Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
Oranje Barometer — Activatiebarometer

Category: "Oranje Barometer"

Supers ontdekken Olympische Spelen!

 

Het heeft even geduurd maar de Olympische Spelen zijn nu ontdekt door de supers. Vier jaar terug was alleen Plus actief met  een Olympische actie nu zijn vijf superketens die inhaken op de Olympische Spelen in Londen. Vanaf 27 juli t/m 12 augustus zijn de Olympische Spelen en in deze zomer periode gaan bij 5 supers acties lopen.  Het is nog vaak voorzichtigheid troef wat misschien mede om juridische/copyrights redenen komt, maar de trend is gezet.

Aldi, toch niet de meest vooruitstrevende super, heeft de komende weken de Olympische Spelen centraal staan. Thematiek die Aldi hanteert is: Voordeel! Aldi maakt er een sport van!  Key visual is medaille Londen 2012  met wisslende teksten als “kampioen 100m supermarkt sprint”,  ”kampioen voordeel tillen”. De engelse vlag heeft een dominante plaats in alle uitingen inclusief verpakkingen van speciale engelse producten als tea, cake, drop,  brown saus, etc. Ook non food producten van engelse bodem worden voor heel aantrekkelijke prijzen aangeboden.

 

Albert Heijn heeft samen met Unilever die sponsor is van NOC-NSF  een Olympische actie opgetuigd. Thema is is Olympisch Voordeel en win elke dag een trip naar Londen. Robijn, Andy, Omo, Sun, Glorex en Sunil zijn de Unilever merken die een hoofdrol spelen. Via de site win een trip naar Londen kun je de productcode activeren en maak je kans op een reis naar de Olympische Spelen. Waarschijnlijk gaat AH ook nog andere Olympische activiteiten verrichten.

 

Dekamarkt heeft voor de hele zomer gekozen voor het thema “zomerspelen” en medailles als key visuals. Een activatie die ook het EK omvatte en waarbij consumenten kunnen sparen voor gratis 9 verschillende oranje sportitems als stopwatch, bal, sportpionnen, etc. bij hun boodschappen. Zeker met de vroege uitschakeling van Oranje een slimme keus om met een breed activatie platform.

 

Poisz koos ook voor een activatie thema dat de hele zomer bruikbaar is met als titel “Super Sport Zomer” . Medailles scoren & prijzen winnen. Bij elke 15 euro aan boodschappen ontvang je een gratis medaille die  je kunt sparen voor korting op sport artikelen bij lokale sportwinkels. Je kunt extra medailles verdienen door mee te doen aan wandel- en fietstochten en aan de sportquiz. Extra prijzen zijn er te winnen zoals arrangement naar de Olympische Spelen. Maar ook 50 trips naar de finale van het skutsjesilen zijn er te winnen, logisch voor deze noordelijke keten.

Coop gaat voor goud! in de win-weken. Een sportieve activatie die met name om eigenmerk artikelen gaat. Bij aankoop van twee artikelen ontvang je een deelnamekaart die je kunt invullen en in Win-wekenbox moet deponeren. 5 Weken lang wordt je op het erepodium geplaatst en  maak je kans op citytrips oa naar Londen en extra sportprijzen. Ook online kun je mee spelen dmv een game en maak je eveneens kans op citytrips twv 500,- euro.

 

Ook C1000 grijpt last minute de kans om in te haken op de Olympische Spelen. Via pagina grote advertentie in de Telegraaf doen ze een slimme brood aanbieding. 3X GOUD bruin Daarom deze week: 2e brood, halve prijs.

 

 

 

 

Natuurlijk geldt voor al deze acties dat de desbetreffende ketens willen winnen door deel te nemen aan de  Olympische beleving bij de consument. Dat is dus anders dan het OS thema “meedoen is belangrijker dan winnen”!

read more

OS 2012 de “Socialympics”

De Olympische Spelen komen alsmaar dichterbij, Londen maakt zich op voor een van de ‘s werelds grootste en belangrijkste sportgebeurtenissen. Over de hele wereld worden de Spelen op de voet gevolgd. Sinds de Spelen in Peking uit 2008 is het online landschap haast niet meer te herkennen. Het gebruik van social media heeft een vlucht genomen, ze maken inmiddels deel uit van het dagelijkse leven. Ze worden zowel in de privé-sfeer, als in business context ingezet. Het IOC (International Olympic Committee) heeft de boodschap begrepen zo te zien. Wat betreft social media en online aanwezigheid wordt het groot geschut ingezet… Volgens Alex Huot (Head of Social Media in het IOC) wordt London 2012 de eerste social media Olympische Spelen of “Socialympics”, zoals hij het mooi verwoordt. Het IOC schiet deze keer met scherp wat betreft online aanwezigheid. Naast de aparte websites en communities, toegewijd aan de Spelen, atleten en locatie, zette ze in op zoveel mogelijk sociale media. Facebook, Twitter, YouTube, overal vind je de Londense Spelen terug. Hieronder een opsomming van hoe het IOC dit aanpakt.

Online communities voor de Olympische Spelen

Naast de officiële websites van het IOC, de Olympische Spelen en Londen 2012, is de Olympic Athletes’ Hub ongetwijfeld de moeite waard. De Hub is een soort portaal dat alle social media informatie betreffende de Spelen aggregeert op één plaats. Via de Hub kan je de Olympische atleten pas echt van dichtbij volgen dankzij live chat, stream en updates. Een vleugje gamification is ook aanwezig: je kan punten en badges winnen door actief deel te nemen in de Hub community.

Olympic Athletes' Hub

Houd dus volgende URL’s zeker in de gaten:

Facebook

Op Facebook circuleren wel wat meerdere pagina’s en groepen over de Olympische Spelen. Uiteraard is de officiële pagina van de Olympische Spelen de referentie met bijna 3 miljoen fans. Daarnaast zijn de pagina’s van NBC Olympics(de officiële uitzender van de Olympische Spelen) en hun bijbehorende Countdown app zeker een like waard! De stad Londen wordt natuurlijk ook in de kijker gezet op de London 2012 Olympics & Paralympics pagina.

In de meer officieuzere sfeer heb je ook enkele leuke ideetjes van OS sponsor Panasonic  Panasonic Flag Tags, waarmee je m.b.v. je webcam je portret kan laten inkleuren met de nationale kleuren.

Panasonic flag tags

Twitter

Twitter blijft niet linksliggen in de schaduw van Facebook… Er zijn verschillende officiële Twitter-accounts die je op de hoogte houden van het belangrijkste Olympische nieuws:

Daarnaast zijn er ook verschillende Twitter lijsten beschikbaar met o.a. de deelnemende atleten en de verschillende sportdisciplines. Een compleet overzicht van de lijsten vind je hier.

London 2012 logo

Google+

Qua activiteit misschien op een lager pitje, maar toch een goede 500.000 Google+ gebruikers die de officiële London 2012 page in hun cirkels hebben toegevoegd. Je vindt hier het belangrijkste nieuws terug, inclusief enkele fotoalbums.

YouTube

Het IOC heeft een schat aan visueel materiaal verzameld doorheen de jaren. De voormalige Spelen, legendarische atleten en wedstrijden, openingsceremonies, unieke locaties, … YouTube is de plek bij uitstek om deze eye candy toegankelijk te maken voor de massa. En zo denken 16.000 abonnees er ook over! Naast het officiële Olympische Spelen kanaal, kan je ook nog terecht op het kanaal van de IOC en de Show Your Best-wedstrijd.

Shazam

Shazam

Shazam is ook weer van de partij! De mobiele app voor het taggen van muziek heeft een partnership met NBC Universal in de wacht kunnen slepen. Zo zullen Shazam-gebruikers extra content ter beschikking gesteld krijgen bij het gebruik van de app tijdens de uitzendingen. Het succes van Shazam tijdens de Grammy Awards is duidelijk niet onopgemerkt gebleven! Bron Queromedia

read more

Unieke actie VW Up Holland Up!!

 

VW cq Pon is supplier van NOC-NSF en heeft een bijzonder band met het Nederlandse Olympische team. Ter gelegenheid van de Olympische Spelen in London ontwikkelde Volkswagen een speciale up! die is uitgerust met technologie waarmee het mogelijk wordt de auto te laten rijden op (stem)geluid. Met deze speciale uitvoering stelt Volkswagen supporters in staat zich juichend te kwalificeren voor een Olympisch ticket.

Volkswagen, al 25 jaar de mobiliteitspartner voor Nederlandse Olympische sporters, gaat dit jaar op zoek naar de supporters die onze atleten nét dat beetje verder kunnen helpen. Door als snelste een 100 meter sprint in de stemgeluid-aangedreven up! af te leggen, kunnen supporters zich naar Londen juichen. Van 18 tot en met 31 juli rijdt de speciale up! door Nederland. Fanatieke supporters halen de up! naar hun eigen straat door zich op te geven op uphollandup.nl.

Bijzondere activatie van VW die ook al tijdens de EK met Das Interland zeer sterk wist te scoren niet op de laatste plaats daar er een half miljoen deelnemers online deze VW uitdaging aan gingen.

read more

Olympische barometer onderzoek

Na EK/WK’s wordt ook steeds vaker ingehaakt op de Olympische Spelen. Al 23 activatie campagne staan op de Olympische actie teller die Activate&co bijhoudt en in kaart brengt welke Olympische campagnes er lopen in Nederland. Opvallend is dat Olympische sponsors P&G, Visa en GE  in Nederland kansen laten liggen daar ze hun sponsorship niet commercieel inzetten. De vernieuwendheid en interactie van veel Olympische campagnes laat te wensen over.

Eind juli geeft de consument zijn oordeel op de verschillende Olympische activatie campagnes via het Oranjebarometer onderzoek. Al sinds 2000 verrichten Trendbox en Activate&co continu consumenten onderzoek naar de oranjebeleving rond EK/WK”s. Vanaf  de Olympische Spelen van 2012 in London volgen we nu ook inhakers rond de OS. Doel is consumenten inzichten te krijgen over kennis, houding en gedrag op marketing activiteiten van merken die inhaken op de Olympische Spelen.

Oranjebarometer onderzoek Olympische Spelen

Marktonderzoeksbureau Trendbox zal ruim 300 consumenten van 16 jaar en ouder ondervragen over een groot aantal Olympische activatie campagnes op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek, vernieuwendheid, passendheid bij het merk en last but not least deelname bereidheid. Daarnaast gaan we onderzoek doen naar de Olympische spelen als inhaak platform en meten we de bekendheid van sponsors van de Olympische Spelen en van NOC NSF alsmede bepaalde merken die inhaken op Olympische Spelen. Het Oranjebarometer onderzoek zal net voor aanvang van de Olympische Spelen (27 juli) plaatsvinden, rapportage onderzoeksresultaten zijn begin augustus beschikbaar.

Olympische Actie Teller

Om een goed en actueel beeld te krijgen van Olympische inhaak campagnes die lopen is er vanaf heden een Olympische Actie Teller op Oranjebarometer.nl. Steeds geven we updates van nieuwe Olympische activatie campagnes die van start gaan en houden we bij hoeveel Olympische activatie campagnes er lopen. Rond de EK2012 telde we 241 inhaakacties voor de OS verwachten we maximaal 50 Olympische activatie campagnes.

Actuele inzichten Olympische inhakers

Als startpunt is in kaart gebracht welke Olympische activatie campagnes er nu lopen bij de officiële sponsors Olympische Spelen: Coca Cola, Mc Donalds, Dow, GE, Atos Origin, Visa, Panasonic, Samsung, P&G, en Omega. Hetzelfde is gedaan bij de partners van NOC NSF: Randstad, DSM, NS, Unilever, Ernst&Young en Lotto. Ondanks dat er een aantal business-to-business  bedrijven tussen zitten zijn alle NOC NSF actief met activatie campagnes inclusief NOC NSF zelf. Als we kijken naar de internationale sponsors dan is opvallend dat een aantal bedrijven het Olympische sponsorship in Nederland niet activeert! Van Mc Donalds verwachten we dit nog maar van merkgigant P&G is het vreemd dat zij geen gebruikmaken in Nederland van hun Olympische rechten. Andere bedrijven die hier kansen laten liggen zijn Visa en General Electric.

Op dit moment staan er 23 Olympische activatie campagnes op de teller. Naast de officiële sponsors zijn dat een aantal bedrijven die een directe band hebben met een Olympische sport zoals bv Rabobank en Delta Lloyd. Bedrijven zonder directe link zien we, zeker in vergelijk met het EK, zeer beperkt. Eerste trends die we waarnemen zijn:

-       De meeste Olympische campagnes werken sec met een thema en veel minder met een platform om doelgroepen actief te betrekken bij Olympische boodschap

-       Meest gehanteerde activatie aanbod (liefst zeven keer) is “win een trip naar OS in Londen”

-       Inzet van vernieuwende interactie zoals social media, apps zeker door business-to-business bedrijven is erg beperkt toegepast

read more

IOC-baas: sponsoring Mc Donalds en Coke ter discussie

De organisatoren van de Olympische Spelen zitten in hun maag met de onlangs verlengde sponsorcontracten van Mc Donalds en Coca Cola.Dat heeft de hoogste baas van het IOC, Jacques Rogge, toegegeven in een interview met de Financial Times. Officials binnen het IOC hebben de vraag gesteld of het wel passend is om de naam van een leverancier van hoogcalorische voedingsmiddelen te verbinden aan een sportorganisatie als het IOC. Juist nu de problematiek rond obesitas steeds hoger op de agenda staat. Maar Rogge zegt dat de financiële eisen die het organiseren van de Olympische Spelen met zich meebrengen, het moeilijker maken voor het IOC om vast te houden aan lang gekoesterde waarden zoals de zorg voor een goede gezondheid. De elf belangrijkste IOC sponsors brengen samen 1,2 miljard euro binnen wat naast de 5 miljard euro uitzendrechten een substantieel deel van de IOC inkomsten vormen.

McDonald’s heeft vier restaurants in het Olympisch park in Londen. Eén daarvan is met 1500 stoelen het grootste McDonald’s restaurant ter wereld. McDonald’s verlengde de 36-jarige samenwerking met het Olympisch Comité met acht jaar.

Ook de verbintenis met Coca-Cola – sponsor sinds 1928 – was onderwerp van discussie. Het frisdrankmerk tekende bij tot 2020. Het besluit om beide sponsorcontracten te verlengen was volgens Rogge ‘geen makkelijke beslissing’. Hij ziet in de meer gezonde menu’s van McDonald’s en de light frisdranken van Coca-Cola bewijs dat de merken hun verantwoordelijkheid voor de publieke gezondheid serieus nemen. Bron: Adformatie, Volkskrant, Financial Times

read more

Olympische activaties weinig interactief


Na EK/WK wordt ook steeds vaker ingehaakt op de Olympische Spelen. Al 23 activatie campagnes staan op de Olympische actie teller die vanaf heden in kaart brengt welke Olympische campagnes er lopen in Nederland. Opvallend is dat Olympische sponsors P&G, Visa en GE  in Nederland kansen laten liggen daar ze hun sponsorship niet commercieel inzetten. De vernieuwendheid en interactie van veel Olympische campagnes laat te wensen over. Eind juli geeft de consument zijn oordeel op de verschillende Olympische activatie campagnes via het Oranjebarometer onderzoek.

Al sinds 2000 verrichten Trendbox en Activate&co continu consumenten onderzoek naar de oranjebeleving rond EK/WK”s. Vanaf  de Olympische Spelen van 2012 in London volgen we nu ook inhakers rond de OS. Doel is consumenten inzichten te krijgen over kennis, houding en gedrag op marketing activiteiten van merken die inhaken op de Olympische Spelen.

Oranjebarometer onderzoek Olympische Spelen 

Marktonderzoeksbureau Trendbox zal ruim 300 consumenten van 16 jaar en ouder ondervragen over een groot aantal Olympische activatie campagnes op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek, vernieuwendheid, passendheid bij het merk en last but not least deelname bereidheid. Daarnaast gaan we onderzoek doen naar de Olympische spelen als inhaak platform en meten we de bekendheid van sponsors van de Olympische Spelen en van NOC NSF alsmede bepaalde merken die inhaken op Olympische Spelen. Het Oranjebarometer onderzoek zal net voor aanvang van de Olympische Spelen (27 juli) plaatsvinden, rapportage onderzoeksresultaten zijn begin augustus beschikbaar.

Olympische Actie Teller

Om een goed en actueel beeld te krijgen van Olympische inhaak campagnes die lopen is er vanaf heden een Olympische Actie Teller. Steeds geven we updates van nieuwe Olympische activatie campagnes die van start gaan en houden we bij hoeveel Olympische activatie campagnes er lopen. Rond de EK2012 telde we 241 inhaakacties voor de OS verwachten we maximaal 50 Olympische activatie campagnes.

Actuele inzichten Olympische inhakers

Als startpunt is in kaart gebracht welke Olympische activatie campagnes er nu lopen bij de officiële sponsors Olympische Spelen: Coca Cola, Mc Donalds, Dow, GE, Atos Origin, Visa, Panasonic, Samsung, P&G, en Omega. Hetzelfde is gedaan bij de partners van NOC NSF: Randstad, DSM, NS, Unilever, Ernst&Young en Lotto. Ondanks dat er een aantal business-to-business  bedrijven tussen zitten zijn alle NOC NSF actief met activatie campagnes inclusief NOC NSF zelf. Als we kijken naar de internationale sponsors dan is opvallend dat een aantal bedrijven het Olympische sponsorship in Nederland niet activeert! Van Mc Donalds verwachten we dit nog maar van merkgigant P&G is het vreemd dat zij geen gebruikmaken in Nederland van hun Olympische rechten. Andere bedrijven die hier kansen laten liggen zijn Visa en General Electric.

Op dit moment staan er 23 Olympische activatie campagnes op de teller. Naast de officiële sponsors zijn dat een aantal bedrijven die een directe band hebben met een Olympische sport zoals bv Rabobank en Delta Lloyd. Bedrijven zonder directe link zien we, zeker in vergelijk met het EK, zeer beperkt. Eerste trends die we waarnemen zijn:

-       De meeste Olympische campagnes werken met alleen een thema en veel minder met een platform om doelgroepen actief te betrekken bij Olympische boodschap

-       Meest gehanteerde activatie aanbod (liefst zeven keer) is “win een trip naar OS in Londen”

-       Inzet van vernieuwende interactie zoals social media, apps zeker door business-to-business bedrijven is erg beperkt toegepast

read more

Barometer onderzoekt OS London 2012

De Oranjebarometer gaat rond de  Olympische Spelen die van 27 juli t/m 12 augustus in London gehouden worden een aantal activiteiten verrichten. Via de Olympische Actie Teller  brengen we in beeld welke bedrijven en/of merken inhaken op de Olympische Spelen. We volgen actuele ontwikkelingen rond marketing aspecten die te maken hebben met de Nederlandse verrichten op dit grootste sportevenement ter wereld. Naast het tellen van het aantal inhaak OS campagnes gaan Trendbox en Activate&co ook onderzoek verrichten bij de consument. Onderzocht gaat worden wat de consument vindt van al deze verschillende Olympische  inhaak activiteiten. Gekeken wordt naar de bekendheid van de  sponsors van de Olympische Spelen als Coca Cola, Mc Donalds, Dow, GE, Atos Origin, Visa, Panasonic, Samsung, P&G, en Omega. Wat is de bekendheid van de partners van NOC NSF als Randstad, DSM, NS, Unilever, Ernst&Young en Lotto. Tevens zullen we een aantal Olympische activatie campagnes van sponsors  alsmede andere bedrijven die opvallend inhaken voorleggen aan ruim 300 consumenten van 16 jaar en ouder om inzicht te krijgen over de werking van deze Olympische inhaak activiteiten.

Allemaal zaken die de kennis vergroten over effecten van activatie campagnes die inhaken op de Olympische spelen. We zijn net als alle Olympische deelnemers zeer benieuwd naar de resultaten. Interesse om als bedrijf deel te nemen laat het ons dan weten.

 

read more

AH resultaten M/V pool

De EK-campagne van Albert Heijn draaide dit jaar om de ‘Mannen tegen de vrouwen’ actie. Een voetbalpool op Facebook, waarbij per wedstrijd werd gekeken of het de mannen of de vrouwen waren die het beste de uitslag konden voorspellen. Albert Heijn beloonde de winnende sekse vervolgens met speciale aanbiedingen. De pool was nieuw, en heel anders dan voorgaande oranje-acties. Wat waren de uiteindelijke resultaten? Er zijn in totaal 131.539 voorspellingen gedaan. Het is Albert Heijn gelukt om hierin de vrouwelijke doelgroep te betrekken. 55% van de voorspellingen zijn door vrouwen gedaan. Er zijn 64.688 vriendenduels opgezet. Ook hier waren de vrouwen in de meerderheid, met 54%. De vrouwen waren bovendien eensgezinder. Vooral bij de uitzwaaiwedstrijd tegen de Ieren waren de dames het met elkaar eens. Hier gaven zij 55 verschillende scores, tegen 133 verschillende scores van de mannen in de wedstrijd tegen Duitsland.Na het eerste verlies tegen Denemarken (dat slechts door 0,4% goed was voorspeld), werden de deelnemers een stuk negatiever in hun voorspellingen. Vrouwen waren het hele toernooi al negatiever.

Wie heeft er nu het meeste verstand van voetbal?
De mannen en de vrouwen hebben beide twee wedstrijden het beste voorspeld. De mannen de eerste twee wedstrijden, de vrouwen de twee laatste. Zoals Albert Heijn zelf aangeeft: “Er zijn dus geen winnaars. Hoe toepasselijk…”

Geluk bij een ongeluk
Zijn deze resultaten goed? Das Interland van Volkswagen had naar verluid meer dan 500.000 deelnemers. Of het nu goede of slechte resultaten zijn, het gaat bij een supermarkt natuurlijk om de mate waarin de campagne in staat is om extra klanten naar de winkel te trekken en deze klanten meer kan laten besteden.Volgens GfK is Albert Heijn daarin dit jaar niet geslaagd. De vroege uitschakeling scheelt Albert Heijn daarom een aantal weken extra een laag marktaandeel. Een geluk bij een ongeluk dit jaar.Bron Verse reclame

read more

Uithuilen!

 

De uitschakeling van het Nederlands elftal op het EK kost het bedrijfsleven tientallen miljoenen euro. De supermarkten, die traditioneel zwaar inzetten op voetbaltoernooien, lopen circa 20 miljoen euro mis, schat Joop Holla van onderzoeksbureau GFK. Volgens Holla moeten ze ook beperkt houdbare producten als Oranjekoeken, -chocola en -chips gaan afprijzen of weggooien. En dat kost ook een paar miljoen euro. De supermarkten waren uitgegaan van een plaats in de kwartfinale.

Volgens Frank de Bruin van bureau Activate & Co waren er de afgelopen tijd 250 ‘inhaakcampagnes’, bijna honderd meer dan tijdens het WK van twee jaar geleden. De verwachtingen van het bedrijfsleven waren hooggespannen en dat kwam volgens De Bruin ook door de spelers van het Nederlands elftal, die vooraf al spraken over het winnen van het toernooi.”Het verlies komt hard aan, maar eigenlijk was de Oranjekoorts vorige week na de wedstrijd tegen Duitsland al gedaald”, zegt De Bruin. Holla: ”De consument was er al wel klaar mee”.De horeca-ondernemers lopen voor ongeveer 12,5 miljoen euro omzet mis. De versieringen en de televisieschermen in de cafés kunnen worden weggehaald. Heineken laat weten dat tv-spots meteen worden geschrapt. Wat dat aan extra omzet kost, wil het bedrijf niet zeggen.Onder het kopje diversen vloeit er volgens Frank de Bruin nog eens 10 miljoen euro weg. Denk dan aan de vluchten naar Polen en Oekraïne, gederfde advertentie-inkomsten, de huur van tv-schermen en evenementen die worden afgelast.

Supermarkten Plus is gestopt met de juichbandjes, maar dat was ook de bedoeling. Plus spreekt van een geslaagde actie. Bij C1000 gaan de geluksvogels de kast in.Albert Heijn stopt met de actie op Facebook, want die was gericht op het Nederlands elftal. Wel gaat AH nog twee weken door met de Panini-voetbalplaatjes. Wat er aan speciale EK-etenswaren nog in de winkels aanwezig is, zal voor een groot deel met korting worden verkocht. De prijs van Oranje-koeken gaat niet omlaag. “Die kunnen nog worden verkocht tijdens de andere sportevenementen deze zomer”, zegt een woordvoerder. AH meldt dat veel Oranjegebak verkocht is. “Er is niet veel voorraad meer.” Dat geldt ook voor de oranje shawls en bretels, die voor een groot deel zijn weggeven bij de boodschappen.

Bij de STER werken rasoptimisten, zo blijkt. De tarieven bij deze reclame-organisatie zijn namelijk berekend op een plaats van Nederland in de finale. Nu Oranje eruit ligt, geeft de STER meteen een korting van 50 procent.

Bij touroperator OAD, sponsor van de KNVB, waren alle dertig vluchten in de voorrondes volgeboekt. Nu Nederland eruit ligt, stopt de EK-operatie. De touroperator had vooraf geen vaste afspraken gemaakt met chartermaatschappijen over het vervolg van het EK.

Voor de KNVB is de vroege uitschakeling van Oranje vooral een sportieve teleurstelling. De sportbond legt de lat hoog en was uitgegaan van een plaats in de halve finale. Er wordt nooit begroot op het resultaat van toernooien, zegt Renske Bruinsma van de KNVB vanuit Oekraine. ”Wel mag duidelijk zijn dat we nu ‘winst’ mislopen.”

Het WK in Zuid Afrika, twee jaar geleden, leverde de voetbalbond na aftrek van alle kosten ongeveer 2 miljoen euro op. Bron NOS nieuws

read more

Welke winkel scoorde met Oranje!

We liggen er met Oranje helaas uit! Dat doet in heel Nederland pijn maar ook bij veel retailers die massaal inhaakten op de oranjekoorts. Van Appie t/m Zeeman gaan de komende dagen hun winkels aanpassen nu Oranje uit het EK2012 ligt. Misschien interessant om te weten welke retailers maximaal wisten te scoren met hun oranje activatie bij de consument. Expliciet werd gevraagd aan ruim 600 consumenten wat de beste winkel is voor Oranjesupporters. Met name de supermarkten wisten de harten van de Oranjefan te winnen. In de TOP van van favoriete Oranje winkels zijn maar liefst 5 supers vertegenwoordigd. Blokker en Kruidvat zijn de enige niet supers die in deze lijst voorkomen. Online-shops(bol-com,etc.), slijterijen (Gall&Gall) en sportwinkels (Perry/Aktiesport) die dit EK flink aan de weg timmeren weten geen sterke positie te veroveren bij de consument.

C1000 voert de lijst aan. Geholpen door de sterke activatie campagne “geluksvogels” die dominant in de hun supermarkten aanwezig is incl dranghekken om zeurende kids op afstand te houden.  De hit “ben jij ook voor Nederland” werkt ook mee want die scoort prima als EK-hit.  Daarnaast bieden zij onderdak aan veel fabrikanten die uitbundig willen pakken met Oranje en hebben ze een heel assortiment met Geluksvogel items van petten tot strandballen ontwikkeld. Daarnaast werd een special assortiment met C1000 EK producten aangeboden. Ook Lidl is sterk met een totaal assortiment snacks, hapjes, die speciaal voor dit EK ontwikkeld zijn. Derksen en Genee zijn hun EK presenters incl de hit “Nederland is helemaal Oranje”.  Albert Heijn teert met name op zijn imago van voorafgaande jaren van Wuppies, Welpies en Beesies. De huidige activatie aanpak van AH wordt door veel consumenten niet begrepen en daardoor laag gewaardeerd (zie Oranje Barometer Top 10).Het feit dat AH de afgelopen jaren met hun Oranje aanpak altijd de eerste plek haalde en nu niet eens in de Top 10 staat Van EK activatie campagnes is veel zeggend. Ook Blokker die al langer actief is als oranje winkel van NL (ze hebben de mazzel dat oranje hun huiskleur is) pakt dit EK fors uit met een heel assortiment met speciale fan items (van voetbal kabouters t/m oranje grastapijt).Opvallend is verder dat Jumbo die voor het eerst actief is rond oranjebeleving meteen een Top 5 positie weet te halen als Beste Oranje supportswinkel samen met Kruidvat (Gijpvogel actie) en COOP(Oranje Buddies). Jammer dat al deze retailers maar een korte periode tijdens het EK hebben kunnen genieten van hun oranje inhaak activiteiten. Een enkeling zag de bui misschien hangen en koos voor een “sportzomer actie” thema dat minder scherp is maar ook minder risico geeft.

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter