Archief

Trend: meerdere WK/Oranje acties tegelijk

Meerdere wegen leiden naar Rome en tot succes. Of je voert 1 actie en probeert hier maximaal mee te scoren bij zo’n breed mogelijke doelgroep. Andere optie is juist meerdere WK aanbiedingen ontwikkelen die afgestemd zijn op de specifieke doelstelling en/of doelgroep. ING is daar een mooi voorbeeld van zij hebben een heel programma van activiteiten ontwikkeld van jong tot oud.  Voor nieuwe klanten en voor bestaande klanten.  Ze gaan zelfs als hoofdsponsor nu al zover om al te melden dat zij na het WK in Zuid Afrika met een vervolg komen rond Oranje.

Meer  bedrijven kiezen voor een aanpak waarbij vanuit een platform verschillende activatie programma’s gelanceerd worden. Unilever, Coca Cola, Jupiler, Expert maken gebruik van dezelfde strategie om met meerdere invullingen te werken op basis van een activatie thema.

lees verder

Uit de hoed van Heineken: Pletterpet

Als laatste in de rij van biermerken komt… Heineken met zijn activatie aanpak voor de WK2010 in Zuid Afrika.Verwachting was een hoed dat een verwijzing zou zijn naar het gastland. Het is de Pletterpet geworden. Een beschilderde mijnwerkershelm met Afrikaans design. Natuurlijk weer ondersteund door een mooie commercial die het verhaal achter dit WK premium lading geeft. De Pletterpet verkrijgbaar samen met 8 blikjes Heineken nu in de supermarkt. Knap dat zij het zolang geheim hebben weten te houden. Benieuwd hoe dit scoort in de biermarkt en ook in de rij van hoeden die Heineken eerder geïntroduceerd heeft.

lees verder

Plus supermarkten begint met juichbandjes

Net gestart de WK activatie van Plus supermarkten. Bij elke 15,- euro aan boodschappen ontvang je een gratis WK juichbandje. Er zijn 32 verschillende en het design is Afrikaans. Opvallend aan dit programma is dat de actie alleen loopt op donderdag t/m zaterdag!  Of dit strategisch een handig voorbehoud is zal de praktijk uitwijzen.

lees verder

Run verwacht op Makarapa

Op de kleurrijke makarapa wordt tijdens het WK voetbal in Zuid-Afrika een ware run verwacht. De bedenker van de bontversierde bouwhelmen verplaatste onlangs de productie van een werkplaats in een Township naar een fabriek.

Supporters dragen de rijkelijk versierde hoofddeksels die meestal gemaakt zijn van plastic helmen, waarbij gigantische brillen vaak de blikvanger vormen.

Alfred Baloyi gaat er vanuit dat de makarapa het meest gevraagde attribuut zal zijn tijdens het mondiale voetbalevenement dat op 11 juni begint.

Meer nog dan de doordringende klanken van de traditionele toeter. De vuvuzela schijnt door de lokale bevolking vooral tegen de tegenstanders van het gastland ingezet te worden.

Een supporter van het voetbalteam van Kaizer Chiefs werd in1979 geveld door een fles van een fan van de tegenpartij. De 52-jarige voormalige schoonmaker en eveneens fan van Kaizer Chiefs kreeg destijds van een vriend een bouwhelm. Daarop ontstond het idee en maakte Baloyi zijn eerste helm.

De ongeschoolde Baloyi begon aanvankelijk met beschilderde bouwhelmen. Later kwamen daar nog hoorns bij.

Baloyi, afkomstig uit Limpopo, verkocht de helmen in het begin mondjesmaat. Totdat zijn zoon en manager Lovemore de verkoop ter hand nam. Daarna werden er duizenden van verkocht.

Met de opening van de fabriek in Wynberg, bij Johannesburg, wordt de productie naar tachtig stuks per dag opgevoerd en hopen vader en zoon dat de buitenlandse bezoekers zich massaal tooien met de makarapa.

Bron: Telegraaf

lees verder

Eerste winst al binnen!

Oranje is nog niet eens begonnen met trainen voor het WK in Zuid Afrika of de eerste winst is als binnen. Onderzoeksbureau GFK Retail  &Technology meldt dat het storm gaat lopen wat betreft TV verkopen. Vermoedelijk zullen er 75.000 extra TV worden verkocht dankzij het voetbalfeest. Dit komt neer op 7%  stijging  ten opzichte van een normale verkoopperiode. De verkoop zal ondanks de economische crisis  hoger zijn dan het EK in 2008 toen 70.000 toestellen extra werden verkocht. De inkomsten zijn echter lager voor de TV verkopers. Door de aanhoudende prijsdaling van platte televisies komt er 41 mln extra omzet binnen tegen 60 mln euro twee jaar geleden.

Aan de eerste 3D TV heeft de koper tijdens het WK nog weinig. De wedstrijden worden in Nederland naar verwachting niet live in 3D uitgezonden.

lees verder

WK- spaaracties zijn ongeloofwaardig!

De supermarkten vallen over elkaar heen met WK acties die qua strategie bijna allemaal 100% zijn afgeleid van AH. Het korte termijn effect gaan we onderzoeken via de Oranje Barometer. Het onafhankelijke weekblad voor de supermarkt Distrifood meldt echter dat de lange termijn effecten  van dergelijke activiteiten zeer laag is. Het ontbreken van langlopende plannen is daar de belangrijkste reden van. Deze keer doen zelfs meer formules mee dan voorafgaande EK’s en WK”s. Coop, Dirk, Spar doen voor het eerst mee aldus Marnix Bugel.

lees verder

Trend: Goede doelen haken in op WK

Tot voorkort waren Goede doelen terughoudend om in te haken op de EK/WK Oranje beleving. Blijkbaar as het niet gepast of waren er andere redenen om hier afstand van te houden. Met het eerste toernooi op het Afrikaanse continent wordt er nu een mooie brug geslagen voor verschillende Goede doelen om actief te worden met het WK in Zuid Afrika. SOSkinderdorpen  introduceert www.sosengelen.nl compleet met een TV serie waar vrouwen van onze jongens in Afrika een goed werk verrichten. Ook andere goede doelen haken in. Maag darm en Lever stichting die zijn collecte in de WK periode heeft biedt Oranje toiletpapier aan bij donatie. Kika heeft een WK voetbal poule die geld oplevert voor dit goede doel.

lees verder

Adformatie houdt rondvraag over WK inhakers

Deze week in Adformatie een rondvraag onder vakgenoten over wat de kracht is van inhaken op het WK2010 in Zuid Afrika. Nu steeds meer bedrijven actief worden is het dringen geblazen wat betreft WK Oranje promoties.  Wat vindt jij? Reageer op http://www.adformatie.nl/rondvraag

lees verder

Oranjegesprek van de Dag

Vanaf vandaag (19 mei)  start de Telegraaf het Oranjegesprek van de dag. Elke dag legt de redactie van Telesport een stelling voor waar op gereageerd kan worden http://www.telegraaf.nl/telesport. Eerste stelling gaat al meteen over de spelers vrouwen van Oranje. Als dat maar goed gaat!!!

lees verder

Oranje Barometer

Oranje Barometer start onderzoek naar WK 2010 acties

Met het WK 2010 voor de deur loopt het storm wat betreft WK/Oranje-acties. Nog nooit eerder waren er zoveel Oranje acties en, ook opvallend, het bedrijfsleven startte veel vroeger met Oranje-acties dan bij vorige WK toernooien.

Het Oranje Barometer onderzoek, een initiatief van &Co concepting en Trendbox,  gaat ook deze WK de verschillende Oranje-promoties onderzoeken. Eind mei zullen ruim 250 Nederlandse consumenten ondervraagd worden over de verschillende lopende promoties.  De focus ligt op de aantrekkelijkheid van deze activiteiten in de ogen van de consument en wat naar hun  opinie de meest succesvolle WK Oranje-acties zijn.

Ook haken we in op de trend  dat  – voor het eerst – een aantal Oranje-promoties gericht is op vrouwelijke fans. Onderzocht wordt of er verschillen zijn tussen mannelijke en vrouwelijke fans in het kader van hun WK Oranje beleving en hun bereidheid tot actie-deelname en – respons.

De belangrijkste ontwikkelingen in EK/WK Oranje acties  op basis van desk research zijn:

  • Aantal  WK/Oranje-promoties is dit WK groter dan vorige EK/WK’s
  • In sommige markten zijn alle belangrijke aanbieders actief met Oranje-acties
  • Oranje-acties worden steeds vroeger ingezet door bedrijven
  • Nieuwe trend: Oranje-acties specifiek afgestemd op vrouwelijke fans (voorbeelden:  Bavaria, Jillz)
  • Populair zijn WK kleding premiums en toegangskaarten voor speciale Oranje-events
  • Bijna alle belangrijke supermarktketens haken in op het WK 2010 met spaaracties waarbij verzamel-characters de stimuli vormen
  • Steeds vaker zien we bedrijven meerdere  verschillende WK-activiteiten tegelijk  houden
lees verder
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter