarbij wel sparen een hoofdrol speelt. Bij Vomar kun je mini shirtjes & vaantjes van alle deelnemde EK landen. Totaal kun je dus 32  shirtjes & vaantjes scoren die je gratis krijgt bij elke €15,- boodschappen danwel speciale actie producten. Tevens zijn er nog een aantal gouden shirtjes te scoren die goed zijn voor fantastische prijzen als voetbal minicruise en arrangementen in Hotel Zuiderduin.

Vomar biedt voor 1 euro speciale poster aan waar je de shirtjes & vaantjes kan verzamelen.

lees verder

Trendbox:Oranjevirus nog mild en goedaardig!

Als er in Nederland al een Oranjevirus rondwaart, dan gaat het om een milde en goedaardige variant. De consument is nu nog met heel andere zaken bezig dan met het EK – met het einde van de reguliere voetbalcompetities bijvoorbeeld, maar ook met aardse zaken als behoud van werk en inkomen en het politieke circus in Den Haag, schrijft Ruurd Hielkema van Trendbox.

Vanaf 1990 volgt Trendbox de ontwikkeling van de Oranjekoorts, voorafgaand aan en tijdens de grote voetbaltoernooien. Dit jaar noteert het onderzoeksbureau, op een schaal van 1 tot 100 en gebaseerd op parameters aangaande interesse, attitude en gedrag, een temperatuur van 35 graden.Een lichte vorm van onderkoeling dus, maar feitelijk ook voorspelbaar: zo’n zes weken voor aanvang van de laatste vier grote voetbaltoernooien, vanaf het EK 2004 in Portugal tot en met het afgelopen WK in Zuid-Afrika, stond het kwik niet anders.

In vergelijking met dat rijke verleden is uit de recente online peiling onder n=502 respondenten (landelijk representatief) één ding op zijn minst duidelijk: de consument komt steeds later op gang. Basisinteresse is er altijd, natuurlijk. Ook nu is de helft van de 16+ populatie geïnteresseerd in het toernooi, is een kwart al zeer betrokken bij het wel en wee van Oranje en meldt één op de acht Oranje in de media op de voet te volgen.

Maar de eerste virale piek is niet eerder te verwachten dan eind mei, een week of twee voor de openingswedstrijd. Aan ‘de deskundigen’ is pas behoefte tijdens de poulewedstrijden. Tegen die tijd passen vier op de tien Nederlanders hun normale leefpatroon aan het toernooi aan, stijgt de belangstelling naar niveaus boven de zestig of zelfs zeventig procent en voelt tachtig procent zich betrokken bij ’ons’ Oranje.

Inhaakacties, sociale media en apps

Welbeschouwd liggen de Oranje spulletjes in de winkel er nu nog een beetje verweesd bij. Vier procent van de populatie heeft tot op heden meegedaan aan een inhaakactie. Nog eens twaalf procent verwacht dat te gaan doen, met name in de leeftijdsgroepen onder de 35 jaar. In vergelijking met het WK 2010 valt op dat beide kengetallen nu substantieel lager liggen. Een EK is toch geen WK, en het wachten is nog op de retailers. De verwachte activiteiten op sociale media houden hiermee gelijke tred: één op de zeven Nederlanders denkt daarop inhaakacties actief of passief te gaan volgen, maar nu gebeurt dat nog maar nauwelijks. Voor oranje gerelateerde apps geldt hetzelfde: één op de zeven heeft er al een geïnstalleerd of verwacht dat nog te gaan doen. Vooral dat laatste.

Maar.. moeten we wel gaan?

Aan vier op de vijf Nederlanders is het gekrakeel rondom mensenrechten in de Oekraïne niet voorbij gegaan. En ze hebben er ook een mening over gevormd. Slechts één op de zes meent dat Nederland zich daar niet mee moet bemoeien. Één op de vijf vindt dat oranjesupporters het land moeten mijden. De helft stelt dat politici noch leden van het Koninklijk Huis zich bij de wedstrijden moeten laten zien. Één op de tien vindt zelfs dat de KNVB Oranje van het toernooi moet terugtrekken.
Maar dat laatste gaat niet gebeuren. En met dat Oranjevirus komt het ook nog wel goed, want 14 procent van de Nederlanders denkt dat Oranje de titel wint. Zo positief was de stemming sinds 2000 (EK in Nederland en België) niet meer.

 

Ruurd Hielkema, Trendbox

 

lees verder

EK2012 Oranje trends

Er staan inmiddels meer dan 100 EK-acties, -gadgets en -campagnes in de Oranje Actie Teller. Met nog ruim drie weken te gaan tot de eerste speeldag van het EK2012.Dat er veel bedrijven inspelen op het EK is dus duidelijk. Maar wat zijn nu de opvallende trends dit jaar? Activate&Co (oranjebarometer.nl) en Verse Reclame maakte een eerste analyse.

1. In de herhaling
Opvallend veel merken zetten hun succesvolle gadget van twee jaar geleden in. Coop heeft wederom de Oranje Buddies en Plus deelt dezelfde Juichbandjes uit. Never change a winning gadget, moet men gedacht hebben. Op zich is het aanbieden van dezelfde gadget te prijzen, want het is een stuk duurzamer. Maar de jengelfactor kun je in ieder geval vergeten bij kinderen die hun gadgets hebben bewaard.

Onder deze eerste trend kun je ook Bavaria en Grolsch scharen. Beide bierbrouwers komen met een vervolg op hun succesvolle activatie campagnes van 2010 die ook de Oranje Top 15 aller tijden haalden. De V-Dress is een duidelijke opvolger van de Dutch Dress en Grolsch zet zich net als twee jaar geleden af met een inhaker die niet echt inhaakt, het Koelkrat. Twee jaar geleden was dit de Koelserver.
Het lijkt erop dat steeds meer bedrijven het inhaken als langetermijnstrategie behandelen en hun successen koesteren. Met als uitzondering natuurlijk Heineken, die afstapte van tien jaar ‘hoofdsponsorschap’ door dit jaar een shirt uit te delen.

2. Huisdieren als nieuwe doelgroep
Waar twee jaar geleden de vrouw ontdekt werd als belangrijke WK-doelgroep, is nu het huisdier aan de beurt. Pedigree, Frolic hebben een gratis oranje bandana voor honden. En het schijnt dat Kitekat een oranje speelstokje heeft, waardoor ook je kat voor Holland kan gaan juichen.

3. Geen links met de gastlanden
Anders dan eerdere jaren, wordt er niet ingehaakt op de organiserende landen. Logisch natuurlijk. Want we hebben maar weinig associaties met Polen en Oekraïne. En meestal zijn ze ook niet zo vrolijk. De oranjerevolutie zou een prachtige link zijn, maar ook hier geldt: hoeveel mensen hebben die associatie nou eigenlijk top-of-mind?

4. De definitieve doorbraak van social media
Bijna alle activatiecampagnes van EK2012 maken gebruik van een of meerdere sociale netwerken. Opvallend is de dominantie van Facebook, met name als call to action medium. Onder andere Nike, Croky, Heineken en Hyundai maken hier gebruik van. De verwachting is dat bovendien social media het mogelijk maakt voor bedrijven om zeer actueel in te haken op mogelijkheden. Benieuwd hoe deze kansen optimaal benut gaan worden.

5. Dé Oranjewinkel van Nederland
Ze schieten als paddenstoelen uit de grond, in bricks en clicks: de Oranjeshops van Nederland. Perrysport, Aktiesport, Blokker, Wibra, Xenos en Bol.com profiteren allemaal van de tijdelijke consumentenbehoeften en claimen allemaal dé oranjeshop van Nederland te zijn.

6. EK Apps kleuren mobiels oranje
Met de komst van de smartphone zijn apps vreselijk hot. Alleen al voor het EK2012 zijn er meer dan dertig verschillende apps te downloaden en er komen er dagelijks nog bij. Andriod of Iphone, betaald of gratis, gesponsord of juist helemaal reclamevrij, functioneel of meer gericht op fun. Voorbeelden van gesponsorde apps zijn: de I like Oranje app van Continental, de vertaal app van Remia, en de official EURO 2012 app van Carlsberg. We zijn benieuwd welke app uiteindelijk het meest zal worden gedownload door de Oranjefans. Binnenkort houden we een vergelijkingstest naar alle EK Apps die er zijn.

lees verder

ING kleurt Oranje

Het heeft even geduurd maar de ING bank kleurt Oranje met een  aantal Oranje  gadgets ontwikkeld.

1. Spaart u voor 2 juli 2012 € 500 of meer, dan krijgt u een prachtige oranje badhanddoek (70 x 140 cm) cadeau. Bovendien maakt u kans op één van de 25 originele Oranje-shirts, mét de handtekeningen van alle spelers uit de EK-selectie.

2. Open je als jongeren en ING rekening dan ontvang je gratis een koptelefoon met unieke EK-skins.

3. Meest innovatie oranje gadget is de ING Spaarstadion. Krijg je cadeau bij het openen van een kinderrekening. Het ING Spaarstadion heeft een echt scorebord en produceert applaus en gejuich net zoals in een echt stadion.

 

 

Slim dat ING bank dat officieel sponsor is van Oranje nu ook zijn activatie programma’s afgestemd heeft op de Oranjebeleving een brede doelgroep aanspreekt een staat voor waarden als sportiviteit, trost, saamhorigheid en verbroedering.

lees verder
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter