Recent

Minder bedrijven haken in op Olympische Spelen Rio

Komende vrijdag starten de Olympische Spelen in Rio. Onze sporters streven het hoogste na, maar ook het bedrijfsleven probeert succes te behalen met dit grootste sportevenement ter wereld.Activate&co houdt evenals tijdens Londen 2012 en Sochi 2014 via de Olympische Actie Teller bij hoeveel Olympische campagnes er lopen in Nederland. De teller staat voor aanvang  beduidend lager dan de Olympische Spelen van Londen. De meeste activatie campagnes maken gebruik van unieke Olympische content  die zij delen met hun doelgroep.

Olympische Actie Teller Rio 2016

Sinds 2000 verricht activatiebureau Activate&co, in samenwerking met marktonderzoekbureau Trendbox,  consumentenonderzoek naar de oranjebeleving rond EK/WK’s voetbal. Vanaf de Olympische Spelen van 2012 in London worden ook Olympische activaties gemeten. Het doel is om consumenteninzichten te krijgen over kennis, houding en gedrag met betrekking tot marketingactiviteiten van merken en bedrijven die inhaken op de Olympische Spelen. De Olympische Actie Teller Rio 2016 geeft steeds een actueel beeld hoeveel Olympische inhaakcampagnes er lopen en welke merken en bedrijven de afzender zijn.

 

Minder Olympische campagnes door bedrijven!

Vooraf was de verwachting dat er veel meer Olympische campagne zouden gaan lopen dan vier jaar terug: door het succes van Oranje tijdens de afgelopen Olympische Spelen in Londen maar ook in Sochi én door de positieve verwachtingen van TeamNL voor Rio. Een bijkomend argument was dat door het wegvallen van de Oranjekoorts tijdens het EK Voetbal meer bedrijven zouden gaan inhaken op de Olympische Spelen van Rio. Als we naar de stand kijken van de Olympische Actie Teller van Rio bij aanvang van de Spelen, dan zien we echter dat er aanzienlijk minder campagnes zijn in vergelijking met Londen: 22 kort voor Rio versus 28 campagnes kort voor aanvang van de Spelen in Londen. Het is bijna een kwart lager, wat verrassend mag worden genoemd. 

Opvallend  is dat een aantal officiële sponsors van IOC of van NOC*NSF zelf (nog) geen activatiecampagnes houden rond hun sponsorship (GE, Dow, Panasonic, McDonald’s, Visa, Randstad, Zilveren Kruis). Een andere reden voor het lage aantal kan zijn dat niet-sponsors afgeschrikt zijn door de duidelijke regels die zowel nationaal als internationaal ook streng gecontroleerd worden. Stond de Olympische Actie Teller in Londen bij het eind van de Spelen op 67 campagnes, dat aantal zal rond Rio naar verwachting bij lange na niet  gehaald worden.  

 

Olympische content key in activering

Het zijn hoofdzakelijk bedrijven die officieel sponsor zijn van IOC of NOC*NSF die actief zijn rond de Olympische Spelen van Rio, gevolgd door bedrijven die een officiële band hebben met een sportbond dan wel met een specifieke sporter (Rabobank, Delta Lloyd, AA Drink,  Auping). Slechts een enkel merk durft het tot op heden aan om zonder vorm van strategische sponsorschap in te haken op de spelen. Friesland Campina dat onlangs sponsor werd van NOC*NSF is het meest actief. Naast de corporate campagne “Sterk met Campina” waar verschillende Nederlandse Olympische sporters een hoofdrol in spelen, lopen er diverse acties op product of retail niveau. Opvallend is dat veel van de Olympische campagnes een grote content-achtige component bevatten, vaak met een focus op een bepaalde sporter of sport (Rabobank, VW, Delta Lloyd, Samsung en Auping). Dat zien we zeker terug bij de partnercampagne van de Nederlandse NOC*NSF sponsors, die onder de titel TeamNL een geheel content gerichte activatie voeren. 

 

Dafne speelt hoofdrol

Met Dafne Schippers als boegbeeld is atletiek veruit de populairste Olympische sport waar merken en bedrijven op inhaken met hun activatiecampagnes. Mede door haar prestaties en uitstraling is zij het gezicht van de Nederlandse deelname aan Rio. Hopelijk weet ze dat om te zetten in goud zodat, ook bedrijven als Campina, AA Drink en Nike maximaal succes scoren met hun Olympische campagnes.

 

Olympisch onderzoek

Naast het bijhouden van de Olympische Actie Teller gaan we medio augustus tijdens de Olympische Spelen in  Rio uitgebreid consumentenonderzoek houden naar de Oranje beleving en Olympische inhaakacties via het Olympische Barometer onderzoek. De campagnes worden spontaan becommentarieerd en bovendien op een aantal vaste parameters beoordeeld, namelijk: passendheid bij het merk, sympathiek, vernieuwendheid, aantrekkelijkheid en deelnamebereidheid. Op die manier geeft de consument zijn oordeel over wat de meest succesvolle Olympische Spelen activatiecampagnes zijn tijdens de Spelen van Rio. 

Olympische Barometer 2016

lees verder

WK 2014 minder Oranje acties!

Minder WK acties dan twee jaar terug
De meest actuele stand van de Oranje Actie teller is 136 met nog een paar dagen voor de start van WK 2014 in Brazilië. Verwachting is dat we uitkomen op ± 150 nationale activatie campagnes die inhaken op WK/Oranje beleving. Dat is bijna 100 minder dan het record tijdens EK 2012 toen de teller uitkwam op 241 activatie campagnes rond Oranje. Belangrijkste reden is dat het resultaat van Oranje tijdens het EK minder was terwijl de verwachten juist heel positief waren. Sinds het EK van 2000 was er steeds een stijging van het aantal Oranje acties waar te nemen die nu voor het eerst lager uitvalt. Minder Oranje acties zien we in markten als: energie, benzinestations, DHZ/bouwmarkten en telecom.

lees verder

Nog geen uitbraak van Oranjekoorts


In Nederland is nog geen sprake van een stevige Oranjekoorts. De consument loopt op zijn hoogst zachtjes warm voor de WK Voetbal in Brazilië. Laat die stadions daar eerst maar eens afkomen, dus. Op een schaal van 1 tot 100, gebaseerd op gegevens over interesse, attitude en gedrag, noteren we een maand voor aanvang van het toernooi een Oranje temperatuur van 31 graden. Dat is een behoorlijk gevalletje van onderkoeling, ook in vergelijking met de EK 2012 in Polen en Oekraïne (35°) en de WK in Zuid-Afrika van 2010 (37°).

Consument komt steeds later op gang
Vanaf 1990 volgt Trendbox de ontwikkeling van de Oranjekoorts voorafgaand aan en tijdens de grote voetbaltoernooien op de voet. In vergelijking met dat rijke verleden is één ding op zijn minst duidelijk: de consument komt steeds later op gang. Dat blijkt opnieuw uit een deze week afgesloten online peiling onder een landelijk representatieve steekproef van n=500 respondenten van 18 jaar en ouder.
Basisinteresse is er altijd, natuurlijk. Vier weken voor aanvang van het toernooi in Brazilië is de helft van de bevolking (47%) geïnteresseerd in het toernooi. Toch is dat beduidend minder dan de 58% die destijds reikhalzend uitkeek naar de WK in Zuid-Afrika. Eenvijfde (19%) is al zeer betrokken bij het wel en wee van Oranje, waar dat een maand voor Zuid-Afrika nog een kwart was. 13% meldt Oranje in de media al op de voet te volgen, en dat is een harde kern die door de tijd in omvang nauwelijks krimpt.
Maar een eerste echte koortspiek in het Oranjelegioen is niet eerder te verwachten dan begin juni, kort voor de openingswedstrijd. Die zet dan door tijdens de poulewedstrijden, als naar verwachting één op de drie Nederlanders zijn normale leefpatroon aan het toernooi heeft aangepast: eten voor de tv (17%), kijken in de horeca (11%) en meer op bezoek bij vrienden/familie (10%) vooral. Natuurlijk mede afhankelijk van de resultaten van Oranje kan de belangstelling vervolgens stijgen naar niveaus boven de zestig of zelfs zeventig procent, en zal tot tachtig procent zich betrokken gaan voelen bij ’ons’ Oranje.

Inhaakacties
Tegen de geschetste trend in hebben op dit moment al wel méér mensen (11%) meegedaan aan een WK-inhaakactie dan een maand voor aanvang van het WK in Zuid-Afrika (8%). De verklaring daarvoor is dat het aanbod van acties ditmaal eerder op gang is gekomen dan in 2010. Het zou na de lastige poulefase immers zo maar eens klaar kunnen zijn met Oranje, en dan kun je er met je actie als fabrikant of detaillist maar beter vroeg bij zijn. Een aantal van de Oranje parafernalia van 2014 ligt nu dus al rustig bij de consument in de kast, te wachten op het moment suprême.

Oranjegevoel
Met hun inhaakacties proberen bedrijven vaak ook om een sterk Oranjegevoel te creëren. Tot op heden is dat Heineken – een mooi voorbeeld van zo’n vroege inhaker – volgens de consument het beste gelukt. ING Bank volgt op geringe, Nationale Nederlanden en de Staatsloterij volgen op gepaste afstand. We zullen zien hoe die scores zich ontwikkelen als adverteerders de mediadruk hebben opgevoerd en het toernooi van start is gegaan.

Wordt het wat?
De verwachtingen van de Nederlandse consument ten aanzien van de prestaties van Oranje zijn eerder realistisch dan optimistisch. Slechts eenderde (34%) twijfelt er niet aan dat het team van Louis van Gaal de poulefase overleeft. En slechts 5% rekent op niets minder dan de wereldtitel. Dat is de laagste score, de minste verwachting van de laatste zes EK’s en WK’s.


Voetbalpooltjes
Of men zijn WK voetbalpooltjes ook zo realistisch gaat invullen, is natuurlijk nog maar de vraag. Tot op heden heeft 8% in elk geval al aan zo’n pool meegedaan; nog eens 20% is van plan dat de komende weken te gaan doen. Deze cijfers sporen aardig met die van de WK in Zuid-Afrika, toen 11% de pool een maand voor aanvang al had ingevuld en een groep van eveneens 20% dat nog van plan was. We verwachten uiteindelijk op een kwart gokkers uit te komen – dat zijn er toch zo’n 3 miljoen.

lees verder

WK/Oranje activatie trends 2014

Het WK 2014 in Brazilië barst over vijf weken los. Veel bedrijven gaan weer hun uiterste best doen om de Oranjekoorts en vaderlandsliefde van het Nederlandse volk te gebruiken in hun marketing strategie. Om een goed en actueel beeld te krijgen wat zich allemaal afspeelt in de markt van Oranje en WK inhaakacties heeft Activate&Co de Oranje Actie Teller gestart. In aansluiting daarop zal er weer consumentenonderzoek worden uitgevoerd. De Oranje Actie Teller staat al meteen op 42 lopende inhaakacties. Verwachting is dat de piek van afgelopen EK 2012 niet gehaald zal worden. Wel zijn de eerste inhaaktrends voor het WK 2014 in Brazilië al duidelijk.

Oranje Actie Teller live
Via de Oranje Actie Teller brengt Activate&Co, in samenwerking met Verse Reclame,
nationale Oranje en/of WK 2014 inhakers in kaart. Doel is om steeds een actuele stand te geven van het aantal inhaakacties in verschillende markten en bij de verschillende bedrijven.

Meer of minder Oranje acties?
Vanaf het EK 2000 is het aantal merken dat gebruik maakt van WK/Oranjebeleving enorm gestegen, met als hoogste piek 241 activaties tijdens het afgelopen EK 2012 in Polen/Oekraïne. Dit was een stijging van bijna 50% ten opzichte van twee jaar ervoor. De verklaring hiervoor is waarschijnlijk het zeer succesvolle WK 2010 in Zuid Afrika, waar Nederland toch maar mooi vice-kampioen werd.
De verwachting voor 2014 is dat deze piek van 241 acties niet geëvenaard zal worden.
Een belangrijke redenen hiervoor is het slechte EK resultaat van Oranje in 2012, waardoor er
minder animo is voor het Oranje van Louis van Gaal. Een ander punt is dat bedrijven steeds kritischer zijn en zich afvragen of inhaak activaties nog wel succesvol kunnen zijn, zeker gezien het grote aantal ervan. De actuele Oranje Actie Teller voor het WK 2014 staat nu vijf weken voor aanvang op 42 activaties.

Eerste trends WK2014
Rond elk EK of WK Voetbal zien we nieuwe ontwikkelingen bij het inhaken op de Oranjebeleving. Sowieso is dit door de tijd heen veel professioneler geworden. Van een leuk gadget rond voetbal tot complete activatiecampagnes die op inhoud ‘real time interactief gemanaged’ worden. Het WK 2010 stond in het teken van de vrouwelijke Oranjefan, het EK 2012 bracht de doorbraak van innovatieve online activatiecampagnes. Wat zijn de eerste trends voor het WK 2014?

Brazilië swingt
Het WK 2014 wordt gespeeld in Brazilië. Een land met heel veel emotie en symboliek. Dit betekent dat we een heleboel groen met geel, samba, carnaval en welgevormde Braziliaanse billen zullen gaan zien. De eerste WK gadgets met deze accenten zijn al te vinden op de Oranje Actie Teller, zoals het Sambashirt van Heineken en Met Chio naar Rio.

Oranje revolutie op social media
Naast de nodige gadgets zullen ook de sociale media van merken massaal oranje kleuren. Met name de Facebook pagina’s zullen gevuld worden met Oranje content. Opvallend is dat veel bedrijven hier een actie doen met het maken van een ‘selfie’, het woord van het jaar 2013. Verwacht wordt dat veel organisaties ook een applicatie voor een smart phone en tablet zullen uitbrengen. Daarmee kan aan de actie van de betreffende organisatie worden meegedaan, of er kan relevante Oranje informatie op worden gevonden.

Vrouwelijk is hot
De vrouw als Oranjefan werd door Bavaria in 2010 helemaal op de kaart gezet. Die trend zet zich door, en serieuze fashion en cosmeticamerken als Maybelline New York mengen zich dit jaar in het strijdgewoel. Laatstgenoemde heeft in samenwerking met ByDanie een WK Poncho op de markt gebracht in combinatie met cosmeticaproducten. Beauty-merken zetten forse budgetten achter inhaakbenaderingen voor vrouwen. Of dit effectief is, gaan we zeker onderzoeken bij de consument.

Het retro succes van 1988
Veel bedrijven en met name de officiële sponsors hebben rond het WK meerdere acties lopen. Jupiler en Hyundai, beide officieel sponsor van FIFA Worldcup 2014, hebben verschillende programma’s lopen om hun sponsorship zo maximaal mogelijk te activeren. Opvallend is verder dat verschillende merken teruggrijpen naar het succes van Oranje in 1988! Heineken, Grolsch en Madurodam maken expliciet gebruik van deze milestone van Oranje.

Op het juiste moment scoren
Bijzonder is ook de vroege start van een aantal bedrijven. In plaats van een maand of een paar weken voor het toernooi komen verschillende merken nu al met hun themacampagnes, en sommige al daadwerkelijk met acties. Jupiler had zelfs in 2013 al een actie lopen waarmee zij inhaakten op het WK. Ook Heineken is veel eerder dan voorheen gestart met zijn Oranje activatie. Een ander opmerkelijk voorbeeld zien we in supermarktland. Normaal starten zij hun activiteiten vlak voor het EK/WK, als de Oranjebeleving maximaal is. Deen supermarkten is reeds eind april gestart met zijn Oranje activatie en probeert zo al eerder fans aan zich te binden. Blijkbaar wordt er strategischer omgegaan met de timingaspecten om zo meer succes te scoren.

lees verder

Oranje Barometer onderzoek WK 2014

In samenwerking met Trendbox zullen in deze WK 2014 periode twee keer consumentenonderzoek houden bij ruim 500 consumenten. Naast het in kaart brengen van de Oranjebeleving zullen we ook de sponsorbekendheid vooraf en tijdens het WK in kaart brengen. Daarnaast zullen we een ruime selectie van WK/Oranje inhaakacties voorleggen aan de consument. In deze Oranje Barometer meting worden de Oranje acties op een aantal factoren door de consument beoordeeld: de passendheid bij het merk, sympathie, vernieuwendheid, aantrekkelijkheid en deelnamebereidheid. Op die manier geeft de consument zijn oordeel wat de meest succesvolle Oranje/WK 2014 acties zijn.
Voor de resultaten voor de verschillende onderzoeken gelden de de volgende tarieven:
- Sponsorbekendheid WK2014 van alle Oranje en WK2014 sponsors (en enkele niet sponsors) € 850,-
- Deelname met een WK/Oranje actie in Oranje Barometer onderzoek afgezet tegen een benchmark van ± 20 andere WK/Oranje acties € 2.500,-
- Oranjebeleving in NL wordt gratis gerapporteerd als suplement bij afnamen Sponsorbekendheid of Oranje barometer onderzoek

lees verder

Ster komt met reclameblok a la Super Bowl

Ster introduceert tijdens de rust van de eerste wedstrijd van Oranje op het WK voetbal het Super Dutch reclameblok. Dit reclameblok, wat doet denken aan dat van bij de Amerikaanse Super Bowl, geeft adverteerders die inhaken op het sportevenement de kans om hun commercial een speciale primeur te geven.

Bavaria en Sunweb
De eerste adverteerders die door Ster zijn gestrikt om met verrassende WK-commercials te komen in het speciale WK-reclameblok ‘Super Dutch, zijn Bavaria en Sunweb.
Ralph Bongaerts, marketingmanager Bavaria: ‘Het is erg mooi dat Ster het reclameblok Super Dutch in het leven heeft geroepen. In de VS is het al jaren een fenomeen aangezien reclame op deze manier weer echt een traktatie wordt voor de kijkers. We kijken ernaar uit om de speciale versie van onze commercial in dit reclameblok te lanceren.’ Nicolette Burger, hoofd marketing bij Sunweb: ‘Wij zijn de nieuwe reispartner van Oranje. Het Super Dutch-moment is een uniek moment om ons reispartnership met de KNVB op geheel eigen wijze met een grote relevante doelgroep te delen.’

Adverteerders worden niet zomaar toegelaten in het Super Dutch reclameblok. “De eis is dat de commercials voor Super Dutch nooit eerder te zien zijn geweest. We gaan kijkers ook ruim van tevoren warm maken voor dat reclameblok.”

Super Bowl
De STER heeft zich laten inspireren door de Super Bowl, het belangrijkste sportevenement in de Verenigde Staten. “Naast de wedstrijd en de optredens tijdens de halftime, zijn de commercials hét onderwerp van gesprek“, aldus de STER in een brochure. “Het is een strijd tussen adverteerders die zorgt voor een mooie reeks van unieke, grappige en vaak eenmalige commercials die miljoenen kijkers boeien en waar nog veel over gesproken wordt.”
De STER verwacht 10,7 miljoen kijkers voor de wedstrijd die op vrijdag 13 juni om 21.00 uur wordt afgetrapt. “

Prijzen
Een tv-spot in het Super Dutch reclameblok is niet goedkoop. De kosten bedragen het recordbedrag van 200.000 euro voor 30 seconden. Het Super Dutch reclameblok wordt uitgezonden op vrijdag 13 juni in de rust van de wedstrijd Nederland-Spanje, waarin Oranje revanche kan nemen voor de verloren WK-finale van vier jaar geleden. Rond de andere twee groepsduels kost een commercial 99.000 euro. De finale wordt aangeboden voor 117.000 euro, iets meer dan vier jaar geleden (toen Nederland er daadwerkelijk in stond).

Uitverkocht?
Opmerkelijk is dat Ster vorige week al meldde dat het bewuste reclameblok al ‘bijna vol’ zou zitten. Als dat waar zou zijn, had je inmiddels meer namen van adverteerders verwacht. Tot nu toe hebben zich naast Bavaria en Subweb geen andere grote merken in de media gemeld. Wellicht schrikt de prijs bedrijven toch af, of misschien houden bedrijven hun deelname liever tot het laatste moment geheim. We zullen het zien op 13 juni.

lees verder

Clash Of The Titans: Nike vs. Adidas

Zoals bij ieder groot sportevenement proberen de belangrijkste aanbieders van sportwaren zoveel mogelijk media aandacht te krijgen, zo ook bij het Wereld Kampioenschap voetbal in Brazilië dit jaar.
Met het oog op het WK voetbal in Brazilië is het volgende hoofdstuk in de strijd tussen de twee grootste sportwaren fabrikanten begonnen: Nike versus Adidas.

WK Brazilië 2014
Beide giganten vechten al jaren om het domein voetbal, waar beide fabrikanten een ongeveer even groot aandeel in hebben. Hoewel Adidas de officiële sponsor van de FIFA World Cup is, is Nike de hoofdsponsor van het nationale team van gastland Brazilië. Uit de top 10 van teams die volgens gokwebsite Unibet.nl het meeste kans maken op de WK titel, valt af te lezen dat beide organisaties vier van deze nationale teams sponsoren.


Thema clash
Ook qua WK campagne thema’s ontlopen de kemphanen elkaar niet. Zowel Nike’s ‘Risk Everything’ thema als Adidas #All Or Nothing thema dragen beide de lading om er maximaal voor te gaan en alles te geven tijdens het WK. Met een kort filmpje is de strijd tussen Nike en Adidas begonnen. Wij zijn benieuwd wat hier uit gaat volgen.

Nike: Risk Everything
Nike heeft begin april haar campagne voor het WK in Brazilië gelanceerd, genaamd: Risk Everything.
In de commercial, die slechts een 1 minuut en 14 seconden duurt, wil Nike vertellen hoe hoog de druk op sommige spelers is op bepaalde momenten en hoe het nemen van risico’s kan leiden tot grootse daden. Nike doet dit door middel van supersterren Christiano Ronaldo, Neymar en Wayne Rooney, die door hun land als helden worden gezien.


‘If you are prepared to risk everything, there’s no telling what you can do.’

Adidas: #All or nothing
Als hoofdsponsor van het WK heeft Adidas de officiële WK-bal ontwikkeld: De ‘Brazuca’.
Als start van de WK campagne dit jaar wordt deze bal aangegrepen middels een filmpje met enkele bekende voetballers die de organisatie sponsort, zoals Lionel Messi. Dit filmpje wordt afgesloten met de zin ‘all or nothing’. Ook op de website van Adidas worden meerdere tegenstellingen als ‘game on, or game over’ gecommuniceerd. Waarschijnlijk volgt er nog een concreet vervolg op dit thema, maar dit heeft Adidas nog niet gepresenteerd. Deze zal echter niet erg lang op zich laten wachten, gezien de naderende start van het toernooi op 12 juni: Brazilië – Kroatië.

lees verder

Onderzoek beleving Brazilië: Samba, carnaval en…lekkere meiden

Bij Brazilië denken Nederlanders aan samba, carnaval, mooie meiden en lekkere billen!  Dat belooft wat volgend jaar voor de Oranje inhakers tijdens het WK 2014 in Brazilië. Dat blijkt uit onderzoek van de Vrije Universiteit die nieuwe markten onderzocht. Daar laten we als BV Nederland  kansen liggen.  Slechts 6 procent van de Nederlanders is op de hoogte van de zakelijke kansen die Brazilië biedt. Nederland staat vierde op de lijst van grootste importeurs in Brazilië, na China, VS en Argentinië. Ondanks een recente handelsmissie naar Brazilië met kroonprins Willem-Alexander en prinses Maxima, is het belang hiervan nog niet ingezien, alsdus het onderzoek van de Vrije Universiteit. Elk jaar doen studenten van de Vrije Universiteit via het Amsterdam Research Project onderzoek naar opkomende markten en constateren hetzelfde: ‘We merken dat nog niet alle bedrijven bewust zijn van de businessmogelijkheden in Brazilië’, aldus de woordvoerder van het ARP.

WK2014 en Olympische Spelen 2016
Opmerkelijk is dat van de 1.500 respondenten maar 6 procent de link legt tussen Brazilië en de organisatie van het WK Voetbal in 2014 en de Olympische Spelen in 2016. In de aanloop naar de Spelen in Londen van vorig jaar heeft alleen al de Nederlandse bouwindustrie naar schatting 1,3 miljard euro aan contracten binnengehaald. Dit illustreert hoe lucratief deze evenementen kunnen zijn. Het Amsterdam Research Project onderzoekt onder meer hoe Nederlandse bedrijven op deze kansen kunnen inspelen.

lees verder

Top 12 van 2012

Wat waren de meest bijzondere acties van 2012? Samen met Bas de Zeeuw van promotionmakers de top 12 activaties campagnes van Nederland samnegesteld. AH is de grote winner met “start je eigen winkel” en het sparen van mini’s die jong en oud in beweging bracht.
Natuurlijk werd er weer vol ingehaakt op de Europese Kampioenschappen voetbal wat ook meteen terug te zien is in de lijst. Met ruim meer dan 200 inhakers op het EK was er bijna geen enkel merk die de Oranjegekte niet omarmde, dit leverde dan ook 4 noteringen in de Top 12 op. ‘Londen Centraal’ van de NS zette zichzelf mooi neer op plaats drie in de lijst. Onder het motto van “Bij NS staat deze zomer Londen Centraal” zijn onder andere de acht meest bezochte stations tot Olympische dorpen omgebouwd, waar treinreizigers de wedstrijden op grote schermen konden volgen onder het genot van echte Engelse lekkernijen. Ook bijzonder was de culturele loyalty actie van het Parool. Vier weken lang trakteerden zij al zijn abonnees op gratis Museum tickets met als start het Stedelijk dat na acht jaar weer open ging.  Toch wel een bijzonder jaar 2012. Benieuwd wat er allemaal in 2013 gaat komen om consumenten te activeren!

lees verder

Sochi goed voor humeur en zelfvertrouwen Nederlanders

De betrokkenheid van de Nederlanders bij de Spelen in Sochi was groot. De prestaties van de sporters gaven het humeur en zelfvertrouwen een stevige boost. In politiek gekrakeel had men weinig zin, want dat zou het feest verstoren. Het aantal Olympische inhaakacties was beperkt, waarbij die van Heineken en Volkswagen het meest werden gewaardeerd. Dit blijkt uit de Olympische Barometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate &Co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=502 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats van 20 tot en met 23 februari, de dag van de slotceremonie in Sochi.

Nederland zeer betrokken bij Nederlandse Olympische sporters
Ruim driekwart van de Nederlanders (78%) voelde zich tijdens de Olympische Winterspelen zeer of tenminste enigszins betrokken bij de Nederlandse Olympische ploeg. Een bijna even grote groep (76%) volgde de berichtgeving over de Spelen in de media dan ook goed. Onderzoek tijdens de Olympische Zomerspelen van Londen liet soortgelijke uitkomsten zien. Het enige verschil is dat de mate van betrokkenheid nu nog intenser was dan in 2012.
Ruim vier op tien Nederlanders (44%) zeggen dan ook dat de goede prestaties van de Nederlandse sporters hun humeur positief beïnvloedden, waar dat in Londen nog 34% was. Volgens precies tweederde zijn die prestaties bovendien ook goed voor het zelfvertrouwen van Nederland (OS Londen: 59%). Los van de Nederlandse prestaties die tot grote tevredenheid stemden, bezorgde de kennismaking met nauwelijks bekende wintersporten de helft van de Nederlanders (49%) in de afgelopen weken veel extra plezier.

Geen politiek op de Spelen
Zes op de tien Nederlanders (59%) vinden dat de Olympische Spelen en de politiek strikt gescheiden moeten worden. Slechts 14% is het daarmee oneens. In lijn hiermee hebben zes op de tien Nederlanders (61%) ook geen bezwaar tegen de zware Nederlandse afvaardiging (incl. premier Rutte) die Sochi aandeed; voor ruim een kwart (28%) had dat wel iets minder gemogen. Weinig kritiek is er ook op de aandacht die de Nederlandse media in de aanloop naar en tijdens de Spelen besteedden aan de mensenrechtensituatie in Rusland. Slechts 12% vindt dat daar méér aandacht voor had moeten zijn, terwijl een iets grotere groep van 18% de gegeven aandacht als te veel bestempelt. Het sportfeest mag dus niet worden verstoord door politiek gekrakeel.

Heineken en Volkswagen beste inhakers
De Olympische Winterspelen zijn in omvang, duur en deelnemers het kleinere broertje van de Zomerspelen. Dat is ook terug te zien in het aantal inhaakacties. Bij aanvang van de Spelen in Londen telde de Olympische Actie Teller (zie http://www.activatiebarometer.nl) ruim 50 campagnes actief die inhaakten op het evenement. Sochi 2014 startte met slechts 21 activaties, en eindigde met 33 stuks.
Een shortlist van tien inhakers werd in dit onderzoek door de Nederlandse consument beoordeeld. De grote winnaar is Heineken met het Holland Heineken House, gevolgd door Volkswagen met de campagne Elke dag supporter van Olympische Sporters. Beide merken worden hiermee beloond voor consistent beleid. Het HHH bestaat immers al sinds 1992, terwijl Volkswagen met auto’s voor Olympische atleten al meer dan 25 jaar Partner in Sport is van NOC*NSF. Op de derde plaats eindigde de campagne van Albert Heijn en Procter & Gamble, Gouden veters voor gouden meters, waarmee ook het Jeugdsportfonds ondersteund wordt. In algemene zin meldt 9% van de Nederlanders dat ze op een of andere wijze hebben meegedaan aan een inhaakactie. Let wel: dit kan ook betrekking hebben op de aankoop van Olympische slagroom-Poetins bij de lokale banketbakker.

lees verder

Minder Olympische inhaakacties, schaatsen wint goud qua populariteit

Minder Olympische inhaakacties en schaatsen is veruit de populairste Olympische sport waar merken en bedrijven op inhaken met hun marketingbeleid. Op dit moment zijn er 21 Olympische activatiecampagnes gemeten waarvan de helft gerelateerd is aan de schaatssport. Naast algemene ‘support onze helden’ uitingen wordt er vaak speciaal aandacht besteed aan individuele schaatsers, met als toppers Sven Kramer en Ireen Wüst. P&G en Samsung zijn de bedrijven die het meest actief zijn met inhaakacties. Dit zijn enkele van conclusies vanuit de Olympische Actie Teller Sochi 2014 die bijgehouden wordt door Activate&co.

Olympische Actie Teller Sochi 2014
Sinds 2000 verricht activatiebureau Activate&co, in samenwerking met marktonderzoekbureau Trendbox, consumentenonderzoek naar de oranjebeleving rond EK/WK’s voetbal. Vanaf de Olympische Spelen van 2012 in London worden ook Olympische activaties gemeten. Voor aanvang van de Winterspelen is de Olympische Actie Teller Sochi 2014 gestart. Het doel is om consumenteninzichten te krijgen over kennis, houding en gedrag met betrekking tot marketingactiviteiten van merken en bedrijven die inhaken op de Olympische Spelen. De Olympische Actie Teller Sochi 2014 geeft steeds een actueel beeld hoeveel Olympische inhaakcampagnes er lopen en welke merken en bedrijven de afzender zijn.

Minder Olympische inhaakacties
De Olympische Winterspelen zijn het kleinere broertje van de Zomerspelen in omvang, duur en deelnemers. Dat zien we ook terug bij het aantal Olympische inhaakacties. Bij aanvang van de Olympische Spelen Londen 2012 haakten ruim 50 activatiecampagnes in op dat evenement. Sochi 2014 start met 21 Olympische campagnes.

P&G zeer actief met Sochi 2014
Het zijn hoofdzakelijk bedrijven die officieel sponsor zijn van IOC of NOC*NSF die actief zijn rond de Olympische Spelen van Sochi. Procter & Gamble is het meest actief. Naast de corporate campagne “Mijn Mam” haken ook hun merken Dreft, Gillette, Pampers en Head&Shoulders in op de Spelen. Zij begonnen al ruim een half jaar geleden met hun activaties. Samsung, ook een internationale partner van IOC, is na P&G het meest actief met de Olympische gedachte. Opvallend is dat een aantal bedrijven dat sponsor is van de Spelen hier (nog) niets mee doet. Internationaal zijn dat Coca Cola, Mc Donalds, Visa en Panasonic, nationaal Rabobank en Nuon.

Goud voor schaatsen
Schaatsen is veruit de populairste Olympische sport waar merken en bedrijven op inhaken met hun marketingbeleid. Op dit moment zijn er 21 Olympische activatiecampagnes gemeten waarvan de helft gerelateerd is aan de schaatssport. Naast algemene ‘support onze helden’ uitingen wordt er vaak gebruik gemaakt van individuele sporters, met als toppers Sven Kramer en Ireen Wüst.

Homo’s terug in de kast
Naast het grote aantal positieve inhaakacties is er ook een negatieve teneur aanwezig, namelijk de aanhoudende discussie over principekwesties aangaande het Olympisch gastland Rusland. Sinds het ingaan van het derde termijn van president Vladimir Poetin zijn de mensenrechten daar in rap tempo verslechterd, mede door de wet die homo’s bij wijze van spreken terug de kast in stuurt. Amnesty International voert campagne met onder andere een radiocommercial waarin Nederlanders worden opgeroepen om een petitie te tekenen. Reisorganisatie Corendon doet het met een knipoog en biedt “50% Roze korting” aan op vliegreizen naar Sochi.

Oranje Barometer
Naast het bijhouden van de Olympische Actie Teller is het de bedoeling om tijdens de Winterspelen consumentenonderzoek te houden naar inhaakacties via het Oranje Barometer onderzoek. De campagnes worden spontaan becommentarieerd en bovendien op een aantal vaste parameters beoordeeld, namelijk: passendheid bij het merk, sympathiek, vernieuwendheid, aantrekkelijkheid en deelnamebereidheid. Op die manier geeft de consument zijn oordeel over wat de meest succesvolle Olympische Spelen activiteiten zijn.

Kijk op www.activatiebarometer.nl voor actueel nieuws over Olympische activaties en de Olympische Actie Teller Sochi 2014.

Meer info:

Activate&co, Frank de Bruin
T: 06 26 314 948
E: frank@activateandco.nl

lees verder

Resultaten Olympisch barometer

Nederlanders zijn masaal en sterk betrokken bij de Olympische Spelen. De geleverde prestaties zijn bovendien goed voor het humeur én voor het zelfvertrouwen van de natie. Dit blijkt uit de Olympische Oranjebarometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate&co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=612 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats ten tijde van de Spelen, in the heat of the moment.

Betrokkenheid bij Spelen veel groter dan bij EK Voetbal

Acht op de tien Nederlanders voelen zich betrokken bij het wel en wee van de Nederlandse Olympische sportploeg. Zeven op de tien volgen de berichtgeving in de media tamelijk tot zelfs zeer goed. Ruim zes op de tien praten minimaal een paar keer per week, maar eerder nog (bijna) dagelijks met familie en vrienden over de Spelen. Op alle fronten troeven de Spelen daarmee het EK Voetbal van 2012 af. Sterker nog, waar dat voetbal vooral voor hoofdpijn zorgde dragen de Nederlandse prestaties in Londen juist bij aan goed humeur. Eenderde van de Nederlanders gaat aldus glimlachend over straat, slechts een kwart ontkent dat de Spelen hen vrolijk stemmen.

Olympische prestaties goed voor het zelfvertrouwen van Nederland

De tevredenheid is dan ook groot. Zeven op de tien Nederlanders vinden dat wij als klein land doorgaans – en ook nu – behoorlijk goed presteren op de Olympische Spelen. Zes op de tien stellen zelfs dat de prestaties van de equipe goed zijn voor het zelfvertrouwen van de natie.

Nog lang geen meerderheid voor Amsterdam 2028

Alle plezier en tevredenheid ten spijt zijn we nog ver verwijderd van brede steun voor het plan om de Spelen in 2028 naar Nederland te halen. Ruwweg dertig procent is daarvan nu voorstander, twintig procent is neutraal maar de helft van de Nederlanders – mannen meer dan vrouwen, ouderen meer dan jongeren – is tegen: te groot, te duur, te prestigieus voor ons land.

Sponsoring: een goede zaak

Vanuit het besef dat goede sportieve prestaties van (Nederlandse) atleten en de Spelen als evenement niet zonder sponsoren kunnen bestaan, staan Nederlanders over het algemeen positief ten aanzien van de sponsoring door het bedrijfsleven. Meer dan de helft vindt dit ‘een goede zaak’, vooral als het gaat om de Nederlandse Olympische sportploeg (60%) resp. individuele Nederlandse sportbonden. Voor één op de vijf hebben bedrijven die de Nederlandse Olympische sportploeg sponsoren zelfs een streepje voor.

Van alle officiële sponsors van de Spelen zelf is Coca Cola verreweg de bekendste, gevolgd door McDonald’s en Samsung. Van de officiële sponsors van NOC*NSF weten NS en Randstad hun inspanningen het meest te zilveren in sponsorbekendheid. Als sponsor van individuele sportbonden worden Rabobank en Delta Lloyd het meest genoemd.

Beste Olympische activatie campagnes

De top 3 van meest gewaardeerde Olympische activatie campagnes is, anders dan de medaillespiegel van de OS, op een gewogen en dus eerlijker wijze samengesteld: elke eerste plaats telt voor 3, elke tweede plaats voor 2 en elke derde plaats voor 1 punt mee. Het verschil tussen het uiteindelijke goud van NS – Bij NS staat deze zomer Londen centraal en het zilver van Heineken – Holland Heineken House is marginaal; Rabobank – Van begin tot Goud staat op een duidelijke derde plaats. Alle drie de medaillewinnaars maakten met hun Olympische campagne gebruik van een breed scala van activiteiten.

lees verder

Resultaten Olympisch onderzoek

 

Nederlanders zijn masaal en sterk betrokken bij de Olympische Spelen. De geleverde prestaties zijn bovendien goed voor het humeur én voor het zelfvertrouwen van de natie. Dit blijkt uit de Olympische Oranjebarometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate&co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=612 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats ten tijde van de Spelen, in the heat of the moment.

Betrokkenheid bij Spelen veel groter dan bij EK Voetbal

Acht op de tien Nederlanders voelen zich betrokken bij het wel en wee van de Nederlandse Olympische sportploeg. Zeven op de tien volgen de berichtgeving in de media tamelijk tot zelfs zeer goed. Ruim zes op de tien praten minimaal een paar keer per week, maar eerder nog (bijna) dagelijks met familie en vrienden over de Spelen. Op alle fronten troeven de Spelen daarmee het EK Voetbal van 2012 af. Sterker nog, waar dat voetbal vooral voor hoofdpijn zorgde dragen de Nederlandse prestaties in Londen juist bij aan goed humeur. Eenderde van de Nederlanders gaat aldus glimlachend over straat, slechts een kwart ontkent dat de Spelen hen vrolijk stemmen.

Olympische prestaties goed voor het zelfvertrouwen van Nederland

De tevredenheid is dan ook groot. Zeven op de tien Nederlanders vinden dat wij als klein land doorgaans – en ook nu – behoorlijk goed presteren op de Olympische Spelen. Zes op de tien stellen zelfs dat de prestaties van de equipe goed zijn voor het zelfvertrouwen van de natie.

Nog lang geen meerderheid voor Amsterdam 2028

Alle plezier en tevredenheid ten spijt zijn we nog ver verwijderd van brede steun voor het plan om de Spelen in 2028 naar Nederland te halen. Ruwweg dertig procent is daarvan nu voorstander, twintig procent is neutraal maar de helft van de Nederlanders – mannen meer dan vrouwen, ouderen meer dan jongeren – is tegen: te groot, te duur, te prestigieus voor ons land.

Sponsoring: een goede zaak

Vanuit het besef dat goede sportieve prestaties van (Nederlandse) atleten en de Spelen als evenement niet zonder sponsoren kunnen bestaan, staan Nederlanders over het algemeen positief ten aanzien van de sponsoring door het bedrijfsleven. Meer dan de helft vindt dit ‘een goede zaak’, vooral als het gaat om de Nederlandse Olympische sportploeg (60%) resp. individuele Nederlandse sportbonden. Voor één op de vijf hebben bedrijven die de Nederlandse Olympische sportploeg sponsoren zelfs een streepje voor.

Van alle officiële sponsors van de Spelen zelf is Coca Cola verreweg de bekendste, gevolgd door McDonald’s en Samsung. Van de officiële sponsors van NOC*NSF weten NS en Randstad hun inspanningen het meest te zilveren in sponsorbekendheid. Als sponsor van individuele sportbonden worden Rabobank en Delta Lloyd het meest genoemd.

Beste Olympische activatie campagnes

De top 3 van meest gewaardeerde Olympische activatie campagnes is, anders dan de medaillespiegel van de OS, op een gewogen en dus eerlijker wijze samengesteld: elke eerste plaats telt voor 3, elke tweede plaats voor 2 en elke derde plaats voor 1 punt mee. Het verschil tussen het uiteindelijke goud van NS – Bij NS staat deze zomer Londen centraal en het zilver van Heineken – Holland Heineken House is marginaal; Rabobank – Van begin tot Goud staat op een duidelijke derde plaats. Alle drie de medaillewinnaars maakten met hun Olympische campagne gebruik van een breed scala van activiteiten.

Over het onderzoek

Trendbox brengt in samenwerking met Activate &Co al bijna vijftien jaar de markt van merkpromoties en merkactivatiecampagnes in kaart. Inmiddels is een database ontstaan van meer dan 1.000 onderzochte campagnes. Doelstelling is om beter inzicht te krijgen in de werking van promoties en activatiecampagnes. Vanaf 2000 nemen WK en EK inhaakacties binnen het onderzoek een bijzondere plaats in. Op voorwaarde dat Oranje zich voor het toernooi plaatst, richt  de

Oranjebarometer zich elke twee jaar geheel op de beleving van en waardering voor Oranje inhakers. Analoog hieraan werd in 2012 voor de eerste maal een Olympische Oranjebarometer uitgevoerd. Naast algemene zaken als interesse en betrokkenheid bij de OS werden hierin een 16-tal Olympische campagnes door de consument geëvalueerd.   

Het online veldwerk voor de Olympische Oranjebarometer 2012 vond plaats van vrijdag 3 tot en met woensdag 8 augustus 2012. De landelijk representatieve steekproef telt n=612 personen van 16 jaar en ouder. 

lees verder

Olympisch succes voor bedrijven

 

De Olympische Spelen 2012 in Londen kunnen niet meer stuk. In de ogen van de Nederlanders hebben onze Olympische sporters eindelijk voor het oranje successen gebracht waar we met allen deze sportzomer zo naar hunkerden. Ook het bedrijfsleven dat inhaakte op de Olympische Spelen zal meer dan tevreden zijn. De Olympische editie van het Oranjebarometer onderzoek heeft de afgelopen 6 weken met de Olympische-Actie-Teller continu lopende Olympische activatie campagnes in kaart gebracht. De actuele teller staat op 66 Olympische inhaak campagnes wat meer is dan ooit te voren.

Meer Olympische campagnes

Dat de Olympische Spelen als commercieel platform steeds populairder is bij bedrijven maakt deze telling duidelijk. Gelukkig steekt het aantal van 66 Olympische campagnes schril af te het aantal EK inhakers van maar liefst 241 campagnes die we in mei/juni rapporteerden. Inhaken op de Olympische Spelen heeft een campagne-druk die bijna 75% lager ligt dan bij de afgelopen EK. De Olympische Spelen is daarmee unieker om je als bedrijf mee te associëren. Extra pluspunt is dat het beperkt aantal bedrijven die Olympische inhaken over veel meer verschillende markten gespreid zijn wat gunstig werkt voor de effectiviteit van de Olympische activatie campagne.

Hoofdrol voor official sponsors spelen

Bedrijven die een duidelijke band met de Olympische Spelen hebben in de vorm van sponsor- of partnership hebben duidelijk de overhand. Gezamenlijk nemen zij 77% van de Olympische campagnes voor hun rekening. Bij EK/WK ligt het aandeel veel lager en zijn niet sponsors veel actiever met inhaak campagnes.  Verdeling van verschillende Olympische sponsor mogelijkheden geeft het volgende beeld:

De meer internationale gerichte IOC sponsors zijn goed voor 23% van de Olympische campagnes die gemiddeld vroegtijdiger van start gingen. Opvallend is dat een aantal van deze internationale bedrijven ondanks dat ze daarvoor betalen zich in Nederland stil hielden. Zeker voor consumentgerichte ondernemingen als Procter&Gamble, Visa en Mc Donald’s is dat zeer opvallend. Sponsors van de Nederlandse Olympische ploeg (NOC-NSF) waren zeer actief en vaak ook met meerdere activatie campagnes. Unilever was daarbij de topper door met maar liefst 5 verschillende Olympische campagnes actief te zijn al dan niet met een retailpartner. Rabobank had die actieve rol als sponsor van enkele nationale sportbonden.

Retailers haken gratis in op OS

Bij de groep bedrijven die geen sponsorbanden heeft valt een groep duidelijk op: retailers!  Metname supermarkten en multimedia-winkels gingen aan de slag met de Olympische Spelen. Zij zijn goed voor meer dan 50% van de Olympische inhakers van de niet sponsors! In veel gevallen heel voorzichtig gezien de juridische risico’s waardoor de medaille bijna bij alle retailers de key visual werd! Supermarkten (AH, Deka, Poiesz, Aldi, Coop, C1000) hanteerden de Olympische Spelen of als onderdeel van totaal sportzomer aanpak of als deelactiviteit. Zelfs AH die door medewerking van NOC-NSF sponsor Unilever breed uit kon pakken koos voor een beperkte Olympische campagne.

Goeden Doelen ontdekken OS

Of het nu komt doordat de collecte kalender in juli/aug leeg is, opvallend was dat een aantal Goede doelen de Olympische Spelen aangreep om actie te voeren.

Donor ja/nee, Support&play en Solidaridad haakten in op de Olympische spelen om aandacht te krijgen voor hun mooie activiteiten. Daarnaast waren Goede doelen onderdeel van een aantal campagnes van Olympische sponsoren. Opvallend was de Samsung Hope Relay campagne waarbij iedereen uitgenodigd werd dmv speciale app kilometers te lopen of te fietsen. Elke km tijdens de Olympische Splen levert €1,- op voor het Goede doel “KlasseContact” betaald door Samsung.

Socialympics ook via Olympische acties

Londen2012 was op voorhand al uitgeroepen tot de spelen van de social media.
Het IOC probeerde sporters nog te beperken qua gebruik van social media, maar daar was geen houden meer aan. Hetzelfde geldt voor de Olympische campagnes. Allemaal maken zij gebruik van social media, apps of andere vormen van interactie. Dat leverden mooie nieuwe toepassingen op. VW met Up!HollandUP!, NS met Tribune Turen, Panasonic met Flag tags, Randstad met Support de Sporters om er maar eens een paar te noemen. Meedoen is daarbij vaak leuker dan winnen!

Beloning:  geen premiums wel win Londen 2012

Zagen we in de EK/WK acties vaak gratis (oranje)premiums als belangrijk activatie-tool, bij de Olympische Spelen is dit geheel anders. Buiten Lotto (sporttas), Coca cola (OS glazen) en Delta Lloyd (official zeilshirt) werd de activatiemethode gratis Olympische premiums niet gehanteerd. Wel heel populair zijn “win een trip naar de Olympische spelen in Londen”. Maar liefst 16 Olympische activatie campagnes maken gebruik van deze vorm van beloning! Natuurlijk geeft iedereen hier zijn eigen draai aan, maar toch blijft het uitwisselbaar en weinig onderscheidend. Daarbij komt dat natuurlijk het Holland Heineken House als experience zo’n begrip is geworden dat je hier met het mooiste VIP aanbod moeilijk aan kunt tippen.

Eind deze week volgen de resultaten van het Olympisch Oranjebarometer onderzoek dat Trendbox en Activate&co gezamenlijk houden. Dan weten we ook welke Olympische activatie campagnes Goud, Zilver en Brons hebben gewonnen in de ogen van de consument.

lees verder

Friesland claimt Epke

Friezen krijg je niet snel gek maar Epke Zonderland lukt het. Het Friesdagblad bestede ruim aandacht aan het unieke turngoud van Epke. Commercieel werd er ook volop ingehaakt in het Friesdagblad want ze trots op hun sport held. Provincie Friesland, M line en Doping Autoriteit!! haakte in Friesland maximaal in met 1/1 pagina’s advertenties om hem te feliciteren.

lees verder

NS en Heineken scoren met OS

Dit blijkt uit de resultaten van het onderzoek naar sponsorbekendheid dat MarketResponse uitvoerde tijdens de eerste week van de Olympische Spelen 2012. NS zet zich online in een positief daglicht met de campagne: ‘NS zet Londen Centraal deze zomer’. Deze campagne levert de NS veel positieve buzz op. De videoschermen op de stations, maar ook acties als ‘Eday’ (judoka Edith Bos is medewerkster van de NS) zorgen voor pieken op twitter.

Goede service van #NS, die grote schermen op stations om live #OS2012 te kunnen volgen!

Edith bos kijken op leiden centraal.#ns #os2012

Van alle sponsoren van de Olympische Spelen in Londen is Heineken de bekendste. De helft van de Nederlanders weet dat Heineken de OS’12 sponsort. Van Rabobank en Randstad weet een derde dat ze OS’12 sponsoren. NS wordt door één op de vijf genoemd als sponsor van de OS’12.

Sponsorbekendheid sterk toegenomen

De sponsorbekendheid van deze bedrijven is in de loop van de eerste week van de OS’12 sterk toegenomen. Na het eerste weekend van de Spelen worden de bedrijven door aanmerkelijk meer Nederlanders genoemd als sponsor dan een maand voor de Spelen. Met name de acties van NS hebben voor meer sponsorbekendheid gezorgd.

 

Maand voor start OS’12

Na de 1e weekend OS’12

Heineken

42%

61%

Rabobank

21%

49%

Randstad

20%

40%

NS

13%

48%

Geholpen sponsorbekendheid sponsoren Nederlandse sportploegen tijdens de OS’12; periode 30 juni 2012 t/m 1 augustus 2012. Bron Marktresponse

lees verder

Welke markten scoren met OS?

CCS (Consumer Connection Study) bracht de effectiviteit van de inzet van merken rond sportevenementen in kaart in tien verschillende categorieën: Frisdranken, Bier, Verzekeringen, Verzorgingsproducten, Wasmiddelen, Automotive, Films, Mobiele telefoons, Fashion en Vakanties. Consumenten vinden – zo blijkt uit het onderzoek – dat sponsoring van – en inhaken op een sportevenement het meest opvalt wanneer dat wordt gedaan door bier- en frisdrankmerken. Biermerken zijn nog het meest effectief in het trekken van aandacht, frisdranken een goede tweede. Auto’s en mobiele telefoons volgen als derde en vierde. Merken in de categorie persoonlijke verzorging vallen het minst op.

Volgens Edwin Rietberg, research director bij Aegis Media, ondersteunt eerder onderzoek van Bureau Consumenten Onderzoek (onderdeel van TMG) de resultaten van CCR. In die top tien van ‘meest Olympische merken’, staan veel drankenmerken en ontbreken verzorgingsproducten. Rietberg: ‘Ondanks dat verschillende spelers, zoals Dove en Rexona, zwaar aanwezig zijn rond de Olympische Spelen.’

Rietberg verbindt ook learnings aan de twee onderzoeken: ‘Wil je als adverteerder effectief communiceren, dan is het van belang om je eerst goed te oriënteren op de passendheid van je merk bij een groot event als de Spelen. Past je merk, dan boek je goede resultaten. In de andere gevallen is het beter om een wat rustiger periode en een ander Umfeld op te zoeken.’ Toch betekent het volgens Rietberg niet per definitie dat de investering van bijvoorbeeld Rexona en Dove geen goede return oplevert: ‘Het betekent dat je de consument op andere terreinen iets extra’s moet bieden. Dove heeft dit men name opgelost in het creatief, door een koppeling te maken tussen de merknamen en succesvolle Nederlandse Olympische sporters. Een andere oplossingen voor merken die een logische fit missen, kan zijn dat ze meer mediadruk toevoegen om op te vallen.’CCS is een doelgroeponderzoek dat is uitgevoerd onder 4.000 NOM respondenten. Bron:Adformatie

lees verder

Olympisch barometer onderzoek loopt

 

Deze week is het Olympisch oranjebarometer onderzoek gestart. Samen met marktonderzoeksbureau Trendbox gaan we vele aspecten rond de Olympische Spelen in kaart brengen. Ruim 500 consumenten worden ondervraagd over onderwerpen als:

- Beleving en waardering Olympische Spelen 2012 inLonden

- Via welke manieren volgt men de spelen inclusief de rol van social media

- Bekendheid van alle sponsors van de Olympische Spelen en NOC-NSF alsmede bedrijven die inhaken op Olympische Spelen

- Stellingen over sponsorship van de Olympische Spelen en NOC-NSF

- Een vijftiental Olympische activatiecampagnes worden op een aantal factoren door de consument beoordeeld. Gekozen is voor de activatiecampagnes van: AH/Unilever, Dove, Becel, Coca Cola, Randstad, Samsung, Rabobank, Panasonic, Volkswagen, Delta Lloyd, Ageon, Asics, Lotto, Heineken en NS

- Tevens mogen consumenten Goud, zilver en brons toekennen aan bedrijven die actief zijn met de Olympische Spelen

- Tot slot peilen we hoe het animo is om de Olympische Spelen in 2028 naar Nederland te halen.

Nog tijdens de Spelen van Londen 2012 hopen we de eerste resultaten te kunnen delen.

 

lees verder

Gouden Olympische spots

Pop the Campaign heeft de moeite genomen de beste Olympische commercials op een rij te zetten en de vooravond van de 27e zomerspelen in Londen. Bij een sportevenement dat groter is dan het EK en de Tour tezamen, horen ook olympische TV campagnes. Hierbij de favorieten.

 

lees verder

NS brengt Spelen in Londen dichtbij

De NS zorgt dat u niks hoeft te missen van de Olympische Spelen. Comfortabel zitten onder een boom waarin ‘vogeltjes’ fluiten, een lekker kopje koffie drinken met engelse lekkernijenen ondertussen op een groot tv-scherm naar de prestaties van de Olympische sporters kijken. Een nieuwe TV spot die n maandag in premiere gaat kondigt al deze activiteiten van NOC-NSF partner NS aan.

Deze zomer wordt dit werkelijkheid op een aantal grote NS stations in Nederland. In de stationshal van Leiden verrijst tijdens de Olympische Spelen een groot Londen Park met gras, bankjes, bomen en picknickkleden. Tel daarbij op het grote scherm waarop wedstrijden en Olympisch nieuws kunnen worden gevolgd en het is dé plek voor treinreizigers om de Olympische Spelen mee te beleven.

Ook op de stations Utrecht Centraal, Den Haag Centraal, Eindhoven en ’s-Hertogenbosch worden kleinere Londense Parken gebouwd. NS steekt deze stations in een feestelijk Olympisch jasje met grote banieren en paraplu’s in de kleuren van de Olympische ringen. Leuke activiteiten horen er natuurlijk ook bij: denk aan een sportclinic van een bekende sporter of optreden van een artiest. Ook Rotterdam Centraal, Nijmegen en Amersfoort krijgen een Olympische aankleding. Een mooie activatie campagne waarbij Londen Centraal staat!
lees verder
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter