Olympische barometer onderzoek

Na EK/WK’s wordt ook steeds vaker ingehaakt op de Olympische Spelen. Al 23 activatie campagne staan op de Olympische actie teller die Activate&co bijhoudt en in kaart brengt welke Olympische campagnes er lopen in Nederland. Opvallend is dat Olympische sponsors P&G, Visa en GE  in Nederland kansen laten liggen daar ze hun sponsorship niet commercieel inzetten. De vernieuwendheid en interactie van veel Olympische campagnes laat te wensen over.

Eind juli geeft de consument zijn oordeel op de verschillende Olympische activatie campagnes via het Oranjebarometer onderzoek. Al sinds 2000 verrichten Trendbox en Activate&co continu consumenten onderzoek naar de oranjebeleving rond EK/WK”s. Vanaf  de Olympische Spelen van 2012 in London volgen we nu ook inhakers rond de OS. Doel is consumenten inzichten te krijgen over kennis, houding en gedrag op marketing activiteiten van merken die inhaken op de Olympische Spelen.

Oranjebarometer onderzoek Olympische Spelen

Marktonderzoeksbureau Trendbox zal ruim 300 consumenten van 16 jaar en ouder ondervragen over een groot aantal Olympische activatie campagnes op factoren als aantrekkelijkheid, sympathiek, vernieuwendheid, passendheid bij het merk en last but not least deelname bereidheid. Daarnaast gaan we onderzoek doen naar de Olympische spelen als inhaak platform en meten we de bekendheid van sponsors van de Olympische Spelen en van NOC NSF alsmede bepaalde merken die inhaken op Olympische Spelen. Het Oranjebarometer onderzoek zal net voor aanvang van de Olympische Spelen (27 juli) plaatsvinden, rapportage onderzoeksresultaten zijn begin augustus beschikbaar.

Olympische Actie Teller

Om een goed en actueel beeld te krijgen van Olympische inhaak campagnes die lopen is er vanaf heden een Olympische Actie Teller op Oranjebarometer.nl. Steeds geven we updates van nieuwe Olympische activatie campagnes die van start gaan en houden we bij hoeveel Olympische activatie campagnes er lopen. Rond de EK2012 telde we 241 inhaakacties voor de OS verwachten we maximaal 50 Olympische activatie campagnes.

Actuele inzichten Olympische inhakers

Als startpunt is in kaart gebracht welke Olympische activatie campagnes er nu lopen bij de officiële sponsors Olympische Spelen: Coca Cola, Mc Donalds, Dow, GE, Atos Origin, Visa, Panasonic, Samsung, P&G, en Omega. Hetzelfde is gedaan bij de partners van NOC NSF: Randstad, DSM, NS, Unilever, Ernst&Young en Lotto. Ondanks dat er een aantal business-to-business  bedrijven tussen zitten zijn alle NOC NSF actief met activatie campagnes inclusief NOC NSF zelf. Als we kijken naar de internationale sponsors dan is opvallend dat een aantal bedrijven het Olympische sponsorship in Nederland niet activeert! Van Mc Donalds verwachten we dit nog maar van merkgigant P&G is het vreemd dat zij geen gebruikmaken in Nederland van hun Olympische rechten. Andere bedrijven die hier kansen laten liggen zijn Visa en General Electric.

Op dit moment staan er 23 Olympische activatie campagnes op de teller. Naast de officiële sponsors zijn dat een aantal bedrijven die een directe band hebben met een Olympische sport zoals bv Rabobank en Delta Lloyd. Bedrijven zonder directe link zien we, zeker in vergelijk met het EK, zeer beperkt. Eerste trends die we waarnemen zijn:

-       De meeste Olympische campagnes werken sec met een thema en veel minder met een platform om doelgroepen actief te betrekken bij Olympische boodschap

-       Meest gehanteerde activatie aanbod (liefst zeven keer) is “win een trip naar OS in Londen”

-       Inzet van vernieuwende interactie zoals social media, apps zeker door business-to-business bedrijven is erg beperkt toegepast

TAGS: ,

0 reacties

Ben de eerste die een reactie achterlaat.

Laat een reactie achter

Je moet ingelogd zijn om een reactie achter te laten.

  • RSS
  • Facebook
  • Twitter