Archief

Dagbladen zeer actief met loyalty-acties

Al jaren waren in het buitenland dagbladen actief met unieke uitgaven die je gratis bij je favoriete dagblad kreeg. Juist trouwe lezers belonen voor loyalty. In Nederland worden we daar ook steeds actiever in. Steeds vaker zien we merken als Volkskrant, AD, Telegraaf en Parool met unieke uitgaven komen die je kunt als lezer kunt verzamelen. Het wordt alleen nu wel erg druk als alle dagbladen gelijktijdig dezelfde strategie en activatiemethoden gaan hanteren. AD gaat zelfs zover om meerdere spaarprogramma’s gelijktijdig te laten lopen. Mooi onderwerp om eens te onderzoeken wat de consument hiervan vindt.

lees verder

Voorkom EK missers! Pretest EK acties

Zeker door in te haken op het Oranje gevoel wordt snel gedacht dat men een succesvolle activatie campagne bedacht heeft waar de consument helemaal voor gaat. Daar veel bedrijven en merken in dezelfde periode actief zijn met Oranje dan wel op het EK 2012 activiteiten ligt de lat extra hoog om de consument te raken.Pretesten van EK acties bij de consument zorgt voor meer zekerheid. Hoe aantrekkelijk vindt de doelgroep het Oranje aanbod? Past activatie goed bij het merk? Wil de consument hieraan deelnemen? Hoe graag wil de doelgroep een bepaald gadget hebben of welke prijs wil hij of zij hiervoor betalen? Belangrijke vragen die via het online Oranje Barometer onderzoek snel, betrouwbaar en eenvoudig te beantwoorden zijn. EK/Oranje voorstellen worden afgezet tegen benchmarks van meer dan 250 eerdere  EK/WK activatie campagnes die gemeten zijn bij de consument. Segmentaties zijn mogelijk naar doelgroep, markt of segment, leeftijd, soort activatie-methoden, etc. Zorg dat je EK actie geen misser wordt en pretest voorstellen via de Oranje Barometer.

lees verder

Tactische tips voor het EK2012

Op verzoek van Tijdschrift voor Marketing RSLT hebben we een artikel gemaakt met tips om zakelijk succesvol in te haken op Oranje/EK2012. Basis vormt de vele consumenten onderzoeken die we sinds 2000 houden rond activaties die inhaken op Oranje en of EK/WK. Ook komend jaar zullen we alle belangrijke Oranje activatie programma’s bij de consument onderzoeken op factoren als aantrekkelijkheid, passendheid bij het merk, sympathie, vernieuwendheid en deelname bereidheid.Interesse in dit artikel met tactische tips laat het ons even weten en we sturen een digitale versie toe.

lees verder

Eerste Oranje activatie gesignaleerd


Heineken een van de sponsors van Oranje wacht dit keer niet tot het laatste moment en begint nu reeds zijn band met Oranje uit te dragen. De doelgroep wordt met name via sociale media uitgenodigd om kans te maken tijdens een wedstrijd van Oranje in de dug out te zitten. Een bijzondere ervaring die zeker tot de voorbeelding spreekt zeker bij de Oranje fans.

lees verder

Activatie onderzoek najaar afgerond

Het was weer druk met vele activatie campagnes in de verschillende markten.  Uit dit grote aanbod hebben we 18 campagnes gekozen die actueel waren en die werden aan ruim 250 consumenten voorgelegd op factoren als: geholpen bekendheid, aantrekkelijkheid,  passendheid bij het merk, sympathie, vernieuwendheid en last but not least deelname bereidheid. Opvallende activaties waren er van Cup a soup die schandalige bonnussen uitloven,  Het vernieuwende vries glas van Heineken en veel zuivel acties.  Bekendste Activatie campagne was C1000 met zijn come back van de gogo’s. De verrassende uitslagen en zeker de winnaar hadden we als onderzoekers niet verwacht. De 18 onderzochte activatie campagnes waren:

1. Unox – Spaar voor Boerenbont & Bonter Servies

2. Becel – Speel mee en win! Steun hart- en vaatonderzoek bij vrouwen en maak kans op mooie prijzen!

3. Cup-a-Soup – Schandalige Bonussen

4. Blue Band – Spaar gratis kinderbordjes

5. Friesche Vlag vla – 2e kaartje gratis voor een dagje uit

6. Plus Supermarkt – Scoor nu alle 22 Eredivisie Clubmunten en win voetbalkaarten

7. C1000 – De GOGO`s zijn terug! Gratis Groovy GOGO’s bij elke € 10,-

8. Plenty – Prijzen Poetsen

9. La Vache Qui Rit – Win een feestje bij je thuis!

10. Philadelphia – Win een Samsung Tab!

11. Slankie – Nooit meer lijnen, altijd Slankie

12. Grolsch – Maak kans op 1 van de 1000 Bierkits!

13. Amstel – 2e bioscoopkaartje voor de halve prijs

14. Heineken – het Heineken Vriesglas

15. Hertog Jan – Jouw naam op een Hertog Jan Weizener glas!

16. TUC – Win op je sloffen een TUC BankConcert!

17. Danoontje – Gratis kruiden zaadjes

18. Campina Botergoud – Spaar nu voor een poffertjespan met Campina Botergoud!

lees verder

Premiums blijken effectief te zijn

Give a ways kunnen zo effectief zijn als tv- en printreclame. Dit blijkt uit een recent onderzoek van de Britse branchevereniging BPMA (British Promotional Merchandise Association).

Het externe marktonderzoek

bureau ondervroeg ad random 14.728 volwassenen in Groot Brittannië inzake give aways die ze het afgelopen jaar zakelijk of privé hadden gekregen. Daaruit kwam o.a. naar voren dat 66% van de ondervraagden zich de bedrijven cq merken herinnerden van wie ze het gadget hadden gekregen. Van hen gaf 79% aan dat ze (zeer) waarschijnlijk met de betreffende bedrijven zaken zouden gaan doen.

Goed voor merkbekendheid
Opvallend is ook dat 56% van de respondenten zei beter over het merk/bedrijf te denken na ontvangst van het presentje. Een kleine 85% vindt dat weggevertjes de bekendheid van het merk cq bedrijf vergroten.
Bijna 90% van de ondervraagden behoudt de give away meer dan een jaar.

bron: Promz

lees verder

Wij houden van Oranje wetenschappelijk bewezen

Het was niemand ontgaan. maar nu heeft ook de wetenschap het onomstotelijke bewijs geleverd: de kleur oranje roept bij Nederlandsers een

gevoel van gelukzaligheid en vaderlandsliefde op. Psycholoog Daniel Lakens van de Technische Universiteit in Eindhoven deed onderzoek naar de kleur oranje op ons nationale bewustzijn. Oranje wordt in hart en ziel ervaren als een icoon van de eigen natie. Bovendien versterken bedrijven die oranje in hun logo’s voeren het vaderlandse gevoel van solidariteit. Blij dat wij als Activate &Co gekozen hebben voor de kleur……oranje!

lees verder

Steden & data EK2012

Het EK 2012 wordt georganiseerd door Oekraïne en Polen en zal van 8 juni tot en met 1 juli 2012 plaatsvinden. Op 8 juni gaat gastland Polen in het Nationaal Stadion in Warschau om 18 uur de aftrap geven. Tegen wie zij het de eerste wedstrijd opnemen is nog niet bekend daar de kwalificatierondes nog in volle gang zijn.
De voetbalwedstrijden vinden in acht speelsteden plaats. Ieder gastland heeft 4 speelsteden. In Oekraïne zal er in Charkov, Donetsk, Kiev en Lviv worden gevoetbald en in Polen zal er in Gdańsk, Poznań, Warschau en Wrocław gespeeld gaan worden. Er staan ook nog 3 steden op de reservelijst, Chorzów en Krakau in Polen en Odessa in de Oekraïne.
Er zullen voor de laatste keer 16 teams uit verschillende landen deelnemen.
Alle wedstrijden in de Groepsfase worden gespeeld van 8 tot en met 19 juni 2012. Vanaf 21 juni tot en met 24 juni 2012 worden de kwartfinales gespeeld. Op 27 en 28 juni 2012 vinden in Warschau en Donetsk de halve finales plaats waarop vervolgens op 1 juli 2012 om 21:45 uur in Kiev de finale zal worden gespeeld.

lees verder

Oranje Barometer EK 2012 van start

Oranje is zo goed als zeker van deelname aan het EK 2012 in Polen en Oekraïne. Hoogste tijd om ook de marketingactiviteiten rond dit grootste event actief te gaan volgen. Trendbox en Activate &Co houden met het Oranje Barometer al meer dan tien jaar consumentenonderzoek naar activivatie campagnes die inhalen op EK/WK. We brengen actueel in kaart welke inhaakacties er in de markt lopen (EK teller) en gaan consumentenonderzoek houden welke Oranje/EK activatie campagnes succesvol zijn en welke minder scoren. Echter nu al zijn we bezig om voor bedrijven om op basis van de Oranje benchmark EK concepten te pretesten op variabele als aantrekkelijkheid, passendheid bij het merk, sympathie en deelname bereidheid. Snel en voor weinig budget wordt inzicht gegeven wat bij consumenten het komend EK gaat scoren. Daarnaast geeft Activate&Co vanuit zijn grote kennis en ervaring op Oranje acties (Bavaria, Albert Heijn, Philips,Toto, Etos, etc.) bedrijven advies hoe men het EK optimaal kun benutten voor hun marketing doelstellingen. We zijn benieuwd wat voor een sterke activatie campagnes de komende tijd het daglicht gaan zien.

lees verder

Amstel kiest ook voor glasactie!

Als onderdeel van de nieuwe campagne komt Amstel met een activatie programma waarbij je een Amstel vaasje kunt krijgen met je eigen naam erop. Gratis glasacties zijn een soort evergreen in drankenland die het in het activatiebarometer onderzoek ook altijd goed doen. Wij zijn benieuwd hoe deze Amstel actie het gaat doen bij de consument, zeker daar collega merk Heineken onlangs een groots activatie programma heeft gehouden om hun nieuwe bierglas te introduceren. Tevens loopt er nu een innovatie campagne rond het Coolglas van Heineken dat je gratis in de winkel krijgt bij 9 blikjes bier.

Het enige dat bijzonder is aan de Amstelglas actie is dat dit opgehaald kan worden bij de Primera winkels. Kies je hier niet voor dan kost het bijna vijf euro om je eigen glas thuis te ontvangen! Amstel heeft wel sterkere acties gehad in het recente verleden!

lees verder
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter