Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4

Warning: Illegal string offset 'id' in /home/andcoconcepting.nl/public_html/activatiebarometer/wp-content/themes/yamidoo_pro/archive.php on line 4
Homepage — Activatiebarometer

Category: "Homepage"

Oranje Barometer onderzoek WK 2014

In samenwerking met Trendbox zullen in deze WK 2014 periode twee keer consumentenonderzoek houden bij ruim 500 consumenten. Naast het in kaart brengen van de Oranjebeleving zullen we ook de sponsorbekendheid vooraf en tijdens het WK in kaart brengen. Daarnaast zullen we een ruime selectie van WK/Oranje inhaakacties voorleggen aan de consument. In deze Oranje Barometer meting worden de Oranje acties op een aantal factoren door de consument beoordeeld: de passendheid bij het merk, sympathie, vernieuwendheid, aantrekkelijkheid en deelnamebereidheid. Op die manier geeft de consument zijn oordeel wat de meest succesvolle Oranje/WK 2014 acties zijn.
Voor de resultaten voor de verschillende onderzoeken gelden de de volgende tarieven:
- Sponsorbekendheid WK2014 van alle Oranje en WK2014 sponsors (en enkele niet sponsors) € 850,-
- Deelname met een WK/Oranje actie in Oranje Barometer onderzoek afgezet tegen een benchmark van ± 20 andere WK/Oranje acties € 2.500,-
- Oranjebeleving in NL wordt gratis gerapporteerd als suplement bij afnamen Sponsorbekendheid of Oranje barometer onderzoek

read more

Ster komt met reclameblok a la Super Bowl

Ster introduceert tijdens de rust van de eerste wedstrijd van Oranje op het WK voetbal het Super Dutch reclameblok. Dit reclameblok, wat doet denken aan dat van bij de Amerikaanse Super Bowl, geeft adverteerders die inhaken op het sportevenement de kans om hun commercial een speciale primeur te geven.

Bavaria en Sunweb
De eerste adverteerders die door Ster zijn gestrikt om met verrassende WK-commercials te komen in het speciale WK-reclameblok ‘Super Dutch, zijn Bavaria en Sunweb.
Ralph Bongaerts, marketingmanager Bavaria: ‘Het is erg mooi dat Ster het reclameblok Super Dutch in het leven heeft geroepen. In de VS is het al jaren een fenomeen aangezien reclame op deze manier weer echt een traktatie wordt voor de kijkers. We kijken ernaar uit om de speciale versie van onze commercial in dit reclameblok te lanceren.’ Nicolette Burger, hoofd marketing bij Sunweb: ‘Wij zijn de nieuwe reispartner van Oranje. Het Super Dutch-moment is een uniek moment om ons reispartnership met de KNVB op geheel eigen wijze met een grote relevante doelgroep te delen.’

Adverteerders worden niet zomaar toegelaten in het Super Dutch reclameblok. “De eis is dat de commercials voor Super Dutch nooit eerder te zien zijn geweest. We gaan kijkers ook ruim van tevoren warm maken voor dat reclameblok.”

Super Bowl
De STER heeft zich laten inspireren door de Super Bowl, het belangrijkste sportevenement in de Verenigde Staten. “Naast de wedstrijd en de optredens tijdens de halftime, zijn de commercials hét onderwerp van gesprek“, aldus de STER in een brochure. “Het is een strijd tussen adverteerders die zorgt voor een mooie reeks van unieke, grappige en vaak eenmalige commercials die miljoenen kijkers boeien en waar nog veel over gesproken wordt.”
De STER verwacht 10,7 miljoen kijkers voor de wedstrijd die op vrijdag 13 juni om 21.00 uur wordt afgetrapt. “

Prijzen
Een tv-spot in het Super Dutch reclameblok is niet goedkoop. De kosten bedragen het recordbedrag van 200.000 euro voor 30 seconden. Het Super Dutch reclameblok wordt uitgezonden op vrijdag 13 juni in de rust van de wedstrijd Nederland-Spanje, waarin Oranje revanche kan nemen voor de verloren WK-finale van vier jaar geleden. Rond de andere twee groepsduels kost een commercial 99.000 euro. De finale wordt aangeboden voor 117.000 euro, iets meer dan vier jaar geleden (toen Nederland er daadwerkelijk in stond).

Uitverkocht?
Opmerkelijk is dat Ster vorige week al meldde dat het bewuste reclameblok al ‘bijna vol’ zou zitten. Als dat waar zou zijn, had je inmiddels meer namen van adverteerders verwacht. Tot nu toe hebben zich naast Bavaria en Subweb geen andere grote merken in de media gemeld. Wellicht schrikt de prijs bedrijven toch af, of misschien houden bedrijven hun deelname liever tot het laatste moment geheim. We zullen het zien op 13 juni.

read more

Clash Of The Titans: Nike vs. Adidas

Zoals bij ieder groot sportevenement proberen de belangrijkste aanbieders van sportwaren zoveel mogelijk media aandacht te krijgen, zo ook bij het Wereld Kampioenschap voetbal in Brazilië dit jaar.
Met het oog op het WK voetbal in Brazilië is het volgende hoofdstuk in de strijd tussen de twee grootste sportwaren fabrikanten begonnen: Nike versus Adidas.

WK Brazilië 2014
Beide giganten vechten al jaren om het domein voetbal, waar beide fabrikanten een ongeveer even groot aandeel in hebben. Hoewel Adidas de officiële sponsor van de FIFA World Cup is, is Nike de hoofdsponsor van het nationale team van gastland Brazilië. Uit de top 10 van teams die volgens gokwebsite Unibet.nl het meeste kans maken op de WK titel, valt af te lezen dat beide organisaties vier van deze nationale teams sponsoren.


Thema clash
Ook qua WK campagne thema’s ontlopen de kemphanen elkaar niet. Zowel Nike’s ‘Risk Everything’ thema als Adidas #All Or Nothing thema dragen beide de lading om er maximaal voor te gaan en alles te geven tijdens het WK. Met een kort filmpje is de strijd tussen Nike en Adidas begonnen. Wij zijn benieuwd wat hier uit gaat volgen.

Nike: Risk Everything
Nike heeft begin april haar campagne voor het WK in Brazilië gelanceerd, genaamd: Risk Everything.
In de commercial, die slechts een 1 minuut en 14 seconden duurt, wil Nike vertellen hoe hoog de druk op sommige spelers is op bepaalde momenten en hoe het nemen van risico’s kan leiden tot grootse daden. Nike doet dit door middel van supersterren Christiano Ronaldo, Neymar en Wayne Rooney, die door hun land als helden worden gezien.


‘If you are prepared to risk everything, there’s no telling what you can do.’

Adidas: #All or nothing
Als hoofdsponsor van het WK heeft Adidas de officiële WK-bal ontwikkeld: De ‘Brazuca’.
Als start van de WK campagne dit jaar wordt deze bal aangegrepen middels een filmpje met enkele bekende voetballers die de organisatie sponsort, zoals Lionel Messi. Dit filmpje wordt afgesloten met de zin ‘all or nothing’. Ook op de website van Adidas worden meerdere tegenstellingen als ‘game on, or game over’ gecommuniceerd. Waarschijnlijk volgt er nog een concreet vervolg op dit thema, maar dit heeft Adidas nog niet gepresenteerd. Deze zal echter niet erg lang op zich laten wachten, gezien de naderende start van het toernooi op 12 juni: Brazilië – Kroatië.

read more

Welkom

Het continue Activatie Barometer onderzoek heeft inmiddels al meer dan 1.250 activatie campagnes bij de consument onderzocht. Doel is beter inzicht te krijgen in de werking en effecten van activatie campagnes. Voor iedere activatie campagne geven 500 consumenten van 18 jaar en ouder hun mening op factoren als: bekendheid, aantrekkelijkheid, vernieuwendheid, sympathie, passendheid bij het merk, deelnamebereidheid en het spontane commentaar op de activatie. Kortom: een waardevol instrument.

Naast deze vorm van post-testen, biedt het instrument de mogelijkheid tot het pre-testen van actie concepten, wat het succes van een activatie vergroot. Bovendien leent de Activatie Barometer database met meer dan 1.250 acties zich uitstekend voor effectieve benchmarking. Tijdens EK/WK en Olympische Spelen meten we inhaak activatie campagnes met een speciale editie, genaamd de “Oranje Barometer”.

Activatie Barometer is een samenwerking van Trendbox en Activate&co. Interesse naar wat het Activatie Barometer onderzoek voor u kan betekenen? Neem dan contact met ons op.

read more
  • RSS
  • Facebook
  • Twitter