Archives

Supers ontdekken Olympische Spelen!

 

Het heeft even geduurd maar de Olympische Spelen zijn nu ontdekt door de supers. Vier jaar terug was alleen Plus actief met  een Olympische actie nu zijn vijf superketens die inhaken op de Olympische Spelen in Londen. Vanaf 27 juli t/m 12 augustus zijn de Olympische Spelen en in deze zomer periode gaan bij 5 supers acties lopen.  Het is nog vaak voorzichtigheid troef wat misschien mede om juridische/copyrights redenen komt, maar de trend is gezet.

Aldi, toch niet de meest vooruitstrevende super, heeft de komende weken de Olympische Spelen centraal staan. Thematiek die Aldi hanteert is: Voordeel! Aldi maakt er een sport van!  Key visual is medaille Londen 2012  met wisslende teksten als “kampioen 100m supermarkt sprint”,  ”kampioen voordeel tillen”. De engelse vlag heeft een dominante plaats in alle uitingen inclusief verpakkingen van speciale engelse producten als tea, cake, drop,  brown saus, etc. Ook non food producten van engelse bodem worden voor heel aantrekkelijke prijzen aangeboden.

 

Albert Heijn heeft samen met Unilever die sponsor is van NOC-NSF  een Olympische actie opgetuigd. Thema is is Olympisch Voordeel en win elke dag een trip naar Londen. Robijn, Andy, Omo, Sun, Glorex en Sunil zijn de Unilever merken die een hoofdrol spelen. Via de site win een trip naar Londen kun je de productcode activeren en maak je kans op een reis naar de Olympische Spelen. Waarschijnlijk gaat AH ook nog andere Olympische activiteiten verrichten.

 

Dekamarkt heeft voor de hele zomer gekozen voor het thema “zomerspelen” en medailles als key visuals. Een activatie die ook het EK omvatte en waarbij consumenten kunnen sparen voor gratis 9 verschillende oranje sportitems als stopwatch, bal, sportpionnen, etc. bij hun boodschappen. Zeker met de vroege uitschakeling van Oranje een slimme keus om met een breed activatie platform.

 

Poisz koos ook voor een activatie thema dat de hele zomer bruikbaar is met als titel “Super Sport Zomer” . Medailles scoren & prijzen winnen. Bij elke 15 euro aan boodschappen ontvang je een gratis medaille die  je kunt sparen voor korting op sport artikelen bij lokale sportwinkels. Je kunt extra medailles verdienen door mee te doen aan wandel- en fietstochten en aan de sportquiz. Extra prijzen zijn er te winnen zoals arrangement naar de Olympische Spelen. Maar ook 50 trips naar de finale van het skutsjesilen zijn er te winnen, logisch voor deze noordelijke keten.

Coop gaat voor goud! in de win-weken. Een sportieve activatie die met name om eigenmerk artikelen gaat. Bij aankoop van twee artikelen ontvang je een deelnamekaart die je kunt invullen en in Win-wekenbox moet deponeren. 5 Weken lang wordt je op het erepodium geplaatst en  maak je kans op citytrips oa naar Londen en extra sportprijzen. Ook online kun je mee spelen dmv een game en maak je eveneens kans op citytrips twv 500,- euro.

 

Ook C1000 grijpt last minute de kans om in te haken op de Olympische Spelen. Via pagina grote advertentie in de Telegraaf doen ze een slimme brood aanbieding. 3X GOUD bruin Daarom deze week: 2e brood, halve prijs.

 

 

 

 

Natuurlijk geldt voor al deze acties dat de desbetreffende ketens willen winnen door deel te nemen aan de  Olympische beleving bij de consument. Dat is dus anders dan het OS thema “meedoen is belangrijker dan winnen”!

lees verder

OS 2012 de “Socialympics”

De Olympische Spelen komen alsmaar dichterbij, Londen maakt zich op voor een van de ‘s werelds grootste en belangrijkste sportgebeurtenissen. Over de hele wereld worden de Spelen op de voet gevolgd. Sinds de Spelen in Peking uit 2008 is het online landschap haast niet meer te herkennen. Het gebruik van social media heeft een vlucht genomen, ze maken inmiddels deel uit van het dagelijkse leven. Ze worden zowel in de privé-sfeer, als in business context ingezet. Het IOC (International Olympic Committee) heeft de boodschap begrepen zo te zien. Wat betreft social media en online aanwezigheid wordt het groot geschut ingezet… Volgens Alex Huot (Head of Social Media in het IOC) wordt London 2012 de eerste social media Olympische Spelen of “Socialympics”, zoals hij het mooi verwoordt. Het IOC schiet deze keer met scherp wat betreft online aanwezigheid. Naast de aparte websites en communities, toegewijd aan de Spelen, atleten en locatie, zette ze in op zoveel mogelijk sociale media. Facebook, Twitter, YouTube, overal vind je de Londense Spelen terug. Hieronder een opsomming van hoe het IOC dit aanpakt.

Online communities voor de Olympische Spelen

Naast de officiële websites van het IOC, de Olympische Spelen en Londen 2012, is de Olympic Athletes’ Hub ongetwijfeld de moeite waard. De Hub is een soort portaal dat alle social media informatie betreffende de Spelen aggregeert op één plaats. Via de Hub kan je de Olympische atleten pas echt van dichtbij volgen dankzij live chat, stream en updates. Een vleugje gamification is ook aanwezig: je kan punten en badges winnen door actief deel te nemen in de Hub community.

Olympic Athletes' Hub

Houd dus volgende URL’s zeker in de gaten:

Facebook

Op Facebook circuleren wel wat meerdere pagina’s en groepen over de Olympische Spelen. Uiteraard is de officiële pagina van de Olympische Spelen de referentie met bijna 3 miljoen fans. Daarnaast zijn de pagina’s van NBC Olympics(de officiële uitzender van de Olympische Spelen) en hun bijbehorende Countdown app zeker een like waard! De stad Londen wordt natuurlijk ook in de kijker gezet op de London 2012 Olympics & Paralympics pagina.

In de meer officieuzere sfeer heb je ook enkele leuke ideetjes van OS sponsor Panasonic  Panasonic Flag Tags, waarmee je m.b.v. je webcam je portret kan laten inkleuren met de nationale kleuren.

Panasonic flag tags

Twitter

Twitter blijft niet linksliggen in de schaduw van Facebook… Er zijn verschillende officiële Twitter-accounts die je op de hoogte houden van het belangrijkste Olympische nieuws:

Daarnaast zijn er ook verschillende Twitter lijsten beschikbaar met o.a. de deelnemende atleten en de verschillende sportdisciplines. Een compleet overzicht van de lijsten vind je hier.

London 2012 logo

Google+

Qua activiteit misschien op een lager pitje, maar toch een goede 500.000 Google+ gebruikers die de officiële London 2012 page in hun cirkels hebben toegevoegd. Je vindt hier het belangrijkste nieuws terug, inclusief enkele fotoalbums.

YouTube

Het IOC heeft een schat aan visueel materiaal verzameld doorheen de jaren. De voormalige Spelen, legendarische atleten en wedstrijden, openingsceremonies, unieke locaties, … YouTube is de plek bij uitstek om deze eye candy toegankelijk te maken voor de massa. En zo denken 16.000 abonnees er ook over! Naast het officiële Olympische Spelen kanaal, kan je ook nog terecht op het kanaal van de IOC en de Show Your Best-wedstrijd.

Shazam

Shazam

Shazam is ook weer van de partij! De mobiele app voor het taggen van muziek heeft een partnership met NBC Universal in de wacht kunnen slepen. Zo zullen Shazam-gebruikers extra content ter beschikking gesteld krijgen bij het gebruik van de app tijdens de uitzendingen. Het succes van Shazam tijdens de Grammy Awards is duidelijk niet onopgemerkt gebleven! Bron Queromedia

lees verder

Unieke actie VW Up Holland Up!!

 

VW cq Pon is supplier van NOC-NSF en heeft een bijzonder band met het Nederlandse Olympische team. Ter gelegenheid van de Olympische Spelen in London ontwikkelde Volkswagen een speciale up! die is uitgerust met technologie waarmee het mogelijk wordt de auto te laten rijden op (stem)geluid. Met deze speciale uitvoering stelt Volkswagen supporters in staat zich juichend te kwalificeren voor een Olympisch ticket.

Volkswagen, al 25 jaar de mobiliteitspartner voor Nederlandse Olympische sporters, gaat dit jaar op zoek naar de supporters die onze atleten nét dat beetje verder kunnen helpen. Door als snelste een 100 meter sprint in de stemgeluid-aangedreven up! af te leggen, kunnen supporters zich naar Londen juichen. Van 18 tot en met 31 juli rijdt de speciale up! door Nederland. Fanatieke supporters halen de up! naar hun eigen straat door zich op te geven op uphollandup.nl.

Bijzondere activatie van VW die ook al tijdens de EK met Das Interland zeer sterk wist te scoren niet op de laatste plaats daar er een half miljoen deelnemers online deze VW uitdaging aan gingen.

lees verder

Olympische barometer onderzoek

Na EK/WK’s wordt ook steeds vaker ingehaakt op de Olympische Spelen. Al 23 activatie campagne staan op de Olympische actie teller die Activate&co bijhoudt en in kaart brengt welke Olympische campagnes er lopen in Nederland. Opvallend is dat Olympische sponsors P&G, Visa en GE  in Nederland kansen laten liggen daar ze hun sponsorship niet commercieel inzetten. De vernieuwendheid en interactie van veel Olympische campagnes laat te wensen over.

Eind juli geeft de consument zijn oordeel op de verschillende Olympische activatie campagnes via het Oranjebarometer onderzoek. Al sinds 2000 verrichten Trendbox en Activate&co continu consumenten onderzoek naar de oranjebeleving rond EK/WK”s. Vanaf  de Olympische Spelen van 2012 in London volgen we nu ook inhakers rond de OS. Doel is consumenten inzichten te krijgen over kennis, houding en gedrag op marketing activiteiten van merken die inhaken op de Olympische Spelen.

Oranjebarometer onderzoek Olympische Spelen

Marktonderzoeksbureau Trendbox zal ruim 300 consumenten van 16 jaar en ouder ondervragen over een groot aantal Olympische activatie campagnes op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek, vernieuwendheid, passendheid bij het merk en last but not least deelname bereidheid. Daarnaast gaan we onderzoek doen naar de Olympische spelen als inhaak platform en meten we de bekendheid van sponsors van de Olympische Spelen en van NOC NSF alsmede bepaalde merken die inhaken op Olympische Spelen. Het Oranjebarometer onderzoek zal net voor aanvang van de Olympische Spelen (27 juli) plaatsvinden, rapportage onderzoeksresultaten zijn begin augustus beschikbaar.

Olympische Actie Teller

Om een goed en actueel beeld te krijgen van Olympische inhaak campagnes die lopen is er vanaf heden een Olympische Actie Teller op Oranjebarometer.nl. Steeds geven we updates van nieuwe Olympische activatie campagnes die van start gaan en houden we bij hoeveel Olympische activatie campagnes er lopen. Rond de EK2012 telde we 241 inhaakacties voor de OS verwachten we maximaal 50 Olympische activatie campagnes.

Actuele inzichten Olympische inhakers

Als startpunt is in kaart gebracht welke Olympische activatie campagnes er nu lopen bij de officiële sponsors Olympische Spelen: Coca Cola, Mc Donalds, Dow, GE, Atos Origin, Visa, Panasonic, Samsung, P&G, en Omega. Hetzelfde is gedaan bij de partners van NOC NSF: Randstad, DSM, NS, Unilever, Ernst&Young en Lotto. Ondanks dat er een aantal business-to-business  bedrijven tussen zitten zijn alle NOC NSF actief met activatie campagnes inclusief NOC NSF zelf. Als we kijken naar de internationale sponsors dan is opvallend dat een aantal bedrijven het Olympische sponsorship in Nederland niet activeert! Van Mc Donalds verwachten we dit nog maar van merkgigant P&G is het vreemd dat zij geen gebruikmaken in Nederland van hun Olympische rechten. Andere bedrijven die hier kansen laten liggen zijn Visa en General Electric.

Op dit moment staan er 23 Olympische activatie campagnes op de teller. Naast de officiële sponsors zijn dat een aantal bedrijven die een directe band hebben met een Olympische sport zoals bv Rabobank en Delta Lloyd. Bedrijven zonder directe link zien we, zeker in vergelijk met het EK, zeer beperkt. Eerste trends die we waarnemen zijn:

-       De meeste Olympische campagnes werken sec met een thema en veel minder met een platform om doelgroepen actief te betrekken bij Olympische boodschap

-       Meest gehanteerde activatie aanbod (liefst zeven keer) is “win een trip naar OS in Londen”

-       Inzet van vernieuwende interactie zoals social media, apps zeker door business-to-business bedrijven is erg beperkt toegepast

lees verder

IOC-baas: sponsoring Mc Donalds en Coke ter discussie

De organisatoren van de Olympische Spelen zitten in hun maag met de onlangs verlengde sponsorcontracten van Mc Donalds en Coca Cola.Dat heeft de hoogste baas van het IOC, Jacques Rogge, toegegeven in een interview met de Financial Times. Officials binnen het IOC hebben de vraag gesteld of het wel passend is om de naam van een leverancier van hoogcalorische voedingsmiddelen te verbinden aan een sportorganisatie als het IOC. Juist nu de problematiek rond obesitas steeds hoger op de agenda staat. Maar Rogge zegt dat de financiële eisen die het organiseren van de Olympische Spelen met zich meebrengen, het moeilijker maken voor het IOC om vast te houden aan lang gekoesterde waarden zoals de zorg voor een goede gezondheid. De elf belangrijkste IOC sponsors brengen samen 1,2 miljard euro binnen wat naast de 5 miljard euro uitzendrechten een substantieel deel van de IOC inkomsten vormen.

McDonald’s heeft vier restaurants in het Olympisch park in Londen. Eén daarvan is met 1500 stoelen het grootste McDonald’s restaurant ter wereld. McDonald’s verlengde de 36-jarige samenwerking met het Olympisch Comité met acht jaar.

Ook de verbintenis met Coca-Cola – sponsor sinds 1928 – was onderwerp van discussie. Het frisdrankmerk tekende bij tot 2020. Het besluit om beide sponsorcontracten te verlengen was volgens Rogge ‘geen makkelijke beslissing’. Hij ziet in de meer gezonde menu’s van McDonald’s en de light frisdranken van Coca-Cola bewijs dat de merken hun verantwoordelijkheid voor de publieke gezondheid serieus nemen. Bron: Adformatie, Volkskrant, Financial Times

lees verder

Olympische activaties weinig interactief


Na EK/WK wordt ook steeds vaker ingehaakt op de Olympische Spelen. Al 23 activatie campagnes staan op de Olympische actie teller die vanaf heden in kaart brengt welke Olympische campagnes er lopen in Nederland. Opvallend is dat Olympische sponsors P&G, Visa en GE  in Nederland kansen laten liggen daar ze hun sponsorship niet commercieel inzetten. De vernieuwendheid en interactie van veel Olympische campagnes laat te wensen over. Eind juli geeft de consument zijn oordeel op de verschillende Olympische activatie campagnes via het Oranjebarometer onderzoek.

Al sinds 2000 verrichten Trendbox en Activate&co continu consumenten onderzoek naar de oranjebeleving rond EK/WK”s. Vanaf  de Olympische Spelen van 2012 in London volgen we nu ook inhakers rond de OS. Doel is consumenten inzichten te krijgen over kennis, houding en gedrag op marketing activiteiten van merken die inhaken op de Olympische Spelen.

Oranjebarometer onderzoek Olympische Spelen 

Marktonderzoeksbureau Trendbox zal ruim 300 consumenten van 16 jaar en ouder ondervragen over een groot aantal Olympische activatie campagnes op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek, vernieuwendheid, passendheid bij het merk en last but not least deelname bereidheid. Daarnaast gaan we onderzoek doen naar de Olympische spelen als inhaak platform en meten we de bekendheid van sponsors van de Olympische Spelen en van NOC NSF alsmede bepaalde merken die inhaken op Olympische Spelen. Het Oranjebarometer onderzoek zal net voor aanvang van de Olympische Spelen (27 juli) plaatsvinden, rapportage onderzoeksresultaten zijn begin augustus beschikbaar.

Olympische Actie Teller

Om een goed en actueel beeld te krijgen van Olympische inhaak campagnes die lopen is er vanaf heden een Olympische Actie Teller. Steeds geven we updates van nieuwe Olympische activatie campagnes die van start gaan en houden we bij hoeveel Olympische activatie campagnes er lopen. Rond de EK2012 telde we 241 inhaakacties voor de OS verwachten we maximaal 50 Olympische activatie campagnes.

Actuele inzichten Olympische inhakers

Als startpunt is in kaart gebracht welke Olympische activatie campagnes er nu lopen bij de officiële sponsors Olympische Spelen: Coca Cola, Mc Donalds, Dow, GE, Atos Origin, Visa, Panasonic, Samsung, P&G, en Omega. Hetzelfde is gedaan bij de partners van NOC NSF: Randstad, DSM, NS, Unilever, Ernst&Young en Lotto. Ondanks dat er een aantal business-to-business  bedrijven tussen zitten zijn alle NOC NSF actief met activatie campagnes inclusief NOC NSF zelf. Als we kijken naar de internationale sponsors dan is opvallend dat een aantal bedrijven het Olympische sponsorship in Nederland niet activeert! Van Mc Donalds verwachten we dit nog maar van merkgigant P&G is het vreemd dat zij geen gebruikmaken in Nederland van hun Olympische rechten. Andere bedrijven die hier kansen laten liggen zijn Visa en General Electric.

Op dit moment staan er 23 Olympische activatie campagnes op de teller. Naast de officiële sponsors zijn dat een aantal bedrijven die een directe band hebben met een Olympische sport zoals bv Rabobank en Delta Lloyd. Bedrijven zonder directe link zien we, zeker in vergelijk met het EK, zeer beperkt. Eerste trends die we waarnemen zijn:

-       De meeste Olympische campagnes werken met alleen een thema en veel minder met een platform om doelgroepen actief te betrekken bij Olympische boodschap

-       Meest gehanteerde activatie aanbod (liefst zeven keer) is “win een trip naar OS in Londen”

-       Inzet van vernieuwende interactie zoals social media, apps zeker door business-to-business bedrijven is erg beperkt toegepast

lees verder

Barometer onderzoekt OS London 2012

De Oranjebarometer gaat rond de  Olympische Spelen die van 27 juli t/m 12 augustus in London gehouden worden een aantal activiteiten verrichten. Via de Olympische Actie Teller  brengen we in beeld welke bedrijven en/of merken inhaken op de Olympische Spelen. We volgen actuele ontwikkelingen rond marketing aspecten die te maken hebben met de Nederlandse verrichten op dit grootste sportevenement ter wereld. Naast het tellen van het aantal inhaak OS campagnes gaan Trendbox en Activate&co ook onderzoek verrichten bij de consument. Onderzocht gaat worden wat de consument vindt van al deze verschillende Olympische  inhaak activiteiten. Gekeken wordt naar de bekendheid van de  sponsors van de Olympische Spelen als Coca Cola, Mc Donalds, Dow, GE, Atos Origin, Visa, Panasonic, Samsung, P&G, en Omega. Wat is de bekendheid van de partners van NOC NSF als Randstad, DSM, NS, Unilever, Ernst&Young en Lotto. Tevens zullen we een aantal Olympische activatie campagnes van sponsors  alsmede andere bedrijven die opvallend inhaken voorleggen aan ruim 300 consumenten van 16 jaar en ouder om inzicht te krijgen over de werking van deze Olympische inhaak activiteiten.

Allemaal zaken die de kennis vergroten over effecten van activatie campagnes die inhaken op de Olympische spelen. We zijn net als alle Olympische deelnemers zeer benieuwd naar de resultaten. Interesse om als bedrijf deel te nemen laat het ons dan weten.

 

lees verder

AH resultaten M/V pool

De EK-campagne van Albert Heijn draaide dit jaar om de ‘Mannen tegen de vrouwen’ actie. Een voetbalpool op Facebook, waarbij per wedstrijd werd gekeken of het de mannen of de vrouwen waren die het beste de uitslag konden voorspellen. Albert Heijn beloonde de winnende sekse vervolgens met speciale aanbiedingen. De pool was nieuw, en heel anders dan voorgaande oranje-acties. Wat waren de uiteindelijke resultaten? Er zijn in totaal 131.539 voorspellingen gedaan. Het is Albert Heijn gelukt om hierin de vrouwelijke doelgroep te betrekken. 55% van de voorspellingen zijn door vrouwen gedaan. Er zijn 64.688 vriendenduels opgezet. Ook hier waren de vrouwen in de meerderheid, met 54%. De vrouwen waren bovendien eensgezinder. Vooral bij de uitzwaaiwedstrijd tegen de Ieren waren de dames het met elkaar eens. Hier gaven zij 55 verschillende scores, tegen 133 verschillende scores van de mannen in de wedstrijd tegen Duitsland.Na het eerste verlies tegen Denemarken (dat slechts door 0,4% goed was voorspeld), werden de deelnemers een stuk negatiever in hun voorspellingen. Vrouwen waren het hele toernooi al negatiever.

Wie heeft er nu het meeste verstand van voetbal?
De mannen en de vrouwen hebben beide twee wedstrijden het beste voorspeld. De mannen de eerste twee wedstrijden, de vrouwen de twee laatste. Zoals Albert Heijn zelf aangeeft: “Er zijn dus geen winnaars. Hoe toepasselijk…”

Geluk bij een ongeluk
Zijn deze resultaten goed? Das Interland van Volkswagen had naar verluid meer dan 500.000 deelnemers. Of het nu goede of slechte resultaten zijn, het gaat bij een supermarkt natuurlijk om de mate waarin de campagne in staat is om extra klanten naar de winkel te trekken en deze klanten meer kan laten besteden.Volgens GfK is Albert Heijn daarin dit jaar niet geslaagd. De vroege uitschakeling scheelt Albert Heijn daarom een aantal weken extra een laag marktaandeel. Een geluk bij een ongeluk dit jaar.Bron Verse reclame

lees verder

Uithuilen!

 

De uitschakeling van het Nederlands elftal op het EK kost het bedrijfsleven tientallen miljoenen euro. De supermarkten, die traditioneel zwaar inzetten op voetbaltoernooien, lopen circa 20 miljoen euro mis, schat Joop Holla van onderzoeksbureau GFK. Volgens Holla moeten ze ook beperkt houdbare producten als Oranjekoeken, -chocola en -chips gaan afprijzen of weggooien. En dat kost ook een paar miljoen euro. De supermarkten waren uitgegaan van een plaats in de kwartfinale.

Volgens Frank de Bruin van bureau Activate & Co waren er de afgelopen tijd 250 ‘inhaakcampagnes’, bijna honderd meer dan tijdens het WK van twee jaar geleden. De verwachtingen van het bedrijfsleven waren hooggespannen en dat kwam volgens De Bruin ook door de spelers van het Nederlands elftal, die vooraf al spraken over het winnen van het toernooi.”Het verlies komt hard aan, maar eigenlijk was de Oranjekoorts vorige week na de wedstrijd tegen Duitsland al gedaald”, zegt De Bruin. Holla: ”De consument was er al wel klaar mee”.De horeca-ondernemers lopen voor ongeveer 12,5 miljoen euro omzet mis. De versieringen en de televisieschermen in de cafés kunnen worden weggehaald. Heineken laat weten dat tv-spots meteen worden geschrapt. Wat dat aan extra omzet kost, wil het bedrijf niet zeggen.Onder het kopje diversen vloeit er volgens Frank de Bruin nog eens 10 miljoen euro weg. Denk dan aan de vluchten naar Polen en Oekraïne, gederfde advertentie-inkomsten, de huur van tv-schermen en evenementen die worden afgelast.

Supermarkten Plus is gestopt met de juichbandjes, maar dat was ook de bedoeling. Plus spreekt van een geslaagde actie. Bij C1000 gaan de geluksvogels de kast in.Albert Heijn stopt met de actie op Facebook, want die was gericht op het Nederlands elftal. Wel gaat AH nog twee weken door met de Panini-voetbalplaatjes. Wat er aan speciale EK-etenswaren nog in de winkels aanwezig is, zal voor een groot deel met korting worden verkocht. De prijs van Oranje-koeken gaat niet omlaag. “Die kunnen nog worden verkocht tijdens de andere sportevenementen deze zomer”, zegt een woordvoerder. AH meldt dat veel Oranjegebak verkocht is. “Er is niet veel voorraad meer.” Dat geldt ook voor de oranje shawls en bretels, die voor een groot deel zijn weggeven bij de boodschappen.

Bij de STER werken rasoptimisten, zo blijkt. De tarieven bij deze reclame-organisatie zijn namelijk berekend op een plaats van Nederland in de finale. Nu Oranje eruit ligt, geeft de STER meteen een korting van 50 procent.

Bij touroperator OAD, sponsor van de KNVB, waren alle dertig vluchten in de voorrondes volgeboekt. Nu Nederland eruit ligt, stopt de EK-operatie. De touroperator had vooraf geen vaste afspraken gemaakt met chartermaatschappijen over het vervolg van het EK.

Voor de KNVB is de vroege uitschakeling van Oranje vooral een sportieve teleurstelling. De sportbond legt de lat hoog en was uitgegaan van een plaats in de halve finale. Er wordt nooit begroot op het resultaat van toernooien, zegt Renske Bruinsma van de KNVB vanuit Oekraine. ”Wel mag duidelijk zijn dat we nu ‘winst’ mislopen.”

Het WK in Zuid Afrika, twee jaar geleden, leverde de voetbalbond na aftrek van alle kosten ongeveer 2 miljoen euro op. Bron NOS nieuws

lees verder

Welke winkel scoorde met Oranje!

We liggen er met Oranje helaas uit! Dat doet in heel Nederland pijn maar ook bij veel retailers die massaal inhaakten op de oranjekoorts. Van Appie t/m Zeeman gaan de komende dagen hun winkels aanpassen nu Oranje uit het EK2012 ligt. Misschien interessant om te weten welke retailers maximaal wisten te scoren met hun oranje activatie bij de consument. Expliciet werd gevraagd aan ruim 600 consumenten wat de beste winkel is voor Oranjesupporters. Met name de supermarkten wisten de harten van de Oranjefan te winnen. In de TOP van van favoriete Oranje winkels zijn maar liefst 5 supers vertegenwoordigd. Blokker en Kruidvat zijn de enige niet supers die in deze lijst voorkomen. Online-shops(bol-com,etc.), slijterijen (Gall&Gall) en sportwinkels (Perry/Aktiesport) die dit EK flink aan de weg timmeren weten geen sterke positie te veroveren bij de consument.

C1000 voert de lijst aan. Geholpen door de sterke activatie campagne “geluksvogels” die dominant in de hun supermarkten aanwezig is incl dranghekken om zeurende kids op afstand te houden.  De hit “ben jij ook voor Nederland” werkt ook mee want die scoort prima als EK-hit.  Daarnaast bieden zij onderdak aan veel fabrikanten die uitbundig willen pakken met Oranje en hebben ze een heel assortiment met Geluksvogel items van petten tot strandballen ontwikkeld. Daarnaast werd een special assortiment met C1000 EK producten aangeboden. Ook Lidl is sterk met een totaal assortiment snacks, hapjes, die speciaal voor dit EK ontwikkeld zijn. Derksen en Genee zijn hun EK presenters incl de hit “Nederland is helemaal Oranje”.  Albert Heijn teert met name op zijn imago van voorafgaande jaren van Wuppies, Welpies en Beesies. De huidige activatie aanpak van AH wordt door veel consumenten niet begrepen en daardoor laag gewaardeerd (zie Oranje Barometer Top 10).Het feit dat AH de afgelopen jaren met hun Oranje aanpak altijd de eerste plek haalde en nu niet eens in de Top 10 staat Van EK activatie campagnes is veel zeggend. Ook Blokker die al langer actief is als oranje winkel van NL (ze hebben de mazzel dat oranje hun huiskleur is) pakt dit EK fors uit met een heel assortiment met speciale fan items (van voetbal kabouters t/m oranje grastapijt).Opvallend is verder dat Jumbo die voor het eerst actief is rond oranjebeleving meteen een Top 5 positie weet te halen als Beste Oranje supportswinkel samen met Kruidvat (Gijpvogel actie) en COOP(Oranje Buddies). Jammer dat al deze retailers maar een korte periode tijdens het EK hebben kunnen genieten van hun oranje inhaak activiteiten. Een enkeling zag de bui misschien hangen en koos voor een “sportzomer actie” thema dat minder scherp is maar ook minder risico geeft.

lees verder

Retailstrijd om oranje Supertrash jurk

 

De oranje Supertrash “winning ways dress” zorgt voor commotie met hun retailpartners. De winning ways dress, die op vele manieren gedragen kan worden, wordt  voor een te geef prijs van €9,99 online en bij Albert Heijn verkocht. Naar nu blijkt was in eerste instantie bedoeld voor de reguliere modewinkels in Nederland. Diverse modewinkels bestelden het kledingstuk bij Supertrash, maar zagen tot hun eigen verbazing dat Albert Heijn met de jurk aan de haal ging! Dat meldt het vakblad Textilia op zijn website.‘Helaas hebben onze retailers gelijk’, zegt Kim Harmsen, international marketing & PR manager bij Supertrash. ‘Wij vonden het leuk om samen met onze dealers een leuke EK-actie te doen in navolging van ons WK-succes samen met Bavaria. Helaas kregen wij niet voldoende orders van onze Nederlandse retailers om deze actie te kunnen waarborgen. Er zijn enorme aantallen nodig om voor deze prijs een artikel te kunnen produceren. Het gevolg was dat we wel de stof hadden, maar niet voldoende animo van ons bestaande netwerk. Bron Textilia/Distrifood

lees verder

Winst onbetaalbaar!

Je moet er niet aan denken dat ons nationale oranje EK feest na vanavond over is! Dat gaat niet gebeuren want de positieve vibe die door heel Nederland gaat bij winst is onbetaalbaar! Ook voor vele bedrijven zou het een grote teleurstelling zijn als Oranje nu al sneuvelt!  Winkels en sites zullen in record thempo een neutrale uitstraling krijgen. De ruim 250 Oranje EK inhaak campagnes die we geteld hebben stoppen onmiddellijk. Nooit zullen we de bijzondere en creatieve verrassingen die merken en bedrijven nog  in petto hadden bij winst te weten komen. Grote verliezers in directe omzet zijn de supermarkten en de horeca (cafe’s) beide schieten er ±€25 mln bij in aan extra omzet. Tel daar nog bij zaken als de reiswereld die minder oranjesupporters richting het Oosten gaat vervoeren, verlies aan extra mediaplaatsingen, forse daling kijkcijfers met dito tariefaanpassingen, EK events die niet doorgaan, minder poule en gok bestedingen bij elkaar een geschat bedrag van ±€20nln. Totaal kost verlies ongeveer ±€70mln aan omzet. Veel belangrijke zijn de emotionele effecten want die zijn onbetaalbaar. http://nieuwsuur.nl/video/382971-verlies-oranje-slecht-voor-detailhandel.html

lees verder

Meer TV&radio EK bestedingen

 

Onderzoeksbureau Adfact telt 128 verschillende tv-commercials en 167 radiocommercials die inhaakten op het EK voetbal in aanloop naar het toernooi. Dat is meer dan twee jaar geleden in aanloop naar het WK. Toen waren er 80 tv-commercials en 198 radiocommercials die iets met ‘Oranje’ deden.

De bruto mediawaarde van alle uitgezonden commercials was eind mei al meer dan 20 miljoen euro (over de periode 30 april t/m 27 mei, zonder rekening te houden met kortingen of pakketten). Heineken en de Nederlandse Energie Maatschappij zijn de grootste EK-adverteerders tot nu toe, aldus Adfact. Beiden besteedden 2,6 miljoen euro. Daarna volgen C1000 met 2,1 miljoen euro, Staatloterij met 1,7 miljoen euro en Telegraaf met 1,1 miljoen.

Aan tv-commercials die inhaken op het voetbalevenement werd 18,9 miljoen euro besteed. Dat is bijna 6 pct van de totale bestedingen aan tv-reclames in die periode. Aan radiocommercials werd 3 miljoen euro besteed. Dat is 6 pct van de totale bestedingen aan radiocommercials in die periode. Bij tv is het budget redelijk verdeeld. Bij radio is er een enorme toename in week 21: in die week werd ruim 1,6 miljoen euro aan mediawaarde geregistreerd. Dat is 11 pct van de totale radiobestedingen in die week. Bron Adformatie en Adfact

lees verder

Inhaakacties Biermerken meest gewaardeerd!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

De EK-inhaakacties van Grolsch, Heineken en Bavaria worden door de Nederlandse consument als beste EK-inhakers beoordeeld. Dit blijkt uit de Oranje Barometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate &Co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=608 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond begin juni 2012 plaats, toen alle relevante acties van start waren gegaan.

Grolsch, Heineken en Bavaria koplopers

De bierbrouwers, traditiegetrouw sterk met inhakers, scoren dit jaar buitengewoon goed. In de top vijf van meest gewaardeerde acties staan maar liefst vier biermerken; alleen supermarktketen C1000 weet zich er als buitenstaander tussen te dringen. Het eigenzinnige premium van Grolsch, het niet-Oranje getinte koelkrat, spreekt het meest tot de verbeelding. Met name de vernieuwendheid die de actie uitstraalt wordt door de consument boven gemiddeld gewaardeerd. Daarnaast is men goed te spreken over de passendheid van het premium bij het merk.

Heineken wordt niet afgestraft voor het afscheid van zijn ‘hoofddomein’ – petje af en knap gedaan. Geen Poolse klapmuts of Oekraïense valhelm ditmaal, maar een bijna klassiek ‘on pack’ shirt aangekleed met een bijdetijdse social media activatie. De inhaker doet nauwelijks onder voor die van Grolsch, maar legt het wel af op het aspect vernieuwendheid.

Bavaria valt op met een premium dat opnieuw gericht is op vrouwen, na de baanbrekende DutchDress van het WK 2010. De V-dress wordt door zowel mannelijke als vrouwelijke consumenten ervaren als aantrekkelijk, sympathiek en passend bij het eigenzinnige karakter van het merk. Omdat het een opvolger is van het jurkje uit 2010 wordt de actie wel minder vernieuwend gevonden. Het feit dat voor de V-dress moest worden bijbetaald – voor de acties van Heineken en Grolsch hoefde dat niet – heeft geen zichtbare invloed op de bereidheid om aan de actie mee te doen. Dat zegt voldoende over de waardering die de consument voor het premium heeft. Één op de drie ondervraagden stelt zelfs dat het jurkje van 2010 een positieve invloed heeft gehad op het uiterlijk van vrouwelijke Oranjefans. En één op de drie mannen wil het nu ook wel cadeau doen aan zijn vrouw of vriendin.


Vogeltjes brengen C1000 geluk, AH buiten top tien

C1000 stak dit jaar zijn nek uit met zijn groots opgezette en breed gecommuniceerde Geluksvogeltjes. De beloning is een vierde plaats, ruim vóór alle andere supers inclusief Lidl met zijn Derksen & Genee cd (11e), Jumbo met de EK snacks (14e) en Albert Heijn (slechts 17e). Hierbij moet worden aangetekend dat AH traditiegetrouw laat instapte. Toch kende ten tijde van het veldwerk de helft van de steekproef de Mannen tegen Vrouwen Pool al. Deze ‘kenners’ oordelen er beduidend positiever over dan de niet-kenners. Bij een nog wat hogere bekendheid door meer mediadruk had AH mogelijk nog net aan de top tien kunnen halen; maar meer ook niet. De actie wordt nog wel als redelijk vernieuwend en passend ervaren, maar niet als bijzonder aantrekkelijk. Dit resulteert in een relatief lage bereidheid om mee te doen. Op dit aspect scoort de C1000 actie juist als beste, maar vernieuwend is ze dan weer niet – en dat staat een nóg hogere overall waardering in de weg. De beloning voor de spraakmakende media-inzet van C1000 is wel een eerste plaats in de lijst van meest bekende inhaakacties: bijna acht op de tien consumenten kennen de Geluksvogeltjes.

De top 10

De top 10 van meest gewaardeerde acties ziet er dit jaar als volgt uit. Het betreft de totaalscore op basis van aantrekkelijkheid, vernieuwendheid, sympathie, passendheid bij merk en deelnamebereidheid:

 

Een aardig detail is zeker dat drie van de acties in deze lijst – Iglo, Spar en Remia – bij minder dan één op de tien consumenten bekend zijn. Een brede media-inzet kan zeker bijdragen aan een relatief hoge waardering voor een actie, maar is dus geen voorwaarde.

Algemene waardering daalt

De inhaakoogst van het EK 2012 is, de goede uitzonderingen daargelaten, toch wat schraal. Als we alle evaluaties van alle acties sommeren, dan ligt de waardering voor het aanbod dit jaar gemiddeld zo’n tien procent lager dan voor de acties rond het WK van 2010. Vergeleken met de EK-inhakers van 2008 is het oordeel zelfs zo’n twintig procent minder positief. Het is maar te hopen dat dit inhaakchagrijn door een paar klinkende prestaties van Oranje naar de achtergrond verdwijnt.

 

Over het Oranje Barometer onderzoek

In samenwerking met Activate &Co brengt Trendbox al bijna vijftien jaar de markt van merkpromoties en merkactivatie campagnes in kaart. Inmiddels is een database ontstaan van meer dan 1.000 onderzochte campagnes. Doelstelling is om beter inzicht te krijgen in de werking van promoties en activatiecampagnes. Vanaf 2000 nemen WK en EK inhaakacties binnen het onderzoek een bijzondere plaats in. Op voorwaarde dat Oranje zich voor het toernooi plaatst, richt  de Oranje Barometer zich elke twee jaar geheel op de beleving van en waardering voor Oranje inhakers.

Het online veldwerk voor de Oranje Barometer 2012 vond begin juni plaats bij een landelijk representatieve steekproef van n=608 personen van 16 jaar en ouder. Uit de database van EK campagnes werden hiervoor 26 relevante campagnes geselecteerd.


lees verder

Trendbox: Oranjekoorts laat op zich wachten

OK, de winkels kleurden oranje. En ja, de eerste tuintjes, balkonnetjes en straten zijn opgetuigd. Maar exemplarisch voor de situatie in Nederland is het niet. Zelfs een kleine week voor aanvang van de EK 2012 is er nog géén sprake van een massaal Oranjevirus. Op een schaal van 1 tot 100, gebaseerd op parameters aangaande interesse, houding en gedrag, noteren we nu een temperatuur van 36 graden. Dat is slechts één graad hoger dan een week of vijf geleden. Verrassend? Nee, eerder voorspelbaar. Een week voor aanvang van de twee vorige EK’s (Portugal 2004 en Zwitserland/Oostenrijk 2008) stond het kwik niet anders. Bij de afgelopen WK’s was dat wél hoger: die maken bij de consument kennelijk meer los dan een Europees onderonsje.

Consument moet zijn oranjeritme nog vinden
Vanaf 1990 volgt Trendbox de ontwikkeling van de Oranjekoorts voorafgaand aan en tijdens de grote voetbaltoernooien op de voet. In vergelijking met dat rijke verleden maakt de recente landelijk representatieve online peiling onder n=504 respondenten, overigens de tweede van dit jaar, één ding wederom duidelijk: de consument moet zijn oranjeritme nog vinden. De basisinteresse van 52% (zeer + tamelijk in het EK geïnteresseerd) is niet hoger dan begin mei. Tweederde is zeer of tenminste enigszins betrokken bij het wel en wee van Oranje, en dat is zelfs iets minder dan een maand geleden. Bijna de helft volgt Oranje in de media redelijk tot goed, maar ook dat percentage kwamen we begin mei ook al tegen. Kortom: stilstand.

Oefenpotjes ondermijnen Oranjekoorts
Er zijn wel redenen voor de trage ontwikkelingen, met name de tegenvallende oefenresultaten. Meende vijf weken geleden nog ruim 60% dat Nederland de poulefase op het EK zou overleven, nu is dat 50%. Destijds voorzag 14% een Europese titel voor Oranje, nu is dat 11%. Een paar nederlagen en wat realisme zijn een goed medicijn tegen oranjekoorts.

Praatcultuur en pooltjes
Maar er zijn ook indicatoren die de temperatuur ten positieve beïnvloeden. Zo is het aantal Nederlanders dat minimaal wekelijks met anderen over Oranje praat van een kwart naar bijna 40% gestegen. Evenals bij de NOS en RTL7 is het praathuis weer open. Een deel van de gesprekken zal zonder twijfel over de voetbalpool gaan. Inmiddels heeft één op de vijf Nederlanders er eentje ingevuld, een verdubbeling in vergelijking met begin mei. Bovendien denkt één op de tien dat alsnog te gaan doen. Naarmate de leeftijd toeneemt, daalt de goklust overigens gestaag – bij 50-plussers is het animo gering.

Met de app wil het nog niet zo
Met oranje gerelateerde apps wil het nog niet echt vlotten. Één op de zeven heeft er al een geïnstalleerd of verwacht dat vooral nog te gaan doen, onveranderd in vergelijking met begin mei. De leeftijdsgroep 25-34 jaar is hier grootverbruiker. Positiever is de ontwikkeling voor inhakers die gebruik maken van social media, hoewel de absolute cijfers nog tegenvallen. Inmiddels volgt 4% via FB of Hyves al een Oranje/EK-promotie, waar dat vijf weken terug nog maar een karige één procent was.

‘Ja’ tegen inhaakacties
Veel groter is echter de groep die in algemene zin heeft meegedaan aan een inhaakactie: 18%, tegen nog maar 4% begin mei. Bovendien overweegt 12% nog een late inhaakactie. Beide getallen liggen beduidend boven de niveaus van de eerdere EK’s, hebben bijna een WK-achtige omvang. Gezinnen met kinderen en jongeren zijn hier, niet geheel onverwacht, de duidelijke grootverbruikers. In het kader van de Oranjebarometer volgt zeer binnenkort meer informatie over de succesvolle, maar ook over de minder geslaagde inhaakacties.

 

TRENDBOX BV

Ruurd Hielkema
(directeur)

 

lees verder

Onvervangbaar EK88 ervaring!!!

 

“Wat is nu echt onvervangbaar als het om het Nederlands Elftal gaat? Juist, het EK’88. Tenzij onze mannen natuurlijk ook dit jaar Europees Kampioen worden… Maar zover is het nog niet. Laten we daarom nog even extra genieten van de herinneringen uit ’88. Interpolis introduceert de reizende tentoonstelling: EK’88. Onvervangbaar. Een zeer geslaagde activatie campagne die uitgaat van de kracht van het Interpolis merk en zijn campagne en inhaken een onvervangbare beleving meegeeft dichtbij de doelgroep.

In de tentoonstelling van het EK ’88 zie je het persoonlijke verhaal achter de onvervangbare EK’88 spullen van de helden en Oranjesupporters van toen. De schoenen van Vanenburg, het broekje van Arnold Mühren, de replicabeker van Berry van Aerle, de officiële medaille van Hans van Breukelen; ze zijn allemaal te bewonderen. Wat iets onvervangbaar maakt, ligt aan het persoonlijke verhaal erachter. De helden van toen hebben hun unieke verhalen verteld aan ons.
Interpolis wil met de reizende  EK ’88 tentoonstelling, in een soort container kluis,  mensen aan het denken zetten over hoe zij hun meest onvervangbare spullen beschermen. Een verzekeraar vergoedt bij brand of inbraak alleen

de financiële waarde. Een nieuw paar voetbalschoenen kost misschien 100 euro. Terwijl Vanenburg zijn schoenen voor geen goud kwijt wil. Geld lost dus niet alles op. Interpolis stimuleert op een logische wijzen mensen om ongelukken te voorkomen, waardoor de kans op schade zo klein mogelijk wordt. Tourschema van deze onvervangbare EK 88 tentoonstelling zie hier.

lees verder

Zelf Duitsland verslaan dankzij VW

Na Mercedes Benz brengt VW beide kapitaliserend op “Duitsland als tegenstander”  een  uniek EK-concept.  Van 1 juni tot 12 juni kunnen échte Nederlanders en échte Duitsers het tegen elkaar op nemen in een live penalty shoot-out op Facebook en via mobiele apps. De winnaar krijgt, naast de eer, een Volkswagen up! in landskleuren. Wat een bijzondere manier om in actie te komen en zelf het NL-D gevoel te ervaren!

Achtung! bedacht Das Interland, een wedstrijd die de fans van Volkswagen Nederland op Facebook aanmoedigt het op te nemen tegen fans van Volkswagen Duitsland en omgekeerd. Behalve een Facebook-app zijn er ook apps ontwikkeld voor iOS en Android toestellen, in Nederlandse en Duitse varianten. Elke score wordt beloond met celebration video’s waarin typisch Duitse objecten op een komische manier worden gebruikt. Voor iedere speler wordt ook bijgehouden hoeveel Duitsers hij tot dan toe heeft ‘ingemaakt’.

Voor iedere shoot out wordt een Nederlandse fan live gekoppeld aan een Duitser en omgekeerd. Om de wachttijd voor spelers tot een minimum te beperken werd een aangepast backend ontwikkeld die Facebook gebruikers onderling koppelt maar ook aan spelers op de mobiele apps en vice versa.
Speciale socket servers beperken de vertraging die plaatsvindt tot een minimum, waarmee de live-game van Das Interland een performance heeft die vergelijkbaar is met die van bijvoorbeeld het Playstation Network.

Om ervoor te zorgen dat er altijd evenveel spelers aan beide kanten aanwezig zijn worden alle media real time gemonitord en aangepast. De tussenstand is live te volgen op schermen van Ngage media, op de grote NS stations door heel Nederland. Bron Adformatie

lees verder

GfK onderzoek: “Groene” Oranjegadgets geliefd

Bijna zeventig procent (69%) van de Nederlanders zou het waarderen als hun supermarkt op een duurzamere manier EK-gadgets uit zou delen. Eenderde (32%) zou eerder bij een supermarkt sparen als deze een duurzamere EK-actie zou voeren. Dit blijkt uit onderzoek van GfK in opdracht van reclamesite Verse Reclame.‘Tijdens het WK in 2010 werden de EK-gadgets opeens ‘oranjeprullaria’ genoemd”, aldus EK-watcher Gonnie Spijkstra van Verse Reclame. “En werd de roep om duurzame gadgets groter. Er werd zelfs bij de supermarkten gelobbyd om de gadgets terug te vragen van de consument. Albert Heijn gaf destijds aan niet zeker te weten of het dit EK met een tastbaar gadget zou komen en geeft dit jaar dan ook als eerste supermarkt een duurzamer voorbeeld. Bijna driekwart van Nederland (73%) heeft oranje spullen uit 2010 bewaard en 12 procent heeft artikelen weggegeven aan anderen. 15 procent heeft de gadgets weggegooid.

Er zijn wel degelijk duurzamere alternatieven voor supermarkten die mee willen doen aan de Oranjekoorts, zo blijkt. Er is vooral veel animo voor het sparen voor een aan het EK-gerelateerd goed doel: eenderde (34%) geeft aan hieraan te willen deelnemen. 32% zou graag een duurzamer gadget ontvangen, bijvoorbeeld een t-shirt. Net zo veel interesse (32%) is er voor het sparen voor een premium. Waar de klant nu vaak na eenmaal boodschappen doen wordt beloond, zou deze dan drie keer 15 euro moeten besteden alvorens een gadget te ontvangen.

Er is minder deelnamebereidheid om 5 cent te betalen voor een oranjegadget (15%). Ook het gratis kunnen downloaden van een EK-hit in plaats van het ontvangen van een tastbaar gadget, is niet erg populair. Slechts 6% geeft aan hier aan mee te willen doen. Bron; Molblog GfK

lees verder

Piek TV omzet gelijk aan WK2010

Dat verwachten grote elektronicaconcerns. ‘De echte toeloop begint in het algemeen een week of twee van tevoren’, weet Jeroen Blank van BCC. ‘Daarom is het moeilijk er nu al wat over te roepen. Maar wij gaan ervan uit dat het niet veel zal verschillen met het vorige grote toernooi.’ Ook andere grote winkelketens gaan uit van ongeveer dezelfde cijfers als 2 jaar terug.

Vier jaar geleden, de periode voor het EK in Oostenrijk en Zwitserland, was een flinke piek waarneembaar in de verkoop van tv’s. Veel mensen wisselden toen hun grote televisiekast in voor een plat scherm. En ook was HDTV (high-definition) toen in opkomst. ‘Nu heb je dat met 3D, maar dat leeft in de regel toch minder’, aldus Blank, die denkt dat BCC 20 procent meer televisies verkoopt dan in een zomer zonder grote sportevenementen.

Naast de toenemende verkoop van televisies, sluiten ook meer consumenten in de aanloop naar het EK voetbal een abonnement af op digitale televisie, zo merkt KPN. De meeste nieuwe klanten die een abonnement afsluiten mede wegens het EK, hechten waarde aan drie punten. Het beeld moet haarscherp zijn (HD-beeldkwaliteit). Ook hechten mensen waarde aan interactieve mogelijkheden, zoals het kunnen stilzetten van het beeld, zodat niets hoeft te worden gemist van een wedstrijd. Ook willen klanten het EK op meerdere apparaten kunnen bekijken, zoals de iPad, Android-tablet en pc of laptop.

UPC ziet nu nog steeds een toename in de vraag naar HD en brengt dat in de weken voor de sportzomer ook extra onder de aandacht. Van de 1,7 miljoen klanten van UPC hebben er al 1 miljoen digitale tv. ‘Digitale televisie is klaarblijkelijk al een gewild product, zonder dat er een evenement nodig is om de vraag significant te laten stijgen’, aldus een woordvoerder.

Bron: ANP, Adformatie

lees verder

C1000 & Unilever

Afgelopen week vond de première plaats van de C1000 Geluksvogels EK activatie met als aftrap een  3 minuten durende TV-commercial. Met daarin hoofdrollen voor verschillende Nederlands elftal-spelers.  Hoe kan dat? Want C1000 heeft als niet-KNVB sponsor natuurlijk zelf de rechten niet. Wat is de rol van Unilever? Is het een uitholling van sponsorrechten? En hoe zit het met Albert Heijn? En waarom nog C1000 en niet Jumbo? Om met de laatste vraag te beginnen. Zolang de ombouw naar Jumbo niet voltooid is moet C1000 natuurlijk zelf aan de weg timmeren. En wat is beter voor de omzet van een supermarkt dan inhaken op het EK?

Voor C1000 hebben drie redenen een rol gespeeld bij de totstandkoming van de Geluksvogels-campagne, laat C1000 weten. De spelersraad van het Nederlands elftal vond het idee van het nummer en de clip echt gaaf. Unilever heeft volgens het sponsorcontract met de KNVB het exclusieve recht in het retailkanaal. Daar hebben Unilever en C1000 gezamenlijk op deze manier invulling aan gegeven. En zeker niet in de laatste plaats heeft C1000 een persoonlijke band met de spelers van Stars of Football.

Dat C1000 de spelers kan gebruiken is op zich geen unicum. Albert Heijn en Unilever werkten twee jaar geleden samen in de Beesies-campagne waardoor AH de spelers kon gebruiken. Dit keer hebben Unilever en C1000 voor elkaar gekozen. De strijd om een plek in het schap is altijd heftig. Op deze manier kan Unilever natuurlijk veel goodwill kweken bij de inmiddels tweede grote supermarktketen in Nederland.
Maar het was volgens Milena van Not, Hoofd Sponsoring Unilever Benelux, vooral de perfecte samenwerking tussen KNVB, C1000 en Unilever waarbij al in een vroeg stadium de plannen zijn besproken en uitgewerkt. En dit is nog maar het begin, volgens Milena. Volgende week krijgen de geluksvogeltjes de hoofden van de Nederlands elftal-spelers. Ook gaan Unilever-producten een rol spelen in het verkrijgen van de geluksvogeltjes. Het maakt alles bij elkaar voor Unilever de grootste voetbalcampagne tot dusver. Per 1 juli 2012 heeft Albert Heijn een samenwerking met de KNVB dus voor het WK2014 ligt de bal voor het retailkanaal bij Appie.
Bron: SponsorTribune Persbericht C1000

lees verder
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter