Archief

Educatieve spaaractie AH met WNF

Albert Heijn gaat qua spaaractivatie een andere koers varen.  De voetbalplaatjes krijgen geen vervolg daar het sponsor contract met de KNVB geen vervolg krijgt. Er is gekozen voor een meer educatieve en aaibare ingang, namelijk superdierenkaartjes samen met het WNF, die hiermee ook gesteund wordt. In totaal zijn er 204 verschillende dierenkaartjes en bij elke €10, – boodschappen ontvang je vier kaartjes. Natuurlijk is er een fraai verzamelalbum ontwikkeld, maar met de kaartjes kun je ook spelletjes spelen en er staan leuke en interessante feitjes over dieren op. Eigenlijk net als voetbalplaatjes is dit een evergreen in promotieland. Verkade maakte hier in het verleden een aantal keren heel succesvol gebruik van. Vanuit het Activatie Barometer onderzoek weten we dat activaties met een aaibaar en educatief karakter het goed doen bij moeders met kids. De combinatie met een goed doel (WNF) zorgt ook voor een hogere deelname bereidheid.  Als je lid wordt van WNF betaalt AH de eerste twee maanden het lidmaatschap als sympathiek gebaar. De bekende AH hamsters krijgen er in een klap ruim 200 dierenvrienden bij.

lees verder

Nieuw moment: nationale picknickweek

Het is een mooi initiatief,  mensen activeren om van de natuur te genieten door eens te gaan picknicken. Drie sterke partners: Natuurmonumenten, Hema en de Telegraaf trekken en promoten deze nationale picknickweek. Natuurmonumenten zorgt voor een hele waslijst met leuke picknickplekken. De Telegraaf biedt samen met de Hema een bijzondere HEMAnd aan met korting. Als je de zegels spaart die in de Telegraaf zitten krijg je 10,- korting op deze picknickmand. De communicatie ligt wel erg op de mand en veel minder op de fun om samen in de natuur te picknicken. Gemiste kans die volgend jaar opgepakt kan worden als hier een vervolg aan gegeven gaat worden.

lees verder

Coolkeeper slimme activatie van Aquarius

Sportdrank Aquarius komt met de ‘Coolkeeper’. Een coolbox met coole gadgets, om de drank koel te houden en waarmee zij hun sponsoring van KNVB lading geven. Prima vondst dichtbij het product gebruik en daardoor super relevant.
De CoolKeeper is daarnaast voorzien van een paar extra gadgets. Zo kunnen de spelers aan de hand van een geïntegreerd digitaal scorebord de doelpunten bijhouden.
En met de applausbutton kun je alle acties voorzien van extra applaus. Tot slot is het mogelijk om met de Coolkeeper muziek af te spelen, dankzij ingebouwde speakers en mp3-speler aansluiting.
De coolbox kan worden verkregen doormee te doen aan een speciale actie in zowel het Home als Out of Home kanaal. Consumenten moeten hiervoor het drankje kopen en de kassabon inleveren. Maar ze kunnen online ook meespelen met een voetbalquiz.
De activatiecampagne wordt ondersteund met een televisiecommercial, online bannering en diverse samplingacties.

lees verder

Consument voetbalplaatjes moe?

De hype rond de voetbalplaatjesactie van Albert Heijn is over zijn hoogtepunt heen. De klantenwinst was in voorgaande jaren een stuk hoger dan nu het geval is.
Dat zegt onderzoeksdirecteur Joop Holla van GfK Panel Services in het Algemeen Dagblad. ‘Het is tijd voor iets nieuws.’ Van de Nederlandse huishoudens kwam de afgelopen weken 43,2 procent bij Albert Heijn over de vloer. Tijdens de voetbalplaatjesactie van 2010 was dat 43,1 procent, in 2009 41,5 procent en in 2008, voordat er gespaard kon worden, 37,3 procent. ‘De verrassing is ervan af. Bovendien kwam concurrent C1000 dit jaar ook al met voetbalplaatjes.

Holla stelt dat AH toch op meer had gerekend. ‘De supermarkt heeft zijn marktaandeel flink vergroot en trekt dus hoe dan ook al meer klanten. Dan verwacht je tijdens zo’n spaaractie een extra grote piek.’ Holla denkt dat Albert Heijn volgend jaar met een andere actie komt. ‘Ik verwacht geen vierde plaatjesboek. Voetbal scoort, maar hier is het nieuwtje vanaf.’

De cijfers geven aan dat de actie AH altijd nog extra klanten oplevert, maar dat de winst beperkt is. Albert Heijn is desalniettemin enthousiast over de actie, die dit weekend eindigt. ‘Het is een onverminderd groot succes. Het enthousiasme is enorm. We hebben een recordaantal van 105 miljoen stickerboekjes gedrukt en die raken allemaal op.’ AH benadrukt dat de actie geen platte kopie is van de actie die de afgelopen jaren werd gehouden. ‘Een half miljoen kinderen heeft voor het eerst een plaatje van zichzelf afgedrukt. En ze konden meedoen in de tv-commercial.’

Bron Distrifood/GfK

lees verder

Gratis ontwoekerpakket van verzekeraar!

Mooie insight: meer dan 7 miljoen woekerpolissen zijn er de afgelopen jaren afgesloten door de grote verzekeringcorncerns. Nieuwkomer en challenger Brand new day pakt dit gegeven keihard aan. Via TV commercials, banners en advertenties wordt Nederland geactiveerd om zijn huidige beleggingspolis eenvoudig over te boeken. Protesteren helpt niet oversluiten wel is de boodschap. Om leads te genereren kun je het gratis ontwoekerpakket aanvragen. Een zeer slimme activatie campagne die maximaal inhaakt op het ongenoegen bij de doelgroep en die zeker goede resultaten gaat scoren

lees verder

Milner trakteert

Ondanks dat het buiten nog vriest trakteert Milner kaas ons al op het lente gevoel. Gratis een set van vier buitenontbijt bordjes verkrijgbaar met een korte lopende spaaractie waarbij 5 actiecodes moet sparen die op de verpakking staat. Vanuit het activatie barometer onderzoek weten we dat consumenten dergelijke acties zeer aantrekkelijk vinden vandaar ook de oproep “wees er snel bij want op=op”.

lees verder

Bijzondere activatie rond Heineken’s nieuwe glas

Glazen als beloning in dranken activatieprogramma’s scoren altijd goed bij de consument. Heineken pakt dan ook fors uit om Nederland kennis te laten maken met het nieuwe bierglas dat zij hebben ontwikkeld. EEn mooi slank design glas dat ook extra handig is om bier op de juiste manier in te schenken.
De consument wordt dan ook getrakteerd op 4 gratis glazen bij aankoop van een krat.
Bijzonder is dat deze glazen op te halen zijn bij de Heineken horecapunten bij je consumenten in de buurt. Online kun je deelnemende Heineken horecaoutlets opzoeken en op vertoon van een kassabon van de supermarkt waar je een krat Heineken hebt gekocht ontvang je gratis vier nieuwe glazen. Een aanbod die lekker laag drempelig is want de consument staat juist open om dichtbij huis zijn beloning op te halen blijkt uit onderzoek. Bijkomend voordeel is dat Heineken met deze activiteit extra traffic stimuleert naar Heineken horeca ondernemers. Het gebeurd zelden dat activatie programma’s in retail en horeca gecombineerd worden terwijl hier voor beide partijen voordeel te halen valt. href=”http://www.activatiebarometer.nl/?attachment_id=374″ rel=”attachment wp-att-374″>

lees verder

Stars Of Football

C1000 is de afgelopen jaren zeer actief met spraakmakende activatie programma’s. Het succes van voetbalplaatjes weten zij een nieuwe dimensie te geven. Plus en AH scoorden al met de voetbalspelers van de Eredivisie. Ook de lokale actie van verschillende actieve supermarkt ondernemers door juist de plaatselijke voetballers tot een verzamel object te maken bleef niet zonder succes. C1000 vond binnen dit drukke domein een unieke propositie. Voetballegendes van toen en nu. Cruyf, Gullit, Van Basten maar ook Wesly Sneijder zijn van de partij. Bij elke €10,- boodschappen krijg je een voetbal kaart van een star of football. Extra activiteiten zijn er door gouden kaarten uit te geven die goed zijn voor prijzen met de voetballegendes. De 54 verschillende kaarten kunnen verzameld worden in een speciaal boek dat te koop is voor een euro. Steun je ook nog de John Cruyf foundation. Mooie actie die veel los zal maken zeker bij de jeugd.

lees verder

Hallo Jumbo Bespaarmunten

De supermarktwereld kent een hoge inzet van activatie campagnes. Albert Heijn, Plus en C1000 zijn daar zeer succesvol mee. Binnen de Jumbo marketing aanpak zijn dergelijke tijdelijke activiteiten een uitzondering. Een extra reden dat de actie “Hallo Jumbo Bespaarmunten” bijzonder is. In de drukke december maand worden Jumbo klanten getrakteerd op bespaarmunten gratis bij elke €25,- aan besteden. Verzilveren kan in januari als iedereen weer op de kleintjes let. Slimme actie op klanten trouw te stimuleren!

lees verder

Sinterklaas versus Kerstman

Elk jaar speelt weer de strijd wie bij de Nederlandse consument weer het meeste los maakt. Is het de meer internationale Kerstman of wint de onze goed heilig man de Sint. GfK deed consumentenonderzoek en gelukkig de Sint weet als geschenk moment zijn populairiteit te verzilveren:

- 50,4% van alle Nederlanders viert Sinterklaas met cadeaus

- 35,8 van alle Nederlanders viert Kerst met cadeaus

Het meest populair is Sinterklaas in Friesland waar bijna 60% van de Friese de schoen zetten op 5 december. Cadeaus met Kerst wordt in het hoge Noorden maar bij 12,7% van de gezinnen gevierd. Geheel anders is het in het Zuiden. Limburgers vieren veel meer beide momenten met zelfs een lichte voorkeur voor de Kerstman. Opvallend is ook dat 24% van onze Moslim vrienden zowel Kerst als Sinterklaas vieren. De schoen wordt daar niet bij de kachel maar in de gang gezet natuurlijk. Qua bestedingen heeft de Sint het wat moeilijker. We vieren 5 december traditiegetrouw met gedichten en kleinere cadeaus. Kerst kent voor de middenstand dure bestedingen zodat de Kerstman 750 miljoen uitgeeft en de Sinterklaas het bij 450 miljoen extra omzet laat.

Bron: GfK en Telegraaf

lees verder
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter