Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
Oranje Barometer — Activatiebarometer

Category: "Oranje Barometer"

Retailstrijd om oranje Supertrash jurk

 

De oranje Supertrash “winning ways dress” zorgt voor commotie met hun retailpartners. De winning ways dress, die op vele manieren gedragen kan worden, wordt  voor een te geef prijs van €9,99 online en bij Albert Heijn verkocht. Naar nu blijkt was in eerste instantie bedoeld voor de reguliere modewinkels in Nederland. Diverse modewinkels bestelden het kledingstuk bij Supertrash, maar zagen tot hun eigen verbazing dat Albert Heijn met de jurk aan de haal ging! Dat meldt het vakblad Textilia op zijn website.‘Helaas hebben onze retailers gelijk’, zegt Kim Harmsen, international marketing & PR manager bij Supertrash. ‘Wij vonden het leuk om samen met onze dealers een leuke EK-actie te doen in navolging van ons WK-succes samen met Bavaria. Helaas kregen wij niet voldoende orders van onze Nederlandse retailers om deze actie te kunnen waarborgen. Er zijn enorme aantallen nodig om voor deze prijs een artikel te kunnen produceren. Het gevolg was dat we wel de stof hadden, maar niet voldoende animo van ons bestaande netwerk. Bron Textilia/Distrifood

read more

Winst onbetaalbaar!

Je moet er niet aan denken dat ons nationale oranje EK feest na vanavond over is! Dat gaat niet gebeuren want de positieve vibe die door heel Nederland gaat bij winst is onbetaalbaar! Ook voor vele bedrijven zou het een grote teleurstelling zijn als Oranje nu al sneuvelt!  Winkels en sites zullen in record thempo een neutrale uitstraling krijgen. De ruim 250 Oranje EK inhaak campagnes die we geteld hebben stoppen onmiddellijk. Nooit zullen we de bijzondere en creatieve verrassingen die merken en bedrijven nog  in petto hadden bij winst te weten komen. Grote verliezers in directe omzet zijn de supermarkten en de horeca (cafe’s) beide schieten er ±€25 mln bij in aan extra omzet. Tel daar nog bij zaken als de reiswereld die minder oranjesupporters richting het Oosten gaat vervoeren, verlies aan extra mediaplaatsingen, forse daling kijkcijfers met dito tariefaanpassingen, EK events die niet doorgaan, minder poule en gok bestedingen bij elkaar een geschat bedrag van ±€20nln. Totaal kost verlies ongeveer ±€70mln aan omzet. Veel belangrijke zijn de emotionele effecten want die zijn onbetaalbaar. http://nieuwsuur.nl/video/382971-verlies-oranje-slecht-voor-detailhandel.html

read more

Meer TV&radio EK bestedingen

 

Onderzoeksbureau Adfact telt 128 verschillende tv-commercials en 167 radiocommercials die inhaakten op het EK voetbal in aanloop naar het toernooi. Dat is meer dan twee jaar geleden in aanloop naar het WK. Toen waren er 80 tv-commercials en 198 radiocommercials die iets met ‘Oranje’ deden.

De bruto mediawaarde van alle uitgezonden commercials was eind mei al meer dan 20 miljoen euro (over de periode 30 april t/m 27 mei, zonder rekening te houden met kortingen of pakketten). Heineken en de Nederlandse Energie Maatschappij zijn de grootste EK-adverteerders tot nu toe, aldus Adfact. Beiden besteedden 2,6 miljoen euro. Daarna volgen C1000 met 2,1 miljoen euro, Staatloterij met 1,7 miljoen euro en Telegraaf met 1,1 miljoen.

Aan tv-commercials die inhaken op het voetbalevenement werd 18,9 miljoen euro besteed. Dat is bijna 6 pct van de totale bestedingen aan tv-reclames in die periode. Aan radiocommercials werd 3 miljoen euro besteed. Dat is 6 pct van de totale bestedingen aan radiocommercials in die periode. Bij tv is het budget redelijk verdeeld. Bij radio is er een enorme toename in week 21: in die week werd ruim 1,6 miljoen euro aan mediawaarde geregistreerd. Dat is 11 pct van de totale radiobestedingen in die week. Bron Adformatie en Adfact

read more

Inhaakacties Biermerken meest gewaardeerd!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

De EK-inhaakacties van Grolsch, Heineken en Bavaria worden door de Nederlandse consument als beste EK-inhakers beoordeeld. Dit blijkt uit de Oranje Barometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate &Co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=608 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond begin juni 2012 plaats, toen alle relevante acties van start waren gegaan.

Grolsch, Heineken en Bavaria koplopers

De bierbrouwers, traditiegetrouw sterk met inhakers, scoren dit jaar buitengewoon goed. In de top vijf van meest gewaardeerde acties staan maar liefst vier biermerken; alleen supermarktketen C1000 weet zich er als buitenstaander tussen te dringen. Het eigenzinnige premium van Grolsch, het niet-Oranje getinte koelkrat, spreekt het meest tot de verbeelding. Met name de vernieuwendheid die de actie uitstraalt wordt door de consument boven gemiddeld gewaardeerd. Daarnaast is men goed te spreken over de passendheid van het premium bij het merk.

Heineken wordt niet afgestraft voor het afscheid van zijn ‘hoofddomein’ – petje af en knap gedaan. Geen Poolse klapmuts of Oekraïense valhelm ditmaal, maar een bijna klassiek ‘on pack’ shirt aangekleed met een bijdetijdse social media activatie. De inhaker doet nauwelijks onder voor die van Grolsch, maar legt het wel af op het aspect vernieuwendheid.

Bavaria valt op met een premium dat opnieuw gericht is op vrouwen, na de baanbrekende DutchDress van het WK 2010. De V-dress wordt door zowel mannelijke als vrouwelijke consumenten ervaren als aantrekkelijk, sympathiek en passend bij het eigenzinnige karakter van het merk. Omdat het een opvolger is van het jurkje uit 2010 wordt de actie wel minder vernieuwend gevonden. Het feit dat voor de V-dress moest worden bijbetaald – voor de acties van Heineken en Grolsch hoefde dat niet – heeft geen zichtbare invloed op de bereidheid om aan de actie mee te doen. Dat zegt voldoende over de waardering die de consument voor het premium heeft. Één op de drie ondervraagden stelt zelfs dat het jurkje van 2010 een positieve invloed heeft gehad op het uiterlijk van vrouwelijke Oranjefans. En één op de drie mannen wil het nu ook wel cadeau doen aan zijn vrouw of vriendin.


Vogeltjes brengen C1000 geluk, AH buiten top tien

C1000 stak dit jaar zijn nek uit met zijn groots opgezette en breed gecommuniceerde Geluksvogeltjes. De beloning is een vierde plaats, ruim vóór alle andere supers inclusief Lidl met zijn Derksen & Genee cd (11e), Jumbo met de EK snacks (14e) en Albert Heijn (slechts 17e). Hierbij moet worden aangetekend dat AH traditiegetrouw laat instapte. Toch kende ten tijde van het veldwerk de helft van de steekproef de Mannen tegen Vrouwen Pool al. Deze ‘kenners’ oordelen er beduidend positiever over dan de niet-kenners. Bij een nog wat hogere bekendheid door meer mediadruk had AH mogelijk nog net aan de top tien kunnen halen; maar meer ook niet. De actie wordt nog wel als redelijk vernieuwend en passend ervaren, maar niet als bijzonder aantrekkelijk. Dit resulteert in een relatief lage bereidheid om mee te doen. Op dit aspect scoort de C1000 actie juist als beste, maar vernieuwend is ze dan weer niet – en dat staat een nóg hogere overall waardering in de weg. De beloning voor de spraakmakende media-inzet van C1000 is wel een eerste plaats in de lijst van meest bekende inhaakacties: bijna acht op de tien consumenten kennen de Geluksvogeltjes.

De top 10

De top 10 van meest gewaardeerde acties ziet er dit jaar als volgt uit. Het betreft de totaalscore op basis van aantrekkelijkheid, vernieuwendheid, sympathie, passendheid bij merk en deelnamebereidheid:

 

Een aardig detail is zeker dat drie van de acties in deze lijst – Iglo, Spar en Remia – bij minder dan één op de tien consumenten bekend zijn. Een brede media-inzet kan zeker bijdragen aan een relatief hoge waardering voor een actie, maar is dus geen voorwaarde.

Algemene waardering daalt

De inhaakoogst van het EK 2012 is, de goede uitzonderingen daargelaten, toch wat schraal. Als we alle evaluaties van alle acties sommeren, dan ligt de waardering voor het aanbod dit jaar gemiddeld zo’n tien procent lager dan voor de acties rond het WK van 2010. Vergeleken met de EK-inhakers van 2008 is het oordeel zelfs zo’n twintig procent minder positief. Het is maar te hopen dat dit inhaakchagrijn door een paar klinkende prestaties van Oranje naar de achtergrond verdwijnt.

 

Over het Oranje Barometer onderzoek

In samenwerking met Activate &Co brengt Trendbox al bijna vijftien jaar de markt van merkpromoties en merkactivatie campagnes in kaart. Inmiddels is een database ontstaan van meer dan 1.000 onderzochte campagnes. Doelstelling is om beter inzicht te krijgen in de werking van promoties en activatiecampagnes. Vanaf 2000 nemen WK en EK inhaakacties binnen het onderzoek een bijzondere plaats in. Op voorwaarde dat Oranje zich voor het toernooi plaatst, richt  de Oranje Barometer zich elke twee jaar geheel op de beleving van en waardering voor Oranje inhakers.

Het online veldwerk voor de Oranje Barometer 2012 vond begin juni plaats bij een landelijk representatieve steekproef van n=608 personen van 16 jaar en ouder. Uit de database van EK campagnes werden hiervoor 26 relevante campagnes geselecteerd.


read more

Trendbox: Oranjekoorts laat op zich wachten

OK, de winkels kleurden oranje. En ja, de eerste tuintjes, balkonnetjes en straten zijn opgetuigd. Maar exemplarisch voor de situatie in Nederland is het niet. Zelfs een kleine week voor aanvang van de EK 2012 is er nog géén sprake van een massaal Oranjevirus. Op een schaal van 1 tot 100, gebaseerd op parameters aangaande interesse, houding en gedrag, noteren we nu een temperatuur van 36 graden. Dat is slechts één graad hoger dan een week of vijf geleden. Verrassend? Nee, eerder voorspelbaar. Een week voor aanvang van de twee vorige EK’s (Portugal 2004 en Zwitserland/Oostenrijk 2008) stond het kwik niet anders. Bij de afgelopen WK’s was dat wél hoger: die maken bij de consument kennelijk meer los dan een Europees onderonsje.

Consument moet zijn oranjeritme nog vinden
Vanaf 1990 volgt Trendbox de ontwikkeling van de Oranjekoorts voorafgaand aan en tijdens de grote voetbaltoernooien op de voet. In vergelijking met dat rijke verleden maakt de recente landelijk representatieve online peiling onder n=504 respondenten, overigens de tweede van dit jaar, één ding wederom duidelijk: de consument moet zijn oranjeritme nog vinden. De basisinteresse van 52% (zeer + tamelijk in het EK geïnteresseerd) is niet hoger dan begin mei. Tweederde is zeer of tenminste enigszins betrokken bij het wel en wee van Oranje, en dat is zelfs iets minder dan een maand geleden. Bijna de helft volgt Oranje in de media redelijk tot goed, maar ook dat percentage kwamen we begin mei ook al tegen. Kortom: stilstand.

Oefenpotjes ondermijnen Oranjekoorts
Er zijn wel redenen voor de trage ontwikkelingen, met name de tegenvallende oefenresultaten. Meende vijf weken geleden nog ruim 60% dat Nederland de poulefase op het EK zou overleven, nu is dat 50%. Destijds voorzag 14% een Europese titel voor Oranje, nu is dat 11%. Een paar nederlagen en wat realisme zijn een goed medicijn tegen oranjekoorts.

Praatcultuur en pooltjes
Maar er zijn ook indicatoren die de temperatuur ten positieve beïnvloeden. Zo is het aantal Nederlanders dat minimaal wekelijks met anderen over Oranje praat van een kwart naar bijna 40% gestegen. Evenals bij de NOS en RTL7 is het praathuis weer open. Een deel van de gesprekken zal zonder twijfel over de voetbalpool gaan. Inmiddels heeft één op de vijf Nederlanders er eentje ingevuld, een verdubbeling in vergelijking met begin mei. Bovendien denkt één op de tien dat alsnog te gaan doen. Naarmate de leeftijd toeneemt, daalt de goklust overigens gestaag – bij 50-plussers is het animo gering.

Met de app wil het nog niet zo
Met oranje gerelateerde apps wil het nog niet echt vlotten. Één op de zeven heeft er al een geïnstalleerd of verwacht dat vooral nog te gaan doen, onveranderd in vergelijking met begin mei. De leeftijdsgroep 25-34 jaar is hier grootverbruiker. Positiever is de ontwikkeling voor inhakers die gebruik maken van social media, hoewel de absolute cijfers nog tegenvallen. Inmiddels volgt 4% via FB of Hyves al een Oranje/EK-promotie, waar dat vijf weken terug nog maar een karige één procent was.

‘Ja’ tegen inhaakacties
Veel groter is echter de groep die in algemene zin heeft meegedaan aan een inhaakactie: 18%, tegen nog maar 4% begin mei. Bovendien overweegt 12% nog een late inhaakactie. Beide getallen liggen beduidend boven de niveaus van de eerdere EK’s, hebben bijna een WK-achtige omvang. Gezinnen met kinderen en jongeren zijn hier, niet geheel onverwacht, de duidelijke grootverbruikers. In het kader van de Oranjebarometer volgt zeer binnenkort meer informatie over de succesvolle, maar ook over de minder geslaagde inhaakacties.

 

TRENDBOX BV

Ruurd Hielkema
(directeur)

 

read more

Onvervangbaar EK88 ervaring!!!

 

“Wat is nu echt onvervangbaar als het om het Nederlands Elftal gaat? Juist, het EK’88. Tenzij onze mannen natuurlijk ook dit jaar Europees Kampioen worden… Maar zover is het nog niet. Laten we daarom nog even extra genieten van de herinneringen uit ’88. Interpolis introduceert de reizende tentoonstelling: EK’88. Onvervangbaar. Een zeer geslaagde activatie campagne die uitgaat van de kracht van het Interpolis merk en zijn campagne en inhaken een onvervangbare beleving meegeeft dichtbij de doelgroep.

In de tentoonstelling van het EK ’88 zie je het persoonlijke verhaal achter de onvervangbare EK’88 spullen van de helden en Oranjesupporters van toen. De schoenen van Vanenburg, het broekje van Arnold Mühren, de replicabeker van Berry van Aerle, de officiële medaille van Hans van Breukelen; ze zijn allemaal te bewonderen. Wat iets onvervangbaar maakt, ligt aan het persoonlijke verhaal erachter. De helden van toen hebben hun unieke verhalen verteld aan ons.
Interpolis wil met de reizende  EK ’88 tentoonstelling, in een soort container kluis,  mensen aan het denken zetten over hoe zij hun meest onvervangbare spullen beschermen. Een verzekeraar vergoedt bij brand of inbraak alleen

de financiële waarde. Een nieuw paar voetbalschoenen kost misschien 100 euro. Terwijl Vanenburg zijn schoenen voor geen goud kwijt wil. Geld lost dus niet alles op. Interpolis stimuleert op een logische wijzen mensen om ongelukken te voorkomen, waardoor de kans op schade zo klein mogelijk wordt. Tourschema van deze onvervangbare EK 88 tentoonstelling zie hier.

read more

Zelf Duitsland verslaan dankzij VW

Na Mercedes Benz brengt VW beide kapitaliserend op “Duitsland als tegenstander”  een  uniek EK-concept.  Van 1 juni tot 12 juni kunnen échte Nederlanders en échte Duitsers het tegen elkaar op nemen in een live penalty shoot-out op Facebook en via mobiele apps. De winnaar krijgt, naast de eer, een Volkswagen up! in landskleuren. Wat een bijzondere manier om in actie te komen en zelf het NL-D gevoel te ervaren!

Achtung! bedacht Das Interland, een wedstrijd die de fans van Volkswagen Nederland op Facebook aanmoedigt het op te nemen tegen fans van Volkswagen Duitsland en omgekeerd. Behalve een Facebook-app zijn er ook apps ontwikkeld voor iOS en Android toestellen, in Nederlandse en Duitse varianten. Elke score wordt beloond met celebration video’s waarin typisch Duitse objecten op een komische manier worden gebruikt. Voor iedere speler wordt ook bijgehouden hoeveel Duitsers hij tot dan toe heeft ‘ingemaakt’.

Voor iedere shoot out wordt een Nederlandse fan live gekoppeld aan een Duitser en omgekeerd. Om de wachttijd voor spelers tot een minimum te beperken werd een aangepast backend ontwikkeld die Facebook gebruikers onderling koppelt maar ook aan spelers op de mobiele apps en vice versa.
Speciale socket servers beperken de vertraging die plaatsvindt tot een minimum, waarmee de live-game van Das Interland een performance heeft die vergelijkbaar is met die van bijvoorbeeld het Playstation Network.

Om ervoor te zorgen dat er altijd evenveel spelers aan beide kanten aanwezig zijn worden alle media real time gemonitord en aangepast. De tussenstand is live te volgen op schermen van Ngage media, op de grote NS stations door heel Nederland. Bron Adformatie

read more

GfK onderzoek: “Groene” Oranjegadgets geliefd

Bijna zeventig procent (69%) van de Nederlanders zou het waarderen als hun supermarkt op een duurzamere manier EK-gadgets uit zou delen. Eenderde (32%) zou eerder bij een supermarkt sparen als deze een duurzamere EK-actie zou voeren. Dit blijkt uit onderzoek van GfK in opdracht van reclamesite Verse Reclame.‘Tijdens het WK in 2010 werden de EK-gadgets opeens ‘oranjeprullaria’ genoemd”, aldus EK-watcher Gonnie Spijkstra van Verse Reclame. “En werd de roep om duurzame gadgets groter. Er werd zelfs bij de supermarkten gelobbyd om de gadgets terug te vragen van de consument. Albert Heijn gaf destijds aan niet zeker te weten of het dit EK met een tastbaar gadget zou komen en geeft dit jaar dan ook als eerste supermarkt een duurzamer voorbeeld. Bijna driekwart van Nederland (73%) heeft oranje spullen uit 2010 bewaard en 12 procent heeft artikelen weggegeven aan anderen. 15 procent heeft de gadgets weggegooid.

Er zijn wel degelijk duurzamere alternatieven voor supermarkten die mee willen doen aan de Oranjekoorts, zo blijkt. Er is vooral veel animo voor het sparen voor een aan het EK-gerelateerd goed doel: eenderde (34%) geeft aan hieraan te willen deelnemen. 32% zou graag een duurzamer gadget ontvangen, bijvoorbeeld een t-shirt. Net zo veel interesse (32%) is er voor het sparen voor een premium. Waar de klant nu vaak na eenmaal boodschappen doen wordt beloond, zou deze dan drie keer 15 euro moeten besteden alvorens een gadget te ontvangen.

Er is minder deelnamebereidheid om 5 cent te betalen voor een oranjegadget (15%). Ook het gratis kunnen downloaden van een EK-hit in plaats van het ontvangen van een tastbaar gadget, is niet erg populair. Slechts 6% geeft aan hier aan mee te willen doen. Bron; Molblog GfK

read more

Piek TV omzet gelijk aan WK2010

Dat verwachten grote elektronicaconcerns. ‘De echte toeloop begint in het algemeen een week of twee van tevoren’, weet Jeroen Blank van BCC. ‘Daarom is het moeilijk er nu al wat over te roepen. Maar wij gaan ervan uit dat het niet veel zal verschillen met het vorige grote toernooi.’ Ook andere grote winkelketens gaan uit van ongeveer dezelfde cijfers als 2 jaar terug.

Vier jaar geleden, de periode voor het EK in Oostenrijk en Zwitserland, was een flinke piek waarneembaar in de verkoop van tv’s. Veel mensen wisselden toen hun grote televisiekast in voor een plat scherm. En ook was HDTV (high-definition) toen in opkomst. ‘Nu heb je dat met 3D, maar dat leeft in de regel toch minder’, aldus Blank, die denkt dat BCC 20 procent meer televisies verkoopt dan in een zomer zonder grote sportevenementen.

Naast de toenemende verkoop van televisies, sluiten ook meer consumenten in de aanloop naar het EK voetbal een abonnement af op digitale televisie, zo merkt KPN. De meeste nieuwe klanten die een abonnement afsluiten mede wegens het EK, hechten waarde aan drie punten. Het beeld moet haarscherp zijn (HD-beeldkwaliteit). Ook hechten mensen waarde aan interactieve mogelijkheden, zoals het kunnen stilzetten van het beeld, zodat niets hoeft te worden gemist van een wedstrijd. Ook willen klanten het EK op meerdere apparaten kunnen bekijken, zoals de iPad, Android-tablet en pc of laptop.

UPC ziet nu nog steeds een toename in de vraag naar HD en brengt dat in de weken voor de sportzomer ook extra onder de aandacht. Van de 1,7 miljoen klanten van UPC hebben er al 1 miljoen digitale tv. ‘Digitale televisie is klaarblijkelijk al een gewild product, zonder dat er een evenement nodig is om de vraag significant te laten stijgen’, aldus een woordvoerder.

Bron: ANP, Adformatie

read more

C1000 & Unilever

Afgelopen week vond de première plaats van de C1000 Geluksvogels EK activatie met als aftrap een  3 minuten durende TV-commercial. Met daarin hoofdrollen voor verschillende Nederlands elftal-spelers.  Hoe kan dat? Want C1000 heeft als niet-KNVB sponsor natuurlijk zelf de rechten niet. Wat is de rol van Unilever? Is het een uitholling van sponsorrechten? En hoe zit het met Albert Heijn? En waarom nog C1000 en niet Jumbo? Om met de laatste vraag te beginnen. Zolang de ombouw naar Jumbo niet voltooid is moet C1000 natuurlijk zelf aan de weg timmeren. En wat is beter voor de omzet van een supermarkt dan inhaken op het EK?

Voor C1000 hebben drie redenen een rol gespeeld bij de totstandkoming van de Geluksvogels-campagne, laat C1000 weten. De spelersraad van het Nederlands elftal vond het idee van het nummer en de clip echt gaaf. Unilever heeft volgens het sponsorcontract met de KNVB het exclusieve recht in het retailkanaal. Daar hebben Unilever en C1000 gezamenlijk op deze manier invulling aan gegeven. En zeker niet in de laatste plaats heeft C1000 een persoonlijke band met de spelers van Stars of Football.

Dat C1000 de spelers kan gebruiken is op zich geen unicum. Albert Heijn en Unilever werkten twee jaar geleden samen in de Beesies-campagne waardoor AH de spelers kon gebruiken. Dit keer hebben Unilever en C1000 voor elkaar gekozen. De strijd om een plek in het schap is altijd heftig. Op deze manier kan Unilever natuurlijk veel goodwill kweken bij de inmiddels tweede grote supermarktketen in Nederland.
Maar het was volgens Milena van Not, Hoofd Sponsoring Unilever Benelux, vooral de perfecte samenwerking tussen KNVB, C1000 en Unilever waarbij al in een vroeg stadium de plannen zijn besproken en uitgewerkt. En dit is nog maar het begin, volgens Milena. Volgende week krijgen de geluksvogeltjes de hoofden van de Nederlands elftal-spelers. Ook gaan Unilever-producten een rol spelen in het verkrijgen van de geluksvogeltjes. Het maakt alles bij elkaar voor Unilever de grootste voetbalcampagne tot dusver. Per 1 juli 2012 heeft Albert Heijn een samenwerking met de KNVB dus voor het WK2014 ligt de bal voor het retailkanaal bij Appie.
Bron: SponsorTribune Persbericht C1000

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter