Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
In en uit de pers — Activatiebarometer

Category: "In en uit de pers"

WK 2014 minder Oranje acties!

Minder WK acties dan twee jaar terug
De meest actuele stand van de Oranje Actie teller is 136 met nog een paar dagen voor de start van WK 2014 in Brazilië. Verwachting is dat we uitkomen op ± 150 nationale activatie campagnes die inhaken op WK/Oranje beleving. Dat is bijna 100 minder dan het record tijdens EK 2012 toen de teller uitkwam op 241 activatie campagnes rond Oranje. Belangrijkste reden is dat het resultaat van Oranje tijdens het EK minder was terwijl de verwachten juist heel positief waren. Sinds het EK van 2000 was er steeds een stijging van het aantal Oranje acties waar te nemen die nu voor het eerst lager uitvalt. Minder Oranje acties zien we in markten als: energie, benzinestations, DHZ/bouwmarkten en telecom.

read more

WK/Oranje activatie trends 2014

Het WK 2014 in Brazilië barst over vijf weken los. Veel bedrijven gaan weer hun uiterste best doen om de Oranjekoorts en vaderlandsliefde van het Nederlandse volk te gebruiken in hun marketing strategie. Om een goed en actueel beeld te krijgen wat zich allemaal afspeelt in de markt van Oranje en WK inhaakacties heeft Activate&Co de Oranje Actie Teller gestart. In aansluiting daarop zal er weer consumentenonderzoek worden uitgevoerd. De Oranje Actie Teller staat al meteen op 42 lopende inhaakacties. Verwachting is dat de piek van afgelopen EK 2012 niet gehaald zal worden. Wel zijn de eerste inhaaktrends voor het WK 2014 in Brazilië al duidelijk.

Oranje Actie Teller live
Via de Oranje Actie Teller brengt Activate&Co, in samenwerking met Verse Reclame,
nationale Oranje en/of WK 2014 inhakers in kaart. Doel is om steeds een actuele stand te geven van het aantal inhaakacties in verschillende markten en bij de verschillende bedrijven.

Meer of minder Oranje acties?
Vanaf het EK 2000 is het aantal merken dat gebruik maakt van WK/Oranjebeleving enorm gestegen, met als hoogste piek 241 activaties tijdens het afgelopen EK 2012 in Polen/Oekraïne. Dit was een stijging van bijna 50% ten opzichte van twee jaar ervoor. De verklaring hiervoor is waarschijnlijk het zeer succesvolle WK 2010 in Zuid Afrika, waar Nederland toch maar mooi vice-kampioen werd.
De verwachting voor 2014 is dat deze piek van 241 acties niet geëvenaard zal worden.
Een belangrijke redenen hiervoor is het slechte EK resultaat van Oranje in 2012, waardoor er
minder animo is voor het Oranje van Louis van Gaal. Een ander punt is dat bedrijven steeds kritischer zijn en zich afvragen of inhaak activaties nog wel succesvol kunnen zijn, zeker gezien het grote aantal ervan. De actuele Oranje Actie Teller voor het WK 2014 staat nu vijf weken voor aanvang op 42 activaties.

Eerste trends WK2014
Rond elk EK of WK Voetbal zien we nieuwe ontwikkelingen bij het inhaken op de Oranjebeleving. Sowieso is dit door de tijd heen veel professioneler geworden. Van een leuk gadget rond voetbal tot complete activatiecampagnes die op inhoud ‘real time interactief gemanaged’ worden. Het WK 2010 stond in het teken van de vrouwelijke Oranjefan, het EK 2012 bracht de doorbraak van innovatieve online activatiecampagnes. Wat zijn de eerste trends voor het WK 2014?

Brazilië swingt
Het WK 2014 wordt gespeeld in Brazilië. Een land met heel veel emotie en symboliek. Dit betekent dat we een heleboel groen met geel, samba, carnaval en welgevormde Braziliaanse billen zullen gaan zien. De eerste WK gadgets met deze accenten zijn al te vinden op de Oranje Actie Teller, zoals het Sambashirt van Heineken en Met Chio naar Rio.

Oranje revolutie op social media
Naast de nodige gadgets zullen ook de sociale media van merken massaal oranje kleuren. Met name de Facebook pagina’s zullen gevuld worden met Oranje content. Opvallend is dat veel bedrijven hier een actie doen met het maken van een ‘selfie’, het woord van het jaar 2013. Verwacht wordt dat veel organisaties ook een applicatie voor een smart phone en tablet zullen uitbrengen. Daarmee kan aan de actie van de betreffende organisatie worden meegedaan, of er kan relevante Oranje informatie op worden gevonden.

Vrouwelijk is hot
De vrouw als Oranjefan werd door Bavaria in 2010 helemaal op de kaart gezet. Die trend zet zich door, en serieuze fashion en cosmeticamerken als Maybelline New York mengen zich dit jaar in het strijdgewoel. Laatstgenoemde heeft in samenwerking met ByDanie een WK Poncho op de markt gebracht in combinatie met cosmeticaproducten. Beauty-merken zetten forse budgetten achter inhaakbenaderingen voor vrouwen. Of dit effectief is, gaan we zeker onderzoeken bij de consument.

Het retro succes van 1988
Veel bedrijven en met name de officiële sponsors hebben rond het WK meerdere acties lopen. Jupiler en Hyundai, beide officieel sponsor van FIFA Worldcup 2014, hebben verschillende programma’s lopen om hun sponsorship zo maximaal mogelijk te activeren. Opvallend is verder dat verschillende merken teruggrijpen naar het succes van Oranje in 1988! Heineken, Grolsch en Madurodam maken expliciet gebruik van deze milestone van Oranje.

Op het juiste moment scoren
Bijzonder is ook de vroege start van een aantal bedrijven. In plaats van een maand of een paar weken voor het toernooi komen verschillende merken nu al met hun themacampagnes, en sommige al daadwerkelijk met acties. Jupiler had zelfs in 2013 al een actie lopen waarmee zij inhaakten op het WK. Ook Heineken is veel eerder dan voorheen gestart met zijn Oranje activatie. Een ander opmerkelijk voorbeeld zien we in supermarktland. Normaal starten zij hun activiteiten vlak voor het EK/WK, als de Oranjebeleving maximaal is. Deen supermarkten is reeds eind april gestart met zijn Oranje activatie en probeert zo al eerder fans aan zich te binden. Blijkbaar wordt er strategischer omgegaan met de timingaspecten om zo meer succes te scoren.

read more

Korting versus meer product

Als consumenten mogen kiezen qua aanbieding dan hebben ze veel liever een directe korting dan dat ze meer afnemen voor dezelfde prijs. Hierdoor laten ze soms wel tot 10% voordeel liggen. Een directe financiële meevaller is consumenten blijkbaar meer waard dan een uitgestelde.

Consumenten laten zich niet zozeer leiden door de prijs per hoeveelheid, blijkt uit onderzoek van ING. Als zij mogen kiezen tussen een meevaller in geld of een meevaller in extra hoeveelheid product dan kiezen zij opvallend vaak voor de financiële meevaller, zelfs als ze daardoor per kilo of per liter duurder uit zijn. Tweederde (68%) van de ondervraagden heeft liever 20% korting dan 40% extra gewicht of inhoud. Ze laten daardoor meer dan 10% voordeel op de kilo- of literprijs lopen.

Consumenten kiezen kennelijk liever voor direct besparen dan dat zij met grotere hoeveelheden thuiskomen dan zij van plan waren. Ook al is de meevaller in het laatste geval groter, het gaat wel om een uitgestelde meevaller. Immers, het voordeel ontstaat pas zodra ergens in de toekomst de portemonnee dicht kan blijven als de vrieskist of voorraadkast worden aangesproken in plaats van het winkelschap. En uitgesteld voordeel is nu eenmaal minder waard dan direct voordeel nu. Dat geldt in deze tijden van koopkrachtdaling misschien wel extra sterk. Bron ING

read more

In de pers

Steeds proberen we het vak te verrijken met visies en inzichten op het gebied van activatie. Doel is de passie voor het vak te delen en marketeers te triggeren met nieuwe inzichten. Meer dan 100 publicaties hebben de afgelopen jaren het licht gezien en nog steeds volgen er nog nieuwe inzichten. Zoals:

Vanaf 2012  publiceert Activate&co op Nederlands populairste marketing blog  molblog

Andere recente artikelen zijn:

  • Uitslag  Oranje Barometer onderzoek 2012 Adformatie, Distrifood, AD, NOS journaal juni 2012
  • De verslavende werking van prijspromoties i.s.m Tom Wilms van Grolsch Tijdschrift voor Marketing RSLT 2012
  • Vier  als merk of bedrijf je Milestones Tijdschrift voor Marketing RSLT nov 2011
  • De kracht van on- & offline activatievormen onderzoek naar  consumentenbeleving van off- en online acties diverse media
  • Tactische tips voor het EK 2012 Tijdschrift voor marketing RSLT aug 2011
  • Timing is alles bij activatiecampagnes Tijdschrift voor marketing RSLT maart 2011
  • Consument komt nog steeds graag in actie Tijdschrift voor marketing RSLT juni 2010
  • Apart volkje koopt zich blauw aan Oranje Volkskrant  31 mei 2010
  • Uitslag Oranje Barometer onderzoek Adformatie, NOS, diverse dagbladen  juni 2010
  • De twaalfde man Oranje scoort Tred juni 2010
  • Supermarkt acties Intermediair juni 2010
  • Brand & Business activation in B2B Tijdschrift voor Marketing RSLT jan 2010
  • Activatie jaaroverzicht 2009 Promz  dec 2009
  • Scoren met WK2010 TvM RSLT oktober 2009
  • Goede doelen succesvol in actie met acties AdfoResult sept 2009
  • 10 jaar highlights in consumenten insights TvM RSLT juni 2009
  • Eco promoties zijn hot AdfoResult mei 2009
  • Relevantie belangrijk bij “vernieuwende “ promoties AdfoResult maart 2009
  • Breng meer merkwaarde in prijsacties AdfoResult januari 2009
  • Goede tijden, slechte tijden actvatie jaaroverzicht 2008 AdfoResult dec 2008
  • De kracht van herhalen in activatie “wegens succes herhaald” AdfoResult september 2008
  • Zomeracties succes verzekerd? AfdoResult aug 2008
  • Bekende activaties scoren wisselende resultaten AdfoResult mei 2008
  • Wat gaat scoren op het EK 2008 AdfoResult  februari 2008

Interesse in een van deze publicaties bel 020 5285255 of stuur een mail naar Activate&co

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter